El secreto entre marcas y marcas
¿En 2012, Apple la adquirió por 60 millones de dólares? iPad? Marca registrada, Apple, que ha hecho famosa la marca iPad en todo el mundo, tiene que pagar altas tasas de matrícula para poder aprobar.
A medida que cambia la situación empresarial, ¿adquirir una marca significa poseer derechos de marca? ¿La compra de derechos de marca es propiedad exclusiva de la marca? Por supuesto, no podemos generalizar así, ¡porque marca registrada y marca no son el mismo concepto! Están estrechamente relacionados pero también diferentes. Hoy te hablaré de los secretos que hay que decir entre marcas y marcas.
En lo que respecta a las marcas, sólo si se registran como marcas y se utilizan correctamente y conforme a la ley pueden estar protegidas por la ley y evitar daños a la imagen de marca y pérdida de activos intangibles corporativos. Crear una marca reconocida es uno de los objetivos más importantes de la estrategia de marca.
La diferencia entre ambos:
Perspectiva legal: Las marcas deben registrarse, pero las marcas no necesitan estar registradas; las marcas son marcas protegidas por la ley y tienen derechos especiales de uso y pueden ser protegidos por marcas Los beneficios de mercado acumulados por la marca. Sin embargo, también se debe pagar una cierta tarifa por convertir una marca en una marca registrada.
Perspectiva del mercado: Las marcas acumulan beneficios en el mercado. ¿Qué puede aportar la marca a los consumidores? ¿Valor añadido? También aporta beneficios excesivos a la empresa. Una buena marca no es sólo una marca famosa, sino que también tiene una gran cantidad de clientes leales.
Perspectiva subordinada: Las marcas y las marcas comerciales son subordinadas; una marca comercial es la parte de una marca que obtiene el derecho exclusivo de usar una marca comercial. La connotación de una marca incluye marcas comerciales y nombres comerciales, pero una marca es una. Símbolo integral que expresa productos y consumidores. La relación entre ellos es un concepto de mercado.
La relación entre ambos:
1. Una marca comercial es el logotipo y el nombre de una marca, pero solo es una parte integral de la marca y puede convertirse en registrada; marca registrada sólo después de haber sido registrada de conformidad con la Ley de Marcas protegida por la ley. No todas las marcas comerciales son marcas. Una marca registrada puede convertirse en marca sólo si se basa en un determinado producto o servicio, lo diferencia de la competencia y el producto o servicio es relevante para los consumidores.
2. ¿Marca es un término legal y marca es un término económico? ¿Huawei? El valor de una marca se refleja en los derechos exclusivos y derechos de monopolio en el sentido jurídico, y? ¿Huawei? El valor de una marca se refleja en su cuota de mercado y su exceso de margen de beneficio.
3. Las marcas tienen connotaciones más ricas que las marcas comerciales, porque las marcas no son sólo símbolos y nombres, sino que también reflejan valores y sentimientos. Al igual que la marca Coca-Cola refleja a generaciones de estadounidenses. ¿optimismo? La cultura estadounidense: ¿Mercedes-Benz simboliza a los propietarios de automóviles? Éxito y estatus
4. La propiedad de la marca corresponde al registrante. Los registrantes pueden transferir y licenciar sus marcas, y pueden utilizar medios legales para combatir la infracción y el uso de sus marcas por parte de otros. Sin embargo, la marca está arraigada en la mente de los consumidores. El enorme valor y atractivo de mercado de una marca proviene de la confianza, preferencia y lealtad de los consumidores hacia la marca. Una marca no vale nada si pierde credibilidad y confianza del consumidor.
Específicamente, marca registrada:
Una marca registrada es una marca o parte de una marca que se solicita ante la agencia de registro de marcas de acuerdo con los procedimientos legales, y luego de su revisión y aprobación, se otorga. el derecho exclusivo de uso de la marca. Nadie puede copiar o utilizar la marca sin el permiso del titular del registro de la marca. Las marcas se han convertido en una propiedad intelectual indispensable para una empresa: las empresas utilizan las marcas para recordar a los consumidores y reducir los costos de búsqueda de los clientes y, al mismo tiempo, las empresas pueden ofertar más y obtener más ganancias. Las marcas pueden usarse como indicadores de actividades innovadoras; como I+D o patentes. Las cantidades son las mismas. ¿Las marcas también reflejan cambios en las prácticas y modas de gestión?
Funciones legales de las marcas:
Las empresas pueden obtener y utilizar la propiedad de las marcas a través de procedimientos legales como registro, transferencia, concesión de licencias, litigios y arbitraje de la propiedad de las marcas, y proteger los derechos legítimos. y los intereses de los propietarios de marcas; como símbolo de productos, las marcas pueden alentar a los productores y operadores de productos básicos a mantener la reputación de las marcas y garantizar la calidad del producto.
Hablemos de la marca:
Si las fábricas de Coca-Cola en todo el mundo son destruidas por un incendio, mientras la marca Coca-Cola siga ahí, todas las fábricas lo harán. ¡Levántate de las ruinas de la noche a la mañana! ? Douglas, ¿ex director ejecutivo de The Coca-Cola Company? Las palabras de Daft circulan ampliamente y reflejan plenamente su gran confianza en la marca de la empresa. A lo largo de los años, Coca-Cola también ha sido considerada una de las marcas más valiosas del mundo.
Una marca no es sólo una marca registrada o un símbolo, sino también un símbolo de una empresa y un medio importante para que las empresas se comuniquen con los consumidores. Para la propia empresa, también significa una especie de cultura y disciplina que regula los canales de información que la empresa transmite al mundo exterior. También es uno de los activos más importantes de la cultura corporativa.
La marca es un activo intangible que puede crear valor a largo plazo para los consumidores y las empresas, incluidos el logotipo y la reputación. El logotipo es una marca registrada, texto, patrón y otros factores expresivos; la reputación incluye la promesa de la marca y el cumplimiento de la promesa, con el objetivo de identificar un vendedor o los productos o servicios del vendedor y distinguirlos de los productos y servicios de la competencia.
Las marcas tienen funciones económicas:
Las marcas son una garantía de la calidad y reputación del producto, ayudando a los consumidores a distinguir los productos y ganarse la confianza de los consumidores en la calidad del producto.
¿La marca pretende evitar que las empresas caigan en una competencia de precios puramente homogénea? ¿barrera? Los productos, la calidad, la tecnología, la gestión, los canales, los servicios y los procesos de una empresa pueden ser fácilmente copiados e imitados por los competidores, pero los competidores no pueden copiar la marca. ¿Existe una gran diferencia en los costos de fabricación entre Estee Lauder y Dabao? No, pero los precios de mercado de los dos son muchas veces diferentes.
¿Benz o Li Xia? ¿Moutai o Erguotou? El mismo artículo, pero de diferentes marcas, a menudo representa diferentes identidades y estatus.
La marca está en manos del registrante y la marca está arraigada en el corazón de los consumidores. A medida que el conocimiento de las marcas registradas y marcas continúa creciendo entre las empresas de todo el mundo, los activos intangibles se han convertido en una importante fuente de valor y creación de riqueza. El impacto de la marca en la empresa también es obvio:
Una marca fuerte tiene un impacto positivo en el valor, los ingresos y las ganancias de la empresa;
Una buena imagen y reputación de marca ayudan a mejorar la lealtad del cliente;
La reputación de la marca puede ayudar a ganar cuota de mercado y prepararse para inversiones a largo plazo;
El establecimiento de una marca favorece la innovación corporativa y la introducción de nuevos productos;
Una marca fuerte Ayuda a atraer y retener empleados talentosos;
La marca, la reputación y la imagen también influyen en la red de producción global en expansión y el comercio internacional.
¿Muchos países se han dado cuenta del papel de las marcas nacionales y muchos países se han comprometido a desarrollar marcas nacionales? ¿Marca nacional? . ¿Cree también que la leche holandesa es más pura, los instrumentos alemanes son mejores, los cosméticos japoneses son mejores y la carne de vacuno americana es mejor?
Sin embargo, para construir verdaderamente una marca excelente es necesario realizar investigación y diagnóstico de marca, planificación y posicionamiento de marca, comunicación y promoción de marca, ajuste y evaluación de marca, etc. Y también necesitamos mejorar el conocimiento, la reputación y la lealtad de la marca, acumular activos de marca y perseverar año tras año, adherirnos al posicionamiento de la marca, cumplir nuestras promesas a los consumidores y hacer que la imagen de la marca esté profundamente arraigada en los corazones de las personas y dure. por mucho tiempo.
Hay muchas marcas chinas y el número de solicitudes de marcas y registros aprobados ha ocupado el primer lugar en el mundo durante más de diez años consecutivos. Sin embargo, hay pocas marcas globales y la fuerza de la marca no es alta.
¿En una agencia de calificación de marcas de renombre internacional? ¿Intermarca 2015? ¿Una mejor marca global? En la selección, Huawei apareció en la lista por primera vez el año pasado. El valor de la marca de este año fue de 4.952 millones de dólares y el ranking saltó al puesto 88. El valor de la marca Lenovo es de 465.438 dólares + 14 millones de dólares. Es la segunda marca después de Huawei en aparecer en la lista Interbrand Global Better Brands, ocupando el puesto 1.000.
Es un país grande en términos de solicitudes de marcas, pero es un país pequeño en términos de marcas. La velocidad y la calidad de la creación de marcas no pueden seguir el ritmo del desarrollo económico de la segunda economía más grande del mundo. . Hay muchas empresas excelentes entre ellas. También se encuentran entre las empresas Fortune 500 en 2015. Hay 106 empresas en la lista, sin embargo, sólo dos de estas 106 empresas han entrado en Global Brand 100. Esto demuestra que no nos hemos dado cuenta de ello. la transformación de la fabricación a la creación no sólo depende de la innovación tecnológica, sino también de la construcción de marca. Marca de marca.