Formas de marketing de promoción del campus
En general, las empresas realizan actividades de marketing en el campus con dos finalidades: potenciar la imagen corporativa y mejorar la reputación de su marca a través de la publicidad o vender sus productos en el campus a través de actividades. De esta manera, se pueden dividir dos modos principales de actividades de marketing en campus corporativos según diferentes propósitos.
Este tipo de actividad de marketing con el objetivo de mejorar la imagen y ampliar la popularidad puede afectar no sólo a los consumidores reales de la empresa, sino también a los consumidores futuros de la empresa. Las principales modalidades son las siguientes:
1. Establecer premios, docencia y becas dentro del colegio para fortalecer la difusión de su imagen. Este método es una buena manera para las empresas que se esfuerzan por expandir su popularidad, porque tiene un impacto profundo, brinda un sentido de honor a los maestros y estudiantes y es fácil generar una buena comunicación de boca en boca. Este método ha sido utilizado por muchas empresas. Por ejemplo, Shenzhen Huawei Technology Co., Ltd. ha establecido becas en la Universidad de Fudan, la Universidad de Tsinghua, la Universidad de Pekín y el Congreso Nacional del Pueblo; Shanghai Baoshan Iron and Steel (Group) Company ha establecido becas académicas y de enseñanza en 54 facultades y universidades; .
2. Proporcionar determinadas oportunidades de formación en prácticas. Algunas empresas designan un determinado club en el campus para seleccionar estudiantes en un determinado campo para que vayan a la empresa durante un determinado período de prácticas o formación, y realizan actividades de selección para que los estudiantes puedan ingresar a la empresa y tener una comprensión más profunda de la empresa, sus productos y operaciones, haciendo así que la reputación de la empresa se haya extendido ampliamente entre los compañeros de clase, estableciendo la imagen de la empresa de prestar atención a la mejora de la calidad y las habilidades de los estudiantes universitarios, lo que ha acortado en gran medida la distancia entre ella y los estudiantes universitarios. de actividad cuesta menos y es muy eficaz.
3. Proporcionar patrocinio para las actividades de los estudiantes. Estas empresas son empresas con marcas conocidas o empresas con estudiantes universitarios como clientes reales o potenciales. Su principal punto de partida para ofrecer patrocinio es mejorar su propia imagen de marca, mejorar la reputación y popularidad de la marca o cultivar la buena voluntad de los estudiantes hacia sus clientes. marcas, Promover la cercanía emocional de grupos de consumidores potenciales, o cultivar consumidores reales leales, o incluso estimular directamente su comportamiento de compra.
4. Coorganizar actividades escolares de gran envergadura. En términos generales, muchas universidades celebran cada año algunas conferencias académicas influyentes o programas de entretenimiento tradicionales. Las características de este evento a gran escala son su gran popularidad, gran influencia y un gran número de participantes. Es una buena oportunidad para que las empresas amplíen rápidamente su visibilidad y mejoren su propia imagen. Por ejemplo, el festival anual de música en el campus de estudiantes universitarios "Singing and Shadowing Years" organizado por la estación de radiodifusión de la Universidad Renmin de China no solo tiene una amplia base de estudiantes dentro del campus, sino que también tiene una gran influencia en las universidades de toda la capital, atrayendo Con la ayuda de muchas empresas, participe y conviértase en una reconocida marca de música original del campus.
5.Organizar actividades especiales. Algunas empresas cooperan con una organización estudiantil en el campus para realizar algunas actividades con el fin de difundir su imagen corporativa o actividades promocionales, lo que favorece la comunicación de marketing centralizada de la empresa.
6. Brindar apoyo a proyectos de investigación científica de escuelas o estudiantes.
7. Ir al campus para realizar algunos programas de grabación en vivo. Este tipo de actividad resulta muy atractiva para los estudiantes, especialmente cuando se dispara al aire libre. No sólo los estudiantes se inscriben activamente para participar, sino que también atrae a grupos de espectadores, lo que puede tener un buen efecto publicitario para las empresas. El "Concurso Pepsi Mountain Dew Fist of Fury 2009" se grabó en vivo desde las audiciones, semifinales y semifinales y atrajo a cientos de estudiantes universitarios en Shanghai y en todo el país. La competencia, que duró más de 3 meses, ha mejorado enormemente el conocimiento y la reputación de la marca Pepsi, ha profundizado la connotación de la marca Pepsi y ha brindado a los estudiantes universitarios más experiencia con la marca Pepsi.
8. Luchar por los derechos de denominación en el campus. Esto se refiere a los derechos de denominación de edificios o departamentos escolares. Este es un medio duradero, profundo y muy positivo de comunicación de marca para las empresas, y también es una de las mejores formas de establecer una excelente imagen corporativa en la mente de los estudiantes.
9. Publicar publicaciones gratuitas en el campus. Las revistas universitarias emergentes están atrayendo poco a poco la atención de estudiantes y empresas. Al editar y publicar revistas, se proporcionan copias gratuitas a los estudiantes. Las empresas promocionan su imagen corporativa y sus productos a través de diferentes formas de publicidad. Por ejemplo, la revista "Rapid Generation" publicada en universidades del área de Quanzhou combina la distribución de revistas con actividades en el campus para ampliar la publicidad para las empresas.