Cómo reformar las estrategias de comunicación cultural de los medios tradicionales
Cómo reformar las estrategias de comunicación cultural de los medios tradicionales
De cara al nuevo entorno comunicativo, los medios tradicionales deben fortalecer su sentido de responsabilidad por la comunicación cultural, por un lado, y ajustar sus propios medios, por otro. el otro, bajo el reposicionamiento del integrador de recursos, con la ayuda de nuevas plataformas de desarrollo proporcionadas por Weibo, WeChat e Internet, al mismo tiempo que realiza la comunicación en microtiempo de manera adjunta, también puede aprovechar recursos culturales, movilizar fuerzas sociales y. fortalecer oficial La operación y gestión de Weibo puede contribuir mejor a la difusión de la cultura.
1. Ajuste del papel comunicativo
El microentorno no sólo cambia la forma en que los medios comunican la cultura, sino que también impulsa a los medios a ajustar su papel y posicionamiento en el ámbito cultural. actividades de comunicación. Los medios tradicionales tienen las ventajas de una alta credibilidad y abundantes recursos. En el nuevo entorno de comunicación, los medios tradicionales deberían aprovechar plenamente esas ventajas, afinar moderadamente sus funciones comunicativas, cambiar los estereotipos a largo plazo de "portavoces" y otros estereotipos, ser "personas solidarias" y "chaquetas de algodón" para al público y crear una plataforma de comunicación para los civiles. En términos de difusión de la cultura, los medios tradicionales no sólo deben adherirse al papel de comunicadores, sino también fortalecer su papel como integradores de recursos y desarrolladores de productos, y tomar la iniciativa para emprender la tarea de integrar recursos culturales, recursos sociales y recursos mediáticos. t1].
La cultura de una determinada región es diversa, y cada cultura también presenta características multinivel y multifacéticas. Por ejemplo, la ciudad de Qiqihar tiene cultura del hielo y la nieve, cultura de las grullas, cultura roja, cultura minoritaria [2], etc. La gente también entenderá una determinada cultura desde diferentes ángulos. Por un lado, se forma una situación libre de "cien escuelas de pensamiento en pugna". Por otro lado, es fácil que aparezcan muchas voces sin una línea principal. en última instancia debilita la influencia y la difusión de la cultura. Por lo tanto, los medios tradicionales con credibilidad deben tomar la iniciativa de asumir la responsabilidad de integrar los recursos culturales, integrando agencias gubernamentales, herederos culturales, creadores artísticos, investigadores teóricos, redes sociales, etc., para transmitir la voz cognitiva más fuerte sobre la cultura. La ciudad de Qiqihar es rica en recursos culturales de las grullas. Los sucesivos gobiernos han hecho grandes esfuerzos para convertir la Cultura de las Grullas en la tarjeta de presentación de la ciudad. Han celebrado actividades como el Festival de Observación de las Grullas, el Festival de Arte y Cultura de las Grullas y el Festival de Cultura y Arte de las Grullas. Foro de Desarrollo. Bajo el liderazgo del gobierno, los medios tradicionales de la ciudad de Qiqihar también se dedican a difundir la "Cultura Grulla". El logotipo de la estación de televisión Qiqihar es una grulla voladora de corona roja, que resalta el significado icónico de la cultura de las grullas para Crane City desde la perspectiva del reconocimiento visual. La estación de televisión ha lanzado columnas clásicas como "Crane City Impression" y "Live Crane; City"; ha lanzado informes de la serie Humedales y otras actividades; la difusión de la "cultura de las grúas" también se fortalece conscientemente en las noticias diarias. Durante mucho tiempo, los periódicos han publicado columnas sobre fotografía, caligrafía, pintura, poesía, prosa, etc. con grullas de corona roja como objetos de imitación. Sin embargo, podemos encontrar que los medios tradicionales, principalmente los periódicos y la televisión, no han integrado completamente múltiples recursos. Por ejemplo, los investigadores culturales carecen de voz y falta una plataforma para que la gente común muestre su comprensión cultural.
Los medios tradicionales no sólo poseen ricos recursos culturales, sino que también son más fuertes que el público general a la hora de ocupar y explorar los recursos sociales. Los medios tradicionales con un color oficial deben adoptar una actitud inclusiva, cooperar plenamente con las empresas de medios privados y diversas organizaciones civiles, movilizar el entusiasmo de las celebridades sociales y del público en general, y formar una sociedad entera con los medios tradicionales como líderes para difundir juntos la cultura urbana. . *** conocimiento. Qiqihar cuenta con reconocidas empresas de medios culturales como Shenhe y Qibo, celebridades del entretenimiento como Li Daimo y Wu Mochou, una gran cantidad de grupos de arte y literatura popular, y estudiantes universitarios y estudiantes internacionales de todo el país e incluso del mundo. Ventajas de recursos en términos de vitalidad, creatividad, atractivo, etc. Los medios tradicionales deberían explotar plenamente el valor de estos recursos sociales, desarrollar diversas cooperaciones con universidades, empresas de medios, grupos de arte popular y artistas conocidos, y atraer a más gente común a participar. A través de la reintegración de los recursos sociales, los medios tradicionales serán. mejor Ha cumplido eficazmente su responsabilidad de difundir la cultura urbana y también ha mejorado el atractivo y la popularidad de los medios de comunicación.
2. ¿Cómo difundir los productos?
La difusión de cualquier cultura se realiza en forma de productos. Gran producción significa ciclo largo y alta inversión, como películas, series de televisión, obras de teatro a gran escala, series animadas, etc. Microproducción significa microproducción, micro inversión y micro duración, como micro guiones, micro películas, micro; visiones y microesculturas, microcitas, micropoemas, etc.
Al desarrollar productos de comunicación cultural, se deben considerar ambos. Utilice la producción a gran escala para lograr un gran impacto e influencia, formando un efecto sensacional a corto plazo. Utilice la producción "micro" para atraer a la gente común a participar, formando un efecto duradero, hidratante y silencioso, creando así múltiples niveles y tres. -Productos de comunicación dimensionales.
Mirando hacia atrás en los productos de la "cultura de la grulla" de la ciudad de Qiqihar en la historia, ya existen "grandes producciones" como "Little Crane Flying", "Crane Dance in Northern Xinjiang", "Crane Dandan" y Además de obras destacadas, también hay obras en miniatura como un cortometraje sobre fotografía y banda sonora de la grulla de corona roja. En esta revisión, encontramos que la pequeña cantidad de microproductos, la baja participación del público y el tipo único han afectado la difusión de la "cultura de la grulla" hasta cierto punto y no han logrado adaptarse al entorno de comunicación actual.
Como integradores de recursos y divulgadores culturales, los medios tradicionales deben cooperar conscientemente con universidades locales, empresas de medios, grupos sociales, comunidades residenciales, etc. para desarrollar plenamente micropelículas, microvídeos, microguiones y micronovela, microcreatividad, microcitas, microtallado, microcaligrafía y otros productos microculturales relacionados. Los productos pueden involucrar diversos campos literarios y artísticos como la literatura, el teatro, la danza, la pintura y la escultura. Varios medios tradicionales pueden combinar sus propias características mediáticas para llevar a cabo actividades relevantes de recolección, exposición, competencia y otras actividades de microtrabajos, a fin de formar un patrón en el que todos participen y todos se difundan. Por ejemplo, los medios en papel lanzan actividades como recopilación, exhibición, evaluación y premiación de microguiones, micronovelas, microcitas, microcaligrafía, microfotografía, etc. Los medios televisivos pueden realizar micropelículas, microvideos, microcreatividades y otras actividades relacionadas, mientras que los medios de difusión también pueden realizar recitaciones de microtrabajos, exhibiciones de dramas de microradio, etc. Varios medios pueden cooperar entre sí y cooperar para construir una plataforma de comunicación razonable para diversas actividades.
Para crear la tarjeta de presentación de la ciudad de "Crane Culture", la ciudad de Qiqihar ha propuesto los conceptos de "crear una serie de obras maestras culturales", "crear una serie de paisajes culturales urbanos" y "construir una serie de bases de industrias culturales". Los medios tradicionales pueden aprovechar esta oportunidad y llevar a cabo concursos relevantes, como creación y diseño de microtallas con temas de la cultura de las grullas, producción de guiones de micropelículas (microvisiones) y diseño creativo de artesanías, etc., a través de la participación pública, comentarios de expertos, votaciones populares, exposiciones de trabajos (proyecciones), etc. El calendario y los enlaces están diseñados para atraer a personas comunes y profesionales a competir en una sola plataforma. Esto no sólo logra la difusión de la "Cultura Crane", sino que también da forma a la imagen de los "Medios Públicos".
? 3. Adjunción de los métodos de comunicación
Algunos investigadores creen que las agencias de comunicación televisiva pueden difundir la cultura urbana mediante la creación de nuevas columnas televisivas [3]. Esta idea es buena, pero la transmisión fluida de una columna de televisión es un proceso sistemático complejo, como la creatividad del programa, la investigación de mercado, la inversión de capital, la dotación de personal, etc., y la operación real será extremadamente estresante. Esta es una tarea relativamente difícil para los medios televisivos municipales con fondos, mano de obra y recursos materiales limitados. En lugar de empezar una nueva columna con perspectivas desconocidas, es mejor aprovechar al máximo las columnas existentes y desarrollar nuevas formas de difundir la cultura asociada.
La estación de televisión Qiqihar aprovecha al máximo las columnas autónomas existentes, adjunta los elementos de comunicación de la cultura de las grúas a las columnas de televisión con fuertes capacidades de comunicación y utiliza la comunicación en microtiempo para darse cuenta de la responsabilidad cultural de los medios de televisión. . Ésta es una buena idea. "Qiqihar News Network" es una famosa columna de noticias de televisión con buenos índices de audiencia en Hecheng. Recientemente agregó una pequeña sección en el microperíodo de 100 segundos entre el final de la transmisión de noticias y la aparición de los subtítulos finales. La fotografía con el tema de la grulla coronada está acompañada de una hermosa música. Capte la atención del público rápidamente. El público experimentó la belleza de la fotografía que congela el momento, la belleza de la música ligera y elegante, la belleza elegante de las posturas de las grullas y se dio cuenta de la connotación de la cultura de las grullas de amor, lealtad, felicidad y auspiciosidad. Los medios televisivos resuelven la difusión de la cultura de las grullas en una experiencia estética agradable para la audiencia, y finalmente se logra el efecto de difusión.
Vale la pena promover este enfoque. Si las micropelículas, microesculturas, microdiseños creativos y otras actividades relacionadas antes mencionadas se pueden realizar, entonces esta vía de comunicación "adherente" no sólo proporcionará una plataforma para la exhibición de estas microobras, sino que también enriquecerá la comunicación. Contenidos de los medios tradicionales. Incluso diversas obras artísticas existentes, como danza, caligrafía, pintura, poesía, canciones, música, guiones, películas, animaciones, etc., pueden procesarse secundariamente en microproductos y adjuntarse a productos existentes en radio y televisión conocidas. En columnas, suplementos de periódicos y otras franjas horarias y páginas, se utilizan marcas famosas para impulsar la eficacia de la comunicación y difundir la cultura de las grullas.
Qiqihar TV tiene actualmente varias columnas famosas autogestionadas, entre las que "Live Broadcast in Crane City", "Focus on Communication", "Sunday Living Room" y "Crane City Impression" han logrado buenos resultados. ratings; estaciones de radio También hay transmisiones literarias y artísticas y transmisiones de tráfico con una fuerte atracción de audiencia, también hay medios impresos con influencia regional como "Qiqihar Daily", "Hecheng Evening News", "Charming Weekend", etc. convertirse en importantes portadores de comunicación cultural.
4. Microexpansión de los canales de comunicación
Las audiencias en microambientes también tienen las características de canales de lectura en red. Con la expansión de las redes WiFi y la diversificación de terminales disponibles para el público, portátiles, en cualquier momento y en cualquier lugar, y la comunicación informal se ha convertido en una nueva tendencia para que el público reciba información, Weibo y WeChat son portadores de comunicación con los que el público suele entrar en contacto. Se ha convertido en una tendencia que los medios tradicionales lancen Weibo y WeChat oficiales. En particular, los medios locales, que tienen un alcance de comunicación limitado, utilizan Weibo y WeChat para romper la maldición de la comunicación regional y lograr un contraataque perfecto de la comunicación transfronteriza, que es una manifestación típica de la microampliación de los canales de comunicación.
Medios tradicionales de la ciudad de Qiqihar (estación de radio y televisión de Qiqihar) y columnas de televisión relacionadas conocidas ("Travel Live", "Hecheng Live", "Focus on Communication", etc.), páginas de periódicos (" Hecheng Evening News" "Literary Edition") ha lanzado sucesivamente Weibo oficial, utilizando nuevos canales de comunicación para aumentar la tasa de contacto con la audiencia. Estos blogs oficiales de Weibo desempeñan un papel determinado en la vista previa del programa (evento), la recopilación de información, los comentarios y la atención. Pero al mismo tiempo, también debemos tener en cuenta que los medios tradicionales locales están muy entusiasmados con el lanzamiento de Weibo oficial, pero la construcción y gestión del Weibo oficial después del lanzamiento están ligeramente rezagadas. El Weibo de la estación de radio y televisión Qiqihar tiene solo más de 50.000 seguidores, y el Weibo oficial de “Live Crane City” solo ha publicado unas pocas transmisiones, que no pueden ganar popularidad y no pueden cumplir mejor la importante tarea de difusión cultural. Esto nos permite ver que sin inversiones posteriores en construcción y gestión energética, es muy difícil lograr un "contraataque" de expansión interregional.
A los medios tradicionales locales no les falta todo tipo de información local, pero les falta la conciencia de utilizar Weibo para transmitir información; no les faltan profesionales de los medios, pero les falta personal especializado para gestionar Weibo y los sitios web. ¿Cómo gestionar bien el Weibo oficial de los medios tradicionales locales? Creo que lo más básico es crear un administrador de Weibo dedicado que sea responsable de la publicación de las transmisiones diarias y del procesamiento de la retroalimentación de la información. Todo tipo de información publicada por el Weibo oficial debe estar lo más cerca posible de la vida diaria de las personas, para despertar a los espectadores, volver a publicar, comentar y otros comportamientos, formar un estado de comunicación y verdaderamente realizar el propósito original del lanzamiento oficial de los medios tradicionales locales. Weibo. Además de publicar información diaria, también puede agregar encuestas, debates y otros contenidos después de que se forme una buena situación de comunicación. Al establecer temas de discusión relevantes sobre la cultura urbana para estimular el pensamiento de los espectadores, puede lograr el propósito de difundir la cultura urbana con el. ayuda de Weibo oficial.
Hoy en día, los recursos mediáticos son cada vez más abundantes. La radio, la televisión, los periódicos, los teléfonos móviles, las computadoras y otros medios han entrado en la vida diaria de las personas. Los periódicos móviles, Weibo, sitios web, periódicos electrónicos, etc. Permitió que las personas se comunicaran cada vez más. El deseo del terminal de recibir información. Los medios tradicionales también deberían integrar los recursos de medios existentes, desarrollar Weibo, WeChat, periódicos móviles, periódicos electrónicos, programas en línea y otros productos, y promover contenidos e imágenes entre los usuarios en múltiples terminales.
Las microactividades y microproductos antes mencionados desarrollados por diversos medios tradicionales pueden conectarse en red y difundirse viralmente con la ayuda de Weibo, WeChat, etc. para ampliar el poder de adsorción de las actividades mismas y aumentar la atención. del evento. ;