Jing Tian fue multado con 7 millones por respaldos ilegales. ¿Por qué se prohíbe repetidamente a las celebridades por respaldos falsos?

Recientemente, el Departamento de Supervisión del Mercado Municipal de Guangzhou impuso sanciones administrativas al actor Jing Tian por sus patrocinios publicitarios ilegales. De acuerdo con lo dispuesto en el artículo 61 de la Ley de Publicidad de la República Popular China, Jing Tian fue confiscado. Por ganancias ilegales, se tomó una decisión de sanción administrativa con una multa de 4,6422 millones de yuanes (una multa total y un monto de confiscación de 7,2212 millones de yuanes).

Los respaldos ilegales por parte de celebridades no son nada nuevo. ¿Por qué las celebridades están dispuestas a correr riesgos con la ley y la reputación, pero todavía hay personas que continúan recibiendo respaldos falsos? Creo que se debe principalmente a las siguientes razones. :

1. Algunas celebridades carecen de una personalidad básica y de una base moral y anteponen sus intereses a todo.

Algunas celebridades lo hacen por dinero, e incluso se unen a la industria del entretenimiento sólo para ser famosos y por dinero. Para los anuncios de patrocinio, las tarifas pueden alcanzar fácilmente cientos de miles, millones o incluso decenas de millones y miles de millones. Impulsados ​​por la tentación del dinero, la responsabilidad y la personalidad nunca pueden tomarse en consideración. Toman prestada su fama y la confianza del público para hacer publicidad de acuerdo con los requisitos de los anunciantes, independientemente de si los productos son genuinos o falsos. Incluso aceptan dichos anuncios a pesar de que saben que los productos que promocionan son problemáticos y que los anuncios pueden violarlos. leyes pertinentes. La razón es obvia, porque esta cantidad de dinero es muy rentable, siempre que finjas no saberlo, puedes ganar mucho dinero ayudando con patrocinios.

Entonces, ¿por qué se prohíbe repetidamente el respaldo de celebridades? La razón más fundamental es el lucro. Si el esfuerzo no es proporcional a los ingresos, ¿quién está dispuesto a correr riesgos?

En segundo lugar, el castigo no es lo suficientemente fuerte, lo que hace que estas celebridades sientan que el costo de violar la ley es bajo.

Aunque existen sanciones relevantes para las celebridades y los anunciantes que publiquen anuncios falsos, la intensidad está lejos de ser suficiente para actuar como disuasivo.

De acuerdo con las disposiciones pertinentes de la "Ley de Publicidad" de mi país, los portavoces serán solidariamente responsables de los anuncios falsos que causen daño a los derechos e intereses de los consumidores. Si respaldan anuncios falsos, no lo serán. ratificado nuevamente dentro de tres años. Esta vez, Jing Tian violó la ley y fue multado con 7 millones de yuanes y no se le permitió respaldar durante tres años. Este también fue un castigo basado en las regulaciones pertinentes. Sin embargo, este castigo es obviamente demasiado leve y no puede compensar los enormes beneficios de las patrocinios ilegales.

Las tarifas de patrocinio publicitario de algunas celebridades pueden alcanzar fácilmente decenas de millones en comparación con el monto de las multas, las celebridades sienten que al final todavía ganan dinero y les resulta aún más difícil actuar como elemento disuasivo. .

3. Búsqueda excesiva del efecto estrella y no priorizar la calidad del producto.

Los fanáticos de las estrellas y los fanáticos del cine de China pueden ser las personas más fanáticas del mundo. Esas estrellas famosas tienen muchos fanáticos, y estos fanáticos apoyan a las estrellas sin importar la ocasión o si tienen razón o no. Si son celebridades, inevitablemente habrá conmoción. Ésta es la razón fundamental por la que los anunciantes y fabricantes están dispuestos a pagar mucho dinero por el respaldo de las celebridades.

Para muchos productos, no consideramos intuitivamente la calidad del producto, sino que buscamos qué celebridad lo respalda, pensando que mientras esté respaldado por una celebridad, es el mejor. Por lo tanto, para los productos avalados por publicidad, debemos establecer la conciencia de que la calidad del producto es lo primero. Sólo así los proveedores de productos sabrán que sólo con una calidad excelente podrán realmente afianzarse en el mercado y ganarse la confianza de los consumidores.

Para poner fin a los respaldos falsos por parte de las celebridades, no se trata solo de que las celebridades sean autodisciplinadas, sino que se necesitan esfuerzos conjuntos de fabricantes, anunciantes, autoridades reguladoras y consumidores para que los respaldos falsos no sirvan de nada. esconderse.