¿Qué significa una marca registrada para una empresa?
En primer lugar, una marca es un símbolo de un producto. Su apariencia indica primero el origen del producto, transmite información sobre el nuevo producto a los consumidores y desempeña un papel en la creación del consumo, estimulando y guiando la demanda. En segundo lugar, cualquier marca representa la calidad y el estándar inherentes del producto específico al que está asociada y, hasta cierto punto, indica la responsabilidad de calidad que el productor u operador debe asumir respecto del producto, garantizando así que los consumidores puedan confiar en la marca para Seleccionar e identificar el producto entre productos similares competidores. ?
Por tanto, una marca es un recurso de información que tiene la función de crear valor. Mediante una amplia publicidad de las marcas, éstas pueden llegar a ser conocidas por los consumidores, abrir mercados y aportar beneficios a las empresas.
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2. La marca es una expresión concentrada de la imagen y reputación corporativa. ?
Las empresas muestran su imagen y credibilidad ante los consumidores a través del carácter distintivo, la novedad y otras características específicas de las marcas, profundizan las impresiones de los consumidores sobre sus productos, atraen su atención y estimulan el deseo de compra de los consumidores. lograr el objetivo final de ampliar las ventas de productos. Al mismo tiempo, una buena imagen de marca también puede mejorar la lealtad de los consumidores hacia la marca y alentarlos a realizar compras repetidas. Por tanto, cuanto mayor sea la visibilidad de la marca, mejor será la imagen y reputación de la empresa.
Tres
3. La marca registrada es un activo intangible de una empresa y una propiedad intelectual importante. ?
La marca comercial encarna la sabiduría y el trabajo de las empresas de producción y es una propiedad intelectual importante; es una propiedad intangible que siempre genera ganancias. Debido a que la marca tiene una función de renovación (la marca tiene una validez de 10 años y puede renovarse al vencimiento), tiene una función de valor agregado. Por lo tanto, los operadores comerciales deben prestar atención al papel especial de las marcas comerciales, hacer todo lo posible para dar un buen nombre a los productos, publicitar ampliamente las marcas comerciales de los productos bajo la premisa de una calidad confiable y aumentar la visibilidad de las marcas comerciales de los productos, promoviendo así las ventas de productos y consolidando el mercado. posición. . A medida que aumenta el conocimiento de la marca, el valor y las funciones de valor agregado de las marcas son inconmensurables. Por lo tanto, las empresas deben tener cuidado de no renunciar fácilmente a la marca de sus productos, de lo contrario, podría causar muchas pérdidas innecesarias a la empresa.
Cuatro
4. La marca registrada es una poderosa herramienta para que las empresas participen en la competencia del mercado. Las marcas registradas son un trampolín para que los productos empresariales ingresen al mercado, y la competencia es la ley económica inherente a la economía de mercado. Para seguir siendo invencibles en la competencia y mejorar y ampliar su participación en el mercado, las empresas deben adoptar diversas formas de competencia, como precios, promoción, marcas, publicidad, promoción de marketing y relaciones públicas, etc. Las empresas modernas a menudo adoptan la forma de competencia sin precios y crean conciencia de marca a través de la publicidad de marcas para que los productos puedan ingresar al mercado sin problemas. Al mismo tiempo, basándose en la popularidad de las marcas, las empresas seguirán avanzando, mejorando continuamente la calidad de los productos, aumentando el valor añadido de los productos, consolidando la cuota de mercado existente, ampliando continuamente la cuota de mercado y ocupando una posición favorable en la competencia.
Fin
Método/Paso 2
La marca comercial no es sólo un símbolo distintivo de los productos, sino también una poderosa herramienta para la competencia empresarial. Sin embargo, el papel de las marcas no termina ahí. No sólo puede generar beneficios económicos indirectos para las empresas, sino también generar beneficios directos para las empresas. Por ejemplo, la concesión de licencias de una marca a otras empresas requiere que los usuarios paguen una determinada tarifa de licencia cada año. Los derechos de licencia de algunas marcas conocidas son enormes y alcanzan millones de yuanes al año. En este momento, la marca no es un activo intangible;
El valor intangible potencial de una marca. Como tipo de propiedad intelectual, una marca registrada tiene un enorme valor comercial intangible. Su valor económico es que su valor económico no significa que una marca pueda generar ingresos económicos directamente a la empresa inmediatamente después del registro. Los beneficios económicos de una marca se logran aumentando las ventas de productos y aumentando el flujo de clientes en la industria de servicios. Una marca atractiva y amigable puede hacer que los bienes o servicios dejen una buena sensación y una profunda impresión en los consumidores, facilitando a los consumidores la elección de los bienes o servicios al comprar, aumentando así las ventas de bienes y servicios. Al mismo tiempo, siempre que la calidad del producto sea buena, los consumidores pueden volver a elegir el producto la próxima vez que lo compren, lo que atraerá clientes potenciales a la empresa, generará beneficios económicos a largo plazo para la empresa y sentará las bases para el éxito de la empresa. desarrollo a largo plazo.
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Cuando los productos de una empresa no son familiares para los consumidores, las marcas utilizadas sin registro no están protegidas por la ley. Además, con el desarrollo continuo de las empresas y la mejora continua de la visibilidad del producto, si una marca no está registrada, otras empresas no solo la registrarán maliciosamente, sino que también serán falsificadas. Los consumidores generalmente no comparan ni identifican cuidadosamente las marcas, y la gente común y corriente no tiene ese conocimiento profesional. Por lo tanto, esta situación no solo reducirá el volumen de ventas de los productos de la empresa, sino que también traerá directamente pérdidas económicas a la empresa. Al mismo tiempo, debido a que la calidad de los productos de las empresas falsificadoras a menudo no es tan buena como la suya, los consumidores malinterpretarán sus productos sin saber la verdad, lo que tendrá un impacto fatal en el desarrollo de la empresa. Al mismo tiempo, una vez que se infringe una marca registrada, usted puede buscar justicia por medios legales y exigir una compensación al infractor. Según la ley, si no se puede determinar el monto de la reclamación, el tribunal puede ordenar al infractor que compense por pérdidas inferiores a 500.000 yuanes. Las marcas no registradas no tienen este derecho. No es fácil para una empresa lanzar un producto y conseguir el reconocimiento de los consumidores. A menudo lleva de uno a varios años. Si no es un problema de gestión y producción de la propia empresa, es simplemente porque no presta atención al registro de la marca y está registrada por otros y usted no puede utilizarla. Desde un punto de vista económico, no merece la pena solicitar el registro de una marca, ni siquiera los honorarios de agencia incluidos. Con sólo 1.500 yuanes, el costo de un producto desde la producción hasta la entrada al mercado es más de 1.000 veces mayor que el de su registro. Por tanto, el valor económico de las marcas registradas es inconmensurable para las empresas. Por lo tanto, en la sociedad actual, las empresas tienen un conocimiento muy completo del valor económico de las marcas. Por ejemplo, la marca "Hongtashan" de nuestro país vale 30 mil millones, y Estados Unidos. El valor supera los 10 mil millones de dólares, equivalentes a casi 10 mil millones de RMB. Si una marca no puede aportar enormes beneficios económicos a la empresa, es imposible tener un precio tan alto. Además, incluso si estas marcas tienen precios tan altos, pocas empresas están dispuestas a transferir sus marcas conocidas, porque los beneficios económicos que una marca registrada puede aportar a una empresa son inconmensurables.
Tres
Dado que las marcas registradas son una expresión concentrada de la imagen y reputación corporativas, son más propicias para una publicidad extensa de los productos. A través de la publicidad los consumidores entienden un determinado producto y al mismo tiempo la empresa que ese producto representa; a través de la publicidad la empresa también les hace una promesa a los consumidores, y el símbolo de esta promesa es la marca registrada del producto. Cuando las personas ven una marca, pueden conocer la calidad y las funciones de un producto, si los servicios de preventa, venta y posventa de una empresa son satisfactorios, así como otros beneficios adicionales que un producto aporta a los consumidores. Por tanto, cuanto mayor sea la visibilidad de la marca, mejor será la imagen y reputación de la empresa.