Las marcas se dañan fácilmente, ¿cómo las gestionan y protegen las empresas?
Para satisfacer las necesidades de la competencia del mercado, las empresas deben mejorar continuamente su conocimiento de las marcas, aprender y comprender el contenido y las disposiciones de las leyes y regulaciones de marcas, formular activamente sistemas de gestión de marcas y proteger las marcas en todos los aspectos. -camino redondo. En términos generales, el sistema interno de gestión de marcas de la empresa debe incluir los siguientes contenidos:
En primer lugar, la empresa debe establecer departamentos funcionales especializados.
El equipo de liderazgo corporativo debe prestar total atención al trabajo de marcas e incorporar la estrategia de marcas en el sistema de gestión corporativa. Aunque muchas empresas han fortalecido su gestión interna de marcas, las funciones de gestión están dispersas y las responsabilidades no están claras, lo que no favorece una gestión científica. Las empresas más grandes deberían establecer un departamento de propiedad intelectual o consolidar su gestión en una función integral de marcas. Fortalecer la gestión de activos de marcas, reflejar verdaderamente el valor de las marcas corporativas y mejorar la eficiencia de entrada y salida de los activos de marcas. Encomendar periódicamente a organizaciones autorizadas la evaluación del valor de las marcas, confirmar y medir los activos de las marcas con prontitud y precisión, proporcionar una base para la reestructuración corporativa, las empresas conjuntas y la cooperación en el extranjero, y prevenir la pérdida de activos intangibles.
2. Gestión de la clasificación de marcas, dando pleno juego al papel de los expedientes de marcas.
1. Documentos de registro de marca
Los archivos de marca registrada incluyen certificado de registro de marca, así como diseño de marca, solicitud de registro, aceptación, aprobación, revisión de rechazo, revisión y defensa de objeciones, defensa de disputas. , Transferencia, renovación y cambio;
(1) Si el certificado de registro de marca de la empresa se pierde o daña, debe solicitar a la Oficina de Marcas una nueva emisión de manera oportuna. Si se pierde el Certificado de Registro de Marca, se publicará una declaración de pérdida en el anuncio de marca. Al solicitar una nueva emisión, el "Certificado de registro de marca" dañado debe devolverse a la Oficina de marcas. Las empresas no pueden falsificar ni alterar el "Certificado de registro de marca", de lo contrario serán consideradas penalmente responsables según la ley.
(2) Cuando una empresa transfiere una marca registrada debido a necesidades comerciales, deberá transferir la misma o similar marca registrada en productos iguales o similares.
(3) Si una empresa cambia el nombre, la dirección u otra información de registro del registrante, deberá presentar una solicitud de cambio a la Oficina de Marcas de manera oportuna. Si se cambia el nombre o la dirección del titular del registro de una marca, todas las marcas registradas se cambiarán juntas.
2. Archivos de uso de marcas comerciales
Los archivos de uso de marcas comerciales incluyen el tiempo de uso de la marca comercial, fotografías de promoción y ventas de productos utilizando la marca comercial, licencia de marca comercial, impresión de marca comercial y otra información;
(1) Solicitar el período de licencia de marca, renovación del registro de marca, falta de uso continuo, etc. Oportuno para evitar la pérdida de derechos exclusivos de marca debido a la no renovación del registro de marca y la falta de uso durante tres años consecutivos, así como la infracción de los derechos exclusivos de marca debido a exceder el período de licencia.
(2) Si una empresa otorga licencia a otros (incluidas empresas con personalidad jurídica o empresas afiliadas) para utilizar marcas registradas, debe firmar un contrato de licencia de marca, que será revisado por la persona a cargo de la empresa. agencia de gestión de marcas y reportado al principal responsable de la empresa para su aprobación.
3. Archivos de gestión y protección de marcas
Los archivos de gestión de marcas incluyen compromiso de marca, evaluación y otros materiales. Los archivos de protección de marcas incluyen objeciones de marcas, disputas, quejas industriales y comerciales, procedimientos judiciales y otros documentos legales y sentencias, monitoreo de anuncios, monitoreo de infracciones y otros materiales.
3. Formar un sistema de marcas corporativas y mejorar la competitividad en el mercado.
El sistema de marcas corporativas es el término general para la marca corporativa general y consta de varias marcas comerciales interrelacionadas y que se influyen mutuamente y sus actividades. . La formación del sistema de marcas de una empresa debe cumplir las siguientes condiciones:
1. La empresa tiene un fuerte conocimiento de las marcas y forma un buen patrón de combinación orgánica de productos y marcas; existen varias marcas registradas; un todo interrelacionado. Si sólo hay dos o tres marcas, será difícil formar un sistema.
2. ¿Cada marca tiene una función general fuerte? ¿Tres unificaciones? Es decir, el comportamiento de las marcas se unifica con el comportamiento empresarial, la reputación de las marcas se unifica con la reputación corporativa y el comportamiento ventajoso de las marcas se unifica con las ventajas corporativas;
3. El comportamiento de las marcas de las empresas es estandarizado y científico. La marca comercial de una empresa tiene una gran reputación y una o más marcas comerciales son bien conocidas, lo que puede aportar buenos beneficios económicos a la empresa.
El establecimiento de un sistema de marcas empresariales favorece la promoción del desarrollo general del trabajo en materia de marcas empresariales.
4. Ayudar activamente a los organismos encargados de hacer cumplir la ley en la lucha contra la falsificación y las infracciones.
La Ley de Marcas de mi país estipula que los siguientes actos son infracciones:
1. Usar la misma marca o una similar en productos iguales o similares sin el permiso del titular de la marca registrada <; /p>
2. Vender productos que infrinjan los derechos exclusivos de las marcas registradas;
3. Forjar o fabricar sin autorización signos de marcas registradas de otros o vender signos de marcas registradas falsificados o no autorizados sin autorización;
4. Sin el consentimiento del titular de la marca, se cambia la marca registrada y se vuelven a comercializar los productos con la marca cambiada;
5. , el uso de marcas comerciales idénticas o similares a las marcas registradas de otros como nombres de productos o decoraciones de productos para engañar al público;
6. Infringir intencionalmente los derechos exclusivos de las marcas registradas de otros al proporcionar deliberadamente condiciones convenientes. para almacenamiento, transporte, envío postal, ocultación, etc.;
7. Causar otros daños a los derechos exclusivos de las marcas registradas de otros.
A juzgar por las disposiciones anteriores, el alcance de la protección del derecho exclusivo a utilizar una marca registrada es mucho mayor que el derecho exclusivo a utilizar una marca registrada. El derecho exclusivo a utilizar una marca registrada se limita a la marca registrada y a los productos aprobados para su uso.
Los registrantes de marcas deben adoptar una actitud proactiva y tomar medidas contra comportamientos que aparezcan en el mercado o anuncios que sean sospechosos de infringir los derechos exclusivos de sus marcas registradas (incluidas las marcas defensivas y las marcas conjuntas).
1. Llevar a cabo la investigación y consulta jurídica necesarias y recopilar pruebas.
En segundo lugar, presentar protestas y gestiones enérgicas ante los sospechosos de infracción y exigirles que detengan la infracción de inmediato.
En tercer lugar, denunciar ante la administración industrial y comercial y exigir el cese de la infracción.
En cuarto lugar, presentar una demanda ante el Tribunal Popular.
En quinto lugar, pida a la otra parte que compense la pérdida, elimine el impacto y se disculpe.
En sexto lugar, cooperar activamente con las autoridades administrativas industriales y comerciales para investigar y manejar activamente los casos, y proporcionar pruebas y pistas, como certificados de registro de marcas.
En séptimo lugar, se debe solicitar a las aduanas que incauten los productos infractores que puedan exportarse.
En octavo lugar, cualquier persona sospechosa de haber cometido un delito debe denunciarlo inmediatamente al departamento de seguridad pública.
La falsificación de marcas registradas es una infracción grave y constituye en cierta medida un delito. Las empresas deben prestar atención a recopilar y retener la participación de mercado de los productos que utilizan la marca, el área de ventas, el tiempo de uso continuo antes y después de que la marca sea aprobada y registrada, el método y alcance de las actividades publicitarias o promocionales, los fondos invertidos y el alcance geográfico, la valor de la marca y el mercado disfrutado Reputación, conocimiento del público relevante y registros de infracciones de marcas, y registrar información relevante sobre actividades antifalsificación en archivos, salvaguardar los derechos e intereses legítimos de las empresas y proporcionar una base para que las empresas reclamar derechos anteriores, luchar contra la falsificación y proteger derechos, y solicitar marcas famosas y reconocimiento de marcas notorias.