¿Cuál es la relación entre Jiaduobao y Guangzhou Pharmaceutical? ¿Qué pasa con algunas demandas recientes sobre marcas registradas? ¡Presente los entresijos de este incidente en detalle!
La historia no tan lejana y el pasado igualmente corto:
El té de hierbas Wanglaoji fue fundado por Wang Zebang en el octavo año del reinado de Daoguang de la dinastía Qing. Tiene una historia de 184 años. En una sociedad turbulenta, aún mantiene su negocio después de muchas idas y venidas. Después de 1949, el té de hierbas Wanglaoji se dividió en dos ramas: una fue nacionalizada y luego rebautizada como "Yangcheng Pharmaceutical" y afiliada al Guangzhou Pharmaceutical Group. Los descendientes de Wang trajeron otra sucursal a Hong Kong para operar el negocio de Wong Lo Kat en Hong Kong y en el extranjero, a saber, "Hong Kong Wong Lao Kat International". En 1993, el descendiente de Wang se convirtió en director ejecutivo de la empresa.
¿De dónde vienen? -Entiendo-
Es lógico que Wong Lao Kat pertenezca a diferentes propietarios después de la separación y no deberían tener nada que ver entre sí. ¿Cómo podría estar involucrada una demanda de una marca tan grande? Esto comienza con el empresario de Dongguan, Chen Hongdao.
Chen Hongdao es un mayorista comercial activo en Guangdong y Hong Kong. En 1995, se puso en contacto con los descendientes de la familia Wang que estaban interesados en operar la industria del té de hierbas en el continente y obtuvo la fórmula para la lata roja del té de hierbas Wong Lao Kat. Sin embargo, los descendientes de la familia Wang solo poseen la marca registrada en Hong Kong y en el extranjero. Por lo tanto, aquellos que desean vender bebidas de té de hierbas Wanglao Kat en el continente recurren a Guangzhou Yangcheng Pharmaceutical para cooperar.
El 13 de febrero de 1997, Guangzhou Yangcheng Pharmaceutical Wanglaoji Food and Beverage Branch (predecesora de Wanglaoji Pharmaceutical Co., Ltd.) y Hong Kong Hongdao Group Co., Ltd. firmaron un contrato de licencia de marca en Chenhongdao. , acordando que Hongdao Group desde 1997 disfruta de los derechos exclusivos de la marca "Wanglaoji", produciendo y vendiendo bebidas de té de hierbas envasadas en papel rojo y en latas rojas. El contrato tuvo una vigencia hasta el 31 de enero de 2011, por 15 años, y posteriormente fue renovado por ambas partes en 2001 por 20 años. Para el desarrollo del té de hierbas Wong Lao Kat, Hongdao Group invirtió en el establecimiento de Hong Kong Jiaduobao (Guangdong) Co., Ltd., con servicios proporcionados por Hong Kong Wong Lao Kat Group bajo la licencia de Guangzhou Wong Lao Kat Pharmaceutical Co. ., Ltd., se produce exclusivamente en China continental y es responsable de la producción y venta del "té de hierbas Wong Lao Kat" de "Red Can". El Grupo Jiaduobao ha establecido sucesivamente cuatro plantas de procesamiento en el continente, lo que ha permitido que florezca la operación de la marca de té de hierbas Wanglaoji autorizada por GPHL.
2. Matrimonio: El camino hacia la marca Wanglaoji y la mejora de Jiaduobao
Se siente genial abrazarse -
Desde 1997, GPHL ha seguido el La marca Wong Lo Kat fue autorizada para el Grupo Hongdao, Jiaduobao comenzó a operar minuciosamente la marca Wong Lo Kat. Pero antes de 2002, el té de hierbas Wanglaoji era sólo una marca regional. Sus ventas se habían mantenido en alrededor de 654.380 millones de yuanes durante varios años y no podía salir de Guangdong y del sur de Zhejiang. Con este fin, Chen Hongdao contrató a Meicheng Company para reposicionar "Wonglaoji"; es obvio que el Wonglaoji enlatado rojo compite en la industria de las "bebidas", y sus competidores deberían ser otras bebidas, el posicionamiento de la marca es "una bebida que evita enojarse; ", y su posicionamiento de marca es "una bebida que evita enojarse". El valor único es que beber la lata roja de Wong Lo Kat puede evitar que te enojes. El reposicionamiento de Wanglaoji por parte de Jiaduobao ha despejado el camino para que el té de hierbas Wanglaoji llegue a todo el país. En los años siguientes, Jiaduobao Group invirtió más de mil millones de yuanes para fortalecer la publicidad, ampliar las bases de producción, ampliar los canales de ventas e incluso filmar una serie de televisión "Lingnan Medicine Man" sobre el fundador de Wanglaoji Herbal Tea. La donación caritativa de alto perfil de 654,38 mil millones de RMB durante el terremoto de Wenchuan de 2008 hizo famoso a Wong Lo Kat y, en última instancia, estableció la posición de Wong Lao Kat entre las marcas de bebidas chinas. Los datos públicos muestran que las ventas del Grupo Jiaduobao en 2002 fueron menos de 200 millones de yuanes, aumentaron a 600 millones de yuanes en 2003, se dispararon a más de 5 mil millones de yuanes en 2007, alcanzaron 654,38+0,4 mil millones de yuanes en 2008 y 206,5438+0,6 mil millones de yuanes. Basándose en el gran atractivo de la marca Wong Lo Kat, GPHL también lanzó Wong Lao Kat en caja verde en 2005. Como resultado, aparecieron dos "Wang Lao Kat" en el mercado.
Aprovechando el éxito de la lata roja de Wong Lo Kat, las ventas anuales de la caja verde de Wong Lo Kat también aumentaron rápidamente de 80 millones de yuanes en 2004 a casi 2 mil millones de yuanes en 2011. En 2006, ambos fueron seleccionados en el primer lote de patrimonio cultural inmaterial nacional. Según la evaluación de la Beijing Famous Brand Asset Appraisal Company, el valor de la marca Wong Lo Kat ha alcanzado los 10.801.500 millones de yuanes, lo que la convierte en la marca número uno en China. Se puede decir que la estrecha colaboración entre las dos empresas ha revitalizado una marca centenaria con una larga historia de casi 180 años.
Hay una historia sobre el viaje:
Incluso aquí, Jiaduobao y Guangyao generalmente "ganan".
Sin embargo, en este momento, al ver que el "hijo adoptivo" ha ganado fama y fortuna, y que el té de hierbas Wanglaoji ha cultivado un mercado maduro, GPHL no puede evitar sentir celos. Con el rápido desarrollo de la marca Wong Lo Kat en el mercado, a partir de 2008, tanto Jiaduobao como GPHL comenzaron a discutir sobre la cuestión de las tarifas de uso y la vida útil de la marca Wong Lao Kat.
Esto debería comenzar con los dos frágiles acuerdos complementarios firmados por las dos partes en 2002 y 2003. En 1997, GPHL firmó un contrato de licencia de marca con Hong Kong Hongdao Group, estipulando que el plazo de arrendamiento de Hong Kong Hongdao Group para la marca "Wong Lo Kat" era 2010. De 2002 a 2003, Li Yimin, entonces director general de GPHL, firmó un contrato con Jiaduobao para ampliar el plazo de arrendamiento de la marca "Wanglaoji". En dos acuerdos complementarios, acordó con Jiaduobao extender el período de arrendamiento de la marca "Wanglaoji" hasta 2013 y 2002.
Poco después de la firma de los dos acuerdos complementarios, se descubrió que Li Yimin, responsable del incidente, había aceptado un soborno de 3 millones de dólares de Hong Kong de Jiaduobao. Después del incidente, fue condenado a cadena perpetua. por aceptar sobornos. Con base en esto, GPHL determinó que Li Yimin "alquiló severamente la marca Wonglaoji a bajo precio": la información pública muestra que de 2000 a 2010, las ventas de la lata roja Wonglaoji aumentaron de 200 millones de yuanes a 654,38+600 millones de yuanes. , mientras que Jiaduobao pagó a GPHL anualmente La tarifa de uso de la marca solo aumentó de 4,5 millones de yuanes a 5,06 millones de yuanes, e incluso en 2020 será solo de 5,37 millones de yuanes. El Grupo Jiaduobao crió por sí solo a Wanglaoji y sintió que todo el trabajo duro era suyo. A estas alturas, ciertamente no está dispuesto a hacer demasiadas concesiones al "padre biológico" de GPHL. Por tanto, esta pelea duró dos años, y se puede decir que esto se convirtió en el detonante directo de su "cambio matrimonial".
3. Cambios en el matrimonio: la batalla entre los "bebés auspiciosos" rojos y verdes
Wong Lao Kat: la razón por la que el bebé Kaduo se casó——
2010 165438+10 de octubre El mismo día, GPHL anunció oficialmente en la conferencia de prensa "Foro de la Cumbre de Propiedad Intelectual de China y Plan de Desarrollo de la Industria de la Salud de Wong Lao Kat" que el valor de la marca Wong Lo Kat de GPHL ha alcanzado los 10,8 mil millones de yuanes, convirtiéndose en la marca. con el valor tasado más alto en China. Como el mayor contribuyente a convertir a Wong Lo Kat en una marca internacional, el Grupo Jiaduobao, el fabricante de la lata roja de Wong Lao Kat, fue excluido de la conferencia de prensa y no sabía nada sobre el plan de "gran industria de la salud" de GPHL. Su ira se puede imaginar. Ya sabes, el mayor contribuyente al valor de la marca Wong Lo Kat de cientos de miles de millones debería ser el Grupo Jiaduobao de Hong Kong. Es precisamente gracias a sus años de arduo trabajo y visión sobresaliente que Wong Lo Kat ha creado repetidamente nuevas alturas en la industria de bebidas de China. Ahora que los melones están maduros, ¿Guangyao todavía quiere recoger melones? Es concebible que Jiaduobao definitivamente no esté de acuerdo.
¿Quién toca el queso de quién?
Pero si es solo por la voz aguda y el valor de marca de Wong Lao Kat, y por la envidia de Guangzhou Pharmaceutical, puede que no sea suficiente para romper los dos. Teniendo en cuenta el desarrollo a largo plazo, el Grupo Jiaduobao podría haber aumentado adecuadamente la tarifa de uso de la marca en los años restantes, haber trabajado arduamente para llegar a un entendimiento con GPHL, esforzarse por obtener una autorización de marca más prolongada y lograr los intereses de ambas partes sobre la base de mantener y potenciar al máximo la marca Wong Lo Kat. ¿Por qué te fuiste al final? Justo cuando las dos partes competían por el derecho a utilizar la marca, una medida de GPHL llevó a Jiaduobao a decidir "dar de baja a Wanglaoji". Desde noviembre de 2011, GPHL anunció la implementación de la "Estrategia de la Gran Industria de la Salud". Las medidas específicas incluyen: reclutar abiertamente nuevos socios en todo el mundo, disfrutar de los recursos de la marca "Wanglaoji" y vender la marca "Wanglaoji" a vinos medicinales, cosmecéuticos, productos para la salud, alimentos, deportes y otros campos. Tan pronto como se conoció la noticia, Jiaduobao acusó inmediatamente a GPHL de "falta de ética empresarial". La insatisfacción de Jiaduobao es comprensible. Después de todo, el valor de "Wanglaoji" hoy lo administra Jiaduobao, y no solo se sospecha que el "gran plan de salud" de GPHL genera ganancias, sino que también diluye el valor de marca de la lata roja Jiaduobao de Wonglaoji; esto no es Jiaduobao. dispuesto a aceptarlo pase lo que pase.
El 12 de mayo de 2012, GPHL anunció que la Comisión de Arbitraje Económico y Comercial Internacional de China (en adelante, la "Comisión de Arbitraje Comercial") dictaminó que el "Uso de Marca Registrada" firmado entre GPHL y la empresa matriz de Jiaduobao Grupo Hongdao El acuerdo complementario no es válido y Jiaduobao deja de utilizar la marca Wanglaoji. En este punto, el prolongado caso de la marca número uno de China finalmente ha llegado a su fin, y Jiaduobao, que creó el mito de Wong Lo Kat, tiene que aceptar el final de "discutir sobre ropa de boda para otras chicas".
¿A quién lastimaste al final?
Esta batalla parece haber terminado con la victoria de GPHL al recuperar los derechos de uso de la marca “Wong Lo Kat”.
Sin embargo, ¿es realmente así? A juzgar por el modelo de negocio anterior, Jiaduobao es responsable de la operación de marca y comercialización del producto de la lata roja de Wonglaoji, y Guangyao es responsable de la extensión de marca y comercialización de la caja verde de Wonglaoji y otros tés de hierbas. Las dos empresas se complementan y continúan mejorando la fuerza de la marca Wong Lo Kat. Ahora que las dos partes se están separando, GPHL carece de experiencia en la producción, operación y operación de la marca Wong Lao Kat, lo que no solo condujo a la abrupta desintegración de la marca Wong Lao Kat, sino que también dañó en gran medida la reputación de la marca Wong Lao. Kat. El futuro de la marca Wong Lo Kat es incierto. Incluso si existe un mercado en el que Jiaduobao ha trabajado duro durante muchos años, ¿cuánto tiempo podrá seguir siendo popular Wang Canlaoji, quien dejó Jiaduobao y volvió a abrazar GPHL? Es demasiado pronto para saberlo.