¿Cuáles son los indicadores básicos de evaluación de los medios publicitarios?
A la hora de evaluar un soporte publicitario cinematográfico y televisivo concreto, se suelen utilizar los siguientes indicadores de evaluación:
1. La tasa de visualización se refiere al porcentaje de personas (u hogares) que reciben un programa de radio o televisión en particular.
2. Los puntos de reseña brutos, también conocidos como puntos de sentimiento bruto y calificaciones audiovisuales totales, se refieren al efecto total logrado por los anuncios de cine y televisión a través de los medios relevantes. Es la suma de la proporción de personas a las que llega cada comunicación publicitaria cinematográfica y televisiva.
3. Depende de la exposición de la audiencia. La exposición de la audiencia se refiere al número total de personas (número de hogares) que escuchan y ven un determinado medio o un programa específico de un determinado medio durante un determinado período de tiempo. En realidad, es el valor absoluto del punto de calificación bruto.
4. Tarifa de llegada. La tasa de alcance se refiere a la proporción de personas u hogares "diferentes" expuestos a anuncios de cine y televisión publicados por un determinado medio dentro de un período de tiempo determinado, y puede expresarse como un porcentaje.
5. Frecuencia de exposición. La frecuencia de exposición se refiere al número promedio de veces que cada persona (u hogar) recibe la misma información publicitaria de cine y televisión dentro de un período de tiempo determinado.
6. El coste por mil personas es el coste medio que paga la información publicitaria en cine y televisión para llegar a 1.000 personas (u hogares).
Información ampliada:
Medios publicitarios de televisión digital:
1. Como uno de los nuevos medios, la televisión digital también está atrayendo la atención de la gente. Radio, Cine y Televisión oficialmente 2004 está designado como el "Año de la TV Digital" y se prevé alcanzar la meta de 30 millones de usuarios en 2005. La investigación sobre televisión digital en 2005 todavía se centraba en pedir que se acelerara la formulación de políticas de radio y televisión para facilitar el crecimiento de la cadena industrial de televisión digital.
2. Alguien señaló: “Es previsible que el rápido crecimiento de los usuarios de televisión digital promueva el rápido desarrollo de la cadena de valor de la industria de los medios, aunque todavía será necesario un período de cultivo para lograr rentabilidad. el sentido del mercado, como dice el gobierno. La liberalización de las políticas de la industria de los medios y la promoción de las políticas de la industria de la televisión digital han señalado el camino de desarrollo para las empresas de medios y han proporcionado una nueva plataforma de desarrollo”.
3. A partir de investigaciones empíricas se proporciona un análisis en profundidad de la televisión digital. El equipo de investigación de la Universidad de Comunicaciones de Zhejiang explicó a través de datos de un estudio de mercado: "La asequibilidad económica de los usuarios potenciales de puntos de televisión digital es el factor decisivo que afecta las perspectivas de desarrollo de la televisión digital".
4. Algunos académicos han propuesto el modelo de desarrollo de promoción digital pagada USP (Unique Selling Proposi t ion), es decir, creen que la televisión digital debe tener una propuesta de ventas única porque la televisión digital es una "técnica". "nivel" y "nivel de contenido", y este último debe ser el núcleo, de lo contrario perderá el significado de existencia.
Enciclopedia Baidu-Medios publicitarios