Cómo planificar un evento noticioso especial
En los últimos años, el número de sitios web en nuestro país ha aumentado drásticamente, pero no hay muchos sitios web de noticias influyentes. Con este fin, fortalecer la construcción de contenido de los sitios web de noticias y crear más marcas en línea se ha convertido en una cuestión realista que enfrentan los sitios web de noticias actuales. ¿Cómo desarrollar la ventaja de marca de un sitio web de noticias y mejorar su influencia? El autor cree que fortalecer la planificación de los temas noticiosos es un arma mágica importante. En la operación real, se debe prestar atención a los siguientes puntos al planificar temas especiales de noticias en línea:
1. Sea sensible y oportuno, y establezca la credibilidad de los medios.
La credibilidad es la base de la comunicación. medios para establecerse, desarrollarse y crecer. Al planificar temas especiales de noticias en línea, debemos ser entusiastas y oportunos, responder a los eventos y buscar la autenticidad y actualidad de los informes de noticias. Si puede persistir durante mucho tiempo, podrá establecer mejor la credibilidad de los medios en los corazones de la audiencia y luego formar una mentalidad entre la audiencia: "Algo grande e importante está sucediendo. Si desea conocer más detalles, inicie sesión en el sitio web ××." Aprovechar al máximo sus propias ventajas, establecer agendas con sensibilidad y oportunidad y establecer la credibilidad de los medios son las "únicas reglas" para que los medios de noticias ganen en la feroz competencia informativa. En este sentido, cabe mencionar la “planificación especial” del People’s Daily Online. En la planificación diaria, esta columna no evita temas delicados como la vivienda, la atención médica, la educación, la lucha contra la corrupción y la autoconstrucción del gobierno. Refleja el coraje y la sabiduría del sitio web de noticias. Es bien recibido por la mayoría de los internautas. tiene credibilidad y estatus entre la amplia audiencia y la influencia también aumenta día a día.
En el "Informe especial sobre el décimo aniversario del regreso de Hong Kong a la patria", el People's Daily Online ha abierto tres subcolumnas: "Avance de eventos, últimas noticias y la visita de nuestros reporteros a Hong Kong". ", que cubre informes preliminares, informes de progreso más recientes. Las tres categorías de informes experienciales no solo logran la autenticidad y puntualidad de los informes especiales, sino que también logran una cobertura completa de los formatos de informes y el contenido de la información; Sina ha abierto "noticias continuas, últimas noticias" En otras subcolumnas, también hace pleno uso de medios técnicos en su columna "noticias continuas" para darse cuenta de que el contenido de esta página se actualiza automáticamente cada minuto.
2. Resaltar el tema y ampliar la profundidad y amplitud de la información.
La clave para la planificación de temas de noticias es resaltar el tema y lograr un esquema amplio al mismo tiempo; También se debe buscar la amplitud y profundidad de la información para que la información cubra de manera integral. ¿Cómo podemos resaltar mejor el tema y ampliar la profundidad y amplitud de la información? Una forma de hacerlo es adoptar un diseño en forma de "T". Esta estructura no solo puede aprovechar al máximo las ventajas técnicas de la red, sino que también hace que el diseño de la página web sea simple y refrescante, conveniente para la navegación de los internautas y también puede ampliar la profundidad y amplitud de la información: los internautas solo necesitan apunte el mouse a la tecla de acceso rápido de la subcolumna correspondiente y aparecerá un enlace desplegable de cadena. Este tipo de diseño de planificación de "captar todo de una vez" puede hacer que la audiencia sienta el placer del "consumo en un solo lugar" y atraer firmemente la atención de la audiencia. Por supuesto, al diseñar, también debemos evitar demasiados niveles de columnas y causar problemas de lectura a la audiencia.
A continuación se toma como ejemplo el enfoque de Sina. El tema de la planificación del "Décimo aniversario del regreso de Hong Kong a la patria" es revisar exhaustivamente los altibajos del regreso de Hong Kong a la patria en los últimos diez años y utilizar la práctica exitosa de "Un país, dos sistemas". " en Hong Kong para demostrar al mundo la exactitud y la fuerte vitalidad del gran concepto de "Un país, dos sistemas", demostrando los lazos profundos, prósperos y sinceros entre Hong Kong y la China continental. Con este fin, Sina.com ha creado cuatro subcolumnas de "Planificación especial", "Entrevistas con personajes", "Presentación de diapositivas" e "Interacciones" bajo el título del banner de la página de inicio del tema en teclas de acceso rápido de enlaces en su planificación especial. p>
. Cuando los internautas apunten con el mouse a las teclas de acceso rápido de las subcolumnas relevantes, aparecerá una serie de enlaces desplegables. Por ejemplo, la subcolumna de primer nivel de "Planificación especial" incluye 7 subcolumnas de segundo nivel, como "Facebook de Hong Kong". Dentro de las subcolumnas de segundo nivel, hay varias subcolumnas de tercer nivel, y dentro de las subcolumnas de tercer nivel, hay varias subcolumnas de cuarto nivel, y así sucesivamente.
3. Fortalecer la interacción y ampliar la participación de la audiencia
La investigación en comunicación muestra que fortalecer la interacción entre transmisores y receptores y ampliar la participación de la audiencia son formas importantes de mejorar la influencia de los medios de noticias. La planificación temática en línea debe incorporar conscientemente el fortalecimiento de la interacción y la ampliación de la participación de la audiencia para mejorar la influencia de la marca del sitio web. En la planificación de este "Tema especial sobre el décimo aniversario del regreso de Hong Kong a la entrega", muchos sitios web de noticias han aumentado la intensidad de la interacción entre las dos partes y han ampliado la participación de la audiencia. Por ejemplo: Shanghai Oriental Network ha abierto las "encuestas" correspondientes para que los internautas voten en su serie especial de temas como "Economía: victoria en el viento de Bauhinia" y "La historia de dos ciudades de Shanghai y Hong Kong", y los resultados de la votación pueden ser visto al instante.
Ante el rápido aumento de canales de confianza, como varios sitios web, blogs, podcasts y teléfonos móviles, fortalecer la interacción y ampliar la participación de la audiencia seguramente se convertirá en un sitio web de noticias para mejorar la visibilidad, ampliar la influencia de la marca, y satisfacer la opinión pública. Una manera importante de conducir a la responsabilidad.
4. Mostrar individualidad y mejorar la reputación del sitio web
Mostrar individualidad en la planificación temática ayudará a ampliar la popularidad y la reputación del sitio web de noticias. ¿Cómo resaltar la personalidad de un sitio web de noticias? (1) Crear contenido. Además de ser entusiasta y oportuno al seleccionar los temas mencionados anteriormente, también debe tener su propia perspectiva única. Una perspectiva única puede reflejar mejor el pensamiento y el alma del sitio web y no puede "clonarse". Por lo tanto, la perspectiva de la planificación temática se ha convertido en las "cumbres dominantes y divisorias de aguas" que resaltan el nivel y las características del sitio web. En la planificación del "décimo aniversario del regreso de Hong Kong", People's Daily Online, Ifeng.com, etc. se centraron principalmente en la perspectiva macro de "un país, dos sistemas" sobre la relación entre China continental, Hong Kong, Macao y Taiwán, con un enfoque poderoso y de alto nivel; mientras que algunos sitios web de noticias locales se centran en las "marcas locales", cada detalle es exquisito y merece una cuidadosa consideración. Por ejemplo, Dajiang.com en Jiangxi ha lanzado "Diez años de cooperación entre Jiangxi y Hong Kong" y "Jiang Daily Live Room: nos estamos acercando a Hong Kong en los últimos diez años", etc. (2) Embellecer la forma. En la actualidad, se debe prestar especial atención a mejorar los efectos visuales de las páginas web, incluyendo específicamente la configuración de las columnas, la estética y el diseño de la página, etc. En la planificación del "Décimo aniversario del regreso de Hong Kong a la patria", los colores de fondo de muchos sitios web utilizaron "rojo y amarillo" para crear una atmósfera festiva y cálida, como People's Daily Online, Ifeng.com, etc. mientras que Sina.com, Sohu.com, Dajiang.com, etc. utilizan audazmente zócalos azules para dar a las personas un sentimiento profundo y distante. En términos de íconos temáticos, People's Daily Online y Oriental Network utilizaron el emblema regional de la Región Administrativa Especial de Hong Kong, que tiene una belleza solemne y cálida; ifeng.com utilizó una escultura dorada de bauhinia en flor para mostrar su belleza ágil y elegante. Todo esto no es suficiente.