La entrada y el diseño de "Aiyou Tengmang" en 2019 y 2020.
Aunque el mercado del vídeo online lleva más de diez años desarrollándose, nunca se ha calmado, e incluso se ha intensificado en 2019. La actual plataforma de vídeo se encuentra en un período de ajuste y transformación. Aunque está contenta de tener más de 100 millones de miembros, también le preocupa la intensificación de la competencia por las acciones existentes, el cultivo del mercado de consumo, la madurez de los modelos de negocio y. cómo "detener las pérdidas" lo antes posible, sigue siendo un problema por resolver en la industria. En 2019, las plataformas de vídeo muestran una tendencia actualizada. Por ejemplo, la carrera de contenidos a largo plazo continúa mientras se lanzan grandes dramas y series de televisión populares, los avances en los círculos se han convertido en el centro de atención, por ejemplo, todas las partes han aumentado su atención a los deportes, lo que hace que el mercado de derechos de autor deportivos se convierta aún más en una batalla. de gigantes; y con la llegada del 5G, las plataformas de vídeo han adoptado nuevas tecnologías y buscan nuevos incrementos. Además, también está el desarrollo de nuevas pistas de vídeo interactivas, la continua aceleración de la expansión en el extranjero y nuevas medidas basadas en la conciencia de la autodisciplina de la industria... Estamos representados por iQiyi, Youku, Tencent Video y Mango TV. Tomando como ejemplo los sitios web de videos, al clasificar sus tendencias y diseño en 2019, podemos ver las últimas tendencias en el desarrollo de sitios web de videos nacionales.
En 2019, el número de miembros de iQiyi y Tencent Video ingresó sucesivamente al club de los mil millones; primero, iQiyi anunció en junio de 2019 que su número de miembros superó los 100 millones, y luego el informe financiero de Tencent en noviembre. mostró que Tencent El número de cuentas de suscripción de video aumentó en 2,2 millones interanualmente a 100,2 millones. El estado de varios sitios web de vídeos líderes respaldados por BAT se ha vuelto cada vez más inquebrantable. Por otro lado, el "Informe de investigación sobre el desarrollo audiovisual en línea de China de 2019" muestra que, a finales de diciembre de 2018, el número de usuarios de vídeos en línea (incluidos vídeos cortos) en China alcanzó los 725 millones, lo que representa el 87,5% del total de Internet. usuarios. Con un número de miembros superior a los 100 millones, la escala general de usuarios de vídeo en línea ha alcanzado su punto máximo y las plataformas de vídeo pasarán del mercado incremental a la competencia existente, pero este es otro hecho. Las plataformas de vídeo también necesitan encontrar más oportunidades nuevas.
Zhuang Zhuoran, vicepresidente de Alibaba Group y director de operaciones de Youku, dijo en diciembre de 2019: "Los miembros primero, la industrialización y la industrialización son los tres problemas centrales que deben resolverse en el desarrollo de plataformas de video integrales. " En términos de desarrollo de miembros, en los últimos dos años, las principales plataformas han seguido avanzando, como membresías conjuntas llamativas: JD PLUS iQiyi, iQiyi Migu, Eleme Youku, JD PLUS Tencent Video, Suning SUPER Tencent Video, Mango TV Migu, etc. Hay muchos tipos, demasiados para mencionarlos; otro ejemplo es la cooperación cada vez más profunda entre los sitios web de videos y las empresas de telefonía móvil. Por ejemplo, Mango TV, Tencent Video y Youku han iniciado sucesivamente una cooperación más profunda. Huawei Video, que se abre en ambos sentidos y comparte derechos e intereses, hasta cierto punto puede verse como una nueva medida para que los sitios web de vídeos desarrollen miembros y hundan el mercado.
Entre las plataformas de vídeo actuales, a excepción de Mango TV, otras plataformas todavía se encuentran en una fase de pérdidas. El pago de membresía es una parte clave de los ingresos de las plataformas de video. Con el desarrollo de los hábitos de pago de los usuarios y la mejora del conocimiento de los derechos de autor, el mercado de pagos de membresía marcará el comienzo de una mejor situación en el futuro, pero al mismo tiempo, también significa que el video. Las plataformas deben proporcionar más contenido y servicios de alta calidad para atraer usuarios. Pero, por otro lado, en diciembre de 2019, surgieron varias controversias debido a la "cobra tipo matrioska" de iQiyi y Tencent Video por el popular drama "Celebrating More Than Years", y este no es el primer caso. En agosto, el sitio web de vídeos también implementó operaciones avanzadas de pago secundario y bajo demanda para "Chen Qing Ling", y los usuarios se quejaron de que era "feo de ver". Esto ha hecho sonar la alarma para las plataformas de vídeo en términos de modelos de pago, operaciones de membresía y comprensión de la psicología del consumidor.
La escala masiva de usuarios requiere el apoyo de contenido masivo. En términos de contenido, los sitios web de videos en 2019 continuaron posicionándose estratégicamente en el mercado a través de grandes dramas y series de televisión populares, así como transmisiones exclusivas y de alta calidad. para atraer usuarios. Wang Xiaohui, director de contenido de iQiyi y presidente del grupo empresarial de contenido profesional, dijo anteriormente: "El contenido es una carrera de larga distancia y la inversión en contenido no se puede detener ni reducir ni por un momento. Podemos mirar el video". sitios web a partir de las estrategias de contenido anunciadas por cada empresa. ¿Qué está pasando en este “largo plazo” de contenido?
En octubre, en la iQiyi Enjoyment Conference de 2019, iQiyi compartió cuatro nuevas estrategias para el diseño de contenido: gran inversión (20 mil millones de inversión en contenido en 2020), multipista (gran drama y variedad popular), nueva transmisión de temporada (variedad dramática), grabación de deportes (contenido de entretenimiento y eventos profesionales). En el campo de los dramas, se presentarán cinco temas principales: Girl's Heart, Her Emotions, Legendary Road, View of Justice y Family Fun; en el campo de los programas de variedades, se lanzarán seis temas principales, incluidos Musical Power, Youth; Estilo, vida interesante, nueva tendencia nacional, deportes ardientes y era TA.
En octubre, en la Conferencia Tencent Video V Vision de 2020, Tencent declaró que en 2020, Tencent Video satisfará a los usuarios masculinos, femeninos, de élite y de niños con diversos contenidos para la cabeza y la cintura media. necesidades de diferentes grupos. En términos de series dramáticas, se presentará una lista de los principales dramas con "cinco puntos de vista correctos" desde cinco aspectos: realidad, amor, historia, justicia y visión del mundo; en términos de programas de variedades, incluirá "super IP"; "novato plus", El diseño se realiza en tres dimensiones: "necesidades de los jóvenes de élite".
En octubre, en la conferencia de recursos de inversión de Mango TV 2020, Mango TV declaró que en términos de dramas en línea transmitidos exclusivamente, continuará presentando "Youth", "Xianxia", "Sweet Pet" y " Suspense" y otros dramas en línea de alta calidad de múltiples círculos; en términos de programas de variedades, se lanzarán seis series de programas de variedades de producción propia: Healing and Relieving Stress, Brain-Burning Puzzle, Women's Growth, Home Life, Young Promises y Pasión Juvenil.
En noviembre, en la Conferencia Privada Anual de Youku de 2019, Youku declaró que, en términos de series dramáticas, se centrará en las usuarias mujeres y jóvenes como grupo objetivo principal y producirá contenido que exprese la autoexpresión. independencia y sueños, mientras realiza amplios intentos en contenido, temática y forma, centrándose en el desarrollo de series IP en términos de programas de variedades, partirá de la perspectiva de "romper el círculo tridimensional"; "¡Puedo hacerlo! Puedo", "Love Life's Little Lucky", "Item War" y "Laughing in the Jianghu" son los diseños clave.
Además de la popularidad de los grandes dramas, las principales plataformas también han comenzado a mostrar diferentes estrategias, en resumen, se basan en los diferentes tonos y ventajas de sus respectivas plataformas para incrementar sus esfuerzos por abrirse paso en la vertical. círculos: Love Qiyi ha formado gradualmente una matriz pancultural que incluye áreas de contenido vertical como animación, cultura de círculos de fans y documentales. El contenido humanístico de Youku se basa en el valor diferenciado del usuario detrás de la categoría para explorar nuevas combinaciones de humanidades y negocios; Desarrollar vigorosamente PUGC coopera con cientos de organizaciones MCN, compañías de producción de contenido y más de 1000 comediantes y expertos en diversión, cubriendo comedia, vida, moda, minidrama y otros tipos, brindando a los usuarios una dimensión de contenido más amplia y escenarios de consumo a los que Mango TV siempre se ha adherido. al posicionamiento de marca de "jóvenes nacidos" y es el creador y líder de valores de la cultura juvenil. Su diseño de contenidos también se centra en este concepto. Romper múltiples círculos a través de contenido diverso será una de las direcciones principales para el diseño de contenido de la plataforma de video.
Aunque los dramas interactivos no son nuevos, la entrada de las principales plataformas de vídeo en 2019 ha hecho que esta categoría de contenidos entre juegos y cine y televisión esté completamente viva. De hecho, esto también es inevitable para el desarrollo del mercado de videos en línea: por un lado, el desarrollo de la tecnología continúa afectando el modelo de producción y el método de presentación del contenido, y los dramas interactivos se desarrollan en la evolución de la tecnología; Por otro lado, las plataformas de vídeo necesitan nuevos contenidos. La forma de atraer usuarios es también una de sus medidas para crear contenidos diferenciados.
En 2019, todas las principales plataformas han entrado en el mercado del teatro interactivo. Por ejemplo, "His Smile" de iQiyi, "Doctora forense de la dinastía Tang" de Youku, "El origen de la cabeza de Buda en el juego medio de la oficina antigua" de Tencent Video, "Detective famoso: el sospechoso número uno" de Mango TV , "El gran salvador" de la estación B, etc.
Además, también se han publicado estándares de vídeo interactivo y estrategias relacionadas para cada plataforma de vídeo.
El 9 de mayo, iQiyi lanzó el primer estándar de video interactivo del mundo; el 8 de julio, Station B anunció el lanzamiento de la función de "video interactivo"; el 11 de julio, Tencent Video lanzó el estándar de tecnología de video interactivo y declaró que lanzaría un video interactivo; estándar de video. Una plataforma abierta de video interactivo basada en estaciones; el 23 de septiembre, se lanzó oficialmente la plataforma de contenido interactivo Youku y anunció sus estándares de creación de video interactivo y estándares técnicos de contenido interactivo.
Aunque el mercado de videos interactivos está en auge en 2019, en general, el desarrollo actual de videos interactivos aún se encuentra en una etapa relativamente temprana. La razón es que los videos interactivos tienen capacidades de producción por lotes, niveles de calidad de trama y experiencia interactiva. , etc. Es necesario mejorar todo en general, y también es necesario verificar la conciencia de los usuarios y los modelos comerciales. Sin embargo, en general, los dramas interactivos al menos han abierto una nueva vía para varias plataformas de vídeo. Aunque será difícil convertirse en algo común durante un período de tiempo, a medida que todas las partes aumenten su inversión, creo que esta forma de contenido se volverá más popular. .
La llegada de 5G ha dado más espacio para la transformación del contenido de vídeo. La inmersión, la ultra alta definición y la fuerte interacción se convertirán en la principal dirección de evolución del contenido de vídeo. El impacto del 5G y otras tecnologías en las plataformas de vídeo va mucho más allá, desde los métodos de producción de contenidos hasta las formas de los productos y las formas comerciales, las nuevas tecnologías tienen un impacto integral en la industria del vídeo. Por lo tanto, las plataformas de vídeo también buscan en la medida de lo posible nuevas incorporaciones en la era 5G.
El director ejecutivo de iQiyi, Gong Yu, dijo anteriormente que el impacto de 5G en la industria del cine y la televisión es: en primer lugar, afecta la psicología del consumidor; en segundo lugar, puede promover el nacimiento de nuevas formas de obras literarias y artísticas; , el proceso de producción profesional de contenidos se basa en la nube y la inteligencia, y el cuarto es el impacto en las plataformas de medios. En el futuro, las plataformas de medios pueden convertirse en servicios públicos. Se informa que iQiyi ha implementado una arquitectura de tecnología de borde de nube en la arquitectura de nube original para lograr una reproducción de un extremo a otro, brindando transmisión en vivo, realidad virtual y otras experiencias de contenido con menor latencia. Al mismo tiempo, iQiyi ha establecido una cooperación relacionada con 5G con los tres principales operadores. En el futuro, iQiyi promoverá aún más aplicaciones más amplias, como la recuperación inteligente, el reconocimiento inteligente, el procesamiento del lenguaje, la comprensión de contenidos y la producción inteligente, y mejorará la eficiencia de la industria del cine y la televisión desde la recopilación, transmisión, producción, lanzamiento y comercialización de materiales. .
Zhuang Zhuoran, vicepresidente de Alibaba Group y COO de Youku, afirmó que en la era 5G, con la integración de contenidos y tecnología, los contenidos online marcarán el comienzo de una verdadera explosión. Él cree que en la era 5G, la innovación tecnológica traerá otra revolución en el lenguaje de las lentes después del movimiento de la nueva ola. Entre ellas, la mejora de la interactividad cambiará la relación de poder entre los productores de contenido y los espectadores, permitiendo a los espectadores obtener una libertad sin precedentes. Se informa que Youku está desarrollando videos estereoscópicos 6DoF, videos que cambian de pantalla y videos interactivos.
Wang Juan, vicepresidente de Tencent Video, afirmó que en la era 5G, la industria del vídeo tendrá nuevas oportunidades con nuevos terminales, nuevos contenidos, nuevos métodos de producción y nuevos modelos de negocio. Se informa que Tencent Video está conectando las aguas arriba y abajo de la cadena industrial para desbloquear nuevos juegos 5G desde cinco aspectos: almacenamiento de contenido, proceso de transmisión en vivo, cine y televisión interactivos, tecnología subyacente y prueba de nuevos terminales. En términos de contenido, Tencent Video tiene actualmente más de 100.000 videos de ultra alta definición (4K) en reserva; en el campo de la transmisión en vivo, el proceso comercial general de transmisión en vivo de Tencent Video también se ha simplificado.
Cai Huaijun, gerente general de Mango Super Media y presidente de Mango TV, dijo que en el futuro, la alta velocidad traerá la reconstrucción de las relaciones espacio-temporales, la baja latencia traerá la reconstrucción de la creatividad Las relaciones de interacción y la gran capacidad traerán recursos para la reconstrucción de la relación de configuración. Se informa que a continuación, 5G se implementará en el campo de producción de programas de Mango TV. Mango TV también desarrollará activamente dramas interactivos y juegos interactivos para promover la creación de contenido y la realización comercial en la era 5G. Además, Mango TV ha establecido actualmente una cooperación con los tres principales operadores, Huawei y otras empresas. En mayo de 2019, China Mobile se convirtió oficialmente en el segundo mayor accionista de Mango Super Media en la era 5G, lo que mejorará aún más las capacidades del canal de Mango TV. .
En 2019, la globalización es una de las principales palabras clave para las plataformas de streaming de medios nacionales y extranjeras. Países extranjeros como Netflix y Disney están aumentando su presencia en los mercados extranjeros. Los sitios web de vídeos nacionales también han seguido aumentando su ritmo de llegada al extranjero, y la primera parada de su globalización es el Sudeste Asiático.
En términos de contenidos, la exportación de contenidos de alta calidad protegidos por derechos de autor en plataformas de vídeo continuará en 2019. Por ejemplo, "Operación para romper el hielo" de iQiyi, "Chang'an Twelve Hours" de Youku, "Chen Qing Ling" de Tencent Video y muchos otros dramas han provocado locura en el sudeste asiático y otros países y regiones. Entre ellos, "Las Doce Horas de Chang'an" de Youku también está disponible en Norteamérica como "contenido pago" en Viki, Amazon y Youtube. Esta es también la primera vez que un drama nacional en el extranjero ingresa al área de pago mensual. En 2019, Mango TV también exploró el modelo de producción conjunta chino-extranjero y planificó y produjo conjuntamente los documentales "The Most Beautiful Chinese" y "Kung Fu Apprentice" con organizaciones de producción extranjeras ***.
Aspectos de plataforma y tecnología. En febrero, iQiyi cooperó con el operador de telecomunicaciones tailandés AIS y China Unicom International Co., Ltd. para completar el lanzamiento del negocio iQiyi Qizhuo en Tailandia; en noviembre, iQiyi alcanzó una cooperación estratégica con Astro, la marca de medios número uno en Malasia. en su operación global de servicios de entretenimiento internacional, iQiyi se combinará aún más con el entorno de mercado de Astro y las necesidades de los usuarios en Malasia para lanzar operaciones más localizadas y actividades de marketing que coincidan con el área local en junio. Tencent lanzó en Tailandia el servicio de transmisión de video WeTV; Tencent lanzó por primera vez un servicio de video en el extranjero. Actualmente, se ha lanzado en Tailandia, Indonesia, India y otros mercados. En octubre, Wang Juan dijo que WeTV tenía casi 10 millones de usuarios descargados en sólo seis meses después de su lanzamiento.
Las plataformas de vídeo nacionales están explorando mercados extranjeros como el sudeste asiático, por un lado, lo que favorece la copia de experiencias exitosas nacionales en el extranjero y el crecimiento de nuevos mercados, mientras que el crecimiento de los usuarios nacionales se está desacelerando. , Sudeste Asiático El mercado tiene una gran población, Internet móvil está aumentando y las diferencias culturales con China son relativamente pequeñas. Para los sitios web de videos, aprovechar este mercado emergente también es un paso clave para aprovechar la oportunidad de la globalización.
El invierno cinematográfico y televisivo que comenzó en 2018 no terminó en 2019. En este contexto, la autodisciplina y la estandarización de la industria se han convertido en conciencia de la industria, y las plataformas de video también han comenzado a resolver varios caos anteriores de la industria. . Con la promoción conjunta de la industria, se han frenado tendencias poco saludables como el volumen de visualización y las calificaciones, y las plataformas de video también pueden devolver más energía al contenido en sí.
En comparación con antes, el diseño actual de los sitios web de videos es más profundo y más amplio, comenzando desde el contenido de video más básico, y gradualmente ha establecido un ecosistema que cubre múltiples negocios, con desarrollo y expansión de múltiples tentáculos. garantiza que la plataforma pueda explorar valor y encontrar ganancias incrementales en mayor medida. En este proceso, el umbral de contenido, canales, fondos, tecnología, operaciones y monetización ha aumentado gradualmente. Por tanto, no es difícil ver que la industria del vídeo online se convertirá cada vez más en un gran negocio para los gigantes, y también es una batalla que no podrá terminar en poco tiempo. Obviamente, habrá una competencia más feroz entre los sitios web de vídeos en 2020.
／Fin.
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