Departamento de Diseño de Moda: Documento de introducción al arte

Resumen Deberíamos tratar el diseño de ropa moderna como un símbolo cultural. Ya no se limita a una herramienta para protegerse del frío, sino a un reflejo de una vida de alta calidad. Por eso merece su nombre exclusivo: marca.

Palabras clave Marca Beneficio Industria de la confección Demanda del mercado

Como líder en ropa, alimentos, vivienda y transporte, no hay duda de que la industria de la confección de China es una industria del eterno amanecer, porque los seres humanos 'La búsqueda de ropa nunca terminará. Hoy en día, con el desarrollo de los niveles económicos y de vida, las personas tienen requisitos cada vez mayores en cuanto a ropa y productos de vestir. La ropa no solo es necesaria para cubrir el cuerpo y mantenerse abrigado. Todo el mundo espera tener ropa más bonita, saludable y personalizada, y como los productos de ropa se actualizan más rápido, el pastel en el mercado de la ropa será cada vez más grande. Para que la industria del vestido de China se vuelva verdaderamente poderosa, debe crear marcas de clase mundial. Con la ayuda de los efectos de marca, se pueden formar activos intangibles con vitalidad ilimitada que desempeñen un papel enorme en la competencia del mercado.

En lo que a marcas se refiere, existen muy pocas marcas de ropa chinas de talla mundial, y la mayoría de los procesos de producción y embalaje de las marcas de ropa mundiales se completan en China. siempre ha sido Al hacer, nos limitamos a la artesanía. Esto no es suficiente para un país.

Pero desde una perspectiva de mercado, China es el mayor consumidor de ropa del mundo y también el mayor productor de ropa del mundo. Sin embargo, el desarrollo general de la industria de la confección de China es muy desigual. Los productos producidos en las provincias costeras del sudeste, como Guangdong, Jiangsu, Zhejiang, Shandong, Fujian y Shanghai, ocupan más del 80% de la cuota de mercado nacional. La industria del vestido en las regiones central y occidental todavía está muy atrasada. La competencia entre las distintas empresas de ropa se encuentra todavía en un nivel relativamente bajo, principalmente en términos de precio, estilo, etc. La gran mayoría de las empresas de ropa todavía venden sus productos principalmente a través de una circulación a gran escala en el mercado mayorista. Aunque la conciencia de marca de las empresas de ropa se ha fortalecido continuamente en los últimos años, la industria de la ropa de China actualmente sólo tiene un número limitado de marcas chinas conocidas y carece de marcas de ropa verdaderamente internacionales. Compite principalmente con las marcas internacionales a través de su ventaja de bajo costo. Entonces, en este sentido, las marcas de ropa chinas todavía tienen mucho margen de desarrollo y, por supuesto, también hay grandes dificultades que resolver. Además, la cadena estructural de las empresas textiles chinas permanece en el modelo tradicional de gestión del diseño. Debido a que los métodos de diseño están estancados en su mayoría en la etapa posterior de la elaboración del papel, el ciclo de diseño es largo y el costo de producción de prueba es alto, lo que resulta en novedades débiles. capacidades de innovación de productos y largos ciclos de desarrollo de nuevos productos, lo que los hace ineficaces. Es fácil descubrir productos comercializables, lo que a su vez conduce a una acumulación de inventario y afecta la rotación de capital. El ciclo de nuevos productos de ropa (desde el diseño, las prendas confeccionadas hasta las ventas) es un promedio de 2 semanas en los países industrialmente desarrollados, y el más rápido es de 4 días en los Estados Unidos, mientras que el promedio en mi país es de 10 semanas. La brecha es muy obvia y lleva tiempo mejorar.

En términos de diseño de moda, creo que el diseño no es creación sino innovación. Esta es una diferencia fundamental. Nuestro diseño nunca se crea, es un proceso de la nada a algo, y nosotros somos lo que realmente. hacer es innovación, transformación de tejidos, atención a la textura, exploración continua de estilos, etc. Respecto a la situación actual, la clave para captar lo esencial de la ropa y construir su propia marca radica en cómo diferenciarse de otras marcas, prestar atención a las necesidades de los grupos de consumidores y ganar ventaja en el mercado. Muchas empresas de ropa a gran escala en China son en realidad las típicas "empresas procesadoras". Su capacidad de producción es relativamente fuerte, pero su capacidad de diseño y comercialización es relativamente débil. Este tipo de empresa concede una importancia relativamente grande a la gestión de la producción y la contabilidad de costes, pero debido a sus débiles capacidades de marketing, es difícil resistir las grandes fluctuaciones del mercado. Al mismo tiempo, la falta de capacidades de diseño también limita las estrategias de desarrollo de mercado de dichas empresas. Por lo tanto, las empresas deben tener sólidas capacidades de diseño y desarrollo y capacidades de marketing. La estructura de este tipo de empresa es como una barra, con el desarrollo de la producción y la gestión de la producción en el medio, y el diseño y el marketing en ambos extremos. El funcionamiento de la empresa es como una barra y la gestión en el medio se mantiene firmemente en equilibrio. las capacidades de ambos extremos, y la fuerza de ambos extremos se utiliza para mostrar la fortaleza de la empresa. Este tipo de empresa tiene fuertes capacidades de desarrollo integral y una fuerte competitividad en el mercado.

Las empresas de ropa deben pasar de una estructura de olivo pasiva basada en el mercado a una estructura de barra activa basada en el mercado y deben recibir el apoyo integral de la tecnología de la información correspondiente.

Según el análisis de la situación actual de la industria de la confección de China, las más maduras y ligeramente competitivas a nivel internacional son la ropa de hombre y las chaquetas de plumas. Este campo ha dado origen a muchas marcas conocidas como Shanshan, Youngor. , Bosideng y Xuezhongfei Brands, incluidas varias empresas que cotizan en bolsa, tienen una gran fortaleza de marca y están a la vanguardia de la industria de la confección en términos de escala y competitividad. Los mercados de ropa de mujer, ropa de niño, pijamas y otros son relativamente inmaduros y todavía faltan marcas líderes fuertes.

Además, la situación actual de las empresas de ropa es causada por la filosofía empresarial "centrada en el producto" formada bajo el sistema económico planificado en el pasado. Los productos a menudo se fabrican primero y luego se imponen a los consumidores, dejando a los consumidores con. no hay elección. Con la reforma y apertura económicas, la vida material se ha ido enriqueciendo gradualmente, los consumidores tienen más necesidades, "el cliente es Dios" y la filosofía empresarial de las empresas de ropa ha cambiado gradualmente a "centrada en el mercado" y han comenzado a darse cuenta. esa es la forma correcta de producir productos más vendidos.

Entonces, frente a muchas desventajas, el efecto de la marca de ropa se ha vuelto cada vez más importante. El desarrollo de la nueva era ha hecho que el fenómeno de las empresas de ropa utilicen la función de los productos de ropa como su principal punto de venta. anticuado". Como método de promoción favorecido por las empresas durante mucho tiempo, la publicidad de marcas de ropa nunca ha sido excluida. Ropa nueva La publicidad moderna se ha convertido en un factor importante que influye en las necesidades de la vida diaria de las personas. Cuando la gente moderna compra ropa, generalmente elige productos con anuncios y marcas. Considera que estos productos son más confiables, garantizados e incluso fáciles de usar. de gusto.

Ante tal presión, ¿cómo construimos una marca de ropa china de talla mundial?

Si observamos el proceso de desarrollo de los principales países con industria textil del mundo, no hay más que tres etapas: la primera etapa es el procesamiento de los materiales entrantes y las muestras; la segunda etapa es ocupar el mercado interno; La tercera etapa es crear un mundo de ropa nacional de marca famosa. Ya sea desde la perspectiva de la demanda interna o de la presión externa, China debería dar este tercer paso crítico. El concepto de ropa en el siglo XXI ha sido muy diferente al del siglo pasado, desde la función básica de cubrir el cuerpo hasta la exhibición de estatus actual, desde perseguir tendencias hasta expresar personalidad y encarnar una nueva cultura, el papel de la ropa se ha vuelto esencial. cambios. Para ser honesto, nuestro país aún no cuenta con marcas de ropa que dominen el mundo como Chanel, LV, Issey Miyake, etc.

En lo que respecta al posicionamiento de la marca, debe haber un posicionamiento claro. El posicionamiento del valor central de las marcas nacionales es relativamente vago y carece de alma. Por ejemplo, el nombre de la marca YONGER está dirigido a los jóvenes, pero quiere vender a todos los hombres en China. Tiene más de 2.000 tiendas en todo el país y sus canales cubren casi todas las ciudades grandes y medianas, e incluso. todas las ciudades del continente Existe un gran potencial para lograr que "cada pueblo esté conectado". Shanshan solo dejó caer el eslogan "temático" de "No seas demasiado chic", lo cual fue increíble e inaceptable. Otra ropa formal no tiene valores fundamentales ni eslóganes que entusiasmen a la gente. Por el contrario, la ropa deportiva y casual es algo interesante. Aunque se sospecha que "Todo es posible" de Li Ning y "No tomes el camino ordinario" de Meters Bonwe copian "Di adiós a lo imposible" de Nike, ya han hecho brillar a algunos consumidores chinos.

Debido a que no existe un posicionamiento claro de los valores centrales, no nos resulta difícil entender que las marcas de ropa chinas no tienen una personalidad distintiva ni un estilo consistente. Por tanto, un posicionamiento claro es el contenido central de la marca.

El siguiente paso es formar una cultura de la ropa única, mejorar el nivel de diseño y aumentar el valor agregado del producto. La cultura respalda la rica connotación de la marca, y la marca muestra el encanto cultural único que representa. La cultura y la marca se complementan y complementan entre sí, es imposible crear una marca, y mucho menos lograr una marca famosa. Li Rugang, presidente de Youngor Clothing Company, dijo: "Youngor debe aumentar constantemente el valor agregado de la marca, aumentar las ventas en un 10% cada año y construir una empresa centenaria. La marca es la encarnación del mayor valor agregado". de ropa, y la marca está respaldada por la cultura de la ropa y el nivel de diseño. Por tanto, es necesario explorar elementos de ropa nacionales y orientales para realzar las características y la personalidad de la marca y potenciar plenamente la influencia y el valor añadido de la marca.

Nuestro país tiene una historia de 7.000 años de cultura textil. Su rico patrimonio cultural debería ser la fuente de inspiración para los diseñadores de moda chinos y el pilar de la construcción de un futuro reino de la moda. En particular, las vestimentas de los 56 grupos étnicos de mi país son materiales creativos inagotables. El maestro del diseño de moda italiano Valentino dijo: "En nuestro tiempo, ningún artista puede dejar de verse afectado por el encanto permanente del patrimonio artístico de China al crear". Como chinos, no tenemos motivos para no valorar nuestra rica herencia.

¿Cuál es la primera impresión de la gente cuando mencionan las hermosas Italia y Francia? Es romance, estado de ánimo, perfume y ropa. Las marcas de ropa etiquetadas con Italia y Francia se han convertido en marcas de ubicación y marcas conceptuales. Asimismo, ¿cuál es el concepto de "Pierre Cardin" y "Versace"? Es un maestro del diseño de clase mundial y el creador de la ropa de moda. Es de suponer que toda mujer que ama la belleza pensará que las obras realizadas por maestros de primer nivel también deben transmitirse de generación en generación. Este es el mayor valor de la ropa: el valor añadido.

Por supuesto, el entorno social también es una parte importante. Crear una marca de ropa de fama mundial es responsabilidad común de toda la sociedad. Los departamentos de gestión económica en todos los niveles deben identificar el enfoque de los servicios y apoyarlos. Las empresas de ropa implementan estrategias de marcas famosas en función de sus propias funciones. Fortalecer la publicidad en profundidad del conocimiento de marcas famosas, mejorar el conocimiento de marcas famosas en las empresas de ropa, guiar a las empresas para que implementen estrategias de marcas famosas y aprender de manera efectiva de experiencias y prácticas exitosas en la creación de marcas famosas en otros lugares. Es necesario mejorar el mecanismo de incentivos para la creación de marcas de ropa famosas y movilizar el entusiasmo de las empresas para crear marcas famosas. Es necesario mejorar el sistema de servicios y crear buenas condiciones para que las empresas utilicen métodos de marketing modernos para que las marcas excelentes puedan hacerse famosas en el país y en el extranjero; es necesario aumentar los esfuerzos de aplicación de la ley, proteger eficazmente la ropa de marcas famosas y salvaguardar la ropa legítima; Derechos e intereses de empresas de fabricación de ropa de marcas famosas. Es necesario romper los bloqueos regionales, promover la circulación de productos de marcas famosas, investigar y abordar seriamente los casos de falsificación e infracción, aumentar las sanciones y proteger el entusiasmo de las empresas por crear marcas famosas. Otras empresas de apoyo en la industria de la confección deben esforzarse por mejorar sus propias condiciones de producción, mejorar la tecnología de producción y esforzarse por proporcionar telas y accesorios de alta calidad para las empresas de fabricación de prendas de vestir. Las empresas de planificación de marketing y publicidad deberían cooperar vigorosamente con las empresas de ropa para construir conjuntamente marcas mundiales. Como consumidores, debemos apoyar firmemente las marcas nacionales. Sólo vendiendo más y mejores marcas nacionales podremos tener más fondos para seguir desarrollándonos y construir nuestra propia marca mundial.

Ahora, con la continua popularización de los medios, las personas tienen cada vez más fuentes de información, lo que ha traído grandes oportunidades comerciales a diversas industrias, y la publicidad se ha convertido en una parte indispensable de nosotros. La función principal de la publicidad de marcas de ropa es transmitir el valor cultural y la imagen de la marca. Suele aparecer en revistas de moda, medios cinematográficos y televisivos, publicidad exterior y otros medios. Es rica en color, está bien hecha y tiene una fuerte expresión visual. Con el continuo crecimiento de la economía, la publicidad de las marcas de ropa ha mejorado mucho en cantidad y calidad.

El tono de la publicidad de la marca de ropa debe coordinarse con el concepto de la marca de ropa. Para transmitir claramente un concepto de marca específico, por un lado, el logotipo y el eslogan de la marca deben resaltarse en el anuncio, y por otro. por otra parte, se pueden establecer unas características de color relativamente fijas. Entre ellos, en la aplicación de color publicitario, primero es necesario enfatizar inteligentemente el color estándar, que puede ocupar una posición y proporción relativamente fijas en la imagen, y dentro de un período de tiempo, la relación de color entre el cuerpo principal y el El fondo de la pantalla publicitaria puede tener características fijas y mantener una cierta diferencia con respecto a las marcas de la competencia.

Esperamos que nuestro diseño se centre en el mercado y se vincule con las tendencias futuras, y este posicionamiento no estará en la cima de la tendencia sino que existirá en el mercado durante mucho tiempo, para que pueda formar un efecto de marca.

Referencias:

[1] Cong Shan. Estrategias de extensión de marca de moda de alta gama y sus implicaciones para el desarrollo de prendas de vestir confeccionadas en China. 2001

Actas del Foro Internacional de Moda del Festival Internacional de Cultura de la Moda de Shanghai

[2] Yao Zhonghua, Zhang Tao. Estrategias de posicionamiento en el mercado de marcas de ropa de fama mundial. Economía empresarial,

1998, (1!).

[3] Liu Xiaogang, Lu Le: Li Jun. Diseño de vestuario y obras maestras. Prensa de la Universidad Textil de China, 2000.

[4] Yaoran. Comercialización Internacional.

Beijing: Economic Daily Press, 1997.

[5]Xiao Qiang. Análisis y previsión de perspectivas del mercado de prendas de vestir de China. Comercio exterior de China, 1998, (impreso

[6] Zhang Youwen. Adhesión a la OMC y estrategia empresarial global. ACEC.com.

[7] Gong Jianpei. La industria textil de China en el Economía del conocimiento Reflexiones sobre las estrategias de supervivencia y desarrollo de los tiempos.

CHICnet

[8] Mao Kai, Xu Weimin Comparación de la economía textil de marcas chinas y extranjeras, 1999. , (4)

[9] Red de blogs de ropa de Zhu Jun