¿Cómo deben posicionarse las publicaciones internas corporativas?
El posicionamiento de las publicaciones internas corporativas se puede dividir a grandes rasgos en tres tipos: introvertido, extrovertido y tanto interno como externo. 1. La revista interna introvertida es una plataforma de alta calidad para que los líderes y empleados de la empresa se comuniquen y transmitan sus opiniones. Su función principal es registrar los principales acontecimientos en el proceso de desarrollo de la empresa, transmitir el espíritu de liderazgo y fortalecer el intercambio de información entre el personal de los distintos departamentos en términos de trabajo, pensamiento, cultura, etc., es decir, brindar una plataforma. para la gestión interna y la comunicación mutua dentro de la empresa. 2. Las publicaciones internas extrovertidas están destinadas a mostrar imágenes y manejar las relaciones externas, siendo los principales lectores objetivo los clientes externos, consumidores, distribuidores e incluso departamentos gubernamentales relevantes. Por ejemplo, "Zenith Communication" de Zenith Media tiene como objetivo proporcionar transferencia de conocimientos profesionales de la industria y apoyo de sabiduría relevante; "Vanke" de Vanke Group y "Baoan Style" de Baoan Company están destinados a establecer la imagen corporativa y mostrar conceptos culturales corporativos. 3. Las publicaciones internas que tienen en cuenta aspectos tanto internos como externos tienen como finalidad proporcionar una plataforma de comunicación interna y mostrar la imagen externamente. Este es el punto común de la mayoría de las publicaciones internas corporativas nacionales. Bajo la influencia del proceso de comercialización intensificado, muchas de las primeras publicaciones corporativas orientadas internamente han sufrido una transformación y, en mayor o menor medida, ha aparecido el fenómeno de la "externalización de publicaciones internas". Algunas revistas internas corporativas emergentes han adquirido la característica de tener en cuenta desde el inicio de su nacimiento aspectos tanto internos como externos, y se han convertido en el vínculo y puente para la comunicación interna y externa dentro de la empresa.