¿Qué son las relaciones públicas?

1. El origen de la palabra "relaciones públicas": ① En 1807, las relaciones públicas del "Webster's New Ninth Edition Collegiate Dictionary", denominadas "PR" ② En 1903, se convirtieron en una profesión profesional ③ En 1923, se convirtió en una disciplina. Traducida principalmente como "relaciones públicas", tiene múltiples significados y múltiples significados. 2. La connotación de las relaciones públicas: (1) El arte de dar forma a la imagen de una organización, centrándose en la innovación y la exquisitez. concepción (2) Ciencia de la gestión, centrándose en el corazón de las personas (3) Buscando dentro de la gestión una filosofía de unidad y desarrollo externo (4) Activos intangibles, medios de "competencia blanda" 3. Definición de relaciones públicas 1. Atributo original Las relaciones públicas son lo social organización y esa parte del público que constituye su entorno de vida y afecta su supervivencia y desarrollo de una relación social. 2. Definición funcional integral: Las relaciones públicas son la ciencia y el arte de las organizaciones sociales que se comunican, dan forma a imágenes, equilibran intereses, coordinan relaciones, optimizan el entorno social y psicológico e influyen en el público para sobrevivir y desarrollarse. (1) Tres elementos de las relaciones públicas: P17 Comunicación organización social - comunicación social pública sujeto objeto intermediario trabajo central: dar forma a la imagen de la organización, coordinar intereses propósito: supervivencia y desarrollo de la organización alcance: supervivencia de la organización entorno psicológico 1. Definición de atributos extendidos (omitido) ① Se refiere a actividades de relaciones públicas ② Profesión de relaciones públicas ③ Ciencias de las relaciones públicas ④ Conciencia de las relaciones públicas (concepto) El Ministerio del Trabajo y Seguridad Social define la profesión de relaciones públicas como: Personal que se especializa en la investigación, consulta, planificación e implementación de difusión de información pública, coordinación de relaciones y asuntos de imagen de las organizaciones. 4. Las características básicas de las relaciones públicas: (1) Dirigirse al público (2) Tomar la reputación como propósito (3) Tomar la reciprocidad como principio (4) Tomar el largo plazo como política (5) Tomar la sinceridad como credo (6) Utilizar la comunicación como medio de relaciones públicas Se compone de tres elementos: las organizaciones sociales, el público y la comunicación. Las relaciones públicas se refieren a las relaciones públicas, es decir, la gestión de las relaciones públicas. La empresa establece y mantiene la imagen pública de la empresa mediante la operación de una serie de actividades, transmite la cultura corporativa, establece un puente de comunicación entre las empresas y la sociedad e influye en la psicología pública de manera decidida y planificada, para que las empresas puedan estar bien. entorno social. En términos generales, los objetos de las relaciones públicas deben incluir: clientes, empleados, comunidades, accionistas, el sector financiero, proveedores, competidores, la prensa y la industria editorial, el público, agencias gubernamentales, asociaciones industriales, etc. Las relaciones públicas corporativas se basan en el concepto de marketing Promocionar la empresa y hacer que la marca corporativa dure mucho tiempo. En este sentido, el trabajo de relaciones públicas no debe ser un comportamiento a corto plazo. Todos los comportamientos corporativos expresados ​​a través del trabajo de relaciones públicas deben tener continuidad, independientemente de si están empaquetados deliberadamente, una vez que se entregan al público, deben ser seguidos e implementados. a la larga. Por lo tanto, el trabajo de relaciones públicas debe considerarse junto con la estrategia de la empresa y el contenido de su trabajo debe representar los intereses a largo plazo de la empresa. Específicas de las actividades de relaciones públicas requeridas por las empresas que cotizan en bolsa, o relaciones públicas financieras, son actividades de difusión y comunicación decididas y planificadas basadas en el contenido de la lista como cuerpo principal y los inversores como objetos, apoyándose en diversos medios. Es la clave para la construcción. un GEM. Un puente entre las empresas cotizadas y los inversores. Es decir, los objetos externos a los que se enfrenta la empresa se han reducido a dos vertientes: grandes accionistas (los típicos representantes externos son gestores de fondos) y pequeños accionistas (los típicos representantes externos son accionistas), y el contenido que entregamos también es más El objetivo es permitir que las dos partes perciban las ventajas de los recursos, las capacidades de innovación, el nivel de gestión, la sostenibilidad y el crecimiento de la empresa, para que puedan identificarse con el modelo de negocio y las perspectivas de desarrollo de la empresa, y suscribir activamente las acciones de la empresa. Las empresas inmobiliarias que cotizan en bolsa tienen un grave problema de asimetría de información para sus accionistas. Especialmente cuando los problemas de integridad se exponen uno tras otro en el mercado de valores continental, los inversores tienen una fuerte sensación de crisis de agencia. No sólo esperan obtener mayores retornos de inversión del floreciente mercado inmobiliario, sino que al mismo tiempo, debido a que hay demasiados elementos opacos en el mercado inmobiliario, les preocupa si se trata de otra ronda de movimientos para atrapar dinero. El objetivo de enumerar las relaciones públicas es eliminar esas dudas, y la forma correcta es recibir sus consultas con la actitud más sincera. Los medios de comunicación y el público de hoy, después de ver suficientes envases bonitos de todo tipo, especialmente los turbios detrás de la publicidad engañosa, están más dispuestos a criticar con sospecha. Vemos que los medios de comunicación más duros hoy en día suelen ser los medios financieros, mientras que el público más profesional son sin duda los pequeños y medianos inversores que llevan muchos años en el mercado de valores.

El desempeño de las empresas inmobiliarias que cotizan en bolsa es en realidad muy intuitivo. Los bienes raíces son bienes raíces, y sus productos se venden bien, naturalmente serán puntos calientes en el mercado, si no se pueden vender, simplemente se pueden crear. Conceptos, y una habitación vacía, naturalmente, será un punto caliente en el mercado. Expondrá sus mentiras. Por lo tanto, para una empresa inmobiliaria que cotiza en bolsa, el foco del trabajo de relaciones públicas debe ser la comunicación y no el blanqueo. Lo que debe mostrarse debe ser una actitud de puertas abiertas para aceptar consejos, que no sólo deben informar a los inversores sobre las ventajas competitivas de la empresa, sino también. reflejar el mecanismo de gestión de riesgos de la empresa, es decir, si las desventajas actuales de la empresa se pueden superar, qué medidas de mejora ha tomado la empresa y si las ventajas actuales de la empresa son a largo plazo y cómo responderá la empresa a la crisis una vez que el medio ambiente; cambios. Pan Shiyi es un maestro de los medios y las relaciones públicas. Lo que vemos en los medios son varias crisis que ocurren en las ciudades modernas, pero también vemos cómo Lao Pan manejó hábilmente estas graves crisis y Lao Pan creó Los diversos conceptos realmente nos inspiran. ¡Repensar nuestros conceptos de vida! Cuando las personas se exponen una y otra vez al impacto de los conceptos de Lao Pan, no pueden evitar tener la impresión de que esta empresa realmente puede ganar dinero, ¡y se sienten seguros de invertir dinero en ella! Por lo tanto, lo que debemos hacer no son solo relaciones públicas financieras, ni solo complacer a los inversores, sino que el comportamiento corporativo no puede ser solo para cotizar, debe mostrar una imagen unificada tanto interna como externamente, y debe ser una operación sostenible. una tienda centenaria. Esto requiere que miremos más allá de los límites de las relaciones públicas financieras y consideremos el trabajo de relaciones públicas como una estrategia a largo plazo para el desarrollo corporativo. También deben llevarse a cabo actividades de relaciones públicas corporativas para clientes, comunidades, gobiernos, proveedores, competidores, empleados, etc. al mismo tiempo (las teorías extranjeras lo llaman marketing relacional), lo que crea un buen espacio interno y externo para las empresas. La plena participación de los empleados y el funcionamiento integral para una industria como la inmobiliaria, que se ve afectada por relaciones en múltiples niveles y depende en gran medida del boca a boca, esto no sólo establecerá una imagen empresarial positiva y emprendedora, sino también. promover eficazmente el aumento de los ingresos operativos corporativos. Por otro lado, sin duda tiene un impacto lateral en los inversores que también son compradores de viviendas, lo que confirma el desempeño de crecimiento estable de la compañía. Creo que un sitio de ventas con compradores activos de viviendas será el mejor ejemplo para demostrar los retornos del flujo de caja de la empresa.

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