¿Qué es el posicionamiento de marca?

El posicionamiento de marca se refiere al proceso y resultados de una serie de decisiones comerciales tomadas por una empresa para una marca específica basándose en el posicionamiento del mercado y del producto y en factores como la orientación cultural y las diferencias de personalidad de los consumidores en el país. mercado objetivo.

Expansión: En pocas palabras, el posicionamiento de marca consiste en determinar una posición adecuada en el mercado para una marca específica de modo que ocupe una posición especial en la mente de los consumidores.

El propósito del posicionamiento de marca es crear conciencia e impresión de la marca entre los consumidores, estableciendo así lealtad y valor de marca. A través del posicionamiento de marca, las empresas pueden determinar la posición de la marca en el mercado, las características y ventajas competitivas de sus productos o servicios, y desarrollar las estrategias publicitarias correspondientes para satisfacer las necesidades y expectativas de los diferentes consumidores. Al mismo tiempo, el posicionamiento de la marca también ayuda a las empresas a gestionar mejor su propia imagen, mejorar el conocimiento y la influencia de la marca por parte de los consumidores y, por tanto, lograr un crecimiento de las ventas y una mejora del valor de la marca.