¿Qué funciones tiene la marca?
La marca tiene las siguientes funciones básicas:
1. Función de identificación
La función de identificación es la función más básica y original de la marca. Esto significa que las marcas pueden ayudar a los consumidores a encontrar los productos que necesitan lo más rápido posible, reduciendo el tiempo y la energía que dedican a comprar productos. Cuando los consumidores compran bienes con cierto valor de uso, les resulta difícil elegir debido a la gran variedad de bienes. Precisamente porque la marca es el símbolo del producto y representa la calidad, las características y el compromiso del producto, los consumidores la elegirán intencionadamente. La marca (marca comercial) ha sido registrada por los departamentos nacionales pertinentes y se ha convertido en el código de imagen corporativa, que representa la filosofía empresarial de la empresa, los requisitos de gestión de calidad, la cultura corporativa, las características del producto, etc. Si la marca ha causado una buena impresión en la mente de los consumidores, les resultará más fácil elegir rápidamente entre muchos productos.
2. Función de valor añadido
Como activo intangible, la marca en sí puede comprarse y venderse como un producto básico y puede aportar enormes beneficios económicos a la empresa durante el intercambio de mercado. proceso. Además, a medida que la escala de la empresa se expanda y el conocimiento, la reputación y la lealtad de la marca aumenten, el valor de la marca misma seguirá creciendo. Por ejemplo, el valor de la marca Marlboro fue de 330,15 millones de dólares en 1994, aumentando a 446,14 millones de dólares en 1996; el valor de la marca Haier fue de 426,1 mil millones de yuanes en 1995, alcanzando los 53 mil millones de yuanes en 2003, un aumento de más de diez veces, ocupando el primer lugar. Durante siete años consecutivos, Hongtashan se ha convertido en la marca número uno en China. En la evaluación realizada por Beijing Famous Brand Asset Appraisal Co., Ltd., el valor promedio de las marcas más valiosas de China en 2003 aumentó un 14,7% en comparación con 2002. Se puede observar que la marca es el "tesoro" de la empresa.
3. Función promocional
La marca es un arma poderosa para que las empresas obtengan una ventaja competitiva en el mercado y un pasaporte para el mercado de gestión financiera corporativa. Debido a que la marca es un símbolo de la calidad, las características y el grado del producto, es la marca del producto la que puede atraer fácilmente a los consumidores y lograr el propósito de expandir las ventas del producto. A principios de la década de 1980, los electrodomésticos japoneses entraron en China y rápidamente ocuparon el mercado chino apoyándose en marcas importantes como Panasonic, Hitachi y Toshiba. Además, una buena marca es fácil de recordar y reconocer, hermosa y agradable, y puede ayudar fácilmente a las empresas a abrir el mercado lo antes posible. Los frijoles de hinojo de la marca Kong Yiji, el vino Kongfujia y los electrodomésticos de la marca Boss son ejemplos famosos. Según el informe "Relaciones públicas" del 10.02 de 1997, antes de usar la marca Kong Yiji, el fabricante solo vendía una docena de paquetes de frijoles de hinojo por día, pero después de usarlo, de repente superó la marca de mil paquetes. La cuota de mercado actual supera el 90% y las ventas se han multiplicado casi por cien.
4. Función para proteger los derechos e intereses de las empresas y los consumidores
Una vez registrada una marca (marca comercial), está protegida por la ley. Si alguien lo usa ilegalmente, la empresa puede proteger sus derechos e intereses legítimos de otros a través de medios legales. Si los consumidores compran bienes cuya calidad no está garantizada, pueden proteger sus derechos e intereses a través de canales y medios adecuados según la marca.