¿Cuáles son las formas de concesión de licencias de marcas?
Las empresas conceden licencias a otras para utilizar marcas registradas, normalmente mediante la celebración de un contrato de licencia, es decir, la emisión de una licencia. En una relación de licencia, el propietario de la marca o la persona autorizada para usar la marca es el licenciante y la otra parte es el licenciatario. ?
De hecho, algunos contratos de licencia de marcas son acuerdos de licencia independientes, y un número considerable de ellos son términos de licencia de marcas incluidos en otros contratos, como términos de uso de marcas adjuntos a contratos de transferencia de tecnología, franquicias y otros. Al firmar un acuerdo de uso de marca, las empresas pueden considerar elegir uno de los tres tipos siguientes:
1 Licencia general:
La forma de "pequeñas ganancias pero rápida facturación".
Es decir, el licenciante permite al licenciatario utilizar la marca registrada en virtud del contrato dentro del ámbito geográfico especificado. Al mismo tiempo, el licenciante se reserva el derecho de utilizar la marca registrada en la región y otorga el derecho de utilizar la marca registrada a terceros.
Este método de concesión de licencias es principalmente adecuado para situaciones en las que el licenciatario tiene una capacidad de producción limitada o la demanda del mercado del producto es grande. El licenciante puede elegir más licenciatarios y el precio de cada licencia es relativamente bajo, lo que constituye un enfoque de "pequeñas ganancias pero rápida rotación".
Para el licenciatario el derecho de uso de la marca no es exclusivo. Por lo tanto, si la marca registrada objeto del contrato es utilizada por un tercero sin autorización, el licenciatario no podrá demandar al infractor en su propio nombre, sino que sólo podrá informar al licenciante de la situación relevante, y el licenciante deberá tomar las medidas necesarias para la infracción.
2. Licencia exclusiva:
Puede resistir el uso exclusivo del titular de la marca.
Es decir, dentro del ámbito geográfico especificado, el licenciatario disfruta del derecho exclusivo de utilizar la marca registrada con autorización. El licenciante no podrá licenciar la misma marca a un tercero, ni podrá utilizar la marca dentro del territorio. Las regalías por licencias exclusivas son mucho más altas que las de otras licencias, por lo que sólo cuando el licenciatario considere el efecto de mercado de la competencia de productos y crea que es realmente necesario utilizar exclusivamente la marca en un área determinada, requerirá dicha licencia.
La condición jurídica del licenciatario equivale a la de un “cuasi-titular de marca”. Cuando se descubre una infracción de marca dentro de un área designada, el licenciatario puede demandar directamente al infractor como "parte interesada".
3. Licencia exclusiva:
Uso paralelo por parte del propietario y licenciatario de la marca.
En este caso, además de que el licenciante concede al licenciatario el derecho a utilizar su marca registrada, el licenciatario también podrá disfrutar del derecho a excluir a terceros de su uso. Es decir, el licenciante no puede otorgar licencias sobre la misma a ningún tercero, pero conserva el derecho de utilizar la misma marca registrada. Una licencia exclusiva sólo excluye a terceros del uso de la marca en ese territorio.
¿Según el artículo 43 de la “Ley de Marcas de la República Popular China”?
1. Un registrante de marca puede autorizar a otros a utilizar su marca registrada mediante la firma de un contrato de licencia de marca. El licenciante deberá supervisar la calidad de los productos utilizados por el licenciatario utilizando su marca registrada. El licenciatario deberá garantizar la calidad de los productos utilizando la marca registrada.
2. Si la marca registrada de otra persona se utiliza con permiso, el nombre del licenciatario y el lugar de origen de los productos deben marcarse en los productos que utilizan la marca registrada.
3. Si permite que otros utilicen su marca registrada, el licenciante deberá informar el estado del permiso de uso de la marca a la Oficina de Marcas para su registro, y la Oficina de Marcas hará un anuncio. No se podrá utilizar ninguna licencia de marca frente a terceros de buena fe sin registro.
Datos ampliados:
Cuestiones que requieren atención
1. Controlar con firmeza el control de calidad del producto
El valor de propiedad de una marca radica en su reputación. Conceder licencias a otros para utilizar la marca significa que la reputación de la marca está vinculada a las acciones del licenciatario y a los productos que proporciona. Por tanto, el control de calidad en los contratos de licencia es un elemento extremadamente importante. Hay muchas lecciones que vale la pena señalar a este respecto, por ejemplo:
La planta de álcalis de Qingdao fue una vez una de las ocho bases de producción de bebidas carbonatadas más grandes del país, y los productos representados por "Laoshan Cola" eran muy populares en el mercado. Sin embargo, la fábrica estaba ansiosa por lograr un éxito rápido y permitió precipitadamente que 144 empresas nacionales utilizaran la marca "Laoshan". Debido a la falta de medidas necesarias para garantizar la calidad, la calidad de los productos ha disminuido drásticamente, lo que afecta directamente a la reputación de la marca.
Aunque el responsable de la fábrica fue cambiado muchas veces después, las excesivas prácticas de concesión de licencias de la fábrica carecieron de un control efectivo, lo que provocó una disminución de la reputación de sus marcas y afectó gravemente a la supervivencia de la empresa.
Tomando como ejemplo el año 1998, las ventas de productos de Qingdao Laoshan Mineral Water Co., Ltd. en Qingdao fueron de 100.000 yuanes, mientras que las ventas de agua pura de Wahaha en Qingdao fueron de 40 millones de yuanes.
2. Elige bien a tus socios.
Para el control de calidad del producto, los licenciantes primero deben seleccionar cuidadosamente a los socios y permitir que empresas con buenas capacidades de producción, altos niveles de gestión y sólidas capacidades de ejecución de contratos sean licenciatarios. Antes de conceder una licencia, el licenciante deberá inspeccionar y probar la personalidad jurídica, la capacidad de producción, el nivel de gestión y la calidad del producto del licenciatario.
Quienes no cumplan con los mismos estándares de calidad que sus propios productos no podrán vender sus licencias. Una vez celebrado el contrato de licencia, el licenciante debe prestar mucha atención a la producción y ventas del licenciatario para evitar cualquier daño a la reputación de la marca del licenciatario en términos de calidad del producto y servicio posventa.
Durante la vigencia del contrato, el licenciante es responsable de supervisar el proceso productivo, la producción técnica, la inspección y la gestión del producto del licenciatario. Cuando los productos del licenciatario no pueden cumplir con la calidad de la marca registrada bajo licencia, el licenciante debe tomar medidas decisivas para evitar que la situación siga desarrollándose. Si es necesario, el licenciante debe rescindir claramente el contrato y retirar los derechos de licencia de marca.
Enciclopedia Baidu - Licencia de Marca
Enciclopedia Baidu - Ley de Marcas de la República Popular China