La historia detrás de cada objeto
“Un anuncio con actitud”
“En realidad, no es algo que promovamos activamente”. La persona responsable del departamento de marketing de Vancl explicó a los periodistas: “Pero pase lo que pase, no”. No importa de qué bromeen los internautas, creatividad o verdadera autoexpresión, todos aprenderemos a ser respetuosos y respetuosos". Qiu Xinyu, el productor del anuncio y socio de Yuanshan Advertising, cree que la razón por la que este anuncio se ha vuelto popular es que la mayoría de la gente lo encuentra realmente interesante.
De hecho, desde que el "objeto Fangu" se hizo popular, la gente en el campo del marketing ha estado discutiendo en Weibo por qué es tan popular. Lo que más se habla es la simplicidad del anuncio de PS: Fondo blanco, una foto y unas líneas de texto para hacer realidad tu idea.
Sin embargo, una persona cercana a Vancl comentó a los periodistas que no importa cuán conveniente sea la descripción y cuán fluido sea el funcionamiento, la clave de la popularidad del "Fan Object" es que el texto publicitario "genuino" en sí está bien escrito, lo que conducirá a la imitación.
Pero qué tipo de publicidad se considera buena es una pregunta realmente difícil de responder. Qiu Xinyu dijo en una entrevista anterior que la creatividad publicitaria original estaba dirigida a la "generación posterior a los 80" que depende de la lucha personal y el trabajo duro para lograr el éxito, por lo que los creativos idearon un lenguaje altamente personalizado que puede expresarse.
Chen Rong explicó con más detalle: "Este es un anuncio con actitud". Ella dijo: "Cuando veas estas descripciones simples y directas de la vida, sentirás que quiere ser como yo quiero. interactuar con usted, querer comunicarse con usted y hacer amistad con usted”. Y este anuncio encuentra personas que quieren hacer amigos en Internet, y los internautas que usan comunidades de redes sociales (SNS) y Weibo están deseosos de hacerlo. difundir información, autoexpresión, burlarse de los amigos, por lo que aceptaron felizmente esta forma de publicidad, "al mismo tiempo, técnicamente es bastante fácil".
Chen Rong concluyó: "Un buen anuncio debe tener actitud. De hecho, el anunciante puede entender muchos sentimientos tan pronto como lo explica. ¿Lo entiende?"
Tal vez No es fácil para la gente común como nosotros entender la inspiración de la creatividad publicitaria, pero los internautas aún pueden ver algo de "la forma es el contenido" en esta larga frase paralela de "lo que amas y lo que no amas". La forma en sí parece franca y sincera.