¿Cuáles son las tendencias de desarrollo y los principales desafíos de la "Industria Internet + Deportes"?
La forma de los productos sociales deportivos de China continúa mejorando y la tecnología de Internet móvil ha hecho que los métodos tradicionales de publicidad de marketing deportivo sean más diversos. Las empresas deportivas no sólo pueden colocar anuncios en programas de televisión tradicionales y patrocinar a jugadores y estrellas, sino que también pueden realizar actividades de marketing en plataformas de comercio electrónico y patrocinar a celebridades de Internet a través de otros nuevos medios.
Los usuarios pueden conocer y experimentar las actividades, eventos y productos deportivos más recientes y populares solo en sus teléfonos móviles, lo que enriquece la experiencia de consumo deportivo. Además, también puedes interactuar con fanáticos de los deportes de todo el mundo en línea y comunicarte con estrellas del deporte en Weibo, lo que te brinda un mayor sentido de participación. Con la profunda aplicación e integración de "Internet +", ya sea en términos de actividades deportivas o productos deportivos, la clasificación de las plataformas de microdeportes en la industria del deporte se ha vuelto más refinada.
Por ejemplo, el baloncesto en eventos deportivos se divide en NBA, CBA, WNBA, WCBA, Liga Italiana de Baloncesto, Liga Francesa de Baloncesto, Liga Alemana de Baloncesto, Liga Española de Baloncesto, etc., lo que facilita a los usuarios busque y encuentre rápidamente el evento que desea ver. Bajo esta refinada clasificación de plataformas, los fanáticos con diversificados pasatiempos deportivos han acudido a varias plataformas una tras otra e interactúan con usuarios con intereses similares en tiempo real a través de Internet, terminales móviles, etc., y el entusiasmo deportivo de la gente se ha movilizado enormemente.
Los programas deportivos y la propiedad intelectual de creación propia continúan desarrollándose y se convertirán en la corriente principal del desarrollo futuro de la industria. Con la profunda integración de "Internet +" y la industria del deporte, para mantener el tráfico, las empresas deportivas han comenzado a centrar su atención en la propiedad intelectual central de la cadena de la industria del deporte. Se espera que al enriquecer y ampliar continuamente el contenido de la propiedad intelectual deportiva, se pueda mejorar la calidad de la propiedad intelectual y promover su propio desarrollo saludable. En la actualidad, la IP deportiva de programas deportivos de creación propia ha recibido ciertos elogios y tráfico, formando una base de usuarios considerable, que se puede decir que es relativamente exitosa. Por lo tanto, se puede predecir que en el futuro, este método casero de bajo costo y ligera combinación con Internet se convertirá en la corriente principal del desarrollo de la industria del deporte.
En la actualidad, el desarrollo de la "Industria de Internet + Deportes" carece de políticas, regulaciones y sistemas de operación y gestión perfectos, lo que dificulta garantizar el desarrollo sostenible de la industria del deporte. Por un lado, existen grandes retrasos y fallas en los sistemas normativos y regulatorios relevantes, la falta de leyes y regulaciones relevantes y una supervisión laxa del consumo deportivo, lo que ha llevado a graves falsificaciones y piratería de artículos y marcas deportivas en los mercados electrónicos. plataformas de comercio. Esto ha reducido en gran medida la experiencia de consumo de los consumidores, ha afectado la confianza de los consumidores en las marcas deportivas y no puede satisfacer las necesidades de desarrollo de la industria del deporte en la era "Internet +".
Por otro lado, todavía faltan leyes y regulaciones relevantes para la industria de los deportes en línea, lo que hace que las empresas de cumplimiento de la industria del deporte enfrenten mayores pérdidas. Por ejemplo, en esta etapa, hay más de 100 aplicaciones con infracción de agregación de enlaces en mi país y la base total de clientes se acerca a los 10 millones. El problema de la infracción de eventos genuinos es muy grave.
En el contexto de la era "Internet +", todavía hay algunas empresas deportivas que no tienen clara la naturaleza de la "industria del deporte Internet +" y simplemente se plantean abrir tiendas online, construir plataformas online o Cuentas públicas de WeChat como "Internet +Deportes". Esta simple comprensión no ha cambiado mucho en el desarrollo de las empresas, por lo que la innovación de marca de las empresas no es eficiente y tiene malos resultados.
Si observamos las empresas de deportes tradicionales chinas actuales, como Li Ning, Xtep, Anta, Peak, Hongxing Erke, 361°, etc., la mayoría de ellas se están desarrollando sin rumbo. Las características de sus propias marcas no son sobresalientes. y su presencia es baja. Su atractivo para los consumidores está disminuyendo. Por otro lado, Nike, la marca de artículos deportivos número uno del mundo, ha aumentado de manera efectiva la visibilidad general de la marca con sus símbolos simples y su exclusivo diseño de logotipo, anuncios deslumbrantes, rendimiento constantemente actualizado y sólidos servicios posventa. aumentó la base de clientes de la base de fans.
Para aumentar la confianza de los usuarios en las empresas deportivas para el consumo online, nuestro país debe seguir mejorando el sistema de garantía de desarrollo de la industria deportiva y fortalecer la gestión de la seguridad de la red. Específicamente, podemos formular rápidamente legislación y políticas relacionadas sobre apertura de datos, aprovechar al máximo las ventajas de los macrodatos y fortalecer la construcción de informatización de la industria del deporte. Al mismo tiempo, nuestro país debería intensificar sus esfuerzos para establecer un sistema de protección de la propiedad intelectual deportiva para proteger los derechos de propiedad intelectual de las nuevas empresas de medios deportivos como Tencent y LeTV para garantizar el funcionamiento saludable del mercado de transmisión de videos o deportes en vivo. Además, es necesario establecer un sistema de protección de la información personal para los consumidores de deportes, fortalecer la gestión de la seguridad de la red, crear un entorno saludable de big data e implementar la supervisión por parte de los departamentos pertinentes.