¿Qué tan confiable es para las celebridades promocionar automóviles?

En el mercado de productos básicos, pedirle a las celebridades que lo respalden puede ser un método de marketing que puede aumentar rápidamente la popularidad de la mayoría de los comerciantes o empresas y capturar de manera efectiva los puntos de memoria de los consumidores. Bajo la ola de respaldo de celebridades, los fabricantes de automóviles deberían ser considerados como los últimos actores en ingresar al mercado. Aquí hay que distinguir un concepto: las plataformas estrella de lanzamiento de productos no son respaldos en el verdadero sentido, solo cuentan los anuncios oficiales y los respaldos.

¿Modelos respaldados por celebridades? ¿A quién recuerdas?

Aparte del apoyo de las celebridades en la conferencia de prensa, primero averigüemos qué modelos cuentan con el respaldo de las celebridades y han recibido publicidad.

★Sun Honglei - Haval Great Wall

Honglei una vez respaldó la marca Great Wall, Haval Motors.

★?Cristiano Ronaldo——WEY?Great Wall

En 2018, durante el Mundial, la marca WEY, líder de los SUV de lujo de China, invitó al mejor jugador de fútbol del mundo, Cristiano Ronaldo. Habló por ello.

Sube a su plataforma.

★? Eddie Peng - S90?

El dios masculino "hormonal" andante: Eddie Peng también es el portavoz exclusivo del modelo Volvo S90.

★?Jay Chou - Nazhije

Cuando se trata de Jay Chou, él es una figura de nivel rey en el círculo de la música pop china, pero la marca de automóviles Nazhije que alguna vez Jay Chou aprobado es un poco bajo.

¿Es recomendable que los famosos apoyen a modelos?

No más detalles, creo que los amigos pueden saber más que el autor. Sin embargo, a juzgar por los resultados reales, a excepción de Haval y WEY, que han liderado la tendencia de los consumidores chinos debido a sus productos suficientemente fuertes, Volvo está luchando en la competencia de las marcas de lujo de segundo nivel, mientras que Renault y Lazio se han retirado. mercado, uno casi salió del mercado continental.

Por supuesto, las malas ventas no significan que las celebridades deban asumir la culpa. Desde la perspectiva puramente de los portavoces, la marca WEY invitó a Cristiano Ronaldo a expandir su influencia para atender la Copa del Mundo, una gran propiedad intelectual que atrae la atención mundial y, en los primeros años, Haval se encaprichó de la firmeza y confiabilidad de Sun Honglei; imagen, que estaba en línea con el temperamento de la serie de productos de Haval; Esta es probablemente la misma consideración. Después de todo, el elegante y majestuoso S90 sigue siendo digno de la imagen del "dios masculino universal". Pero para decirlo sin rodeos, Renault y Nazhijie solo querían aprovechar la influencia de las dos estrellas y no tuvieron consideraciones excesivas en términos de temperamento o sincronización.

En comparación con Great Wall y Volvo, Renault y Luxemburgo casi contratan respaldos por respaldo. Por supuesto, esto no significa que Great Wall y Volvo tengan toda la razón, pero al menos están bastante específicos.

El poder estelar reflejado por Renault y Lazio no causó tanto revuelo. Pensemos en ello. ¿Cuántos de estos modelos de marcas más vendidos en los últimos años han gastado mucho dinero en patrocinios? Ah, por cierto, Sophie Marceau y Wang Kai de la marca DS también son patrocinadores.

En realidad, después de todo, los automóviles no son bienes de rápido movimiento y el efecto de fan al comprar un automóvil es bastante bajo. Al menos no importa cuánto me guste Jay Chou, no le compraré un automóvil. con "" bordado en el respaldo del asiento Nazhi Jieyu 6 de JAY. Por supuesto, sin mencionar que algunas compañías de automóviles también invitan a algunas celebridades que no son populares en primer lugar, ¿es esto una promoción mutua o una compensación mutua? De todos modos, cuando el autor mencionó en la oficina que Lin Yun respaldaba un automóvil, toda la oficina estaba confundida: "¿Quién es Lin Yun?"

¿Es confiable transmitir el automóvil en vivo?

La razón por la que mencioné nuevamente la transmisión en vivo de autos por parte de celebridades de Internet es porque tan pronto como me bajé del avión hoy, vi a un tipo gordo que me gusta especialmente preparándose para "llevar sal" para el nuevo MG6.

Hemos dicho que los comentarios de Luo Yonghao sobre "el ONE ideal más poderoso del mundo" hace algún tiempo fueron demasiado exagerados. Me pregunto qué tipo de trabajo hará Luo Yonghao con el respaldo de MG 6 esta vez. espera y verás.

De hecho, al igual que el respaldo de celebridades, los beneficios del efecto fan para un automóvil también son muy bajos para la transmisión en vivo de celebridades de Internet.

En cuanto a la influencia de los KOL (líderes de opinión) en línea en las compras de automóviles de los consumidores, tal vez las celebridades de Internet no sean tan buenas como esos críticos de automóviles confiables. Después de todo, con la rapidez con la que se está desarrollando el mercado automovilístico nacional, un automóvil sigue siendo un "artículo caro" para una familia, sólo superado por una casa. En realidad, no compraremos un automóvil porque nos guste el ancla, ni lo “probaremos” simplemente para sostener un ancla. Podemos apoyar productos como pintalabios, productos locales e incluso electrodomésticos con total confianza, primero porque son baratos y segundo porque pueden ser devueltos.

Pero los coches son diferentes. No puedes decir que lo devuelvo porque la forma de mi garaje no coincide con el del coche. No puedes decir que el tamaño del coche no lo es. No es adecuado. Lo devolveré y miraré otros modelos. Por supuesto, sin ser "solo resultados", ya sean celebridades o celebridades de Internet, aún pueden ser algo útiles para aumentar la popularidad de un automóvil. Pero el aumento de la popularidad todavía se debe al producto en sí. Esta no es una misión que una o dos celebridades puedan completar con un pequeño "arcoíris".

Conclusión: He dicho mucho hoy y es un poco complicado al final, es solo una frase: las celebridades solo aumentan la atención de los productos y las marcas, pero pueden no ayudar mucho. términos de ventas. Lo más importante es que hablemos de la solidez del producto en sí.

Este artículo proviene del autor de Autohome Chejiahao y no representa los puntos de vista ni las posiciones de Autohome.