Varias estrategias para mejorar el valor de la marca

El valor de la marca se puede acumular gradualmente con el aumento de los activos de la marca y también se puede cosechar continuamente a partir de buenas prácticas de planificación de marketing. Muchas empresas buscan avances para mejorar rápidamente el valor de su marca. Por lo tanto, Tiancexing ha resumido diez años de experiencia en planificación y marketing de marca y ha recopilado las siguientes estrategias para usted: Estrategia 1: Maximizar la integración de recursos El llamado pedir prestado un barco para llevar. La estrategia hacia el mar es utilizar varios recursos existentes (incluidos los recursos internos y externos de la empresa) que conducen a mejorar el valor de la marca y se pueden utilizar para dar forma a la imagen de la marca y mejorarla con el costo más pequeño o más económico mediante alianzas sólidas. , viajes gratis y aprovechamiento de oportunidades. Una estrategia de valor. Caso: La marca Mengniu siempre ha sido buena en utilizar la estrategia de marca de pedir prestados barcos para ir al extranjero. Su cooperación con Super Girls de Hunan Satellite TV y su cooperación con China Manned Spaceflight son obras maestras relativamente clásicas que mejoran el valor de la marca. Estrategia 2: aprovechar la extensión de marca La estrategia de extensión de marca incluye una estrategia de submarca y una estrategia multimarca. La estrategia de submarca es una estrategia de marca entre una marca para múltiples productos y una marca para un producto. Utiliza la confianza y la lealtad de los consumidores hacia las marcas exitosas existentes para promover las ventas de productos de submarcas. El uso de estrategias de extensión de marca ha mejorado en gran medida la eficacia del combate de mercado del grupo de batalla de marca centrado en la marca principal. La promoción y el apoyo mutuos de los grupos de marca garantizan que el valor de la marca se acumule continuamente. Caso 1: Procter & Gamble es un típico representante de esta estrategia. Tiene muchas marcas, tomando como ejemplo el champú, están Rejoice, Head & Shoulders, Pantene, Sassoon y otras marcas, jabones, productos femeninos, productos para bebés, geles de baño. , etc. El polvo para lavar ropa, los cosméticos, etc. utilizan diferentes marcas, formando un grupo de marcas sólido. Caso 2: La marca Haier es una de las marcas nacionales más valiosas de mi país. Adopta una estrategia de extensión de marca diferente a la de P&G. Alrededor de la marca principal de Haier, ha lanzado sucesivamente El Principito, El Príncipe Guapo, Pathfinder y Jingjie. Las submarcas como Energy Saving Wind, Smart Wind, Boyue, Time y Xindong V5 han enriquecido enormemente la connotación de la marca Haier y desempeñaron un papel extremadamente importante en la acumulación y precipitación del valor de la marca Haier. Estrategia tres: Expansión del modelo de innovación del canal La llamada estrategia de bloqueo de canales consiste en aprovechar al máximo los recursos del canal de marketing, aprovechar la fortaleza de la marca y bloquear todos los recursos disponibles en el canal mediante la implementación de terminales, publicidad y fortaleza. promoción, ofensiva de opinión pública y otros medios, para lograr una fuerte inculcación de la marca y lograr el propósito de mejorar el valor de la marca. Caso: Melatonin de Shi Yuzhu es uno de los casos más típicos. La marca rápidamente ganó popularidad a través de una poderosa distribución y control de terminales, publicidad abrumadora, publicidad en texto suave e informes de noticias en varios medios, y promoción de terminales por parte de una gran cantidad de personal de terminales. . Potenciar el valor de su marca. Estrategia 4: Tomar prestado inteligentemente conceptos de productos La llamada estrategia de fuerte apoyo de conceptos de productos es combinarlos orgánicamente con productos a través de conceptos novedosos, modernos, con visión de futuro, respetuosos con el medio ambiente y otros que sean ampliamente reconocidos por el público. adherirse a la implementación de dichos conceptos de productos para construir marcas y mejorar el valor de la marca. Caso: BYD aboga por ser una empresa solidaria, promueve la responsabilidad social como una parte importante del espíritu corporativo, presta atención, apoya y participa activamente en la ayuda en casos de desastre, donando educación, estabilidad social, apoyando la cultura y los deportes y otras empresas de bienestar público. Refleja plenamente el amor y la responsabilidad social de BYD, explica la responsabilidad social de la empresa con acciones prácticas y ha sido ampliamente reconocido por todos los sectores de la sociedad. Esta es una combinación perfecta para sus principales productos, vehículos eléctricos y grupos de la industria de TI, lo que mejora enormemente el valor de la marca Yadi. No es sorprendente que su fundador Wang Chuanfu pueda convertirse en el hombre más rico de China. Además de las estrategias de mejora del valor de marca mencionadas anteriormente, también existen estrategias de adquisición de marca. Por ejemplo, la fuerte adquisición del negocio global de IBMPC por parte de Lenovo ha mejorado en gran medida el estatus internacional y el valor de la marca Lenovo; también existen estrategias para desafiar a los líderes de la industria; como Very Coke de Wahaha. La marca debe desafiar a Coca-Cola y adoptar estrategias de marketing correctas para establecer y mejorar el valor de marca de Very Coca-Cola.