Análisis de casos exitosos de comercialización de productos agrícolas
Análisis de casos exitosos de comercialización de productos agrícolas (1)
1.? ¿Origen? Visión Estratégica
El cordyceps y el cártamo del Tíbet, el Erguotou y el pato asado de Beijing, las bayas de goji de Ningxia, los cacahuetes de Shandong, las uvas de Xinjiang, muchos productos tienen las características de su lugar de origen, que es como solemos llamarlo ? ¿importante? . Por otro lado, ¿origen de la marca? La imagen (país de origen) juega un papel importante en las creencias de marca y las intenciones de compra de marca de los consumidores. Al comprar productos, Hecho en Shanghai a menudo significa tecnología avanzada y buena calidad provenientes de los pastizales, a menudo no hay contaminación, los productos de Xinjiang y el Tíbet suelen tener sabores exóticos y únicos; El lugar de origen afecta la evaluación que los consumidores hacen de la marca, lo que a su vez afecta el comportamiento de compra.
El verano pasado, ¿cuáles eran nuestros planes? ¿Luz de la mañana de la Ruta de la Seda? La serie de aceites preciosos incluye cuatro productos: aceite de germen de trigo, aceite de semilla de uva, aceite de semilla de cártamo y aceite de semilla de tomate. Entre estos productos, tres materias primas se producen en Xinjiang: las semillas de cártamo se producen en Tacheng, la famosa ciudad natal del cártamo, donde la calidad de las semillas de uva es la mejor en Turpan, cuyas uvas son mundialmente famosas. Las semillas de tomate provienen de Korla, una ciudad famosa fuera de la Gran Muralla. La ventaja de origen único le da al producto una imagen natural, pura, saludable y nutritiva, que es la ventaja de marca más impactante y distintiva. Entonces, ¿el autor hizo un gran escándalo sobre el origen de Xinjiang y posicionó la marca como? ¿Aceite especial de las regiones occidentales? ¿Destilar el nombre de la marca? ¿Luz de la mañana de la Ruta de la Seda? . La Ruta de la Seda va desde Chang'an a las regiones occidentales a través del Corredor Hexi. ¿Ruta de la Seda? También se ha convertido en sinónimo de Xinjiang, ¿mencionó? ¿Ruta de la Seda? Pensarás en Xinjiang. El famoso drama de danza étnica a gran escala "Lluvia de flores a lo largo de la Ruta de la Seda" se basa en los puntos fuertes de canciones y danzas étnicas de todo el mundo y goza de una gran reputación en el país y en el extranjero. ? ¿Nuevo concurso de modelos de la Ruta de la Seda? También se ha convertido en el evento de moda más importante y más influyente del país. ¿Son estos para ti? ¿Ruta de la Seda? Ha sido dotado de muchas connotaciones culturales y estéticas, dando a la gente asociaciones de civilización, exotismo, romance y belleza. ? ¿Luz de la mañana de la Ruta de la Seda? , contiene las mayores características y el valor único del producto, el origen de Xinjiang y los beneficios para la salud, es rico en belleza y vitalidad cultural, tiene herencia y conexión con la marca original, tiene una melodía armoniosa y hermosas asociaciones. ? ¿Luz de la mañana de la Ruta de la Seda? La rica connotación explica perfectamente el valor del producto.
Además, el autor también enfatiza el concepto de origen en el embalaje del producto y en los materiales promocionales, utilizando el concepto de origen para transmitir a los consumidores la impresión de pureza natural, alta calidad, salud y autenticidad. por fin,? ¿Luz de la mañana de la Ruta de la Seda? ¿La serie Baoyou está probada por el excelente desempeño de sus productos en el mercado? ¿Origen? El poder de la estrategia.
Análisis de casos exitosos de comercialización de productos agrícolas 2
¿Original? Visión Estratégica
Con el desarrollo de la economía y la mejora del nivel de vida, las personas son cada vez más conscientes de la salud alimentaria. La demanda de los consumidores de productos naturales, saludables y ecológicos se está convirtiendo en una tendencia. Por lo tanto, la naturaleza y el verde se han convertido en fuertes apoyos para que las empresas de procesamiento profundo de productos agrícolas construyan sus propias marcas. A finales de 2006, la empresa del autor en Beijing acogió a varios amigos de Gansu. Trajeron de lejos varios melones que pesaban más de diez kilogramos, así como varias cajas de jugo de melón con semilla de color amarillo dorado. Aprovecharon las ventajas únicas de los recursos agrícolas locales y encontraron un nuevo camino. Después de años de investigación técnica, resolvieron los dolores de cabeza de la misma industria en el país y en el extranjero. ¿El melón es delicioso, pero las bebidas de melón son difíciles de preparar? En junio de 2003, tomó la iniciativa en el lanzamiento de la bebida de jugo de semilla de melón y solicitó tres patentes de invención, llenando el vacío en la industria de bebidas que no contaba con bebidas de jugo de semilla de melón de alta gama.
Para refinar el nombre de la marca, integramos la estrategia de la marca, las características del producto y las opiniones de los clientes. ¿Jardín de melones orientales? , que significa verde, saludable y hermoso, lleno de interés y apetito. Para mejorar la sensación de valor del producto, ¿el autor cambió el nombre original del producto? ¿Jugo de melón con semillas? ¿Cambiar a? ¿Semillas de rocío de melón? ,¿uno? Lu. El texto transmite información natural y original y realza inmediatamente la sensación de valor del producto. Entonces, ¿cuál es el posicionamiento del autor sobre la marca Dongfang Guayuan? ¿Una bebida saludable y de moda para la gente moderna? ¿Y posicionar el valor central de su marca como? ¿Ecología originaria? .
? ¿Ecología originaria? El término está tomado de las ciencias naturales. La ecología es un estado de existencia y desarrollo en el que los organismos interactúan con el medio ambiente. ¿Ecología originaria? Todos sobreviven en condiciones naturales y no están alienados, es decir, vuelven al origen de las cosas y miran las cosas. ¿El desarrollo de la civilización moderna no sólo no logró? ¿Ecología originaria? La depreciación se ha vuelto cada vez más popular entre los consumidores.
? ¿Ecología originaria? viajar,? ¿Ecología originaria? ¿alimento? ¿Ecología originaria? arquitectura,? ¿Ecología originaria? literatura,? ¿Ecología originaria? La educación y demás están en ascenso. ¿Semillas de melón oriental y rocío de melón? ¿Ecología originaria? Contiene información sobre las semillas de melón
La madre de la sandía es una variedad original no enajenada; el rocío de semilla de melón proviene de las áreas productoras de semilla de melón más grandes, auténticas y de mayor calidad de China, y es puramente natural. Sencillo y de sabor original. ¿De todos modos? ¿Ecología originaria? ¿Sí? ¿Natural, original, saludable? . Después del lanzamiento del producto, se hizo muy popular. Recientemente, ha sido considerado como un representante clásico de los productos especiales de Gansu y fue designado por el Simposio Internacional de Cooperación Económica Regional del Nuevo Puente Continental Euroasiático de 2007.
¿El tercer análisis de casos exitosos de comercialización de productos agrícolas
? ¿Avance cultural? Visión Estratégica
¿Están surgiendo productos agrícolas? ¿Rústico? Las empresas de procesamiento profundo de productos agrícolas a menudo carecen de la capacidad de integrar recursos de marca. ¿cultura? ¿No se puede utilizar si falta el valor? ¿cultura? Mejorar el valor de la marca. De hecho, la larga y profunda civilización agrícola de China ha dado a muchos productos agrícolas profundamente procesados una fuerte herencia cultural. Siempre que sea bueno explorándolos y utilizándolos, podrá planificar marcas y productos diferenciados y aumentar el valor agregado de su marca.
En junio del año anterior, Centennial Intelligence Company dio la bienvenida a varios clientes de Tengzhou, provincia de Shandong, la ciudad natal de Mozi. Desarrollaron productos de gachas de castañas hermosos y saludables. Para mejorar aún más el valor de la marca y expandir el mercado, finalmente encontraron Beijing Centennial Intelligence.
La castaña, al igual que los melocotones, las ciruelas, los albaricoques y los dátiles, es una de las cinco frutas famosas en China y es también un alimento con un fuerte sabor cultural. La papilla de castañas tiene una larga historia entre la gente y también es un alimento nutritivo buscado por el mundo. Hay un dicho que dice que la papilla de castañas es un tónico para quienes tienen dolor de cintura, piernas débiles y energía renal insuficiente. El autor comprende firmemente el beneficio fundamental de la belleza y la salud de las gachas de castañas, intenta explorar el patrimonio cultural de las castañas, utiliza la cultura para interpretar el valor de las marcas y productos y busca el reconocimiento cultural y emocional. ¿El autor extrajo las siguientes marcas secundarias para productos de gachas de castañas? ¿Familia castaña? . ? ¿familia? Esta es una parte importante de los "Registros históricos" de Sima Qian. Excepto Confucio, el maestro del confucianismo y líder del levantamiento campesino, todos los demás eran ministros del emperador de Zhou o Fu Chai. Por ejemplo, la familia (Zhang Liang), la familia L, etc. ¿Qué pasa después? ¿familia? ¿La llamada familia famosa, por ejemplo? ¿Familia de polvo de oro? ,?Familia de celebridades? . Además,? ¿familia? También se refiere a una familia con excelentes habilidades, respeto y transmitida de generación en generación, como por ejemplo? ¿Una familia de medicina tradicional china? ,?¿Una familia de pintura tradicional china? ,?Familia de eruditos? . ? ¿familia? Significa acumulación, cultura, habilidades, honestidad y valor. ? ¿Familia castaña? La marca "" interpreta la avanzada tecnología de elaboración de gachas de castañas, heredando la artesanía tradicional y combinándola con la tecnología moderna. Está lleno de un profundo patrimonio cultural y una cultura sanitaria única de las gachas de castañas. ¿La marca número uno de gachas de castañas en China? Posicionamiento de marca.
¿Y el autor ya lo ha publicado? ¿Familia castaña? Como marca registrada, ayudamos a los clientes a mejorar las barreras de competencia futuras a través del monopolio legal. En otras palabras,? ¿beso? ,?Yinlu? Los comerciantes de gachas convenientes pueden hacer un seguimiento y hacer gachas de castañas en el futuro, lo que ampliará el mercado, pero? ¿La marca número uno de gachas de castañas en China? ,?¿La papilla de castañas más deliciosa de China? Sólo hay uno, ¿eso es todo? ¿Familia castaña? . Según la planificación del autor, ¿la familia Lizi? Se puede imitar, pero no superar.
En el mercado de las gachas instantáneas en conserva, las gachas de castañas son un producto diferenciado, no existiendo casi ningún producto competitivo similar en el mercado. ¿Septiembre de 2007? ¿Conferencia y conferencia sobre estrategia de marca de Nanhai Yalong a cargo del Sr. Huang Taiyuan, un famoso planificador de ambos lados del Estrecho de Taiwán? Celebrado en Tengzhou, Shandong. ? ¿Familia castaña? La papilla de castañas, un producto que no es una marca muy conocida, atrajo a cientos de comerciantes de todo el país para asistir a la conferencia. ¿Familia castaña? El empaque diferenciado y el sabor dulce y delicioso son asombrosos. Lo que hace el autor se llama. ¿Cambios en la industria alimentaria de China y oportunidades de negocio en el océano azul para los distribuidores? Después de escuchar el discurso del autor, los comerciantes se llenaron de confianza y firmaron contratos uno tras otro. El evento no tuvo precedentes. Vendieron productos por valor de más de 6 millones de yuanes en una mañana y la empresa estaba tan feliz que no podía dejar de sonreír de oreja a oreja.