Muestra de diseño de plan de investigación de mercado

Ejemplo de diseño del plan de investigación de mercado, artículo 1

●Consejo resumido:

Los fideos de arroz Piaoxiangyuan en el tercer piso de la cantina número 2 fueron inaugurados recientemente por nuestros estudiantes de la escuela Una tienda de fideos de arroz. Como refrigerio con características nacionales, los fideos de arroz Guoqiao siempre han sido populares entre todos. Sin embargo, el flujo de clientes de los fideos de arroz Piaoxiangyuan no es ideal.

●Análisis de la situación del mercado:

1 Análisis del entorno de marketing: la industria de la restauración para estudiantes universitarios es un mercado muy bueno. Aquí hay un gran flujo de personas y el consumo está relativamente concentrado. . En base a estas ventajas, ya sea cerca de un colegio o de un comedor escolar, resulta muy rentable abrir un negocio de restauración. Los fideos de arroz, un snack especializado del sur, son muy populares en este mercado y tienen más oportunidades.

2 Análisis del producto: Los fideos de arroz de nuestra tienda se dividen en muchos tipos en términos de tamaño de porción y sabor. Los precios están diversificados y se dividen en 6 yuanes, 10 yuanes, 15 yuanes, 20 yuanes, 25 yuanes y 30 yuanes. Hay varios tipos de platos de carne, como carne de res, cordero, albóndigas de pescado, albóndigas de pollo, salchichas, etc., así como pasteles especiales de sésamo, vinagre, aceite de sésamo, chile y otros condimentos, que pueden adaptarse a diferentes grupos de consumidores.

3 Análisis de la competencia: Algunos alumnos están dispuestos a comer fuera del colegio. La mayoría de los estudiantes comen en el comedor de la escuela. Las niñas están cerca del Comedor 1, por lo que las niñas básicamente comen en el Comedor 1. En lo que respecta a la Cantina No. 2, hay varias empresas que fabrican fideos de arroz, pero las características no son obvias y el sabor es normal. Los fideos de arroz Piaoxiangyuan tienen una ventaja más competitiva

4 Análisis del consumidor: Los hábitos de consumo de los estudiantes determinan que el precio sea un factor relativamente sensible. Por lo tanto, se debe agregar valor adicional para que los estudiantes consideren que vale la pena su consumo. Además, los estudiantes tienen demanda de sabor

●Análisis de oportunidades y problemas del mercado

1 Análisis del estado del marketing: hay varios vendedores de fideos de arroz en el comedor, y Piaoxiangyuan Guoqiao Rice Noodles es En una nueva tienda, se ha realizado mucho trabajo publicitario, pero realmente no ha llegado a los clientes objetivo. Pocas personas han leído los folletos publicados por Shuifang y la publicidad no ha logrado el efecto esperado. Además, el precio es elevado y muchos estudiantes no pueden aceptarlo. El método de promoción no es lo suficientemente novedoso y no puede atraer clientes. Y no venden refrescos, colas ni otras bebidas

2 Análisis de oportunidades de mercado: los fideos de arroz Piaoxiangyuan tienen un sabor único, un sabor delicioso, una fuerte competitividad y la ubicación se elige en la cafetería de la escuela o en la ventana del cafetería

El espacio está lleno y no entrarán nuevos competidores por el momento. Los clientes son estudiantes. Mientras estos consumidores acepten el producto, serán más leales y evitarán muchos. Problemas innecesarios Hay más niñas en la escuela, los fideos de arroz son muy populares entre las niñas y todavía hay una gran cantidad de personas que nunca han probado estos fideos de arroz, por lo que todavía hay muchos clientes potenciales y hay un gran mercado. potencial y expansión empresarial.

●Planes de marketing específicos:

Con base en el análisis anterior, se pueden formular los siguientes planes de marketing

1 Plan de producto: A través de la observación e investigación, se descubrió que Piao Piao Muchas de las personas que cenan en Xiangyuan Rice Noodles son parejas, por lo que podemos introducir comidas preparadas adecuadas para parejas. Para las niñas que comen menos, pueden agregar más verduras y menos fideos de arroz. (como los que inician promociones). Algunos refrescos y colas se regalaron durante el curso escolar, pero ya no se vendieron) para satisfacer más necesidades de los consumidores

2. Plan de precios: Según el consumo. Los hábitos de los estudiantes, los ingredientes de los platos de carne se pueden reducir adecuadamente y el precio se puede reducir ligeramente para adaptarse a la psicología del consumidor de los estudiantes. O al mismo precio, agregue peso o elementos nuevos para darle al personaje una sensación de excelente relación calidad-precio.

3 Plan de promoción: Piaoxiangyuan Rice Noodles implementó varias técnicas de promoción al inicio de su apertura, incluidos refrescos gratis y pasteles de semillas de sésamo, etc., que resultaron muy efectivas. En el futuro, estos métodos promocionales se podrán implementar durante los fines de semana y festivales, y también se podrá implementar un sistema de membresía simple. Ahora hay muchos clientes habituales que van a Piao Xiang Yuan. A través del sistema de membresía, podemos retener a estos clientes por un tiempo. mucho tiempo y agregar nuevos clientes.

Plan de 4 canales: el método de venta actual de Piaoxiangyuan Rice Noodle Shop significa que los estudiantes solo pueden comer en el restaurante y no pueden llevar.

En el entorno escolar, podemos agregar la entrega de comida como método de venta, y es muy popular en las escuelas pedir a los estudiantes que traigan comida y se debe agregar fideos de arroz para llevar.

●Observaciones finales:

Esperamos conocer los motivos de sus malas ventas a través de las preguntas reflejadas en el cuestionario y las consultas personales, así como de la comunicación con Piaoxiangyuan Rice Noodles. Gerente de tienda. Se proponen diversas medidas de mejora en base a los resultados obtenidos. Al mismo tiempo, a través del esfuerzo conjunto y la cooperación de los gerentes y empleados de la tienda de Piaoxiangyuan, a través de los planes de marketing específicos anteriores, se corrigen las deficiencias en sus operaciones y los objetivos. de este plan se logran. Creo firmemente que a través de esta planificación, Piaoxiangyuan Guoqiao Rice Noodles puede mejorar la eficiencia de la tienda de fideos de arroz en el corto plazo y llevarla a un estado regular.

Artículo de muestra de diseño de plan de investigación de mercado 2

1. Antecedentes:

Primero, hay una gran cantidad de estudiantes, los horarios de las comidas son relativamente consistentes y la La cafetería de la escuela puede acomodar el número de comensales al mismo tiempo. La capacidad es limitada, lo que genera una serie de problemas como comidas abarrotadas y largos tiempos de espera.

En segundo lugar, la cafetería tiene un horario de apertura limitado y no puede satisfacer las necesidades de la mayoría de los estudiantes que posponen sus comidas por motivos especiales.

En tercer lugar, los restaurantes fuera del campus han lanzado servicios de comida para llevar, que son cada vez más los preferidos por los estudiantes.

2. Propósito de la encuesta:

A través de esta encuesta comprenderemos los siguientes contenidos principales y lograremos los siguientes propósitos:

(1) Comprender el necesidades de los estudiantes universitarios en cuanto al nivel de comida para llevar, opiniones y hábitos de consumo;

(2) Comprender los métodos convencionales de publicidad y promoción de los servicios de comida para llevar de los restaurantes fuera del campus;

(3) Analizar los comportamiento de consumo y consumo de comida para llevar por parte de estudiantes universitarios Características de consumo;

(4) Datos estadísticos para predecir la capacidad y potencial del mercado de comida para llevar.

3. Contenido de la encuesta:

(1) Encuesta sobre el entorno del mercado de entrega de alimentos

1. Capacidad y potencial de desarrollo del mercado de entrega de alimentos

2. El consumo de comida para llevar por diferentes grados en la universidad;

3. El impacto de la enseñanza escolar y el entorno de vida en el desarrollo de la industria.

(2) Encuesta al consumidor

1. Psicología del consumidor (preferencia, economía, conveniencia, etc.)

2. Grado de comprensión de los productos para llevar (Variedad). , sabor, precio, etc.)

3. Lealtad del consumidor

4. Estadísticas de poder adquisitivo del consumidor, nivel de consumo y proporción de consumo

5. Descripción de servicio de comida para llevar ideal para los consumidores

(3) Encuesta empresarial

1. Principales grupos de clientes

2. Estrategia publicitaria

3. Comerciantes descripción de los servicios de comida para llevar existentes

4. Objetos de encuesta y métodos de muestreo

Objetos de investigación: todos los estudiantes de la Universidad de Humanidades y Ciencia y Tecnología de Hunan, y restaurantes fuera del campus que brindan servicios de comida para llevar .

Método de muestreo: Para garantizar la representatividad, racionalidad y precisión de la muestra, y teniendo en cuenta factores como el tiempo, la mano de obra, los recursos materiales y la situación económica de los consumidores, la encuesta utiliza encuestas focalizadas y estratificación Método de muestreo aleatorio.

5. Requisitos y personal de los investigadores

(1) Requisitos del personal

1. La apariencia debe ser correcta y generosa.

2. Ser educado y educado, con una actitud amigable y entusiasta.

3. Tener espíritu de trabajo serio, responsable y positivo.

4. El entrevistador debe tener la capacidad de captar el ambiente de la conversación.

(2) Personal

Tang Yemei, Yan Lanhui, Zeng Yanhua

Seis métodos de investigación de mercado

Los consumidores utilizan principalmente encuestas por cuestionario. Las entrevistas se complementan; las entrevistas se utilizan principalmente para comerciantes. Los métodos de implementación específicos son los siguientes:

Después de completar el diseño y la producción de los cuestionarios de la encuesta de mercado y la disposición de los investigadores, puede realizar encuestas de cuestionario específicas. . Distribuya los cuestionarios de manera uniforme a cada investigador y elija un momento después de la comida en el que los estudiantes estén relativamente libres.

Dado que los estudiantes están más concentrados en el dormitorio, lo que ahorra tiempo y facilita la investigación, se realiza una visita al dormitorio donde se encuentra el objetivo de la investigación. Al ingresar al dormitorio, debe explicar el propósito de su visita para garantizar que los encuestados participen activamente y obtengan resultados de encuesta correctos y efectivos. Durante el proceso de investigación, los investigadores deben esperar pacientemente y no apresurarse. El entrevistador puede recoger el cuestionario en ese momento o al día siguiente (esto permite al encuestado considerarlo en profundidad y obtener resultados más reales y efectivos).

Después de completar el esquema de la entrevista de investigación de mercado y la disposición de los entrevistadores y otros trabajos relacionados, se pueden realizar entrevistas específicas. Las entrevistas se llevaron a cabo con gerentes de hotel y personal de servicio fuera del horario de comidas.

7. Escala de la encuesta

Se espera distribuir 200 cuestionarios y entrevistar a 20 estudiantes y 6 empresas.

8. Contenido del trabajo, tiempo y arreglos de personal

(1) Discusión y redacción de la planificación de la encuesta: 25 de abril de 20XX - 5 de mayo de 20XX, discusión colectiva, Zeng Yanhua es responsable de escrito

(2) Diseño del cuestionario y esquema de la entrevista: 4 de mayo de 20XX - 5 de mayo de 20XX, Yan Lanhui es responsable, asistido por otro personal

(3) Distribución del cuestionario: mayo 9 de mayo de 20XX - 11 de mayo de 20XX, todos participaron, Tang Yemei estuvo a cargo

(4) Entrevista: 14 de mayo de 20XX, todos participaron, Yan Lanhui estuvo a cargo

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(5) Cuestionarios estadísticos y entrevistas resumidas: 15 de mayo de 20XX - 20 de mayo de 20XX, todos los participantes, Zeng Yanhua es responsable

(6) Redacción del informe de la encuesta: 20XX 21 de mayo - 25 de mayo , 20XX, discusión colectiva, Tang Yemei es responsable de escribir

9. Presupuesto

Tarifa de impresión: 1 yuan por libro de planificación

Cuestionario 30 yuanes

Esquema de la entrevista 0,3 yuanes

Informe de la encuesta 1 yuan

Total: 32,3 yuanes

10. Apéndice:

Cuestionario

Esquema de la entrevista

Diseño del plan de investigación de mercado, muestra del artículo tres

(1) Antecedentes de la investigación

En los últimos años Desde entonces, P&G ha asegurado firmemente su puesto número uno en el mercado de champús en virtud de su sólida capacidad operativa de marca y su solidez financiera. Sin embargo, a medida que la competencia se intensificó, la situación cambió gradualmente y Unilever siguió con fuerza y ​​​​muchas marcas de champús como Sunsilk y Lux ​​le quitaron muchos consumidores a P&G. Las marcas de Kao, Oni y Shulei, ocupan el mercado de gama media, mientras que el mercado de gama baja pertenece a estrellas en ascenso como Lafang, Liangzhuang, Dihuazhixiu y Haodi. En este punto, la industria china del champú ha presentado un patrón típico de marca piramidal. A través de la segmentación del mercado, Xi'an Janssen lanzó Caile en 20XX y encontró una intersección entre las dos industrias de la medicina y el champú. Para aumentar su participación en ciudades clave de todo el país y proporcionar una base científica para su futuro plan de desarrollo de marketing, Liurenxing Market Research Company llevará a cabo una encuesta de marketing especial en ciudades clave de todo el país.

(2) Propósito de la investigación

Los principales objetivos de este trabajo de investigación de mercado son:

1. Analizar el plan de marketing preliminar de Caile Shampoo (incluyendo sus ventas). canales, colocación en medios, terminales de producto y situación del producto) y las expectativas de los consumidores sobre el producto, aclaran sus propias fortalezas y debilidades, así como las oportunidades y amenazas que enfrenta.

2. Comprender el conocimiento de los consumidores sobre los champús anticaspa y explorar su aceptación de los champús anticaspa.

3. Comprender la popularidad y reputación del producto y determinar el enfoque de futuros planes de marketing.

(3) Contenido de la investigación

Con base en el propósito de investigación anterior, determinamos que el contenido de esta encuesta incluye principalmente:

1. Realizar un análisis integral del análisis de su plan de marketing para proporcionar una base científica para sus futuros planes de marketing.

Los principales puntos de información requeridos en esta sección son:

(1) Uso del champú Caile por parte de los consumidores: si lo han usado, satisfacción y qué aspectos del producto creen que son más atractivos para los consumidores.

(2) Comprensión del plan de marketing inicial de Caile: cómo conocer a Caile, a través de qué canales comprar Caile, si existe una situación en la que no se puede comprar Caile, cómo utilizar Caile Cómo te sientes después de disfrutarlo y lo que crees que se puede mejorar en el producto.

(3)Conciencia de los consumidores sobre la eliminación de la caspa.

2. Comprender los conceptos de los consumidores y realizar una encuesta sobre la profundidad de la promoción inicial de Caile.

3. Realice una encuesta sobre la promoción de ventas temprana del producto. Los principales puntos de información que se deben dominar son:

(1) El grado de comprensión de Caile: si lo sabe. y si lo usas Pasa.

(2) Evaluación de la impresión de Caile (escala de cinco puntos)

Además, también recopilaremos la edad, el sexo, los ingresos, la ocupación y la información de antecedentes del consumidor, incluida Calidad del cabello para análisis estadístico.

(4) Definición de encuestados objetivo

Dado que esta encuesta es una retroalimentación sobre el desempeño de la implementación de su plan de marketing inicial, seguimos los siguientes principios al definir la muestra: 1. El En primer lugar, la muestra debe ser ampliamente representativa, a fin de reflejar básicamente las opiniones de los consumidores sobre el champú Caile, así como la implementación del plan de marketing inicial de Caile. En segundo lugar, la muestra debe ser específica. Dado que Caile es una necesidad diaria y está dirigido principalmente a personas con caspa, y su precio también es relativamente alto, es necesario tener cierta capacidad de compra y pago. Por lo tanto, esta encuesta está dirigida principalmente a personas con experiencia en su uso y se realiza principalmente en ciudades clave de todo el país.

Basándonos en los principios anteriores, recomendamos utilizar los siguientes criterios para seleccionar a los encuestados objetivo:

1. Residentes urbanos de entre 20 y 45 años.

2. Mis familiares y yo no trabajamos en las unidades correspondientes (como empresas de investigación de mercado, empresas de publicidad, industria de champús, etc.).

3. No haber aceptado ni participado en ningún tipo de investigación de marketing relevante en los últimos seis meses.

(5) Método de recopilación de datos

El método de recopilación de datos para este proyecto es el siguiente:

La duración del cuestionario se controla en aproximadamente media hora , y el cuestionario se determinará después de la discusión entre ambas partes Lanzado oficialmente.

Método de muestreo del cuestionario: se seleccionaron 400 personas como sujetos de encuesta en cada una de 7 ciudades: Beijing, Harbin, Shanghai, Guangzhou, Changsha, Chengdu y Xi'an, y se seleccionaron 400 números al azar desde el teléfono. libro de cada ciudad, llamar para verificar el encuestado. Si bien se eliminaban continuamente a los encuestados, se realizaron selecciones aleatorias varias veces hasta que se seleccionaron 400 personas.

Utilización de un cuestionario estructurado para realizar encuestas de hogares.

(6) Tamaño de la muestra

Según la experiencia pasada, el error permitido debe controlarse a menos de ±2. Teniendo en cuenta los requisitos para el tamaño de la muestra y la economía de costos del análisis estadístico, recomendar El tamaño de muestra requerido para este estudio es de 400 por ciudad.

(7) Control de calidad y revisión (la revisión es para comprobar la autenticidad del cuestionario nuevamente)

1. La tasa de revisión de esta visita es 30, incluidas 15 revisiones telefónicas y 15. revisiones en el sitio

2. Implementaremos el poder de veto de un voto, es decir, si se descubre que un entrevistador hizo trampa en un cuestionario, todos los cuestionarios del entrevistador no serán válidos

(8) Ingreso y procesamiento de datos

Todo el personal de codificación e ingreso de datos que participe en este proyecto participará en la producción de cuestionarios y capacitación en encuestas durante el proceso de ingreso; se deben seleccionar 10 muestras; para revisión para garantizar la calidad de la entrada que se utiliza para la realización del procesamiento de datos;

(9) El cronograma de investigación se muestra en la Tabla 1-1 (a partir de la fecha en que se determina el proyecto)

Tabla 1-1 Cronograma

Semanal martes y miércoles jueves, viernes, sábado, semana, siete y ocho semanas

Diseño de plan y cuestionario

Entrevista de prueba del cuestionario

Implementación de encuesta

Procesamiento de datos

Redacción y publicación de informes

(10) Envío de informes

Liurenxing Market Research Company presentará un informe de investigación y todos los cuestionarios originales a Xi 'una empresa de Janssen. Y basado en informes de investigación de mercado y análisis de datos. Si es necesario, realizaremos un informe oral a Xi'an Janssen Company.

(11) Presupuesto de costos

El presupuesto de costos del proyecto es de aproximadamente (67.000 yuanes) y sus usos se muestran en la Tabla 1-2:

Tabla 1 -2 Unidad de tabla de presupuesto de costos: 10.000 yuanes

1 Diseño de cuestionario, impresión de cuestionario 2,0

2 Costos de encuesta y revisión 1,0

3 Procesamiento de datos (codificación, entrada , procesamiento, análisis) 1,5

4 Honorarios de agencia para empresas de estudios de mercado regionales 1,4

5 Viajes y otros gastos varios 0,8

Total 6,7