Cualquier maestro de SEO que tenga un caso exitoso de método de ponderación para la optimización de sitios web corporativos para compartir conmigo, gracias.
Me invitaron anteriormente a ayudar a un sitio web corporativo a realizar un análisis de optimización SEO para resolver varios problemas de SEO no estándar en el sitio web y, en última instancia, mejoré la clasificación general de la página y el peso del sitio web. Aquí está Moonlight Blog. Me gustaría compartir este caso con usted, con la esperanza de discutir con usted los pros y los contras de este plan de optimización SEO.
1. Estado actual del sitio web
El sitio web de la empresa tiene un nombre de dominio de 16 años. El programa del sitio web es un programa CMS desarrollado por la propia empresa. normal, mientras que el peso de Baidu es relativamente bajo, lo que indica que la competitividad del sitio web en la búsqueda de Baidu es baja y la inclusión general del sitio web está bien, pero el tráfico de los motores de búsqueda no es mucho.
2. Problemas con el sitio web
1. Seguridad del sitio web
Problema: al usar varias herramientas de escaneo de seguridad del sitio web para escanear, se encontró que el sitio web tiene múltiples vulnerabilidades de seguridad. Además, hay muchos enlaces negros publicados por spammers en los foros del sitio web, lo que puede dar lugar a sanciones por parte del motor de búsqueda Baidu y provocar la degradación del sitio web.
Solución: Generalmente, si un sitio web tiene buena seguridad, será más fácil obtener una mejor clasificación en Baidu. Si el sitio web tiene importantes agujeros de seguridad, puede ser degradado o incluso eliminado de Baidu. Situación actual, el sitio web El efecto de detección de seguridad del sitio web en Baidu no es bueno y todas las vulnerabilidades de seguridad deben repararse. De lo contrario, no solo será difícil aumentar el peso de Baidu, sino que también generará riesgos para el sitio web. siendo hackeado. Los enlaces negros del foro deben eliminarse inmediatamente.
2. Enlaces inactivos
Problema: desde la plataforma Baidu Webmaster, la colección del sitio web contiene una gran cantidad de enlaces inactivos, lo que se debe a la eliminación de archivos antiguos después de la versión anterior. del sitio web se actualiza a la nueva versión.
Solución: Los enlaces inactivos determinan cómo los rastreadores de los motores de búsqueda rastrean el sitio web. No es bueno que un sitio web tenga enlaces inactivos. En primer lugar, si un sitio web tiene una gran cantidad de enlaces inactivos. Dañará en gran medida la imagen general del sitio web. Además, las arañas de los motores de búsqueda rastrean y buscan a través de enlaces. Si hay demasiados enlaces a los que no se puede acceder, no solo se reducirá el número de páginas incluidas, sino también el peso del sitio web. el motor de búsqueda se reducirá considerablemente.
Para páginas que no existen, se debe devolver información 404. Actualmente, se devuelve información 302, lo cual es anormal. Los saltos de redireccionamiento 302 son muy fáciles de castigar por los motores de búsqueda y son trampas de sombrero negro. Debe modificarse inmediatamente para devolver la información 404 correcta en la página 404 y solicitar una dirección de página. No realice un salto 302 inmediatamente, espere unos segundos para saltar a través de JavaScript.
Algunos motores de búsqueda de contenido caducado devolverán un error 500 al rastrearlos y se debe utilizar una página de redireccionamiento 301.
Cree una página HTML 404 separada. Después de que la página se muestre durante un período de tiempo, use javascript para redirigir a la página de inicio del sitio web. Para obtener el código de página HTML específico, se recomienda consultar el de Sina. 404 página.
3. Optimización de la estructura del sitio web
Problema: el diseño del sitio web es demasiado tradicional, la página de encabezado de la página web carece de ruta de navegación y la página inferior también carece de navegación. No hay archivos robots.txt ni sitemap.xml.
Solución: La navegación secundaria o mapa del sitio web debe agregarse en la parte inferior del sitio web, para que sea conveniente para los clientes y los motores de búsqueda.
El directorio del sitio web está organizado de la siguiente manera: Página de inicio - "Página de columnas -" Página de contenido. La navegación de ruta de navegación se agrega en la parte superior del sitio web, la navegación a las columnas principales se agrega en la parte inferior y las direcciones de navegación se agregan a todas las páginas.
Añadir archivos robots.txt y sitemap.xml. Envíe sitemap.xml a varios motores de búsqueda al mismo tiempo.
4. Optimización de la página del sitio web
1. Descripción del sitio web y densidad de palabras clave
Problema: el título del sitio web es solo el nombre de la empresa y no puede expresar con precisión el propósito del sitio web Hay demasiadas palabras clave en el tema y las etiquetas de palabras clave, y las palabras clave no se pueden mostrar en la página de inicio del sitio web, lo que demuestra que es difícil para los motores de búsqueda determinar las palabras clave del sitio web.
Sugerencia: La descripción del sitio web está destinada a que los motores de búsqueda y los clientes tengan una comprensión más intuitiva del sitio web en sí, de los servicios del sitio web y de la información del producto. Las palabras clave y la densidad de palabras clave determinan las palabras clave del sitio web en las búsquedas. Cualquiera que se dedique a la producción de sitios web o a la promoción en línea probablemente no conozca el SEO, es decir, la optimización de motores de búsqueda. Este es un método que utiliza las reglas de búsqueda de los motores de búsqueda para mejorar la relevancia del sitio. sitio web de destino. Cómo se clasifica en los motores de búsqueda.
En el título del sitio web, es mejor eliminar la palabra "página de inicio" o colocarla en la parte posterior para resaltar las palabras clave principales de la empresa, y agregar "sitio web oficial" y el eslogan principal de la empresa en la parte posterior. del título.
Vuelva a seleccionar la palabra clave. La palabra clave debe tener una frecuencia de aparición determinada en la página de inicio y una densidad superior a 2, como palabras clave como nombres de empresas.
2. Optimización de imágenes y flash del sitio web
Problema: hay una gran cantidad de imágenes y presentaciones de diapositivas en el sitio web. El sitio web se ve bien pero no es práctico.
Solución: Todas las imágenes deben agregarse con descripciones alternativas para que los motores de búsqueda puedan saber de qué trata el sitio web. Minimiza Flash y aumenta la información del texto.
3. Optimización de la etiqueta H
Problema: el título del artículo del sitio web no agrega la etiqueta H, pero se muestra a través del tamaño de fuente.
Solución: Los títulos de todos los artículos se colocan en la etiqueta H1 y los subtítulos se colocan en la etiqueta H2. El estilo de las etiquetas H1 y H2 se controla mediante CSS global.
5. Optimización del contenido
Problema: La pequeña cantidad de actualizaciones del contenido del sitio web no favorece la inclusión del sitio web en varios motores de búsqueda.
Solución: El contenido del sitio web es una parte muy importante. El contenido original y actualizado con frecuencia es un factor importante para los motores de búsqueda. Mantenemos el contenido del sitio web principalmente a través de los siguientes tres aspectos:
1. Desarrolle un plan de actualización de contenido basado en las palabras clave objetivo.
2. Analice las palabras clave de cola larga e implemente la implementación de cola larga para todo el sitio.
3. Dependiendo de la situación específica, cree columnas especiales en el sitio para enriquecer el contenido del sitio.
Análisis de seguimiento y evaluación de efectividad: analiza el tráfico diario de los motores de búsqueda en función del registro y el sistema estadístico, analiza el origen de los clientes, etc. Después del análisis estadístico, podemos comprender mejor la dinámica de los visitantes. la estrategia de optimización se puede ajustar según la situación.
Las principales medidas incluyen: aumentar la frecuencia de las actualizaciones de contenido en el sitio web principal, publicar el contenido actualizado a través de plataformas externas como Sina Weibo y Sina Blog, y recuperar vínculos de retroceso.
6. Optimización de enlaces externos
Problema: hay pocos vínculos de retroceso y la mayor parte del texto en los vínculos de retroceso son nombres de empresas, lo que no favorece la optimización de las palabras clave comerciales.
Solución: Fortalecer la construcción de enlaces externos y clasificar el sitio web en categorías principales para aumentar la visibilidad del sitio web. Al mismo tiempo, envíe la información del sitio principal a otros sitios web de terceros, intercambie enlaces amigables con sitios web del mismo tipo y compre enlaces externos de sitios web apropiados para aumentar la cantidad de vínculos de retroceso a todo el sitio web.
En las redes sociales, envíe artículos más originales y de alta calidad y agregue enlaces a sitios web al final del artículo. Se recomienda utilizar Sina Weibo primero y vincular Sina Blog a Sina Weibo y luego. Publique publicaciones largas de Weibo en Sina Weibo y sincronícelas automáticamente con Sina Blog, de modo que los artículos en Sina Blog también agreguen enlaces externos al sitio web oficial.
Para descargas de productos de software oficiales en el sitio web, se recomienda enviar los productos de software a varios sitios de descarga, sitios de recomendación de aplicaciones móviles, etc. Esfuércese por aumentar la exposición del producto en varios sitios de descarga conocidos. Además, una vez que el sitio de descarga de software, la recomendación de aplicación móvil y otros sitios web se envían correctamente, generalmente habrá una dirección de vínculo de retroceso, lo que puede aumentar el peso del nombre de dominio del sitio web oficial.
7. Artículos blandos de los medios
Problema: en el Índice Baidu, el Índice Baidu de palabras clave principales oficiales siempre ha sido más bajo que el Índice Baidu de la competencia.
Solución: la atención de los medios de Baidu Index se puede aumentar mediante la publicación de artículos blandos.
El llamado "texto suave" se refiere a un modelo de texto que utiliza atractivos conceptuales específicos, presenta hechos y razones para hacer que los consumidores entren en el "círculo de pensamiento" establecido por la empresa y logra rápidamente ventas de productos con poderosos ataques psicológicos dirigidos. La función de la promoción suave de artículos es principalmente mejorar la marca, generando así un aumento en el tráfico, permitiendo que más personas interesadas en el contenido del sitio web de la empresa comprendan mejor la empresa y luego se conviertan en clientes reales de la empresa, atrayendo más pedidos a la empresa. La publicación de determinadas noticias importantes a través de los principales portales puede aumentar eficazmente la visibilidad de la marca. Este es el efecto de promoción que se logra al establecer un modelo de noticias. (Deje que aparezcan periódicamente noticias de calidad en los sitios web de las marcas)
Evaluación de la eficacia: la evaluación del efecto del artículo suave se basa en la atención de los medios de las palabras clave designadas en el Índice Baidu como indicador.
8. Clasificación de ofertas de Baidu
Problema: para algunas palabras clave principales, cuando se realizan búsquedas en Baidu, las principales suelen ser anuncios de ofertas de promoción de Baidu, pero el sitio web oficial, naturalmente, ocupa el primer lugar. la espalda.
Solución: para palabras clave registradas, puede comunicarse con Baidu para solicitar protección de marca, de modo que los competidores no puedan colocar esta palabra clave y la clasificación natural aumentará. Para las palabras clave que no pueden protegerse como marca, tenemos que utilizar las ofertas de Baidu para aumentar la correlación entre las palabras clave y la URL de destino, con la esperanza de obtener más clics con una cantidad menor.
En resumen, ante los problemas existentes en este sitio web, se recomienda realizar los siguientes pasos de optimización:
Paso 1: Realizar una optimización interna del sitio web, eliminar enlaces muertos y fortalecer el contenido interno del sitio web (los enlaces internos también son anti-enlaces y los anti-enlaces son enlaces entrantes, que juegan un papel decisivo en la clasificación del sitio web).
Paso 2: envíe nuevamente el enlace y el mapa del sitio web modificado al motor de búsqueda y envíe el sitio web al directorio de categorías.
El tercer paso: construcción de contenido. El sitio web principal aumentará la frecuencia de las actualizaciones de contenido, publicará más artículos originales de alta calidad en el mundo exterior y publicará el contenido actualizado a través de plataformas externas como Sina Weibo y. Sina Blog para traer comentarios.
Paso 4: la optimización nacional requiere fortalecer la construcción del producto Baidu, enviar información del sitio principal en sitios web de Baidu como Baidu Knows, Baidu Library y Baidu Experience, o aumentar el peso de Baidu mediante la compra de enlaces externos de Baidu de alto peso. para promocionar el Sitio, productos y servicios.
Paso 5: Utilice una combinación de clasificación de ofertas y optimización SEO. Para que el sitio web sea más fácilmente aceptado por los motores de búsqueda, combine la estrategia de SMO y SEO. Un enfoque múltiple, centrándose en la calidad. y Cantidad, mejorar integralmente el peso del sitio web.
Debido a que el sitio web es desarrollado por los propios desarrolladores de la empresa, es necesario especificar una especificación de desarrollo web para desarrolladores web. La siguiente es una especificación de diseño web SEO específica para esta empresa.
Especificaciones de diseño web empresarial
1. Página: agregue un título apropiado a cada página web. Si es la página de inicio del sitio web, se recomienda que el título utilice el nombre de. el sitio o el nombre de la empresa u organización representada por el sitio; para el resto de las páginas de contenido, se recomienda perfeccionar y resumir el contenido del texto principal. El título está en orden inverso y el formato es "título de la página_título de la columna_nombre del sitio web". El título debe contener las palabras clave objetivo más importantes de la página. El título de cada página debe ser diferente.
2. Etiqueta: haga uso completo de la etiqueta de descripción en la página de inicio del sitio web o en la página de inicio del canal para proporcionar una descripción resumida del contenido de esta página web en el formato meta name="description" content=; "Una descripción resumida del contenido de esta página web" /gt;. No agregue etiquetas de descripción ni etiquetas de palabras clave a la página de contenido.
3. Navegación: asegúrese de que la navegación del sitio web esté vinculada en forma de html. El sitio web debe tener una navegación clara y una estructura jerárquica. Las páginas web importantes del sitio web deben encontrarse desde ubicaciones relativamente poco profundas del sitio web, asegurando que se pueda acceder a cada página a través de al menos un enlace de texto. Todas las páginas del sitio deben tener enlaces a la página de inicio. La estructura del enlace es: página de inicio-página interna-página de inicio. El contenido de la página web relacionada debe estar vinculado entre sí, como la función "artículos relacionados" debajo del artículo.
Debe haber una amplia interconexión entre todas las páginas; si esto no es posible, considere crear un mapa del sitio. Si tiene más de 100 enlaces en su mapa del sitio, deberá dividirlo en varias páginas.
4. Enlaces: Utilice texto en lugar de flash, Javascript, etc. para mostrar contenido o enlaces importantes. Al vincular a contenido relevante, utilice texto que describa con precisión el contenido. Por ejemplo, cuando proporcione a los espectadores un enlace para obtener más información sobre Photoshop, utilice una descripción como "Más información sobre Photoshop", en lugar de simplemente "Más información".
5. Imágenes: Intente utilizar texto en lugar de imágenes para mostrar nombres, contenidos o enlaces importantes. Si debe utilizar imágenes para contenido textual, utilice el atributo "ALT" para incluir texto descriptivo. Las imágenes importantes del sitio web, como logotipos, fotografías, imágenes de navegación, etc., deben describirse mediante "ALT".
6. Revisión: cuando se revisa el sitio web o cambian los enlaces a páginas importantes del sitio web, la página anterior a la revisión debe redirigirse permanentemente 301 a la página posterior a la revisión. Cuando un sitio web cambia su nombre de dominio, todas las páginas del nombre de dominio anterior deben redirigirse permanentemente 301 a las páginas correspondientes del nuevo nombre de dominio.
7. Marco: No utilice estructuras de marco y marco iframe.
8.URL: Intente utilizar una dirección URL simple. Si el sitio web utiliza páginas web dinámicas, intente reducir el número de parámetros y controlar la longitud de los mismos.
9. CSS/JS: intente colocar la hoja de estilo en la parte superior de la página, intente colocar el script en la parte inferior de la página e intente utilizar archivos CSS y JavaScript externos.
10. Otros: Utilice el archivo robots.txt en el servidor web. Dígale al rastreador qué directorios se pueden rastrear y cuáles no. Cree un archivo sitemap.xml y envíelo a Google Webmaster y Baidu Webmaster Platform.