A punto de superar los 2.500 millones de yuanes, "Mermaid" se ha convertido en la nueva campeona de taquilla de las películas chinas. "Mediocre" así lo hizo.
De hecho, en lo que respecta al camino hacia el campeonato de "Mermaid", todavía resulta un poco extraño. En lo que respecta al contenido, los fanáticos del Sr. Xingchi creen que los chistes de "La sirena" simplemente se duermen en los laureles cuando se trata de marketing, la trama sentimental de "todo el mundo le debe una película a Stephen Chow"; ticket" es demasiado viejo; en cuanto a actores, el protagonista no es una comedia como Uncle Ge. La taquilla está garantizada, pero es Deng Chao quien nos regaló dos obras terribles seguidas, "Bad Angel" y "The Breakup". Master", pero una película que parece estar llena de "lagunas" acaba de convertirse en la taquilla número uno en su país.
Así que aquí viene la pregunta: ¿Cómo es posible que una película "mediocre" con una puntuación Douban de 7,3 y críticas abrumadoras se convirtiera en campeona? #Nota, este no es un artículo de elogio, este fenómeno es un poco extraño, intentemos descubrir el motivo#
1 El contenido no es suficiente, Stephen Chow lo inventa
<. p>Las películas de Stephen Chow nacen para atraer la atención, el fuerte estilo personal y sin sentido hace que las películas de Stephen Chow sean un género propio, su propia propiedad intelectual y tengan un atractivo de taquilla. Respaldada por la calidad de las películas anteriores de Stephen Chow, "Mermaid" ya era considerada un éxito antes de su estreno. Como toda segunda generación rica, el éxito es lo que debería ser y es más fácil, y el fracaso es extraño. Por lo tanto, antes del estreno de "Mermaid", Hehe Pictures, Enlight Media y Longteng Yidu (Beijing) Film and Television Media firmaron conjuntamente un acuerdo de garantía de taquilla con Stephen Chow de 1,6 mil millones a 1,8 mil millones. Stephen Chow jugó un papel clave en el éxito de "Mermaid". En lugar de que "Mermaid" ganara el campeonato, es mejor decir que Stephen Chow ganó el campeonato.Muchas personas que criticaron este nuevo trabajo de Stephen Chow dijeron que "Mermaid" está "comiendo viejos trucos", pero ¿no repiten los artistas exitosos sus propias expresiones artísticas en diversos grados? Respecto a las críticas a "Mermaid", más gente está motivada por el sentimiento de odiar que el hierro no se puede transformar en acero, lo cual es diferente a simplemente odiar una mala película. Por lo tanto, la maldad de "Mermaid" se compara con el nivel máximo de Stephen Chow. Un Stephen Chow con una puntuación aprobatoria será mejor que un mal director de cine con una puntuación perfecta, y también recibirá risas sinceras del público en el cine.
En términos de la elección de los papeles protagonistas, aunque Deng Chao ha utilizado dos películas para maximizar la preferencia del público por sus películas, es el estatus de Deng Chao como director el que soporta la mayoría de estos aspectos negativos. Desde "El joven emperador" cuando debutó hasta "Sol abrasador" del año pasado, las habilidades de actuación de Deng Chao han sido reconocidas. Es un actor con cierto atractivo de taquilla. A partir del primer "Cuihua, Pickled Cabbage" de Deng Chao, Deng Chao comenzó a mostrar activamente su lado cómico. No fue hasta la combinación de "Run, Brother" y la cuenta de Weibo de Deng Chao que se ganó con éxito una reputación en los corazones de los. audiencia. La etiqueta de "comediante" es consistente con los requisitos de "Sirena" para el papel protagónico.
Además, la duración de la película "Mermaid" se jugó con cautela. "La sirena" dura 93 minutos, casi media hora menos que "Macao 3", de 130 minutos, y "Viaje al Oeste: Los tres reyes monos luchan contra el demonio de los huesos", de 120 minutos. El corto de media hora de "Mermaid" ha comprado más espacio para el arreglo de la película. En las 24 horas limitadas, "Mermaid" tiene más tiempos de reproducción.
2. El calendario inmaduro del Festival de Primavera favorece "hacerse más grande".
En cuanto al calendario, "Mermaid" tiene dos ventajas: una es dos picos de taquilla consecutivos. Al mismo tiempo, los competidores eran demasiado débiles.
Stephen Chow aprendió a aprovechar el calendario del Festival de Primavera ya en "Journey to the West: Conquer the Demons". "Journey to the West: Conquering the Demons" se estrenó el día de Año Nuevo el 10 de febrero de 2013, con una taquilla de 530 millones, superando a "The 101 Proposals" y "Cloud Atlas" en el mismo período. El año fue muy similar al estreno del Festival de Primavera de este año: también hay tres películas que soportan principalmente la presión de taquilla, y una de ellas domina. Además, "Mermaid" también experimentó un segundo pico de taquilla como "Journey to the West: Conquering the Demons". El calendario del Día de San Valentín también se incorporó al calendario del Festival de Primavera y la actuación de "Mermaid" en el Día de San Valentín incluso superó su número. taquilla propia el día de la inauguración.
No solo durante el Festival de Primavera y el Día de San Valentín, sino que hasta ahora, todavía no hay ninguna película en los cines que pueda competir con "Mermaid". Incluso la antigua IP "Crouching Tiger, Hidden Dragon" no lo es. fósforo.
Según el personal del cine, debido a la falta de competencia durante el mismo período, la programación de películas de "Mermaid" se ha mantenido alta. Sin embargo, como "Ip Man 3" se estrenará el 4 de marzo, los cines naturalmente reducirán gradualmente la programación de películas. de "Mermaid" hasta su próximo estreno, se espera que la taquilla de "Mermaid" alcance los 3 mil millones antes del próximo estreno.
El festival del Año Nuevo Lunar comienza alrededor del 20 de noviembre de cada año y siempre ha sido considerado como un campo de batalla para cineastas ambiciosos, por lo que el fenómeno de reunir películas de gran éxito se ha vuelto cada vez más intenso. Por el contrario, no se presta mucha atención a los puestos del Festival de Primavera al final de los puestos del Año Nuevo Lunar. Mirando hacia atrás en el Festival de Primavera del año pasado, películas como "El león", "Macao 2", "Zhong Kui conquista al demonio: demonio de nieve", "Adónde vamos, papá 2", "Hasta el cielo" y otras Se estrenaron películas. Desde la perspectiva de una audiencia normal. Hablando de eso, estas no son películas de primer nivel, ni siquiera malas. Pero incluso una película como esta puede ganar cientos de millones en taquilla, lo que se puede decir que es el mejor destino para las malas películas.
Por lo tanto, es más probable que la excelente "Sirena" destaque en una programación llena de malas películas, sin mencionar que el "cluster" de este año ni siquiera se ha logrado. Aunque "Macao 3" con una puntuación de 4,3 y "Journey to the West: The Monkey King Three Fights the White Bone Demon" con una puntuación de 5,7 en el mismo período no son tan buenos como "La sirena", no son malos. en taquilla. ¿Por qué las películas malas eligen el puesto del Festival de Primavera y ganan con gracia?
Creo que esto probablemente se debe a que la atmósfera de competencia cinematográfica durante el Festival de Primavera aún no se ha hecho realidad. Se apresuró a estrenar una gran cantidad de películas excelentes en el período del Año Nuevo Lunar y se han consumido todas. su potencial de taquilla. Por lo tanto, el resultado es que hay muchas películas buenas en el período del Año Nuevo Lunar y hay una oferta insuficiente de películas en el período del Año Nuevo. Este resultado se debe principalmente al hecho de que el desarrollo cinematográfico no ha seguido el ritmo de los cambios en el comportamiento visual de la audiencia.
Según el informe "China Film News", la popularidad de las películas chinas durante el Festival de Primavera comenzó alrededor de 2013. Esto se debe en parte al desarrollo de las cadenas de cines y al cambio de las costumbres del Año Nuevo chino de " "jugar mahjong" al entretenimiento moderno. Transición del consumo. Desde 2013 hasta el presente, entre las películas estrenadas durante el Festival de Primavera, hay muy pocas películas que hayan logrado tanto el boca a boca como el éxito de taquilla, y "Journey to the West: Conquering the Demons" se considera una de las mejor.
Bajo tal premisa, "Stephen Chow" de "Mermaid" y "Douban Score 7.3" son muy valiosos en la película del Festival de Primavera, y también son sobresalientes en comparación con las películas del mismo período. Es muy probable que los dos éxitos de "Journey to the West: Conquering the Demons" y "The Mermaid" en el Festival de Primavera conviertan a Stephen Chow en una estrella emblemática del Festival de Primavera, al igual que Feng Xiaogang, quien también hizo comedias en el pasado. , generó un éxito en el Año Nuevo Lunar.
3. No importa cuán débil sea el marketing, es mejor que ninguno.
El más famoso de los pocos eventos de marketing de "Mermaid" es "Todo el mundo le debe a Star una entrada al cine". , pero este tipo de método de marketing puede hacer que el público caiga fácilmente en los recuerdos de los clásicos pasados del Sr. Xing, que tienen poca conexión con la nueva película y carecen de interacción entre el público y la nueva película en sí.
Y otros puntos de marketing como "el amor puede traspasar todos los límites" y "protección del medio ambiente" hacen que la gente tenga aún más dificultades para participar. Después de todo, nadie ha experimentado el "amor de sirena" entre especies. y la relación entre humanos y sirenas Es difícil aplicar los enredos del amor y la protección del medio ambiente a comportamientos reales de amor o protección del medio ambiente entre géneros y edades, y es difícil entusiasmar a la gente.
Pero un impacto débil es mejor que ningún impacto. Aunque "Mermaid" no hace que la gente sienta fuertemente el éxito del marketing, al menos tiene rastros de marketing. Y "Macao Storm 3" y "Journey to the West: The Monkey King Three Fights the White Bone Demon" que se pueden competir al mismo tiempo ni siquiera son marketing, aunque "Journey to the West: The Monkey King Three Fights the White Bone Demon" hace años era sospechoso de crear "niños de seis años". La "Gala del Festival de Primavera" fue un incidente popular, pero los beneficiarios de este incidente fueron niños menores de seis años o internautas que colectivamente cayeron en la memoria. Three Strikes" además de sufrir infamia ni siquiera podía hablar de impulsar la taquilla.
4. Elegir el socio adecuado es la mitad de la batalla
Una vez rodada la película, la publicidad y la distribución también son claves según Sina Entertainment, distribuidora de "Mermaid" en esta ocasión. se estableció En 2013, Tianjin Lianrui Pictures Co., Ltd. se hizo famosa con el exitoso lanzamiento de "Monster Hunt", "Back to 20" y "My Girlhood"; el equipo de marketing produjo con éxito "The Thirteen Girls" en Beijing; Matt Culture Development Co., Ltd. ha realizado marketing para películas como "To Our Perishable Youth", la serie "Tiny Times", "Heart Blossoms on the Road", "The Taoist Comes Down the Mountain" y otras películas. Hehe Pictures, como productor y garante de la película, brinda servicios de gestión de recursos y acoplamiento para actividades promocionales.
Según Yang Wei, presidente de Hehe Pictures: "El Sr. Stephen Chow y su Xinghui Overseas Co., Ltd. son el comandante general y quien toma las decisiones de este anuncio. Matt Culture, como responsable para marketing, formula la estrategia general. Después de que Xinghui apruebe la estrategia de marketing, coordinará todo el proceso y garantizará la implementación del plan. Todo el trabajo de distribución de la película será planificado e implementado por Lianrui Pictures, y Hehe Films será responsable; para el soporte y la gestión de los costos de publicidad y distribución y el acoplamiento de servicios de varios canales de recursos, la sociedad anónima de Hehe, Black Ant Pictures, es responsable de la cooperación y el acoplamiento de los recursos del canal comercial y el desarrollo de productos derivados”. p>
En términos de trabajo de distribución, Lianrui Pictures es responsable de la estrategia general, la planificación y la formulación del plan de todo el trabajo de distribución, el ajuste y la ejecución. Como editores conjuntos, China Film, Enlight, Star America y Sihai Alliance trabajarán juntos como recursos en la distribución general del proyecto para llevar a cabo el trabajo de distribución relacionado.
El éxito de “Mermaid” tiene una gran importancia para cada elemento que lo hace posible.
El año pasado fue de gran importancia para la industria cinematográfica. La taquilla total del año fue de 44 mil millones de películas en idioma chino que comenzaron a entrar en la era de la producción profesional. Se espera que la taquilla en 2016 sea de 60 mil millones, y el éxito de cualquier trabajo tendrá un cierto papel rector para los cineastas posteriores. En lo que respecta a "Sirena", aunque no es del todo correcta, en algunos detalles sirve de ejemplo.