Explicación de los términos de comunicación de marketing integrada
La explicación sustantiva de la comunicación de marketing integrada es: un concepto de marketing ampliado y moderno que transmite el concepto de marca de la empresa a los consumidores y al público con información unificada y optimizada.
1. Explicación específica
IMC se refiere a la comunicación de marketing integrada, que es un proceso de unificación de todas las actividades de comunicación relacionadas con el marketing corporativo.
La comunicación de marketing integrada, por un lado, cubre todas las actividades de comunicación como publicidad, promoción, relaciones públicas, venta directa, CI, embalaje, medios de comunicación, etc. dentro del alcance de las actividades de marketing; Por otro lado, permite a las empresas unificar la difusión de información a los clientes.
La idea central es tomar como orientación el valor de satisfacer las necesidades del cliente a través de la comunicación entre la empresa y los clientes, determinar la estrategia de promoción unificada de la empresa, coordinar el uso de varios métodos de comunicación y dar plena Aprovechar las ventajas de las diferentes herramientas de comunicación, lo que permite a las empresas reducir el costo de la publicidad promocional y formar un clímax promocional con alto impacto.
2. Análisis de mercado
1. Análisis de cartera: primero, realice un análisis matricial de la "participación de mercado" y la "tasa de crecimiento del mercado" en la línea de productos de la empresa y evalúe la línea de productos. El estatus de "estrellas", "problemas", "vacas de ingresos" y "perros" se selecciona para realizar las previsiones económicas de IMC, en segundo lugar, la consideración dinámica de la asignación equilibrada de los recursos empresariales.
2. Los análisis del ciclo de vida (análisis del ciclo de vida) evalúan la lógica estratégica del ciclo de vida del producto y la posición de la organización en el mercado. Por ejemplo, al juzgar el ciclo de vida del producto a partir de factores externos, puede haber 8 factores como este: Tasa de crecimiento del mercado, potencial de crecimiento, amplitud de la línea de productos, número de competidores, participación de mercado de los competidores, lealtad de los clientes, barreras de entrada y tecnología.