Estrategia publicitaria de asociación de marca.
1. Estrategia de portavoz publicitario para la asociación de marca
Una de las estrategias de la publicidad para crear asociación de marca es utilizar personajes personalizados como portavoces del producto. Existe una estrecha conexión entre Huang Bo y Zheng Xin Chicken Steak, Chen Ou y Jumei Youpin, Jackie Chan y Bawang Shampoo. Sin embargo, el respaldo publicitario no es derecho exclusivo de las celebridades. Los expertos, los consumidores típicos y los personajes de dibujos animados también pueden respaldar la marca. A veces, el respaldo de los consumidores típicos es incluso mejor que el de las celebridades. Aquí hay un ejemplo anterior pero más sorprendente: el "hombrecito" del comercial de teléfonos inalámbricos de BBK. Este "hombrecito" que usa gafas y siempre lleva tirantes le gusta alardear, se sienta en el baño y escucha las noticias de la bolsa, es impetuoso cuando espera una cita y tiene una expresión de "adulación" cuando recibe una llamada de su novia. ... Este El nombre del "pequeño hombre" es Xu Xiaoli. De hecho, también hay grandes estrellas Jet Li y Schwarzenegger que también han hecho anuncios para BBK, pero sus anuncios no son tan populares. Según una encuesta realizada por una empresa de investigación sobre los tres anuncios de BBK, "Jet Li", "Schwarzenegger" y "Xu Xiaoli", el conocimiento y el reconocimiento de "Xu Xiaoli" por parte de los consumidores es mucho mayor que el de los otros dos. La impresión general de la gente sobre Xu Xiaoli es: "muy animado, muy relajado y muy amable". Se puede ver que al seleccionar portavoces publicitarios para establecer asociaciones de marca, se debe prestar atención a seleccionar portavoces cuyas personalidades sean consistentes con la personalidad de la marca. Al igual que Nike y Jordan, cada vez que se menciona a Nike, se piensa en Jordan y en la imagen profesional positiva y trabajadora de Jordan, creando así una asociación de marca positiva con la marca Nike.
2. Estrategia de atractivo emocional de asociación de marca
El atractivo emocional se refiere a las necesidades psicológicas, sociales o simbólicas de los consumidores, expresando sentimientos y emociones relacionados con empresas, productos y servicios. 'Voces emocionales, guiamos a los consumidores a los deseos y acciones de compra. Las apelaciones emocionales se dirigen a la respuesta emocional del objetivo de la apelación, que no incluye o incluye muy poca información, y se basa en sentimientos, sentimientos y emociones para establecer la relación entre la marca y estas emociones. "Si el Cielo tiene sentimientos, el Cielo seguramente envejecerá." La emoción es un tema eterno para el ser humano y también es la base para mantener las relaciones entre las personas. Las emociones verdaderas y cálidas no sólo pueden conmoverte a ti, sino que otros también se sentirán conmovidos por lo que ves y oyes. Si una marca o producto puede conmover profundamente a los consumidores, definitivamente mostrará las ondas en sus corazones como resultado de la acción. Si necesita desahogar algunas emociones más adelante en la vida, definitivamente pensará primero en la marca. En cuanto a la cuestión de hacer un buen uso del "cuchillo suave" de la comunicación de marca, muchas marcas multinacionales han hecho grandes esfuerzos para ganar suficiente "dinero emocional" de los consumidores. Por ejemplo, los anuncios de Kodak siempre se han centrado en temas emocionales como "amor familiar" y "calidez", lo que ha hecho que los productos Kodak lleguen a miles de hogares y se conviertan en amigos indispensables para que muchas familias compartan la felicidad.
Aunque en el proceso de construcción de marca, además de la publicidad, también se necesitan otras estrategias como las actividades de relaciones públicas y el marketing de eventos, y no se pueden separar varias estrategias, estas estrategias deben organizarse sistemáticamente a lo largo de todo el proceso. Todo el proceso de construcción de marca. Sólo en el proceso se puede ejercer el mayor efecto. Pero no hay duda de que la estrategia publicitaria juega un papel vital en el proceso de construcción de marca. Como dice el refrán: "La publicidad no lo es todo, pero nada es imposible sin publicidad". Por lo tanto, es de gran importancia práctica estudiar sistemáticamente las estrategias publicitarias que deben adoptarse en la construcción de marca y aprovechar al máximo la eficacia de la publicidad.