Teoría del diseño de envases
Tarea de capacitación: diseño de empaque para equipaje de clase de graduación.
2. Tiempo de entrenamiento: 65438+13 de febrero-65438+16 de febrero.
Tres. Lugar de la formación: Sala 507, Campus Sur de la Universidad de Energía Eléctrica de Xi'an
IV. Objetivos de aprendizaje:
1. Dominar el proceso de diseño de envases y los factores que deben considerarse en el diseño de envases. 2. Familiarizado con el proceso de fabricación de envases. Familiarizarse con las actividades de embalaje
Los contenidos principales de la investigación del verbo (abreviatura de verbo):
1. Familiarizarse con los conceptos de embalaje y transporte antes de la clase. 2. Familiarizarse con las funciones de embalaje y transporte. 3. Conocer las características del embalaje y transporte. 4. Elaborar o formular envases según el diseño del envase. 5. Preste atención a la protección y al impacto de los materiales y estructuras de embalaje en el equipaje.
6. Las principales tareas que diseñamos para este fin son las siguientes:
1. Análisis de los resultados de la encuesta. Clasificación de artículos a embalar. Selección dirigida de materiales de embalaje y diseño de embalaje de artículos.
Siete. Ganancias y experiencia:
1. A través de esta capacitación, tengo una comprensión más profunda del conocimiento sobre empaques y una comprensión más sólida del conocimiento. Antes del diseño del empaque, debemos investigar a fondo la psicología del cliente, comprender sus necesidades de empaque y considerar completamente cualquier factor relacionado con el empaque, como:
(1), la naturaleza del proyecto
(2) ¿Qué tipo de transporte se realizará después de empaquetar la mercancía?
(3) Si desea consignar, también debe considerar qué artículos se pueden consignar, qué artículos no se pueden consignar, qué artículos son aptos para el envío y qué artículos no son aptos para el envío.
2. No importa qué tipo de proyecto, se debe considerar su economía al diseñar. Este es el objetivo final de la tarea de diseño de la empresa, por lo que cada paso debe considerarse completamente y cada paso debe llevarse a cabo para lograr la satisfacción del cliente y el menor costo. .
3. Durante la presentación de esta tarea, a través de preguntas de profesores y compañeros, me di cuenta de que hay muchos problemas que no hemos considerado en esta tarea, que muestran nuestras deficiencias, por lo que necesito hacerlo. aprender mucho en el futuro y mejorar mis habilidades a través del aprendizaje continuo.
4. Cada tema que mencionamos en el informe puede convertirse en una pregunta que los clientes nos hagan, por lo que antes de entrar al negocio, debemos intentar explicar detalladamente cada punto que mencionamos, y no dejar ninguna pregunta sin resolver. esto será una fuente de fracaso. Si no comprende el problema, es mejor no eliminarlo. Si no estás completamente preparado, lo mejor es no hacerlo. Hay un dicho que dice: "Las oportunidades siempre llegan para aquellos que están preparados".
Teoría del diseño de envases [2]
Primero, llamativo
En orden Para promover las ventas, el embalaje debe primero atraer la atención de los consumidores, porque sólo se pueden comprar productos que atraigan la atención de los consumidores. Por lo tanto, el empaque debe adoptar formas novedosas y únicas, colores brillantes y llamativos, patrones exquisitos y exquisitos y materiales distintivos, para que el empaque pueda lograr un efecto llamativo y hacer que los consumidores tengan un gran interés a primera vista.
Las formas únicas y novedosas son las que mejor atraen la atención de los consumidores. Por ejemplo, la forma de una botella de vino generalmente puede despertar el favor y el interés de los consumidores.
Estampado y color combinados. En términos generales, el diseño del embalaje debe centrarse principalmente en resaltar la marca registrada, mostrar plenamente las características de la marca registrada, de modo que los consumidores puedan identificar inmediatamente los productos de una fábrica, especialmente los productos de marcas famosas y las tiendas de marcas famosas, de la marca registrada y en general. Un diseño de packaging llamativo atrae inmediatamente a los consumidores.
Los cambios en los materiales de embalaje también han llamado la atención de la gente.
En segundo lugar, comprender
Un embalaje exitoso no sólo debe atraer la atención y el interés de los consumidores en el producto mediante el uso de formas, colores, patrones y materiales, sino también concienciar a los consumidores sobre el producto a través del embalaje. Porque lo que la gente compra no es el envoltorio, sino el producto en el envoltorio.
La forma más eficaz de transmitir con precisión la información del producto es transmitir verdaderamente la imagen del producto. Puede ser un empaque completamente transparente; o abrir una ventana en el contenedor del empaque para mostrar el producto; o dibujar gráficos del producto en el empaque o hacer una descripción de texto concisa o imprimir fotografías en color, etc.
Transmitir con precisión la información del producto también requiere que el grado del empaque sea consistente con el grado del producto. Cubrir o exagerar la calidad y las funciones del producto es una falla del empaque.
Basado en experiencias exitosas en los mercados nacionales y extranjeros, el empaque de bienes de consumo de alta gama utilizado por personas de altos ingresos utiliza principalmente imágenes simples y claras, colores suaves y elegantes y materiales de alta calidad, mientras que el empaque de bienes de consumo de baja gama utilizado por personas de bajos ingresos utiliza principalmente colores e imágenes obvios y brillantes. El propósito de usar la palabra "económico" nuevamente es transmitir con precisión la información del producto a los consumidores para que puedan entenderla.
Transmitir con precisión la información del producto también requiere que las formas, colores, patrones, etc. utilizados en el embalaje no violen los hábitos de las personas ni provoquen malentendidos. Por ejemplo, existe esta experiencia en la aplicación de colores de empaque: la mantequilla no tiene un diseño de empaque amarillo y no se podrá vender si se usa en otros colores; el café en empaque azul tampoco se puede vender. Dado que las personas tienen una comprensión fija del contenido del producto representado por ciertos colores durante mucho tiempo, estos colores también pueden denominarse colores de la imagen del producto. Algunos colores de la imagen del producto provienen del producto en sí. El marrón representa el té, el melocotón representa el melocotón, el naranja representa el naranja, el amarillo representa la mantequilla y la mayonesa, el verde representa las verduras y el marrón proviene del café. Este es un estereotipo psicológico, como la relación entre los colores. y sabor. Los científicos del mercado japonés han realizado algunas pruebas, pidiendo a los consumidores que miraran las cajas de embalaje de dos tipos de curry para distinguir el curry dulce del curry picante, el 70% de las personas miraron su caja de embalaje roja. La mayoría de la gente piensa que el color de la caja del paquete de curry dulce es amarillento. Obviamente su empaque es comprensible y definitivamente es mejor que el curry dulce de caja roja. De hecho, el cálido diseño de empaque rojo y negro de una caja de empaque de curry picante es muy popular en el mercado, lo que demuestra que el diseño rojo y negro expresa bien el significado de picante y es comprendido por los consumidores. La imagen y el color del producto no son complicados ni profundos, y los consumidores comunes pueden entenderlos naturalmente.
En tercer lugar, los buenos sentimientos
En otras palabras, la forma, el color, el patrón y el material del embalaje deben despertar las emociones de amor de las personas, porque el amor y el disgusto de las personas desempeñan un papel en El impulso de compra juega un papel muy importante. Una buena impresión proviene de dos aspectos: primero, la practicidad, es decir, si el empaque puede satisfacer las necesidades de los consumidores en todos los aspectos y brindarles comodidad, lo que implica el tamaño, la cantidad y la exquisitez del empaque. La misma crema para el cuidado de la piel se puede envasar en frascos grandes o en cajas pequeñas, y los consumidores pueden elegir según sus propios hábitos. El mismo producto bellamente empaquetado se puede elegir fácilmente como regalo y el embalaje solo lo puede utilizar usted mismo. Cuando el envase de un producto ofrece comodidad, naturalmente atraerá a los consumidores. En segundo lugar, la buena voluntad también proviene directamente de la sensación de la forma, el color, el diseño y el material del embalaje. Se trata de un efecto psicológico integral que está estrechamente relacionado con el individuo y el entorno en el que vive. En cuanto al color, cada uno tiene sus favoritos y disgustos, pero también hay similitudes. Por ejemplo, la mayoría de las mujeres prefieren el blanco, el rojo y el rosa, conocidos como colores femeninos. El uso de colores femeninos en el empaque de productos femeninos puede atraer el favor de las mujeres; a los hombres les gusta el negro solemne, también conocido como colores masculinos, y el empaque de productos masculinos puede ser preferido por los hombres. Los diferentes grupos étnicos tienen diferentes colores favoritos, que se denominan colores nacionales. A los estadounidenses les gusta el amarillo y los productos envasados en amarillo se venden bien. A esta tribu le encanta. Su psicología también es relativa y cambiante. Simplemente enfatizamos que los sentimientos de agrado y desagrado pueden afectar el comportamiento de compra, por lo que la forma, el color, el patrón, etc. del empaque del producto deben ser de un tipo que pueda despertar el amor de las personas. Esto debe descubrirse a través de diversos estudios de mercado y psicológicos. pruebas, y este tipo de afecto está relacionado con los estándares estéticos de las personas.
Teoría del diseño de envases [3]
El embalaje, como cristalización de la sabiduría humana, se utiliza ampliamente en la vida y la producción. Ya en el año 3000 a. C., los egipcios comenzaron a derretir y soplar a mano botellas de vidrio primitivas para contener objetos. Al mismo tiempo, los egipcios utilizaron los centros del papiro para crear un papel primitivo para envolver artículos. En el año 105 a.C., Cai Lun inventó la fabricación de papel y en China aparecieron etiquetas hechas con papel hecho a mano. En la larga historia del desarrollo humano, el diseño de envases ha promovido el desarrollo continuo de la civilización humana. Hoy en día, el embalaje ya no sólo protege los productos, sino que también aporta placer visual y disfrute psicológico a las personas a través de la combinación perfecta de arte y tecnología.
Como diseñador de envases en la nueva era, es necesario dotar a los envases de nuevos conceptos de diseño, comprender la sociedad, las empresas, los productos básicos y los consumidores, y realizar un posicionamiento preciso del diseño. El concepto de posicionamiento del diseño de packaging es una política de diseño con visión estratégica. Sin posicionamiento, no hay propósito, pertinencia ni público objetivo, el producto no se puede vender y se pierde la importancia del diseño de envases en la nueva era. Sólo siguiendo las reglas de diseño podemos realizar diseños que satisfagan las necesidades de la época.
Al principio del diseño, no sabía qué usar como imagen principal. La imagen estaba muy desordenada, sin prioridad y sin sentido de orden. El efecto visual era muy soso. El atractivo no estaba claro y no sabía qué mensaje transmitir a la audiencia. Gasté mucha energía e hice muchos borradores de diseño, pero fue en vano. Más tarde, al estudiar teoría del diseño, aprendí que la razón era que no había una buena orientación del diseño y era imposible encontrar puntos de queja precisos basándose en los resultados de la investigación. Después de eso, determiné la idea, la perfeccioné y gradualmente completé mi producto ideal.
A través del diseño real del empaque de pasta de dientes, obtuve las siguientes ideas de diseño y experiencia.
En primer lugar, la imagen del producto en sí es la imagen principal. En otras palabras, a través de fotografías realistas del producto, la reproducción del producto se puede aplicar directamente al diseño del empaque, lo que puede transmitir información del producto de manera más directa y facilitar que los consumidores lo comprendan y acepten.
En segundo lugar, la producción de materias primas es la imagen principal. Este tipo de diseño de envase destaca principalmente las funciones individuales de las materias primas. Por ejemplo, se añaden hojas de menta al envase de la pasta de dientes de menta.
3. Utilizar marca, marca comercial o logotipo corporativo como imagen principal. Suele tratarse de una marca, un nombre comercial o un logotipo original, que tiene gran visibilidad en el mercado. Mientras se fortalezca aún más, los consumidores lo aceptarán fácilmente.
En cuarto lugar, utiliza el propósito del producto como imagen principal.
5. Destacar las características del producto como imagen principal. Por ejemplo, la pasta de dientes puede resaltar su blancura y frescura.
6. Utilizar el origen del producto o materia prima como imagen principal. Por ejemplo, la pasta de dientes de la marca "Mengniu" se basa en los pastizales de Mongolia.
7. Utiliza objetos como imagen del tema. Por ejemplo, los envases de leche en polvo para niños pueden utilizar imágenes animadas de niños como imagen principal.
8. Utilizar animales, plantas y flores comunes en la vida diaria como imágenes principales.
9. Utiliza efectos de texto como imagen principal. La redacción publicitaria es la forma más directa de transmitir información y también es adecuada para diferentes niveles de audiencia.
10. Utilice una textura o patrón de sombreado único como imagen principal. Este diseño de empaque debe basarse en la naturaleza del producto en sí. Por ejemplo, algunos envases tradicionales chinos pueden utilizar algunos patrones chinos tradicionales, que tendrán características más nacionales. 11. Utilice el color único del producto como imagen principal.