¿La plataforma de cómics número uno de China está salvando los cómics chinos o es la culpable de la patología del mercado de cómics chino?
En julio de 2019, el número de usuarios de la aplicación Kuaikan Comics superó los 200 millones, los usuarios registrados superaron los 100 millones y los usuarios activos mensuales superaron los 40 millones. Estos datos son absolutamente aterradores para las aplicaciones de cómics. Kuaikan ahora ocupa la mitad del mercado nacional de cómics y sus datos activos mensuales ocupan el segundo al quinto lugar combinado. Se puede decir que Kuaikan Comics es la merecida plataforma de cómics número uno en esta era.
En agosto del año pasado, Kuaikan Comics recibió una inversión estratégica de 125 millones de dólares de Tencent. La valoración actual ha alcanzado los 13 mil millones de yuanes, ¡e incluso se la llama la versión china de Disney en la industria! Sin embargo, en contraste con el éxito de Kuaikan en el campo de la capital, Kuaikan ha sido controvertido entre los principales grupos de usuarios de animación. Algunas personas piensan que desde que Tencent invirtió en Kuaikan, ha comenzado a perder tráfico. La plataforma solo promociona los cómics de Mary Su Ba y el contenido se ha vuelto cada vez más superficial. Algunas personas piensan que los cómics que recomienda Kuaikan están destruyendo los cómics nacionales. ¡Algunas personas incluso piensan que Kuaikan es un cáncer en la industria y el culpable de la patología actual del mercado del cómic chino!
¿Es realmente tan malo leer cómics como algunas personas piensan? Mi respuesta es no.
En 1992, una niña llamada Chen Annie nació en una familia normal en Shantou, Guangdong. Su padre era trabajador de la construcción y su madre era sastre. Después del nacimiento de su hermana, la habitación de diez metros cuadrados de Chen Anni se llenó aún más.
Cuando Chen Anni era niña, lo que más le gustaba era leer cómics. Lo único que usaba para su dinero de bolsillo era comprar cómics. Como no había papel ni bolígrafo, dibujaba en la pizarra y en los libros. Porque está muy feliz de compartir su trabajo con sus compañeros y profesores. Sin embargo, la evaluación de sus cómics por parte de su maestra en ese momento casi acaba con su sueño cómico.
Si dibujas muy mal, tus posibilidades de convertirte en caricaturista son sólo del uno por ciento.
Desde entonces, Chen Anni selló su sueño de convertirse en dibujante y se dedicó a estudiar. Y fue admitido con éxito en la Universidad de Estudios Extranjeros de Guangdong con especialización en economía. Durante el segundo año de Annie Chen, el caricaturista Yang Xiaoru vino a su escuela para dar una conferencia. Este discurso hizo que Chen Anni recuperara su sueño infantil de los cómics. También fue este año que su padre murió en un accidente automovilístico. Para complementar los ingresos familiares, Chen Anni trabajó a tiempo parcial dibujando cómics. Un cuadro costaba 30 yuanes, lo que ya era mucho para Chen Anni, que en ese momento todavía era estudiante.
Annie Chen dibujó su propia vida en los cómics y obras como "Annie and Wang Xiaoming" y "Nima, This is University" se hicieron populares. La cuenta de Weibo de Chen Annie, "Great Annie", comenzó a ganar popularidad rápidamente. En 2014, el número de fanáticos superó los 8 millones, lo que en ese momento se consideraba una súper celebridad de Internet. Pero nunca pensó en utilizar su condición de celebridad de Internet para ganar dinero, sino que se embarcó en un camino más extremo.
En 2014, Chen Anni, que se graduó en la universidad, vino sola a Beijing. Alquiló un apartamento de tres habitaciones de 120 metros cuadrados con cientos de miles de yuanes en capital de riesgo como regalo de su hijo menor. Su hermano, el actual fundador y director ejecutivo Wen Chenghui Living Room, fundó Kuaikan Comics junto con el autor *** que fue reclutado de 12 grupos de autores de Weibo.
¡Quieren hacer una APP de cómic!
Pero no basta con confiar en ideales para iniciar un negocio. Chen Anni buscó inversores de capital riesgo, pero nadie estaba dispuesto a invertir en ellos. Porque todo el mundo en ese momento creía que los cómics eran un nicho y que solo gigantes como BAT estaban calificados para cultivar el mercado. ¡Un equipo de fans como ellos no es digno!
Doce personas están hacinadas en tres habitaciones: el salón es un despacho y la cocina es una sala de conferencias. Un entorno así, comparable a un "MLM", hacía imposible para Kuaikan contratar a un solo técnico. Al final, la primera versión de la aplicación Kuaikan fue escrita por Chen Anni después de suplicar a varios internautas.
En diciembre de 2014, Chen Anni publicó el cómic "Lo siento, solo vivo una vida de 1" en su Weibo. El cómic cuenta la intención original de Chen Anni de ingresar a la industria del cómic y su experiencia empresarial. El cómic se convirtió de la noche a la mañana en una sensación en Internet, con casi 450.000 reenvíos, más de 250 millones de lecturas y casi 100.000 comentarios.
Este cómic ayudó a Kuaikan Comics, que acaba de lanzarse, a ganar mucha atención. Kuaikan Comics se descargó 2 millones de veces en dos meses después de su lanzamiento y repetidamente ocupó el primer lugar en la lista gratuita de APP STORE. No hay duda de que Annie Chen y su equipo de 12 personas crearon un milagro. Luego, como todos vieron, Kuaikan Comics se convirtió en el líder indiscutible de la industria del cómic china.
Hasta el día de hoy, la industria del marketing sigue considerando "Lo siento, solo vivo una vida de 1" como el mejor ejemplo. Pero hasta ahora, ninguna aplicación de base ha replicado el éxito de Kuaikan.
Algunas personas dicen que el éxito de Kuaikan Comics fue solo un accidente. Se benefició del hecho de que los cómics estaban a la vanguardia de la industria en ese momento, pero el capital no se mostró optimista al respecto, por lo que solo el. las bases tenían espacio para desarrollarse. Algunas personas creen que el éxito de Kuaikan se debe enteramente a la experiencia de Chen Anni como una generación posterior a los 90 con el sueño de iniciar un negocio, pero que ha pasado por muchas dificultades y ha sido cuestionada, lo que se ha ganado los elogios de los internautas.
Creo que todo esto es correcto pero también incorrecto. Kuaikan Comics se ha convertido en el líder de la industria del cómic en solo 5 años. Es absolutamente imposible depender únicamente del marketing y las oportunidades de la sopa de pollo. Al observar el éxito de los cómics, el punto más crítico y que más se pasa por alto es que el equipo fundador, incluida Annie Chen, son todos autores de cómics. Entienden lo difícil que es esta industria y también saben que es posible tener éxito siempre que trabajes duro, tal como la ciencia del juego detrás del reciente éxito "Black Myth: Wukong". Entienden las necesidades de los autores de cómics y pueden ayudarlos mejor como personas con experiencia. Consideran a los autores como riqueza en lugar de fuentes de ingresos. Respetan a todos los que trabajan duro por sus sueños, porque así es como solían ser.
Los primeros cómics de Kuaikan fueron como un rayo de luz en la oscuridad que iluminó la sombría industria del cómic, permitiendo al capital ver que existe un mercado muy fuerte para los cómics. Sólo los dibujantes como Xiaoxin se sintieron atraídos. rescatado de los contratos de señor supremo. Desde Kuaikan Comics, las aplicaciones de cómics nacionales han surgido como hongos después de una lluvia. Aquellos dibujantes que habían fracasado en los cómics en papel finalmente tuvieron su segunda primavera.
¿Ha llegado la mejor época para los dibujantes? Entonces, ¿por qué los cómics nacionales en color, especialmente las tiras cómicas, se han convertido en sinónimo de "basura" a los ojos de algunas personas? Algunas personas culpan a Kuaikan por esto, pensando que fue Kuaikan quien creó el estilo acelerado de Mary Sue. Pero cuando abrí la aplicación Kuaikan actual, los cómics en las recomendaciones personalizadas parecían bastante buenos. Algunos pueden decir que no lo eres. Entonces sólo puedo decir que en la era del big data, son tus preferencias las que determinan qué tipo de contenido aparecerá en tu página de inicio. El primero de la lista es también un buen cómic como "Guwei Nanting" con guiones gráficos e ilustraciones igualmente excelentes. ¿El entorno actual en la industria del cómic, donde el dinero malo expulsa al dinero bueno, es realmente causado por Kuai Kan Comics? No me parece.
En "Lo siento, solo vivo una vida de 1", el posicionamiento de Chen Anni de Kuaikan Comics es permitir que todos vean esos trabajos verdaderamente buenos. En la actual aplicación Kuaikan Comics, al menos en mi página de inicio, no hay cómics desagradables como dicen los internautas. El cómic número uno de la lista, "Guwei Nanting", también es más bajo que los siguientes cómics en términos de volumen de lectura. Podemos ver claramente que Kuaikan tiene una preferencia de tráfico muy obvia por obras de alta calidad. Kuaikan utiliza acciones prácticas para promover buenas obras.
Creo que la razón principal por la que Kuaikan Comics fue criticado es que algunas personas realmente ven a Kuaikan con prejuicios, o en otras palabras, ven los cómics nacionales en color con prejuicios. Piensan que los cómics de producción nacional no son buenos. Piensan que los cómics más populares en Kuaikan son Mary Sues como "Pumping Heart" y "Sweet Bite". Sin embargo, ignoran que Kuaikan también tiene cómics como "The Bodyguard". Montañas y Mares", y "El Valle". "Asediando el Pabellón Sur" y otras excelentes obras de cómic chinas.
¿Qué plataforma no quiere promocionar las buenas obras? Pero el mercado lo determina todo. Los juegos pequeños y los círculos de fans tienen más importancia que las transmisiones de chat serias. Algunas personas dicen que Bilibili ha cambiado de gusto, pero a los usuarios simplemente les gusta ver estos videos, entonces, ¿qué puede hacer la plataforma? El Kuaikan actual es consistente con el Bilibili actual hasta cierto punto. A los usuarios les gusta ver esos contenidos y no pueden eliminarlos por completo si quieren sobrevivir. Pero Bilibili y Kuaikan no han adoptado plenamente este contenido. Podemos ver que se están esforzando por promover buenas obras y contenido verdaderamente de alta calidad.
Los incentivos creativos en el área de animación de la Estación B son mayores que los del área de estar, y Kuaikan también está trabajando arduamente para recomendar y descubrir trabajos de alta calidad. Pero aun así, algunos internautas todavía piensan que han cambiado y que han perdido sus intenciones originales.
Incluso creo que Kuaikan y Bilibili son un poco tontos. Sólo quieren satisfacer a la gran mayoría de los usuarios, entonces, ¿por qué hacen esas cosas ingratas? Pero como líderes de la industria, no eligieron sucumbir al tráfico. En los últimos años, Kuaikan Comics, que se ha convertido en líder de la industria del cómic, no se contenta con el status quo y espera morir. Hemos celebrado sucesivamente varios concursos de dibujos animados para ayudar a que más caricaturistas civiles entren en nuestro campo de visión.
Lo que Kuaikan Comics está haciendo ahora es cultivar el mercado para que los usuarios puedan ver buenos cómics. Entonces, aquellos cómics con mala calidad en el pasado naturalmente perderán el mercado, porque los usuarios no son tontos. ¿Comer comida chatarra si estás acostumbrado a las delicias de la montaña y del mar? Así como Guochuang ha producido obras como "Los cinco elementos en la montaña neblinosa", los fanáticos del cómic chino naturalmente aumentarán sus expectativas para la animación nacional. "Black Myth: Wukong" apareció en el campo independiente, por lo que la obra maestra del "Juego Nacional" ya no será "Three Swords". A medida que aumente el nivel de apreciación de los usuarios, aquellos caricaturistas que se han comprometido con el mercado naturalmente volverán a cambiar por el bien del mercado y serán más pacientes a la hora de pulir sus obras. Con el tiempo, el mercado que ahora parece un poco enfermo podrá cambiar.
Solo cuando la cadena de desprecio en la sección de cómics desaparezca y los lectores de cómics ya no sean tratados de manera diferente al leer cómics por ser cómics nacionales, cómics en tiras o cómics en color. Sólo cuando cada cómic sólo pueda dividirse en "buenos" y "malos" llegará la era de los autores de cómics chinos. Para entonces, no será necesario que la plataforma de cómics aumente su peso en los cómics de alta calidad. Los usuarios podrán encontrar buenos cómics que se adapten a sus necesidades a través del propio algoritmo de la plataforma.
Por supuesto, la llegada de esa era requiere que las plataformas representadas por Kuaikan Comics mejoren y cultiven el mercado, y también requiere que los propios lectores de cómics vean los cómics nacionales de manera más objetiva y sin prejuicios. Esto no se puede cambiar de la noche a la mañana, así que espero que todos los lectores de cómics no sean tacaños con tus recomendaciones de cómics de alta calidad. También puedes compartir buenos cómics con tus amigos mientras los miras tú mismo. Así como la animación doméstica necesita agua del grifo, ¡los cómics domésticos también la necesitan!
En este mundo, tal vez el 99% de la gente piensa que los cómics chinos no son buenos, pero yo creo que mientras el 1% de la gente no abandone su sueño del "auge de los cómics chinos". ", siempre y cuando ese sueño no se rompa. Un día, el 99% de las personas podrá ver brillar ese sueño. Los cómics nacionales, las animaciones nacionales e incluso los juegos nacionales son en realidad lo mismo. Entonces, ¿estás dispuesto a ser el 99% de la gente? ¿O el 1%?