Artículos sobre la situación del mercado de ventiladores eléctricos, tendencias de consumo y oportunidades de mercado.
Tendencias del mercado de fans hacia la segmentación
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Beijing Youth Daily 2005-06-14 17:52:56
“Los ventiladores de edificios están especialmente diseñados para usarse en dormitorios, y los ventiladores de estudiantes están especialmente diseñados para ventilar necesidades de las residencias de estudiantes. Los ventiladores de caja y los ventiladores de edificios pequeños se utilizan en oficinas con aire acondicionado, de acuerdo con la recomendación de ahorro de energía de "aire acondicionado a 26 grados"..." Cuando el personal de ventas de ventiladores promociona productos este verano. Siempre tenga un grupo de usuarios específico. Parece que este año los segmentos de mercado se han convertido en la "palabra clave" para la industria de los aficionados.
Afectados por los recortes de precios y el aumento de las características de los productos en la industria del aire acondicionado, los ventiladores eléctricos, que alguna vez existieron en todos los hogares, ahora no se toman en serio. Sin embargo, la industria de los aficionados aún no cree que los aficionados hayan entrado en una fase de eliminación del mercado, y las empresas de aficionados lideradas por Midea están aprovechando segmentos del mercado para volver a aprovechar las oportunidades de negocio.
Según He Yi, jefe de promoción del Departamento de Marketing Nacional de Ventiladores de Midea, como líder en la industria de la ventilación doméstica, Midea siempre ha tratado de innovar y desarrollarse en la industria de los ventiladores tanto a nivel de mercado como de producto. , esforzándose por ampliar y desarrollar ventiladores domésticos y equipos de ventilación, un mercado con enorme potencial.
Durante mucho tiempo, debido a las ganancias relativamente estables de la industria de los fanáticos y la prevalencia de la protección de las marcas en el mercado regional, algunas marcas de fanáticos se han contentado con el status quo y han perdido su vitalidad e impulso anteriores. Sin embargo, los productos de algunos fabricantes todavía permanecen en el estilo. Los estilos de los años 1980 y 1990 restringieron severamente el desarrollo saludable del mercado de ventiladores de China. Midea cree que ahora es el momento crítico para utilizar su fuerza para promover la actualización y el desarrollo de toda la industria y rejuvenecer la vitalidad de la industria.
En los últimos años, los seguidores de Midea se han concentrado en realizar encuestas a diferentes consumidores para dominar el "arte" estratégico de desarrollar segmentos de mercado. Porque diferentes necesidades de los consumidores significan diferentes segmentos de mercado. Esto puede generar más beneficios para la industria de los ventiladores tradicionales, y los productos o servicios personalizados para cada segmento del mercado también pueden aportar más beneficios.
A principios de 2005, Midea propuso claramente el concepto de segmentación de "fanáticos de los estudiantes" por primera vez en la industria, y luego aparecieron en el mercado los "fanáticos de los estudiantes de Midea". Simple y brillante, el hermoso ventilador para estudiantes incorpora elementos de color dinámicos y tiene un dispositivo antideslizante único y un cable de alimentación extralargo. Se adapta a la tendencia dinámica y cambiante de los estudiantes del campus y transforma por completo los monótonos y anticuados ventiladores. en los dormitorios del campus en el pasado.
El año pasado, aprendimos en múltiples foros de consumidores celebrados en Beijing, Guangzhou, Shenzhen, Dongguan, Nanjing, Zhengzhou, Chongqing y otros lugares que los requisitos actuales para los fanáticos entre los grupos de consumidores de nivel medio a alto han excedido La simple refrigeración y ventilación, la apariencia del ventilador, funciones adicionales, etc. se han convertido en el foco de atención al comprar: debe ser grandioso pero no tacaño, y debe ser de estilo occidental pero no rústico. Por lo tanto, entre los nuevos productos de los fanáticos de Midea en 2005, introdujeron conscientemente los productos más vendidos exportados al país.
Ya en 2001, Midea tomó la iniciativa en el lanzamiento de ventiladores de construcción a los mercados europeo y americano, y ha vendido más de 1 millón de unidades, con una cuota de mercado del 45% en Estados Unidos. Este año, Midea aplicó su tecnología y artesanía maduras para crear un ventilador de construcción para los trabajadores administrativos y de primera clase del país. ¡Es aclamado como el producto estrella de la industria y representa el nivel más alto de la industria! El Star Building Fan de Midea ha resuelto por completo el problema del "bajo volumen de aire pero alto ruido" de productos domésticos similares: adopta un diseño de conducto de aire centralizado para aumentar el volumen de aire en más del 50% al mismo tiempo, el ruido es del 30%; % inferior a sus homólogos, permitiendo a los usuarios disfrutar de un espacio personalizado y fresco.
Aunque los conocedores de la industria dicen que en el entorno actual del mercado, la duplicación de productos es extremadamente alta. Los fanáticos de Midea, que conocen muy bien la situación del mercado interno, han puesto sus miras cada vez más lejos. "Midea no sólo fabrica productos, sino que también busca el reconocimiento de marca en la mente de la generación más joven". A partir de mayo de este año, los fanáticos de Midea han ingresado directamente a muchos colegios y universidades influyentes en todo el país, patrocinando muchos deportes y actividades culturales como música, animación, poleas, etc., para brindar a la generación joven de colegios y universidades lo más moderno. El camino y el marco de la marca Midea sirven como puente de comunicación y reconocimiento. He Yi dijo: "Sólo obteniendo el reconocimiento emocional de estos jóvenes consumidores podremos obtener un poder de consumo sostenido del producto".
A medida que los ventiladores eléctricos se vuelven cada vez más refinados en términos de estilo y función, la popularidad de los ventiladores eléctricos ha aumentado. También aumentaron los puntos de venta también están aumentando gradualmente.
Este verano, la tendencia de los fanáticos parece ser diferente a la de años anteriores: los productos para fanáticos que se centran en la salud, la seguridad y la multifunción se están convirtiendo lentamente en un nuevo punto de acceso para los consumidores.
En varias grandes cadenas de electrodomésticos como Hefei Suning y Five-Star, ahora es difícil ver un ventilador eléctrico con una sola función, y las funciones múltiples parecen haberse convertido en lo más destacado. Hay interruptores manuales, de pedal y ocultos. Los tipos de viento se pueden dividir en viento normal, viento natural y viento nocturno. La altura del ventilador y el cabezal del ventilador se pueden ajustar libremente, y algunos también pueden agregar agua o hielo para humidificar. y purifica el aire... Algunos ventiladores tienen múltiples funciones al mismo tiempo. Por ejemplo, un ventilador de aire acondicionado lanzado por "Lianchuang" que se dice que es "útil los 365 días del año" combina una barra de oxígeno refrescante y energía de cristal de hielo. refrigeración de almacenamiento y tecnología de retroiluminación de teléfonos móviles en uno. Tiene funciones de refrigeración, humidificación, barra de oxígeno, purificación de aire y otras 7 funciones, como el ventilador de aspas giratorias lanzado por "Pioneer". , y también hay un ventilador que incluso tiene función de "fragancia" para que entre aire fresco.
Con la recurrencia de las epidemias de SARS, la demanda de productos sanitarios por parte de los consumidores se ha vuelto extremadamente fuerte. Ante esto, algunos fabricantes de ventiladores como "Midea" y "Amate" han aprendido de las prácticas de los aires acondicionados y han hecho grandes esfuerzos para mejorar la calidad del aire, de modo que los ventiladores eléctricos tengan funciones como iones negativos, barras de oxígeno y aire. purificación. Entre los nuevos ventiladores eléctricos, los ventiladores de aire acondicionado son los más comunes. Tienen una función de "barra de oxígeno" que emite iones cargados negativamente al aire a través de un emisor de iones negativos incorporado, neutralizando así el humo y el polvo con carga positiva en el aire. Tiene las funciones de bloquear bacterias, eliminar polvo y desodorizar, y también es eficaz para purificar el aire y eliminar el "humo de segunda mano". □Xiuping
Informe de investigación de mercado de ventiladores eléctricos de 1999
Beijing Huatongren Market Information Co., Ltd. lleva mucho tiempo comprometida con la investigación de la industria. No hace mucho, el informe sobre la industria de ventiladores eléctricos de la Compañía Huatong mostraba que la producción de ventiladores eléctricos de China en 1999 fue de 61,581,4 millones de unidades, un 8% menos que en 1998. Al mismo tiempo, la industria de ventiladores eléctricos mostró una tendencia de crecimiento negativa entre 1996 y 1999 (véanse las Figuras 1 y 2).
Producción: concentrada en las provincias de Guangdong, Jiangsu y Zhejiang
Producción por región En 1998, la producción de ventiladores eléctricos de Guangdong fue de 51,83 millones de unidades, lo que representa el 78% de la producción nacional. Los siguientes en la lista son Jiangsu y Zhejiang, con producciones de 16,31 millones de unidades y 13,81 millones de unidades respectivamente, lo que representa el 9% y el 6% de la producción total respectivamente, lo que indica que el 93% de la producción de ventiladores eléctricos se concentra en las tres provincias mencionadas.
La cuota de ventas de mercado de los cuatro principales fabricantes de ventiladores eléctricos en 1998 fue: Guangdong Midea Group Co., Ltd. 25,5%, Zhuhai Gree Electric Co., Ltd. 16,7%, Dongfu Electric Appliance Co., Ltd. 10,4%, Grupo Haier 6,4%.
Importación y exportación: Las exportaciones son mayores que las importaciones
Exportaciones: La mayoría se dirigen a Hong Kong, China y Estados Unidos
En los últimos años , las exportaciones de ventiladores eléctricos de China han ido ganando impulso. Excepto por una ligera disminución en el volumen de las exportaciones en 1996 en comparación con 1995, el volumen de las exportaciones mostró una tendencia ascendente de 1997 a 1999 (ver Figura 3). En 1999, las exportaciones de ventiladores eléctricos ascendieron a 84,66 millones de unidades. Sin embargo, la exportación de ventiladores eléctricos siempre se ha enfrentado al problema del gran volumen de exportación y el bajo valor de exportación. Se espera que en el año 2000 el volumen de exportación de ventiladores eléctricos sea superado por el de aparatos de aire acondicionado, refrigeradores, lavadoras, etc.
Se puede ver claramente en la Figura 4 que los ventiladores eléctricos exportados a Hong Kong, China y Estados Unidos representaron el 66% del volumen de exportación y el 74% del valor de exportación. La Figura 5 muestra la distribución de tipos de salidas de ventiladores eléctricos.
Importaciones: Casi todos son ventiladores
En los últimos años, la importación de ventiladores eléctricos ha ido en aumento (ver Figura 6). En 1999, se importaron 8,75 millones de ventiladores eléctricos, un aumento de casi 17 veces respecto de las 516.000 unidades en 1995. En las Figuras 7 y 8 podemos ver el desglose de las importaciones de ventiladores eléctricos por país y su distribución por tipo. La Figura 8 muestra que casi todos los ventiladores eléctricos importados son ventiladores.
Mercado: Todavía hay espacio en las zonas rurales
Los ventiladores eléctricos son electrodomésticos que entraron antes en los hogares y tienen mayor propiedad social, pero su producción y ventas van disminuyendo año tras año. En una situación en la que el mercado interno está relativamente saturado, con un exceso de capacidad de producción y una feroz competencia en el mercado, la mayoría de los fabricantes de ventiladores eléctricos están trabajando arduamente para explorar el mercado internacional.
A juzgar por el ranking de marcas de ventiladores eléctricos, los ventiladores Midea ocupan el primer lugar en producción y ventas, con una cuota de mercado nacional del 25,5%, seguidos por Gree y Airmate. Consulte la Figura 9 para conocer las 10 principales marcas de ventiladores eléctricos en términos de ventas minoristas.
En cuanto a la producción de las principales marcas, la producción de Midea alcanzó los 11 millones de unidades en 1999, lo que representa el 31% de la producción total del país.
La investigación de Huatong muestra que la propiedad de ventiladores eléctricos por parte de los residentes chinos ha alcanzado un alto nivel, y la demanda del mercado proviene principalmente de actualizaciones y viviendas nuevas. En la actualidad, los ventiladores eléctricos se han saturado entre los residentes urbanos, mientras que en las zonas rurales, la tasa promedio de propiedad de ventiladores eléctricos ha alcanzado el 77,7%. Según una encuesta, el 11,2% de los hogares de las zonas rurales tiene intención de adquirir ventiladores eléctricos en un plazo de cinco años, de los cuales el 5,3% tiene previsto adquirirlo en un plazo de un año. Es más común tener varias máquinas en un mismo hogar. En las zonas rurales económicamente desarrolladas a lo largo de la costa sureste y en el centro de China, el volumen de compra de ventiladores eléctricos se ha reducido y la entrada de aparatos de aire acondicionado ha ocupado una cierta cuota de mercado de ventiladores eléctricos.
Además, debido a la reducción general de precios de los electrodomésticos en 1999, el precio de los ventiladores eléctricos también bajó en consecuencia. Tomando a Beijing como ejemplo, los ventiladores eléctricos experimentaron la mayor reducción de precios, alcanzando el 15,9%.
Previsión del mercado para el año 2000
Los investigadores de Huatong descubrieron mediante un seguimiento que la producción de ventiladores eléctricos de enero a mayo de 2000 fue de 30,5992 millones de unidades, una disminución del 1,0% en comparación con el mismo período del año anterior. año 1%, mientras que la producción de ventiladores eléctricos en mayo fue de 10,3592 millones de unidades.
Según los expertos del Centro Nacional de Información, la demanda de ventiladores eléctricos en el año 2000 será de unos 53 millones de unidades. Además de seguir manteniendo el rendimiento de las exportaciones, los productos de ventiladores eléctricos han sido reemplazados en parte por acondicionadores de aire en el mercado interno y también se ha ajustado la estructura del producto. Al mismo tiempo, se han lanzado al mercado muchos productos nuevos.
Beijing Huatongren Market Information Co., Ltd.
Actualización de la gestión del mercado de fans
◇Fuente: [Grande, Mediana, Pequeña] Fuente de comentarios: Beijing Youth Daily (05/08/02 00:00)
En la reunión anual de General Electric de 1996, el legendario CEO Welch trajo Six Sigma a GE por primera vez y convirtió a GE en una leyenda de calidad y servicio de renombre mundial. Empresas de renombre como Motorola y HP también han pasado por este proceso de transformación. Recientemente, Midea Fan también anunció oficialmente que lanzará el primer proyecto "6sigma" de una empresa china de electrodomésticos. Esto significa que las empresas chinas de electrodomésticos tienen oficialmente los mismos estándares de producción que sus homólogas internacionales.
La medicina tradicional china ha logrado importantes resultados en el tratamiento de la hipertensión.
Entonces, ¿qué es "6 sigma"? ¿Es realmente tan poderoso? Como señaló Ge Zening, un experto nacional en gestión de Six Sigma, la implementación de los estándares Six Sigma es un "salto emocionante" para las empresas chinas. Para las empresas chinas que están acostumbradas a la gestión departamental, para avanzar aún más al nivel de gestión de procesos Six Sigma, la empresa primero debe tener una base de gestión internacional y una escala de producción que esté a la vanguardia de la industria.
Sin embargo, con la expansión de la escala de producción, la intensificación de la competencia en el mercado, el aumento de los precios de las materias primas y otros factores externos en los últimos años, la industria de los ventiladores en su conjunto ha entrado en una era de bajas ganancias. Ante una situación tan grave, los fans de Midea se dieron cuenta de que confiar únicamente en el sistema y los estándares de calidad originales estaba lejos de ser suficiente. Para seguir liderando, es necesario reducir los costos de fabricación a través de modelos de gestión más avanzados y acortar la distancia con los socios comerciales y competidores internacionales. Por lo tanto, el estándar "Six Sigma" orientado a la gestión de procesos se ha convertido en la única forma para que los fanáticos de Midea, que han introducido ISO y ERP, puedan superar el "cuello de botella" de gestión. Entonces, ¿qué es exactamente el sistema de gestión "6sigma"? Según el responsable del Departamento de Garantía de Calidad de Midea Fan: "En pocas palabras, 6Sigma es un método de gestión de calidad que mejora continuamente la calidad del producto y hace que la tasa de fallo del producto sea cercana a cero".
Una empresa que utiliza "El objetivo final de una empresa gestionada según los estándares "Six Sigma" es lograr "Seis Nueves", lo que significa cometer sólo 3,4 errores por cada millón de oportunidades, es decir, alcanzar una tasa de precisión del 99,99966% cada vez. Se puede decir que estos son los estándares de calidad y gestión de producción más estrictos establecidos actualmente por las empresas manufactureras internacionales.
Desde que GE Welch introdujo el sistema de gestión "6sigma" en China a través de su autobiografía en 2002, cada vez más gerentes de empresas nacionales han considerado "6sigma" como su propio negocio. El objetivo más alto de gestión y desarrollo. Sin embargo, "6sigma" es un gran proyecto de gestión que implica la colaboración de múltiples departamentos, como el de diseño y producción. La clave de su éxito proviene no sólo de factores de "hardware", como el tamaño de la empresa, sino también de la decisión superior. Los fabricantes y el personal de producción de la empresa. La conciencia general y la determinación del equipo directivo.
Por lo tanto, implementar verdaderamente el estándar de gestión "6sigma" es definitivamente una prueba difícil para las empresas.
“Si Midea Fans quiere consolidar su posición como marca de fans líder en el mundo y ampliar la brecha con sus competidores, debe someterse a una profunda reforma y poner la empresa patas arriba, para que Midea Fans pueda conviértase en la marca de fans líder en China y alcance '6sigma' ¡Un pionero en estándares de gestión! Todos los procesos existentes en la empresa que no sean propicios para la implementación deben reformularse y todo el personal que obstaculice la implementación debe ser expulsado ... " Dijo el gerente general de Midea Fan, Zhou Zhengfang, en la reunión de lanzamiento del proyecto.
Para la industria, el papel de demostración de los fanáticos de Midea al presentar el sistema de gestión 6sigma sin duda promoverá a toda la industria a mejorar su nivel de gestión. Al mismo tiempo, acelera la eliminación natural de empresas con bajos niveles de gestión y baja eficiencia operativa, y promueve una asignación más efectiva de los recursos sociales. Por lo tanto, a largo plazo, la mayoría de los usuarios finalmente se beneficiarán de esto: comprarán productos de mayor calidad que puedan satisfacer mejor sus necesidades individuales y su calidad de vida seguirá mejorando.
La calidad de los ventiladores eléctricos en el mercado de Shanghai es baja
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30 de junio de 2005 05:19 People's Daily Online - East China News
Este periódico informó en Shanghai el 29 de junio que la Oficina Municipal de Calidad y Supervisión Técnica de Shanghai anunció hoy una inspección aleatoria de supervisión que mostró que Shanghai Es común que los ventiladores eléctricos en el mercado sean de bajo precio y de baja calidad. Entre los 68 productos que fueron inspeccionados al azar, 40 fueron calificados y la tasa de aprobación de muestreo fue de solo 58,8. %.
Los fabricantes de ventiladores eléctricos y productos con graves problemas de calidad son:
La página de transferencia "Crisantemo" vendida por la sucursal de los grandes almacenes Shanghai Jiamei y producida por Wuxi Meiju Electric Co., Ltd. y ventiladores Neptune Electric Co., Ltd.; la serie "Yunma" de ventiladores giratorios de lujo vendidos por Shanghai Changjiangkou Hardware and Electricity Company y producidos por Cixi Xinyu Company "Zhimei" vendidos por Nanhui Innovation Mall y producidos por Nanhai Lishui Jiangling Home Appliances Company;
Ventilador eléctrico de hojas giratorias; ventilador de hojas giratorias "Jinhao" vendido por Nanhui Innovation Mall y producido por Jinyingwei Plastic Hardware and Electrical Appliance Factory en el distrito de Shiwan, ciudad de Foshan, vendido por Shanghai Business Center Appliance City Market; y producido por el ventilador de pared de CA "Huashi" No.10 de Shanghai Huasheng Electric Appliance; el ventilador eléctrico de pared de CA "Jingeli" vendido por Shanghai Jiuxing Comprehensive Market y producido por Foshan Nanhai Yizuan Home Appliances Factory; >Ventas de Haizhuanqiao Trade City, ventiladores eléctricos de escritorio de CA "Chanling" producidos por Zhongshan Shihe Electric Co., Ltd. de Changling (Group) Co., Ltd.; ventas de Shanghai Zhuanqiao Trade City, ventiladores de mesa "Yingzuan" producidos por Foshan Nanhai; Fábrica de electrodomésticos del distrito de Yingzuan.
(Ji Jian)