El marketing de nombres de dominio es la promoción y comercialización de nombres de dominio.
En el marketing de Internet, el marketing de nombres de dominio es algo nuevo y ahora es el marketing de motores de búsqueda más popular. Pero en comparación con el marketing de motores de búsqueda, el marketing de nombres de dominio tiene ventajas irremplazables.
1) Las palabras clave de nombres de dominio son permanentes
Tienes que pujar cada mes para que las palabras clave de los motores de búsqueda te pertenezcan. Si alguien puja más que tú, te lo quitarán y. El nombre de dominio será suyo siempre que se registre y renueve cada año, estará vinculado a su sitio web para siempre.
2) Las palabras clave de los nombres de dominio son exclusivas
Siempre que las empresas paguen por las palabras clave de los motores de búsqueda, aparecerán en la página de resultados. Los usuarios pueden ejecutar Ir a su competidor, pero el dominio. El nombre no tiene este problema y la entrada conducirá directamente a su sitio web o a la página especificada.
El marketing de nombres de dominio ha sido popular durante mucho tiempo en el extranjero, pero su aplicación en China se limita a algunos expertos que ganan dinero mediante el estacionamiento de nombres de dominio. Después de la popularización de "Chinese.China", esta situación debería cambiar. 1) Utilice un nombre de dominio que sea exactamente igual a su propio nombre comercial y marca registrada, para que los usuarios puedan ir directamente al sitio web sin problemas de memoria ni de entrada.
2) Utilice nombres de dominio de palabras clave de productos e industrias para guiar a los usuarios directamente a las páginas de productos y servicios que les interesan.
3) Activar nombres de dominio relacionados con eventos mientras se lanzan actividades promocionales a gran escala.
4) Utilice nombres de dominio imitadores de sitios web famosos, a los que los inversores en nombres de dominio a menudo se refieren como toyp, para que los usuarios puedan llegar a la página designada cuando ingresen incorrectamente.
5) Utilice el nombre de dominio del sitio web anterior para guiar el tráfico del sitio web original a la página designada.
6) Por supuesto, también existen algunos casos especiales, como transacciones de nombres de dominio de alto precio, demandas de nombres de dominio, etc., para lograr fines de marketing promocionando eventos de alto nivel en los últimos años. Los casos de adquisición de nombres de dominio con precios se han vuelto cada vez más controvertidos en los principales medios de comunicación. Este ha sido el foco de los informes, especialmente sobre transacciones de nombres de dominio por valor de cientos de miles o incluso millones. Desde entonces, el sitio web aún no se ha lanzado, pero los nombres de dominio relevantes han sido ampliamente publicitados. Este es el valor alternativo de los buenos nombres de dominio: el marketing de nombres de dominio, que genera impulso para las empresas.
Recientemente, el nombre de dominio Shuangpin bingou.com fue adquirido por cientos de miles de compradores nacionales. Desde que Bingo.com, una subsidiaria de Hongbaizhi, un conocido sitio web de compras nacional, se puso en línea no hace mucho, Este caso de adquisición de nombre de dominio ha atraído mucha atención. Según la información whois de este nombre de dominio, no tiene nada que ver con Hongbai. Justo cuando la industria está sudando por Hongbai, las noticias revelaron que el comprador del nombre de dominio es Hongbai. El autor cree que esta es una de las manifestaciones del método de marketing de nombres de dominio, que genera controversia y genera impulso para la empresa.
Hace algún tiempo, hubo un rumor en Internet de que Jingdong Mall compró el nombre de dominio de doble pin jingdong.com por 3 millones, pero el director ejecutivo de Jingdong Mall, Liu Qiangdong, expresó su desdén por Weibo: "Comprar un dominio nombre por 3 millones de yuanes, a menos que esté loco ... " Los hechos han demostrado que el nombre de dominio fue comprado por Jingdong Mall, pero el precio de la transacción ha sido controvertido. De hecho, no importa cuál sea el precio final de la transacción, el dominio El método de marketing de nombres se ha utilizado con éxito en las clasificaciones de búsqueda de Baidu, la palabra clave "Jingdong Mall" "el volumen de búsqueda siempre se mantiene a la cabeza".
Hablemos de Sina Weibo. Su adquisición de t.cn, weibo.com y otros nombres de dominio relacionados con Weibo es un asunto establecido. Sin embargo, ¿cómo seguir manteniendo la exposición de Sina Weibo en los medios? tiene su propio El truco inteligente consiste en cambiar constantemente el propósito del nombre de dominio, lo que permite que los medios adivinen y los internautas discutan, por lo que t.cn ha pasado por una serie de ajustes de propósito, como la navegación de minijuegos y el salto a la página de inicio de Sina Weibo. , servicio de micro-url de Sina Weibo, etc. El nombre de dominio weibo .com también ha pasado por el proceso de ser utilizado en la plataforma abierta de Weibo y utilizado oficialmente en Sina Weibo. Cada paso de este proceso ha sido rastreado e informado por los medios. Por lo tanto, Sina Weibo ha mantenido una alta exposición durante mucho tiempo.
Un caso clásico similar es el caso de adquisición de nombre de dominio de Gaopeng, una empresa conjunta entre Tencent y Groupon. Este caso también pasó por una serie de campañas como adivinar el nombre de dominio y comprar el nombre de dominio en un. El alto precio y cuándo usar el nombre de dominio, que conducía directamente al sitio web de Gaopeng aún no está en línea, pero el tráfico del nombre de dominio gaopeng.com ha aumentado significativamente.
El valor tradicional de un buen nombre de dominio se refleja en el uso del nombre de dominio en sí. Sin embargo, a medida que el concepto de nombre de dominio es el primero en ser aceptado por cada vez más personas, y la atención de los medios al dominio. Los nombres aumentan, actualmente Un buen nombre de dominio ya tiene un valor alternativo con valor agregado, puede generar impulso para la empresa. Si el método de marketing de nombres de dominio se utiliza bien, entonces la adquisición de nombres de dominio ya no es una simple adquisición. También puede desempeñar un papel importante en la publicidad y promoción tempranas de la empresa.