¿Qué hace que Handu Yishe sea la luz de luna blanca de los jóvenes?

Las preferencias y necesidades de la Generación Z siempre están cambiando. Muchas marcas todavía se enfrentan a problemas como la homogeneidad, el envejecimiento de la marca y la competencia en el mercado. Entre ellos, si pueden ganarse el favor de los usuarios jóvenes se convertirá en la clave para abrirse paso y abrirse paso. En resumen, cómo capturar a la Generación Z es un tema en el que las empresas han estado buscando avances.

Recientemente, la cooperación entre Handu Yishe y Times Youth League ha dado una buena respuesta. Handu Clothing House y el diseñador estrella Era Youth Group lanzaron una vez más una nueva serie conjunta. Siete miembros participaron personalmente en el diseño. El azul glaciar degradado pintado a mano y el enfoque creativo del graffiti divertido hicieron que la serie fuera muy elogiada tan pronto como se lanzó. .

Según el informe oficial de la batalla, la caja de regalo conjunta se agotó en 91 segundos. La serie conjunta se ha vuelto popular en los círculos de fans, los círculos de la moda y los círculos públicos. Esta tendencia de vestir también es causada por Corea. Está sucediendo, y muchos estilos se están vendiendo mucho o incluso están agotados. No solo los fanáticos publican artículos del mismo estilo, sino que los influencers de la moda en varias redes sociales también los "Amway" espontáneamente.

De hecho, esta no es la primera vez que Handu Yishe coopera con Times Youth League. Ya en 2019, Handu Yishe comenzó a cooperar con Times Youth League, y ahora es la tercera vez que lanzan conjuntamente una nueva serie conjunta.

Según la encuesta del "Libro Blanco sobre el poder de consumo de la Generación Z", satisfacer las necesidades de "interacción social, personalidad y autoplacer" son las motivaciones de consumo de los jóvenes de la Generación Z, incluyendo la satisfacción de ampliar su círculo social, encontrar identidad y disfrutar en el tiempo, son todas motivaciones para su disposición a consumir.

Los jóvenes de hoy están dispuestos a probar constantemente nuevos productos para satisfacer sus propias necesidades. Entre ellos, los criterios de medición más importantes son la experiencia de uso y la apariencia del producto. Por lo tanto, las marcas necesitan utilizar conocimientos profundos para hacerlo. Sólo centrándonos en los intereses de la Generación Z podremos capturar los corazones de los jóvenes.

No hay duda de que Handu Yishe se ha asociado con TNT Times Youth League para lanzar la nueva serie conjunta "Reshape Weilan" y ha encontrado un punto de convergencia con el grupo joven representado por Times Youth League. Sólo fabricando buenos productos que se ajusten más a la estética de los jóvenes podremos obtener un mayor reconocimiento de los consumidores jóvenes.

En primer lugar, los objetos de marca compartida están llenos de energía y creatividad, lo que va en línea con el concepto de producto que la marca quiere transmitir.

Llegar a los consumidores a través de varios métodos es la clave para atraer la atención de los usuarios.

El diseño contó con la participación personal de los jóvenes ídolos Era Youth League, que está más en línea con las preferencias de los consumidores jóvenes de hoy. Era Youth League es un popular grupo de chicos de nueva generación en China. Siete adolescentes con personalidades diferentes ellos mismos representan Con vitalidad juvenil y gran atractivo en el mercado joven, es naturalmente más fácil llamar la atención, que es un requisito previo clave para atraer a varios grandes V y usuarios jóvenes para ser "plantados".

En segundo lugar, el sentido del diseño es siempre la única manera de captar a los jóvenes. En la perspectiva de consumo de los jóvenes modernos, la apariencia es justicia. Si la apariencia y el interior del producto son lo suficientemente buenos, los jóvenes naturalmente lo buscarán.

Por ejemplo, los elementos de graffiti diseñados y pintados a mano personalmente por la Times Youth League, como las diversas ideas caprichosas que chocaron los adolescentes de la Times Youth League, también expresan la actitud moderna de los jóvenes. El azul glaciar degradado pintado a mano en el diseño, combinado con elementos creativos como graffitis divertidos, combina perfectamente con el posicionamiento de marca joven y moderno de Handu Yishe y fortalece el conocimiento de la marca por parte de los usuarios.

Según Chief Business Review, la razón por la que Handu Clothing House se ha convertido en una de las favoritas en el círculo de la moda y su ropa es un éxito de ventas sigue siendo inseparable de la sensibilidad y el conocimiento de la marca sobre las preferencias de los jóvenes. En términos de portavoces, diseño de productos, etc., todos se seleccionan de una manera que les guste a los jóvenes y es natural ganar reconocimiento en el mercado.

Desde 2008, han pasado más de 10 años. Diez años son suficientes para que una empresa entre en una nueva etapa, y Handu Yishe ha evolucionado aún más rápidamente.

Detrás del loco crecimiento de Handu Clothing House, también se refleja la evolución y el desarrollo de la industria de la confección. Con la penetración de Internet, las marcas ya no se ciñen a las tradicionales ventas cotizadas "estilo hipermercado", sino que se centran en más áreas, combinando en línea y fuera de línea para abrir sus propios límites comerciales. Durante los últimos diez años, la razón por la que Handu Yishe ha mantenido un rápido crecimiento y una constante sensación de juventud es que ha estado evolucionando e innovando.

Desde una perspectiva horizontal, Handu Yishe siempre se ha centrado en satisfacer las preferencias de los jóvenes sobre la base de mantener un posicionamiento de marca distintivo y dedicado, continúa explorando socios de recursos en el campo de la moda. La marca es la mejor opción. Una de las formas rápidas y efectivas, estas combinaciones han creado un fuerte gen de "moda joven" en Handu Clothing House.

Por ejemplo, el caso de la marca compartida de Times Youth League mencionado anteriormente no es un caso aislado. Handu Clothing House también ha tenido muchos casos de marca compartida de diseñadores estrella populares, como la serie de cooperación de diseñadores de GUCCI. , Co-branded del diseñador de Hermès, Jun Ji-hyun, IU y otros diseñadores estrella colaboraron. Entre ellos, IU también se desempeña como directora de moda exclusiva de Handu Clothing House. No solo cooperó con la marca en la "Definición de Workplace U". serie, también lanzó la colaboración "Double-side" con Jun Ji-hyun en octubre del año pasado, "Workplace Series", ambas partes participaron personalmente en el proceso de diseño. Los productos se basan en la ropa estética personal de las celebridades como diseño principal. Tono y proporciona una buena plantilla para ropa profesional para muchos trabajadores. Las series anteriores han recibido una buena respuesta en el mercado. Los hechos han demostrado que si las celebridades diseñan productos ellos mismos, sus productos pueden ganar tráfico y reputación.

Desde una perspectiva vertical, con el paso del tiempo, Handu Yishe también construye constantemente barreras de marca. Detrás de su superioridad en recursos de diseño, nivel estético y velocidad de respuesta, Handu Yishe ha estado llevando a cabo actualizaciones estratégicas desde el producto/marca y otras series de medidas de actualización, y ha mejorado continuamente el poder de su marca, el poder del canal y el poder del producto. Tres aspectos han consolidado conjuntamente la posición de liderazgo de Handu Yishe en ropa femenina joven y de moda. En nuestra opinión, también son ventajas competitivas únicas de Handu Yishe en comparación con otras marcas generales.

Se puede ver que Handu Yishe siempre ha insistido en cultivar profundamente en el campo vertical, trabajando constantemente con diseñadores reconocidos y diseñadores estrella para crear más productos de marca compartida que sean populares entre los consumidores jóvenes. La experiencia y las metodologías relacionadas con las tendencias son cada vez más abundantes, y es previsible que eventos similares fuera del círculo se vuelvan más normalizados y comunes.

Mientras cambia, Handu Yishe también ha captado la esencia inmutable, que es la insistencia de la marca en la calidad del producto y su energía positiva que ha estado transmitiendo positividad y autotrascendencia a lo largo de los años, también puede fortalecerse. atributos positivos a diversas actividades de la propia marca Desde este punto de vista, también está en consonancia con el atractivo de marca de la nueva generación de jóvenes. Después de todo, cuando muchas personas eligen una marca, también lo hacen por sí mismas. en gran medida.

Por lo tanto, Handu Yishe también ha tenido momentos cada vez más brillantes: en términos de ventas, según informes públicos, Handu Yishe ha liderado toda la red en ventas durante 7 años consecutivos es el No. 1; Tienda de ropa en Tmall en términos de número de fans. Una marca favorecida por más de 50 millones de mujeres jóvenes en Internet.

En términos de respaldo de celebridades, Handu Clothing House cuenta con el respaldo de actrices destacadas como IU, Hyuna y Jun Ji-hyun en el extranjero, mientras que a nivel nacional ha contado con el respaldo de las celebridades Zhao Lusi, Yu Shuxin, Liu. Yuxin, Shen Mengchen, etc. en las principales redes sociales. Totalmente recomendado.

(Muchas celebridades lo respaldaron personalmente en las redes sociales)

Este es exactamente el encanto de la marca Handu Clothing House. En los últimos 10 años, Handu Yishe ha utilizado la fortaleza de su producto para demostrar que los usuarios nunca serán tacaños al elogiar un buen producto. Una buena marca no solo no perderá su encanto con el tiempo, sino que podrá continuar con su halo. y su foso será cada vez más popular.

Los resultados reales muestran que Handu Yishe ha dado un buen ejemplo de transformación.

En comparación con las marcas de ropa del mercado, ¿por qué Handu Clothing House es capaz de mantener siempre características diferenciadoras distintivas y mantener una competencia evidente en muchos aspectos como recursos de diseño, nivel estético, velocidad de respuesta, etc.?

En primer lugar, el diseño de producto es siempre la competitividad central de una marca de ropa. Handu Yishe también ha pensado mucho en el equipo de diseño, la investigación y el desarrollo de productos, etc. Firmó un contrato con el diseñador de moda internacional Cui Beomxi y se convirtió en director de moda de Handu Clothing House. Posteriormente, Soojoopark, una modelo real que firmó un contrato con Chanel y la supermodelo número uno de Asia, se unió a la marca, lo que destacó aún más el sentido de tendencia de la marca. No solo realizó un concurso de selección de diseñadores de moda coreanos, sino que también apareció el desfile de la marca. en la Semana de la Moda de Seúl.

Vale la pena mencionar que en 2020, Handu Clothing House estableció el primer instituto de diseño de moda joven de Asia y contrató especialmente a 7 mentores, entre ellos Hong Eun-joo, presidente de la Federación de Diseñadores de Moda Coreanos, y Choi Beom-sik. , el "Rey de la Moda" en Corea El equipo vincula recursos de alta calidad de diseñadores chinos y coreanos para permitir que las marcas obtengan diseños más creativos y de vanguardia y lideren las tendencias de la moda.

En segundo lugar, es la elección del portavoz por parte de la marca. Si observamos a los portavoces de Handu Clothing House a lo largo de los años, se puede decir que son los maestros de las tendencias de los íconos de la moda.

A partir de 2014, Handu Clothing House firmó un contrato con la estrella coreana Jun Ji-hyun como portavoz de imagen de marca de Handu Clothing House; en 2015, firmó un contrato de patrocinio de marca con la "diosa asiática" de nueva generación; " Park Shin Hye; en 2017, firmó un contrato para "traer bienes" a la reina" Guli Nazha; en 2020, la popular actriz coreana IU Lee Ji-eun fue elegida directora de moda de la marca. Si elige un portavoz que sea muy popular entre la gente, el efecto estrella también se repercutirá en la marca, y será más probable que ésta reciba respaldo y sea favorecida y amada por el público joven y a la moda.

Hoy en día, la apariencia ya no es el único criterio que persiguen los consumidores jóvenes. Las "monedas fuertes", como la rentabilidad y la fortaleza de la marca, ocuparán gradualmente una posición más importante en el futuro, cómo utilizar diseños atractivos para captar primero la atención de los consumidores jóvenes y ayudar a las marcas a abrirse paso y luego solidificar su fuerza interna. y fortalecer su enfoque sobre la base de la atención de la marca y retener los corazones de los consumidores son consideraciones necesarias para que las marcas se lleven bien con los jóvenes a largo plazo.

Al mismo tiempo, la mayor competitividad de las marcas de moda es la visión del mercado, que está respaldada por una serie de fortalezas de la marca, como las actualizaciones de categorías y los recursos de la marca. Obviamente, Handu Yishe lo ha logrado. Ha captado la esencia de la industria, que también es la base para que Handu Yishe se gane el favor de muchas estrellas de la moda y más de 50 millones de jóvenes fanáticos.

Como se mencionó anteriormente, el fenómeno de gran venta de las series de diseñadores no es accidental para cumplir con la futura tendencia de consumo de ropa de la generación más joven, las marcas deben hacer más esfuerzos con los pies en la tierra. Esperamos que Handu Yishe traiga más sorpresas al mercado y cree más imaginación para la industria.