Sistema de planificación de CI
El sistema CI consta de tres partes, a saber, el Sistema de Identidad Mental (MIS para abreviar), el Sistema de Identidad Visual (VIS para abreviar) y el Sistema de Identidad del Comportamiento (denominado BIS).
(1) Pensamiento Corporativo------ Sistema de Identificación de Conceptos (MIS)
La filosofía empresarial (MI) la determina la empresa en función del mercado y de su propia situación. .valores, espíritu, ideales y creencias. MI se expresa en contenidos básicos como credo de gestión corporativa, espíritu corporativo y tema de cultura corporativa, lema corporativo, lema, carácter corporativo, estrategia comercial, lema corporativo, etc. La filosofía empresarial corporativa es el contenido central del sistema de identificación de imagen corporativa. Su establecimiento y mejora son la base y la base del sistema de identificación corporativa y el punto de partida de toda la estrategia de CI.
El establecimiento de una filosofía empresarial corporativa es la base del plan estratégico de CI corporativa. Diferentes empresas tienen diferentes énfasis en su filosofía empresarial. Algunas empresas se centran en la construcción de la cultura interna de la empresa, mientras que otras se centran en la configuración de la imagen externa de la empresa, como por ejemplo: el cliente primero, el servicio a la sociedad, etc. IBM se ha ganado la confianza de sus clientes durante décadas con su alto sentido de responsabilidad en el servicio; McDonald's también es famoso por su principio de servicio de "calidad superior, excelente servicio, limpieza y productos genuinos a precios razonables". El establecimiento de la filosofía empresarial se basa en un análisis integral de los aspectos internos y externos de la empresa. A través de la investigación y el análisis, se puede aclarar la posición y el valor de la empresa en el mercado y la sociedad, y se puede aclarar la dirección de desarrollo y la misión futura de la empresa.
El establecimiento de una filosofía empresarial puede aclarar el posicionamiento de la empresa en la sociedad y el mercado, y puede inyectar nuevos valores en la empresa, formulando así una estrategia empresarial eficaz y dando forma a una cultura corporativa avanzada. Establecer una filosofía empresarial es el núcleo de la estrategia de CI y la garantía básica para desarrollar una imagen corporativa exitosa.
(2) Impresión corporativa------Sistema de identificación visual (VIS)
El contenido más efectivo de la identificación de imagen corporativa es la identificación visual. Los conceptos comerciales avanzados se encuentran en lo visual. Las expresiones de imagen se pueden difundir de forma rápida y eficaz. Según las estadísticas científicas, la información visual representa más del 80% de la información externa que reciben los humanos. Por lo tanto, el sistema de reconocimiento visual es lo más destacado de la CI y una parte indispensable en la configuración de la imagen corporativa (la CI de las primeras empresas europeas y americanas). El sistema sólo se refiere a la parte VI).
1. Introducción a VI
VI es la expresión de la filosofía corporativa en los medios visuales, en inglés es la Identidad Visual, denominada VI, es decir, a través de logotipos, estándar. colores, fuentes estándar y el entorno corporativo, construcción, vestimenta, transporte, productos, empaques, publicidad, material de oficina, etc. para formar una imagen corporativa visual. VI es un sistema de símbolos de identificación estático de CI, que incluye un sistema de elementos básicos (logotipo de la empresa, fuentes estándar, colores estándar y los estándares y especificaciones para su combinación y disposición mutuas) y un sistema de elementos de aplicación (los elementos de aplicación interna de la empresa generalmente incluyen productos, embalajes , medio ambiente, construcción, vestimenta, transporte, material de oficina, etc., los elementos de aplicación externa de la empresa generalmente incluyen publicidad externa corporativa, publicidad, marketing, etc.).
En términos de percepción visual, VI es específico, preciso, vívido y distintivo, y su contenido de diseño cubre todas las herramientas y medios que entran en contacto con personas dentro y fuera de la empresa.
2. Logotipo corporativo
Los logotipos corporativos generalmente se denominan logotipos. El logotipo corporativo representa colectivamente la filosofía corporativa y es la expresión visual de la filosofía corporativa. La creatividad del logotipo corporativo se basa en la MI corporativa y se descubre y desarrolla a partir del posicionamiento de la imagen corporativa. Los requisitos para el diseño de un logotipo corporativo son un posicionamiento preciso, ideas novedosas y nuevas formas. El logotipo corporativo no es solo un símbolo informativo recordado por el público, sino que también tiene la misión de transmitir la filosofía corporativa, la cultura corporativa y establecer la imagen corporativa. La forma de un logotipo corporativo no sólo debe considerar plenamente la naturaleza científica de la fisiología visual y la asociación psicológica, sino también tener plenamente en cuenta su amplia adaptabilidad en la aplicación.
Por lo tanto, un diseño de logotipo corporativo exitoso no es sólo un diseño que permanece en el borrador, sino un diseño que debe resistir la prueba de la sociedad y el mercado.
3. Fuentes estándar empresariales
Las fuentes estándar empresariales son generalmente la fuente del nombre de la empresa o la abreviatura del nombre de la empresa que ha sido diseñada para convertirse en la fuente simbólica patentada de la empresa. Funcionalmente, ya no es simplemente un símbolo de texto del nombre de la empresa, sino que, al igual que un logotipo corporativo, es uno de los elementos visuales básicos de la imagen corporativa. Sus características de forma y estilo están directamente afectadas por el logotipo corporativo, y también es un símbolo mediático que transmite la filosofía corporativa. Los caracteres estándar empresariales generalmente utilizan fuentes concisas. Las fuentes deben tener el estilo y la personalidad requeridos por la imagen corporativa. Al mismo tiempo, deben cumplir con los requisitos de caracteres anunciados por el Comité de Trabajo Nacional de Lenguaje y Escritura y la Oficina Nacional de Estándares. Se deben utilizar caracteres simplificados estándar en el país. Debido al diferente contenido corporativo y al posicionamiento de la imagen corporativa, los estilos de fuente también varían. Para lograr un estilo personalizado, los personajes estándar de las empresas necesitan combinaciones como yuxtaposición, conexión, superposición y compatibilidad entre personajes para reflejar plenamente el papel mediático de estas empresas en la transmisión de información visual con la ayuda de personajes estándar al dar forma a su imagen. .
4. Fuentes especificadas por la empresa
Las fuentes especificadas por la empresa son el componente principal de las fuentes específicas de la empresa y son las fuentes especificadas por la empresa en todas las actividades de comunicación de información con la sociedad. .
5. Colores estándar empresariales
Los colores estándar empresariales se basan en los requisitos del MI de la empresa y utilizan colores específicos como colores exclusivos de la empresa. El color especial designado puede ser uno o una combinación de varios colores, y se convierte en el color estándar utilizado por la empresa en todos los VI. Es uno de los elementos más básicos e importantes de la imagen visual de la empresa. El uso del color permite dar forma a la imagen corporativa y mejorar el atractivo más allá del alcance de otros símbolos visuales. Al aplicar colores estándar corporativos, se deben establecer especificaciones estrictas de combinación de colores. Además, la coordinación cromática de pinturas y tintas y el uso de colores en diferentes materiales también deberían tener sus propias normas.
6. Gráficos simbólicos corporativos
Los gráficos simbólicos corporativos son gráficos especiales con significado simbólico corporativo. Se utilizan en logotipos corporativos, fuentes y composiciones espaciales, y en elementos de aplicaciones corporativas. Diseñado para mejorar los efectos visuales y enriquecer la expresión visual. En primer lugar, compensa en gran medida las deficiencias de los elementos básicos del VI corporativo causadas por las limitaciones de su propia forma, especialmente en la composición espacial de proporciones especiales, los gráficos simbólicos corporativos se adaptan a las diversas necesidades de la composición. su procesamiento flexible.
7. Sistema de identidad corporativa
El sistema de identidad corporativa es un sistema de identificación de información instalado en edificios corporativos y en entornos interiores y exteriores, incluido el reconocimiento de imagen y nombre corporativo, edificios corporativos y Identificación de departamentos, identificación de regulaciones empresariales relevantes, etc. Esta parte del sistema de reconocimiento funciona como un símbolo gráfico público. Los logotipos, nombres o abreviaturas corporativas colocados en los tejados, paredes y entradas de los edificios pueden indicar claramente la presencia de la empresa en el espacio urbano y transmitir continuamente información de la imagen corporativa. Colocar señales en los edificios e instalaciones de la empresa, como entradas, salidas, números de casas, números de edificios, pisos, unidades, etc. La función de estos logotipos son símbolos visuales para la transmisión de información. Son brillantes y llamativos, y el estilo debe coordinarse con las características del VI corporativo. Además, el sistema de identidad corporativa también incluye un diagrama esquemático del entorno corporativo y varios símbolos gráficos públicos, que tiene un estilo corporativo único. El diseño de todo el sistema de identidad corporativa no solo considera el efecto visual durante el día, sino que también asegura las necesidades de función e imagen durante la noche.
8. Identificación de suministros de oficina corporativos
La identificación de suministros de oficina corporativos es una parte importante de los elementos de la aplicación VI corporativa, desde tarjetas de presentación, cartas, boletos, papel manuscrito hasta postales, maletines y clips, certificados, certificados y otros artículos de oficina son diseños serializados y estandarizados. Dichos suministros son de varios tipos, grandes cantidades y se utilizan durante mucho tiempo en las empresas, por lo que no solo son medios diarios, sino que también pueden ver la imagen y el nivel de gestión de la empresa desde este lado. Si tiene un conjunto de material de oficina bien diseñado, le dará a la gente una sensación de belleza y confianza.
9. Identificación de envases y productos empresariales
Las series de productos y envases en la estrategia de CI son el cuerpo principal de identificación de la imagen corporativa y la base de toda la estrategia de CI de la empresa.
Los accesorios de las series de productos, como manuales de productos, certificados, etiquetas antifalsificación, tarjetas de garantía y embalajes, no solo se utilizan para proteger e introducir productos en el mercado, sino que son herramientas importantes para el reconocimiento de la imagen corporativa y medios para la comunicación de información entre las empresas y el público. . En la estrategia de CI, se ha convertido en un importante elemento de aplicación para la unificación e identificación de la imagen corporativa. La forma y composición deben ser el uso estándar del logotipo de la empresa, palabras estándar y colores estándar.
10. Identificación de vestimenta corporativa
La identificación de vestimenta corporativa es el "abrigo corporativo" que usan los empleados corporativos en la estrategia de CI. Puede mostrar plenamente la imagen de la empresa externamente y puede estimular el sentido del honor y la fuerza centrípeta de los empleados corporativos internamente. Mediante la aplicación de ropa corporativa, no solo se puede fortalecer la conciencia de participación de los empleados corporativos, sino que también se puede ampliar en gran medida la influencia corporativa a través de las actividades diarias de los empleados en contacto con el mundo exterior.
11. Identificación de vehículos corporativos
Como medio de transporte y transporte, los vehículos corporativos son medios visuales con los que las personas suelen entrar en contacto y utilizar. Por lo tanto, es necesario incorporar el diseño de identificación de los vehículos corporativos al sistema VI. No son sólo un medio de transporte, sino también una herramienta para que las empresas transmitan información de imágenes.
(3) Acciones Corporativas - Sistema de Identificación de Comportamiento (BIS)
1. Identificación de Comportamiento Corporativo
La Identificación de Comportamiento Corporativo también se llama Identificación de Actividad Corporativa, en inglés. Es Identidad de Comportamiento, denominada BI. Es el sistema dinámico de identificación de CI, el código de conducta y normas para todos los empleados y cuadros de la empresa, y el reflejo pleno de la filosofía corporativa en el comportamiento corporativo. El código de conducta corporativo es una parte importante de la gestión corporativa. Enfatiza el propósito, la sistematicidad y la unidad de la gestión corporativa y la imagen corporativa. Bajo la guía de una filosofía empresarial clara, mediante la implementación del reconocimiento conductual, la empresa puede garantizar eficazmente la sistematización y unidad de la gestión de producción y la publicidad de marketing de la empresa, y garantizar que la empresa muestre una buena imagen corporativa frente al mundo en todos los tiempos y en todas partes.
En la empresa, se centra en los estándares de trabajo y la coordinación entre varios departamentos, las normas y procedimientos en los procesos de discusión, investigación y toma de decisiones de la empresa, los planes y requisitos para la educación de los empleados y la formulación y desarrollo de diversas normas y reglamentos, etc. Fuera de la empresa, nos centramos en las reglas y métodos en las actividades de marketing, la etiqueta en las actividades de relaciones públicas, los estándares y actitudes del servicio, etc.
2. Actividades dentro de la empresa
La identificación de actividades dentro de la empresa tiene como objetivo permitir que todos los empleados de la empresa alcancen una comprensión completa de la filosofía corporativa a través de las limitaciones de las reglas y regulaciones, códigos de conducta y educación de los empleados, mejorar la cohesión y mejorar fundamentalmente el mecanismo corporativo. La configuración de la imagen corporativa requiere la participación y asistencia de todos los empleados de la empresa. Desde este punto de vista, el éxito de la empresa requiere la garantía de los empleados de la empresa. Si la BI no se implementa bien en la empresa, lo será. traer un gran daño a la empresa. La capacitación de los empleados no sólo se limita a la educación en conocimientos, tecnología, cortesía, modales y actitudes, sino que también se centra en la comprensión de la filosofía corporativa por parte de los empleados. Al enseñar continuamente a los empleados conceptos corporativos modernos, conceptos de competencia, conceptos de calidad, conceptos de eficiencia y conceptos de innovación que se adaptan a la economía de mercado, podemos mejorar su reconocimiento de los conceptos corporativos y las estrategias de desarrollo. Todas las actividades parten de las "personas", lo cual es crucial para la formulación e implementación de sistemas corporativos.
3. Actividades fuera de la empresa
Identificación de actividades fuera de la empresa, a través de estrategias de desarrollo de productos, estrategias de marketing, estrategias de relaciones públicas y estrategias publicitarias, prestar atención a la emoción de contribuir a sociedad y retribución a la sociedad La exigencia no es sólo planificar cuidadosamente actividades y anuncios influyentes, sino también prestar atención a la responsabilidad social y el trabajo regular de la propia empresa. Sólo sobre la base de ideales, conceptos de grupo, profesionalismo, calidad cultural y gestión estricta se puede garantizar la implementación de BI.