Chen Ou: Se perdieron 12 mil millones de yuanes en 3 años, pero Wang Sicong cuestionó el proyecto de compra de 300 millones de yuanes, y ahora es el número uno en la industria.
Texto | Cai Tu Shuo
Editor | Cai Tu Shuo
Comenzó su negocio a los 23 años y fundó Jumei Youpin a los 27. , confiando en "hablar por sí mismo" Se convirtió en un éxito instantáneo.
A los 32 años, llevó a Jumei a cotizar en bolsa y se convirtió en el director ejecutivo más joven de una empresa que cotiza en bolsa en los 200 años de historia de la Bolsa de Nueva York. Al año siguiente, ocupó el sexto lugar entre los. Los diez jóvenes más ricos de Asia con un patrimonio neto de 1.100 millones de dólares. En el momento más glorioso, su carrera sufrió un revés.
Sin embargo, no se recuperó de esto, sino que entró en una nueva tendencia y gastó 300 millones para invertir en la industria de los bancos de energía, que fue criticada por los principales magnates de Internet, incluso Wang Sicong publicó en Weibo. para ridiculizar públicamente.
Pero lo inesperado es que una vez más confió en su visión única para convertirse en un líder de la industria y logró un regreso con éxito.
Es el protagonista de nuestra historia de hoy, Chen Ou, que "vive maravillosamente incluso si está magullado y magullado".
En 1983, Chen Ou nació en Deyang, Sichuan. Sigue siendo un caso clásico de "niños destacados de familias ajenas". Se saltó un grado en la escuela secundaria y fue admitido en la mejor escuela local. A la edad de 16 años, recibió una beca completa debido a sus excelentes resultados. Recibió una beca para estudiar en la Universidad Tecnológica de Nanyang en Singapur. Al ver a un niño tan sobresaliente, sus padres esperaban que pudiera continuar sus estudios y eventualmente. participar en la investigación académica y convertirse en un líder en la industria.
Pero el sueño de Chen Ou no es ese. Espera convertirse en una leyenda empresarial. Por supuesto, tiene esta habilidad y talento.
Cuando estaba en la universidad, debido a que me especialicé en informática, a todos les gustaba jugar después de estudiar.
Otros juegan como pasatiempo, pero mientras Chen Ou juega, él también es muy consciente de las oportunidades de negocio.
Dado que las habilidades de juego de Chen Ou estaban entre las mejores de Singapur en ese momento, utilizó su beca acumulada de 30.000 yuanes para establecer una plataforma de juegos de batalla: GGgame, e invitó a los mejores jugadores a competir a través de la plataforma.
Un evento tan importante puede, naturalmente, atraer a innumerables jugadores para que lo vean. Con el aumento en la tasa de clics, la plataforma de Chen Ou rápidamente ganó reputación. No solo ha ganado una gran cantidad de usuarios leales, sino también. también ha obtenido beneficios considerables.
Pero a medida que la empresa crece, surgen varios problemas uno tras otro.
En primer lugar, a medida que la escala continúa expandiéndose, se necesitará una gran cantidad de fondos. En segundo lugar, después de completar sus estudios en Singapur, Chen Ou irá a la Universidad de Stanford, una de las mejores universidades de los Estados Unidos. para continuar su MBA. Al principio, eligió gerentes profesionales dedicados que son responsables de las operaciones de la empresa.
Pero después de todo, la distancia era demasiado grande y no había forma de resolver ningún problema a tiempo, por lo que simplemente vendió sus acciones y cobró decenas de millones. En ese momento, Chen Ou solo era. 23 años.
En el verano de 2009, Chen Ou, que regresaba de sus estudios, estaba listo para flexionar sus músculos en el mundo empresarial y comenzar su segunda aventura empresarial.
Primero eligió su antigua profesión y continuó haciendo juegos, replicando su exitosa experiencia en Singapur. Desafortunadamente, después de que GGgame llegó a China, era obvio que no estaba acostumbrado al entorno local, por lo que Chen Ou planeó cambiarse a otras industrias.
En este momento, el comercio electrónico acaba de surgir y la mayoría de los empresarios todavía están esperando y observando. Después de varios meses de investigación, Chen Ou descubrió que el mercado de cosméticos en el comercio electrónico de China. El campo todavía está en un estado de agitación en el océano azul, las perspectivas son muy prometedoras.
No existe una plataforma dedicada para operar en línea. Las niñas solo pueden ir a las tiendas físicas para comprar cosméticos. No solo el espacio de selección es pequeño, los precios son altos y hay muchos intermediarios que marcan la diferencia. Por lo tanto, Chen Ou inmediatamente decidió usar toda su riqueza para construir una plataforma de belleza.
Con sus altísimas calificaciones académicas y su brillante currículum, Chen Ou atrajo con éxito inversores y, así, en 2010, se lanzó oficialmente Tuanmei.com, el predecesor de Jumei Youpin.
Primero, se invita a las marcas de belleza de gama alta, media y baja a la plataforma y luego se venden en forma de compra grupal en línea. No solo el costo de este método de compra grupal es menor que el de la compra única. precio, no hay intermediarios que marquen la diferencia, lo que equivale a que las niñas puedan comprar los mismos productos en la plataforma a un precio que ronda el 40% de descuento en una tienda física, y al mismo tiempo también puede hacerlo. solucionar el dilema de la falta de variedad en las tiendas físicas.
Con sus numerosas ventajas, Tuanmei.com rápidamente ocupó un lugar en el círculo del comercio electrónico. En tan sólo unos meses después de su lanzamiento, obtuvo 100.000 usuarios registrados y sus ventas superaron con éxito la marca de los 20 millones.
En septiembre de 2010, Tuanmei.com cambió oficialmente su nombre a Jumei Youpin y gradualmente emergió como el campeón de las plataformas nacionales de comercio electrónico de belleza, especialmente durante las celebraciones del aniversario, las escenas candentes y la plataforma El servidor puede. No lo apoyo.
En marzo de 2011, las ventas totales de Jumei Youpin superaron con éxito los 150 millones de yuanes y hubo innumerables inversiones por valor de decenas de millones de dólares. Como opción ideal para las niñas, Jumei Youpin tiene un éxito ilimitado.
A diferencia de otras plataformas de comercio electrónico que eligen celebridades para promocionar su patrocinio, Jumei Youpin también es única en la elección de portavoces. El fundador, Chen Ou, habla personalmente por sí mismo.
De hecho, Chen Ou dudaba un poco acerca de ser portavoz al principio, preocupado de que eso afectara las ventas de Jumei.
Pero el inversor Xu Xiaoping le dijo:
Después de constantes discusiones, los dos finalmente se decidieron por el texto publicitario principal de Jumei como "Soy Chen Ou y hablo por mí mismo". p>
Inesperadamente, este lema se hizo popular en Internet tan pronto como se lanzó, y la popularidad que le dio a Jumei Youpin fue más allá de la imaginación.
Los internautas hicieron lo mismo. Una gran cantidad de "Chen Ou Ti" aparecieron en Internet, y el lema "Incluso si estás magullado y magullado, aún tienes que vivir una vida hermosa" ha despertado la atención. La indignación de innumerables mujeres también convirtió a Chen Ou en un modelo destacado para la generación posterior a los 80, con una gran cantidad de seguidores leales.
En el verano del mismo año, Chen Ou, que había cosechado los beneficios, lanzó el anuncio "Hablo por mí mismo" versión 2.0, invitando a Han Geng a ser otro portavoz. Este modelo de respaldo dual se volvió uniforme. más popular entre los fanáticos Con solo 10 millones de inversión publicitaria, las ventas mensuales de Jumei Youpin se han disparado a 80 millones y Jumei Youpin se ha establecido completamente en el mercado de compras en línea.
En 2014, Chen Ou marcó el comienzo de lo más destacado de su carrera. Jumei Youpin cotizó con éxito en NASDAQ en los Estados Unidos, y Chen Ou se convirtió en el director ejecutivo más joven de una empresa que cotiza en bolsa en el mundo. En la lista del año pasado de los diez jóvenes más ricos de Asia, ocupó el sexto lugar con un patrimonio neto de 1.100 millones de dólares.
Después de hacerse famoso a través del anuncio "Hablo por mí", para mantener su popularidad, Chen Ou ha participado en varios programas de variedades, incluido el programa de búsqueda de empleo "It's You" y el programa de talentos. Puedes ver la destacada actuación de Chen Ou en el programa "Happy Girl".
Chen Ou se convirtió en director ejecutivo a una edad temprana, con un alto grado de educación y buena apariencia. En ese momento, Chen Ou era exactamente como el protagonista masculino de una novela romántica, y cada vez a más fanáticos les gustaba. a él.
Y su identidad también ha cambiado de un simple CEO de grupo a una "celebridad de Internet", con una cuenta en la plataforma con 40 millones de fans.
Como "celebridad de Internet" de primera generación, la capacidad de Chen Ou para vender productos es incuestionable. Con solo una publicación promocional en Weibo, puede vender de dos a tres millones de yuanes en solo unos minutos. y Li Jiaqi son peores.
Es solo que la forma en que traía productos en ese momento era diferente de la forma en que los presentadores llevan productos hoy, Chen Ou también puso directamente su propia etiqueta en la gran plataforma de Jumei Youpin. le puso su propia etiqueta. La empresa lo sacó.
A medida que continúa haciéndose popular, Chen Ou, que está en el punto de mira, se ha convertido en uno de los representantes destacados de los jóvenes emprendedores en China, mientras que Jumei Youpin también ha emergido en la plataforma de comercio electrónico y ha convertirse en la única empresa en proyectos verticales de gran tamaño, las ventas siguen aumentando.
En ese momento, mientras todos querían comprar cosméticos, lo primero que pensaban era en Jumei Youpin.
Desafortunadamente, Chen Ou, que estaba tan orgulloso en ese momento, todavía no sabía que se avecinaba una crisis silenciosamente.
En julio de 2014, la empresa Yipeng Hengye fue expuesta por fabricar y vender productos falsificados. Después de una investigación, se descubrió que la mayoría de los productos falsificados producidos por esta empresa se vendían en Jumei Youpin.
A medida que el número de "publicaciones hurgando en la piel" continúa aumentando, expertos relevantes señalaron que más del 90% de los productos vendidos en Jumei Youpin son falsos.
Durante un tiempo, la reputación de Jumei cayó al fondo y se convirtió en sinónimo de “plataforma de ventas falsa de baja calidad”. Después de que se expuso este asunto, muchos inversores confiaron a bufetes de abogados estadounidenses para iniciar acciones colectivas contra Jumei Youpin.
Desesperado, Chen Ou solo pudo cancelar el negocio de terceros y cambiar todas las marcas a autooperadas.
Como plataforma de belleza, Jumei Youpin depende del volumen de transacciones de empresas de terceros. Dichas operaciones sólo conducirán a una fuerte caída en las ventas de Jumei y a una disminución continua del poder adquisitivo de los usuarios.
Lo que es aún más incomprensible es cuando los consumidores acudieron al Weibo de Chen Ou para interrogarlo y pedirle que diera una explicación. Chen Ou no solo no optó por disculparse con los consumidores la primera vez, sino que defendió la marca y enfatizó que su plataforma nunca había vendido productos falsos.
Este enfoque irresponsable ha llevado cada vez más al declive continuo de la imagen de Jumei, y cada vez más consumidores optan por abandonar Jumei por decepción. En esta coyuntura crítica, las principales plataformas de comercio electrónico están intensificando sus planes para lanzar sus propios negocios de belleza en línea. De acuerdo con el principio de "aprovechar tu enfermedad para matarte", JD.com también anunció en este momento que ". No habrá absolutamente ninguna falsificación en toda la plataforma." " eslogan.
La base de clientes que Jumei Youpin ha acumulado durante los últimos tres años se dividió entre varias plataformas importantes de la noche a la mañana. Lo que siguió fue una caída en el precio de las acciones, solo medio año después de su cotización. se evaporó casi el 60%, cayendo directamente del máximo de 5.500 millones de dólares a 1.900 millones de dólares.
Jumei Youpin, que estaba en declive, ya no tiene la capacidad de competir con varias plataformas importantes. Poco a poco desapareció del ojo público y completó su exclusión de la lista en abril de 2020. También fue porque. de Jumei Youpin Después de una serie de derrotas desastrosas, Chen Ou "perdió" 12 mil millones en sólo tres años.
Si otras personas se enfrentaran a un golpe tan grande, es posible que no pudieran recuperarse, pero todos han olvidado que Chen Ou es el tipo de persona que "vive maravillosamente incluso si está magullado y magullado". "
No se sumergió en el fracaso durante mucho tiempo. Inmediatamente se animó, buscó nuevas oportunidades de negocio y se centró en el mercado de madres y bebés. Después de todo, las mujeres y los niños ganan más dinero. en cualquier momento. Aunque los accionistas se oponían a involucrarse en áreas que nunca antes habían tocado, Chen Ou decidió invertir 372 millones de yuanes en la entonces deficitaria marca maternoinfantil BabyTree basándose en su propio análisis del mercado.
Después de invertir durante mucho tiempo, BabyTree no tuvo un mejor desarrollo Justo cuando los accionistas y la alta dirección de la empresa estaban ansiosos por esto, la política nacional del segundo hijo se liberalizó por completo.
El campo materno infantil de repente se convirtió en una industria de moda, y BabyTree también aprovechó esta tendencia de los accionistas para crecer rápidamente, convirtiéndose en la plataforma comunitaria maternoinfantil más grande de China con el mayor número de personas registradas, con una ganancia neta de 138 millones. Cuando se lanzó BabyTree en 2018, el valor de la inversión de Chen Ou superó los 600 millones.
Sin embargo, Chen Ou no hizo público este éxito, sino que completó todo en silencio. Después de todo, ya no es el joven descarado y afilado que solía ser.
Aunque Chen Ou había logrado la victoria en el campo maternoinfantil, Chen Ou no quedó satisfecho. Dio media vuelta e invirtió en la industria cultural del cine y la televisión, fundó Jumei Film and Television Company, preparó la película y. drama televisivo "Warm Strings", y se desempeñó como productor.
Más tarde, para generar impulso para "Warm Strings", Chen Ou participó en el programa de variedades "First Grade" en nombre del casting.
Debido a la buena publicidad previa, Hunan Satellite TV compró los primeros derechos de transmisión de "Warm Strings" antes de su emisión.
Aunque la reputación no fue muy buena después de la transmisión, el número de visitas superó los 200 millones. Aprovechando la popularidad, Jumei utilizó "Warm Box" como publicidad para combinar la trama con la marca. , logró beneficios considerables.
Después de probar la dulzura, Chen Ou siguió su práctica anterior y apareció en el programa de variedades en línea "Wonderful Food Light" como mentor juvenil y emprendedor posterior a los 80, en un intento de utilizar su propio tráfico para generar tráfico. la popularidad de Jumei.
Después de deambular por la industria del entretenimiento, Chen Ou descubrió nuevas oportunidades de negocio y lanzó dos purificadores de aire en abril de 2017.
Aunque el anuncio es muy popular, no muchos espectadores lo compran. La gente no cree que una empresa de comercio electrónico de belleza pueda producir purificadores de aire serios.
No importa cuán fantasiosas fueran las palabras de Chen Ou, las ventas simplemente no podían aumentar y esta inversión solo podía terminar en un fracaso.
Sin embargo, el fracaso no es algo inaceptable para Chen Ou. Después de algunas investigaciones, puso su mirada en un nuevo campo que acaba de descubrir: la economía del disfrute.
Al ver el éxito de las bicicletas ***compartidas, Chen Ou descubrió que nuestros consumidores chinos parecen estar muy interesados en las bicicletas ***compartidas.
A medida que varios tipos de economías compartidas inundaban locamente el mercado, Chen Ou se encaprichó con el banco de energía compartido, que en ese momento se encontraba en un océano azul.
Tan pronto como lo dijo, Chen Ou fue solo a Shenzhen. Pasó un mes inspeccionando la fábrica y la línea de producción de ***Xiang Power Bank y fue a consultar con fabricantes especializados. En conclusión, después de concluir que no habría un gran avance en la tecnología de baterías de teléfonos móviles durante este año, Chen Ou gastó directamente 300 millones para adquirir Street Power, la primera empresa de bancos de energía, y se convirtió personalmente en el presidente de la junta.
No sólo los accionistas de la compañía se opusieron a la decisión de Chen Ou, sino que incluso Ma Huateng y Yu Minhong expresaron públicamente su desaprobación tras conocer el asunto.
Wang Sicong incluso publicó directamente en Weibo para ridiculizar: "Si ***Xiang Power Bank puede hacerme feliz, publicaré una publicación para demostrarlo". A partir de ahora, las calles y callejones estarán llenos de gente. Cuando *** disfruta del banco de energía, sabemos que Chen Ou ha vuelto a ganar.
A medida que los jóvenes se vuelven cada vez más dependientes de los teléfonos móviles, los teléfonos móviles se han vuelto indispensables en la vida diaria de todos. Sin mencionar que el teléfono móvil se queda completamente sin batería, incluso si todavía tiene un 20% de batería. batería, es suficiente para poner ansiosa a la gente.
Aprovechando la oportunidad, Chen Ou llevó a Jiedian a tomar la iniciativa en la ocupación del mercado y adquirió las patentes principales de ***Xiang Power Bank a un precio elevado, al tiempo que aumentaba la capacidad de producción y ampliaba el equipo de marketing. No importa que sean ciudades de varios niveles, siempre que sea un centro comercial con mucho tráfico y se puedan ver productos electrónicos callejeros por todas partes.
En 2018, el número total de usuarios de los bancos de energía de Xiaodian en el país superó los 196 millones, mientras que Jiedian, con 107 millones de usuarios, una cuota de usuarios del 40,5% y cobertura en más de 300 ciudades, ocupó firmemente el primer lugar. N° 1 en la industria.
En 2020, según datos relevantes, el tamaño del mercado del banco de energía ***Xiang asciende a 40 mil millones. Aunque muchas personas hablan mal del banco de energía ***Xiang, diciendo que la tecnología de batería de teléfono móvil. Definitivamente se someterá a reformas. Para entonces, la perspectiva de disfrutar de los bancos de energía será preocupante.
Chen Ou ya ha predicho que la tecnología de baterías no podrá avanzar dentro de al menos cinco años, por lo que el futuro del banco de energía ***Xiang seguirá siendo prometedor.
Si las baterías de los teléfonos móviles se mejoran con éxito en el futuro, creo que Chen Ou también encontrará nuevas industrias que sean más dignas de inversión y desarrollo.
No sé qué sintió Wang Sicong, quien una vez se burló públicamente de Chen Ou, cuando vio los bancos de energía callejeros que ahora están disponibles en todas las tiendas de Wanda.
A lo largo de los años, Chen Ou ha trabajado en muchas industrias, ha experimentado éxito empresarial y ha alcanzado la cima.
Aunque ha habido fracasos, siempre he podido levantarme dondequiera que cayera, convirtiéndome una y otra vez en líder en nuevas industrias.
Esto puede ser como lo que dijo Chen Ou:
Chen Ou, que ha experimentado todo tipo de altibajos, aún no tiene cuarenta años en qué nuevos campos creará. el futuro? ¿Qué nuevas alturas se pueden crear? El tiempo nos dará la respuesta.