¿Son las marcas comerciales y los logotipos lo mismo?
Los logotipos, logotipos y marcas comerciales son productos de la economía moderna y son diferentes de las huellas antiguas. Los logotipos modernos contienen los activos intangibles de una empresa y son el medio para la transmisión integral de información de la empresa. Como parte importante de la estrategia CIS de una empresa, el logotipo es el elemento más utilizado, más utilizado y más crítico en el proceso de comunicación de la imagen corporativa. La fuerte fortaleza general de la empresa, su perfecto mecanismo de gestión y sus productos y servicios de alta calidad están contenidos en el logotipo, a través de una estimulación constante y una representación repetida, que permanece profundamente en los corazones de la audiencia.
El diseño de logotipos utiliza gráficos especiales para fijar cosas, eventos, escenas y espíritus abstractos, ideas e instrucciones específicas, de modo que las personas puedan pensar naturalmente en el logotipo cuando lo vean, identificándose así con la empresa. . Los logotipos están estrechamente relacionados con el funcionamiento de las empresas. El logotipo es un elemento indispensable en el día a día de una empresa, en su actividad comercial, publicidad, construcción cultural y comunicación externa. A medida que una empresa crece, su valor aumenta. Alguien afirmó una vez: "Incluso si todos los activos de Coca-Cola fueran quemados con una antorcha, Coca-Cola podría volver a levantarse con su marca registrada". Por lo tanto, las empresas con una visión a largo plazo conceden gran importancia al diseño de logotipos y comprenden el papel de los logotipos. En los primeros días de creación de una empresa, un buen diseño de logotipo es sin duda un vehículo importante para la acumulación de futuros activos intangibles. Si no existe un logotipo que pueda reflejar objetivamente el espíritu de la empresa y las características de la industria y que tenga una forma científica y hermosa, se causarán pérdidas y desperdicios innecesarios a la empresa cuando se desarrolle y realice cambios y ajustes. Después de que el Banco de China cambió su logotipo, los medios exteriores que reemplazó fueron retirados de los estantes en todo el país, lo que resultó en una pérdida de 20 millones.
Dong Xi está comprometido con el establecimiento de logotipos corporativos, marcas comerciales y sistemas de imagen. Adopta procesos avanzados de desarrollo extranjero y reúne a profesionales de todos los campos para crear para usted, desde la investigación inicial, la discusión y el análisis hasta el diseño. y desarrollo, y servicios post-servicio. Un logotipo con medalla de oro adecuado para empresas. Dong Xi tiene una amplia experiencia en diseño de logotipos. "Capital Group", "China Water Group" y "Huanai Ceramics" son todas nuestras obras maestras. Oriente y Occidente combinan la larga historia y cultura de China para desarrollar excelentes logotipos adecuados para las empresas chinas. ¡Espero que podamos establecer una cooperación y contribuir al desarrollo de su empresa!
2. El papel del logotipo
1. Identificación
La identificación es una de las funciones importantes de los logotipos corporativos. En el sistema de economía de mercado, la competencia se ha intensificado, el público se enfrenta a información complicada y existen innumerables logotipos y marcas comerciales. Sólo los símbolos que son distintivos, fáciles de reconocer y recordar, que tienen significados profundos y formas hermosas pueden destacarse entre sus pares. Puede diferenciarlo de otras empresas, productos o servicios y dejar una profunda impresión en la audiencia, aumentando así la importancia del diseño del logotipo.
2. Liderazgo
El logotipo es el núcleo de los elementos de comunicación visual corporativa y la fuerza líder para la comunicación corporativa de información. En el sistema de identidad visual, la forma, el color y el método de aplicación del logotipo determinan directamente la forma de otros elementos de identificación, y el establecimiento de otros elementos se realiza alrededor del logotipo. La posición dominante del logotipo es una expresión concentrada de la filosofía y las actividades comerciales de la empresa, que recorre todas las actividades comerciales de la empresa y desempeña un papel autoritario y líder.
3. Identidad
El logotipo representa la filosofía empresarial, las características culturales y la orientación de valores de la empresa, refleja las características de la industria y la filosofía empresarial de la empresa y es un símbolo específico de el espíritu corporativo. El reconocimiento por parte del público de un logotipo corporativo equivale al reconocimiento de la empresa. El logotipo no puede divorciarse de la realidad de la empresa, ir en contra del propósito de la empresa, volverse superficial, perder el significado del logotipo mismo e incluso tener un impacto negativo en la imagen corporativa.
4. La mayoría de ellos
Con el funcionamiento de las empresas y la continua difusión de información corporativa, las connotaciones representadas por los logotipos son cada vez más abundantes. Las actividades comerciales, la publicidad, la construcción cultural y las actividades de bienestar público de la empresa serán aceptadas por el público y grabadas en la mente a través de la memoria del logotipo. Después de un largo período de tiempo, cuando el público vuelva a ver este logo, pensará en los productos que ha comprado y los servicios que ha recibido, conectando así a la empresa con el público y convirtiéndose en un puente entre la empresa y la audiencia. 5. Una vez que se determina un logotipo de innovación, no es inamovible.
A medida que cambian los tiempos, las tendencias históricas y los antecedentes sociales, es posible que el logotipo original ya no sea adecuado para el entorno actual. Como "Shell Oil" y "Pepsi-Cola" son ejemplos vívidos. Los cambios en la dirección empresarial y los grupos de destinatarios también harán necesario innovar el logotipo. En resumen, un logotipo siempre se adapta al negocio y está estrechamente integrado con los elementos importantes de la actividad empresarial.
3. Proceso de diseño del logotipo
1. Investigación y análisis
Logotipo El logotipo no es solo una combinación de gráficos o texto, sino también la estructura y la industria de una empresa. de acuerdo con su estructura e industria, categoría y filosofía empresarial, y símbolos visuales estándar desarrollados teniendo plenamente en cuenta los objetos y entornos de aplicación con los que entra en contacto el logotipo. Antes de diseñar, primero debe tener un conocimiento completo y profundo de la empresa, incluida la estrategia comercial, el análisis del mercado y los deseos básicos de los altos directivos de la empresa. Estos son bases importantes para el diseño y desarrollo del logotipo. Comprender a sus competidores también es un paso importante. El importante papel de los logotipos, es decir, la identificación, se basa en una comprensión completa del entorno competitivo.
2. Minería de factores
La minería de factores es una preparación adicional para el diseño y el desarrollo. A través del análisis de los resultados de la encuesta, se extrae el tipo estructural y la orientación del color del logotipo, se enumeran el espíritu y las características del logotipo, se extraen elementos gráficos relevantes y se encuentra la dirección del diseño del logotipo, para que el trabajo de diseño es una combinación de texto y gráficos dirigida, en lugar de sin sentido.
3. Diseño y desarrollo
Una vez que tenga una comprensión integral de la empresa y una comprensión completa de los elementos de diseño, podrá llevar a cabo el trabajo de diseño y desarrollo desde diferentes ángulos y direcciones. . A través de la comprensión del logotipo por parte del diseñador, da rienda suelta a su imaginación y utiliza diferentes métodos de expresión para integrar elementos de diseño en el diseño. El logotipo debe tener un significado profundo, características obvias, una gran forma, una estructura estable, ser adecuado para la empresa y evitar ser cliché o popular. Diferentes logotipos reflejarán diferentes énfasis o aspectos. Después de discutirlo, analizarlo o modificarlo, encuentre un logotipo que se adapte a su negocio.
4. Corrección del logotipo
El logotipo determinado durante la etapa de propuesta puede no ser perfecto en detalles. Después de modificaciones al dibujo estándar, corrección de tamaño, aplicación en blanco y negro y aplicación de líneas del logotipo, el uso del logotipo será más estandarizado y las características y estructura del logotipo no se perderán cuando se use en diferentes entornos. logrando una comunicación unificada, ordenada y estandarizada.
¿Qué es una marca registrada?
Según el artículo 15 del Acuerdo sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con el Comercio (ADPIC) de la Organización Mundial del Comercio, la definición de marca es: “Cualquier producto que distinga los bienes o servicios de una empresa de otros”. las de otras empresas. Todas las marcas o combinaciones de marcas de servicios o servicios pueden constituir una marca comercial. "Se puede ver que una marca comercial es una marca que distingue la fuente de bienes o servicios, como la marca Tongrentang utilizada en medicina humana. la marca Phoenix utilizada en servicios de aviación civil, etc. Una marca registrada es una marca, pero es diferente de un logotipo. Sólo los signos que cumplan determinadas condiciones pueden utilizarse como marcas.
Desde la perspectiva de las regulaciones de marcas en varios países del mundo, una marca debe cumplir las siguientes condiciones: (1) la marca debe estar asociada con productos o servicios específicos (2) la marca debe ser visible; , incluidos texto, gráficos, letras, números, logotipos tridimensionales y combinaciones de colores, así como combinaciones de los elementos anteriores (3) La marca debe tener características distintivas; Sólo con las marcas de estos elementos se pueden distinguir los bienes o servicios de una empresa de los de otras empresas. Por lo tanto, la definición legal completa de "marca registrada" debería ser: una palabra distintiva utilizada por los productores (incluida la fabricación, el procesamiento y la selección) y los operadores de bienes o bienes en paquetes y contenedores para distinguir sus propios bienes/servicios de otros (incluidas las letras). y números), gráficos, líneas, logotipos tridimensionales y combinaciones de colores, así como combinaciones de los elementos anteriores.