La vida de Tang Meixi Feige
Tangmei Xifeige comenzó su carrera en el diseño de moda hace muchos años. Su idea de diseñar ropa "para las masas" sigue siendo el principio rector de la empresa. Con ventas actuales de cientos de millones de dólares, la empresa es uno de los proveedores más conocidos del mundo de ropa deportiva y otras prendas para hombres, mujeres y niños.
Más que nadie, Don Mae Higger capturó el espíritu americano. Su línea de ropa y fragancias le han ganado seguidores, desde jóvenes amantes del hip-hop hasta banqueros de Wall Street.
Tommy Hilfiger ha ganado mucho dinero, ha sido testigo del declive del negocio y ha experimentado todo el proceso de declive y resurgimiento de la marca. Hoy en día, Tommy Hilfiger no es sólo una marca americana. La tendencia de la globalización la impulsa a Europa y a todo el mundo. Pero pase lo que pase, Hilfiger sigue tan entusiasmado como ayer.
Round Hill Road se encuentra en Greenwich, Connecticut. Los apartamentos de nueva construcción a ambos lados de la carretera han sido cuidadosamente diseñados no sólo para que sean cómodos para vivir, sino también para que parezcan cómodos. Están totalmente equipados con sistemas de seguridad, sistemas de iluminación, sistemas de riego, sistemas de aspiración y sistemas de entretenimiento. Un extraño que acaba de llegar no necesita echar un segundo vistazo para darse cuenta de la evidente atmósfera de paz y alegría que se respira en la carretera que rodea las montañas. Puede que haya habido algún problema en algunas de las casas, y siempre hay problemas en algún lugar del mundo (una disputa por una deuda o un matrimonio infeliz), pero, aun así, la apariencia de la carretera de circunvalación es una imagen vívida del dinero nuevo, por lo que Para hablar, ser propietario de una propiedad aquí es una de las condiciones necesarias para ser un hombre rico al nuevo estilo. La riqueza que poseen es diferente de la que construyó Newport y Houston, y es difícil asociarla con industrias peligrosas como la minería o el petróleo. La propia finca pseudofrancesa puede evocar la imaginación, pero nunca evoca pensamientos de peligro o ensoñaciones, al menos no en el camino que rodea la montaña.
La puerta se abrió lentamente. En la nueva casa de Tommy Hilfiger en Huanshan Road, el propio diseñador y su prometida Dee Ocleppo están preparando la cena en la cocina. Hilfiger hizo una fortuna durante el mercado alcista de valores de la década de 1990 y se convirtió en el primer diseñador de moda de la época en que su empresa cotizara en la Bolsa de Valores de Nueva York. Su anterior matrimonio duró 20 años y le dio cuatro hijos. No hace mucho se divorció de su primera esposa, Susie, quien continúa viviendo en la mansión de 25 acres, que está llena de muebles y muebles que la pareja compró en casas de subastas durante su período de armonía y que alguna vez perteneció a los duques de Windsor. Otras decoraciones. Hilfiger también tiene una villa de vacaciones llamada "Palm Beach" en la isla de Mogadiscio, adyacente a la villa de Mick Jagger.
Además de volver a estar soltera, a Hilfiger le sucedieron una serie de otras cosas tras el divorcio. Una es que la gente está cada vez menos interesada en su marca. Sus socios de toda la vida, Silas Chou y Lawrence Stroll, decidieron dejar atrás el pasado y seguir adelante. En 2006, se creó una firma de capital privado llamada Apax Partners, dirigida por Fred Gehring, director de la oficina europea de Tommy Hilfiger, que adquirió Hilfiger por 1.600 millones de dólares. Este cambio no sólo supuso un cambio de dirección (el holandés Gehring se convirtió en presidente de la empresa), sino que también cambió la dirección del diseño de la marca. Este será uno de esos casos afortunados que se discutirán en las clases de las escuelas de negocios durante muchos años. Tommy ha vuelto a su mejor nivel, pero esta vez en Europa.
Algunos pueden ver el estilo de vestir de Tommy Hilfiger como un retrato físico del estadounidense ideal: bien vestido en todas las condiciones climáticas, con una familia feliz, generoso, trabajador y con una personalidad ligeramente aburrida. Ahora esta imagen ha renacido como europea. Hilfiger pasa ahora gran parte de su tiempo en Europa.
De hecho, ya en los años 90, su empresa patrocinó varios equipos de Fórmula Uno y la gira de los Rolling Stones, por lo que no sorprende verlo aparecer en Cannes. Fue su socio Stroll quien inicialmente lo presentó a la comunidad europea de entusiastas de las carreras. Muchos estadounidenses experimentaron y adoptaron la inocente actitud hedonista de los europeos en Mónaco, y Hilfiger hizo lo mismo. Recordó su juventud en un lookbook que editó llamado "All American". "Realmente no entiendo el juego de los ricos", admite. Pero cuando se unió a la empresa de Chou y Stroll en 1987, todo parecía encajar perfectamente. Un ex empleado de la compañía dijo: "Creo que Tommy adquirió su sentido del gusto durante sus primeros viajes a Londres, pero su preferencia probablemente era más el rock and roll. Silas y Lawrence lo pusieron en Savile Row. Formateado. Ambos muestran un respeto por la calidad: un estilo de vida decadente, pero bebiendo el mejor vodka y fumando los mejores cigarros."
2005. , Hilfiger alquiló un barco con un grupo de amigos y deambuló por el sur de Francia. Conoció a su ahora prometida Ocleppo en la playa de Saint-Tropez. Ocleppo es un estadounidense que creció en Rhode Island y ahora tiene 41 años. La bella rubia vive en Mónaco desde hace más de diez años y está casada con el tenista italiano Gianni Ocleppo, de quien ha dado a luz a sus dos hijos. Se dice que nadie en Mónaco la conoce. "Era muy amiga del Príncipe Alberto II", dijo Nicholas Frankl, amigo de Ocleppo durante 10 años. "Muchas personas en Mónaco eran muy cercanas a ella personalmente. Ella era parte de un pequeño grupo cuando Hilfiger se lo contó a Ocleppo". en la playa con sus dos hijos cuando otras dos personas fueron a conocerla. Solo dijeron sus apodos y quisieron invitarla a la fiesta de esa noche, pero fue rechazada.
Hilfiger cambió de táctica y obtuvo su número de celular y dio su nombre completo en el teléfono. También dijo que si quería podía llevarse a su hijo y agregó: "Tengo un chef que puede hacer tiras de pollo frito y así comenzó un romance". En febrero de 2008, Ocleppo llevaba un anillo de compromiso con un gran diamante. En junio, el jefe de Estee Lauder, Leonard Lauder, y su esposa celebraron una fiesta, la ex editora en jefe de American Vogue, Anna Wintour, el productor musical Clive Davis, el productor de música hip-hop y propietario de la marca de ropa PhatFarm, Russell Simmons, y el magnate de los medios Donald Newhouse. y su esposa todos asistieron. Vayan y asistan. En la fiesta, Hilfiger y Ocleppo anunciaron la buena noticia de que se casarían en la isla de Mogadiscio en agosto. Desafortunadamente, la boda fue cancelada en el último minuto y los periódicos y revistas difundieron rumores de que el acuerdo prenupcial había encontrado obstáculos.
Una corta avenida adoquinada se extiende desde la puerta principal de la nueva casa de Hilfiger hasta la gran casa georgiana. La puerta de entrada está bañada de luz. El propio Hilfiger estaba en la biblioteca, jugueteando con la leña de la chimenea. Esta sala con revestimiento de madera parece cálida y acogedora. En la habitación hay un sofá de cuero reventado y un sillón con estampado de leopardo. La botella de vino Montrachet ya está abierta sobre la mesa de café.
Un retrato de Liz Taylor realizado por Andy Warhol cuelga sobre la repisa de la chimenea. Hilfiger, vestido con vaqueros y camisa con botones, está claramente satisfecho con su chimenea y su atmósfera acogedora. Ocleppo estaba detrás del sofá, con las mangas de su suéter negro arremangadas hasta los codos. Dijo que se preguntaba si hacía demasiado calor en la casa. Intercambiaron una breve mirada y luego Ocleppo se acercó y abrió una puerta que daba a la terraza, mientras Hilfiger se sentaba en el sillón, tomaba su copa de vino y mencionaba en tono casual toda la música que se oía. "Espero que no te importe escuchar a los Beatles toda la noche", dijo.
En casa, Hilfiger está relajada. A la menor provocación, saltaba e imitaba a su amigo Karl Lagerfeld hasta que Ocleppo lo detenía con una voz suave; ella debió presenciar este truco muchas veces. Hilfiger, de 57 años, es amigable y considerado por naturaleza, pero siempre parece un poco incómodo debido a su vergüenza en las conversaciones triviales. En pocas palabras, es un poco rígido en su escritura. Parece que cuando contó su vida, él mismo no estaba pensando detenidamente ni seleccionando los hechos. Todo simplemente salió de su boca. Probablemente este sea el resultado de haber sido una celebridad durante muchos años y haber recibido repetidos entrenamientos militares. En 1985, a la edad de 34 años, decidió poner su nombre en un gran tablón de anuncios en Times Square y, a pesar de ser desconocido, se anunció como uno de los cuatro principales diseñadores de ropa masculina de Estados Unidos. El mundo de la moda de la época fue ridiculizado. Pero Hilfiger siempre fue una persona poco entusiasta. Dijo: ¿Y qué? No importa lo mal que estén las cosas, son mejores que los rumores de la competencia. "Siempre ha sido un poco snob", dijo Russell Simmons, quien fue patrocinado por Hilfiger en los primeros días de la creación de la marca PhatFarm. "Pero sabe más sobre su base de clientes que ellos mismos".
Además, Hilfiger nunca afirmó ser un genio. Todo lo que quiere hacer es deshacerse del estilo antiguo de hombre rico de Ralph Lauren y hacer la ropa más holgada, para que los jóvenes urbanitas puedan tener algo a la moda que ponerse. Esto es exactamente lo que él y sus compañeros lograron juntos. "No queremos tomarnos la moda demasiado en serio", dijo Joel Horowitz, su primer socio. "Esto será divertido. Para nosotros, es algo rentable".
La razón por la que puede serlo. Mucho dinero rentable y la personalidad de Hilfiger son parte de la razón. Tiene una mente abierta, confía en la gente y no es nada arrogante. "Si tenía algún ego, era mínimo", dijo Gehring. "Los negocios iban bien y mal, pero nunca lo vi de mal humor", añadió Hilfiger, nacido en Elmira, Nueva York, hijo de un joyero. , su madre era enfermera y él era el segundo de ocho hijos de la familia, lo que puede explicar su carácter sociable. A los 18 años abrió su primera tienda, especializada en pantalones de campana e incienso. "Tenía un entusiasmo increíble", recuerda John Yunis, su amigo en Elmira. "Me contó cómo vestía la gente del sur de Francia y cómo era. Tommy era una gran persona para conquistar a la gente". Tampoco hicieron nada que levantara sospechas de que se estuvieran aprovechando de la empresa. Hilfiger recordó que en 1995 Chou sugirió a los accionistas: "Hagamos Tommy Jeans". De ahí surgió la llamada marca de mezclilla de diseñador. Al mismo tiempo, Chou también señaló: "No sabemos nada sobre la fabricación de ropa vaquera. Compremos una empresa de ropa vaquera". Compraron Pepe Jeans en Londres por 100 millones de dólares y Gehring se hizo cargo del negocio y transfirió Tommy's. La identidad de la marca está integrada en todo el proceso de producción del denim. Tommy Jeans rápidamente creció hasta convertirse en una marca de 500 millones de dólares. "Luego lo vendemos", dijo Hilfiger. "Eso es lo que hace Silas Chou". Primero trabajó para la empresa Polo en Europa con Chou y Stroll, y luego se casó con una chica estadounidense. A finales de la década de 1990, cuando los clientes preppy y hip-hop de Hilfiger comenzaron a alejarse, Gehring comenzó a desarrollar el negocio de la marca en Europa. Aunque Internet ha hecho que la globalización sea de conocimiento común, él sabe que las diferencias entre estadounidenses y europeos siguen siendo tan grandes como lo eran en la época del escritor del siglo XIX Henry James. La clave del mercado estadounidense es la concentración (amontonar tantos productos como sea posible en los mostradores de los grandes almacenes); la clave del mercado europeo es la dispersión: ofrecer a las pequeñas tiendas minoristas productos que atiendan precisamente a clientes con gustos sofisticados. Sólo en Europa, Hilfiger ha creado 5.000 puntos de venta, muchos de los cuales son pequeñas tiendas que venden productos seleccionados.
Además, las diferencias entre las distintas regiones también son obvias. Lo que les gusta a los alemanes puede no necesariamente gustarles a los españoles. "Cualquiera que piense que puede venir aquí con las mismas viejas ideas de marketing de marca tendrá problemas", afirmó Gehring. "Hay que pensar de forma muy local. Hoy en día, la empresa tiene su sede en Ámsterdam, donde se encuentra todo el diseño y la tecnología". El trabajo de ventas está a cargo de un equipo de 100 personas, incluidas 27 nacionalidades diferentes. El equipo de diseño con sede en Nueva York se especializa en producir líneas especiales de la marca para Macy's; todavía hay pistas en esta serie que hacen eco de los diseños del equipo de Ámsterdam. Hilfiger, que ha firmado un contrato vitalicio con la marca, sigue desempeñando el papel de portavoz y, al mismo tiempo, es también uno de los principales accionistas de la empresa. Viaja a menudo en su jet privado para participar en ceremonias de apertura de tiendas y en varios eventos. actividades de marca. La nueva organización parece estar funcionando bien.
El otoño pasado, la compañía anunció que sus ventas habían aumentado un 30,5 por ciento en los seis meses hasta septiembre de 2008, y que el mercado estadounidense había crecido casi un 17 por ciento.
La cena se sirvió en la cocina y Ocleppo preparó bistec y patatas fritas. También podría haber estado en Nueva Orleans con Hilfiger este fin de semana para la inauguración de una tienda Macy's, repleta de comida local de Luisiana y, en sus palabras: "Todo frito". Si bien Hilfiger parece un poco intimidado por la perspectiva de que se cancele su boda de agosto, Ocleppo no está nervioso en absoluto, ni siquiera relajado. Dijo que las cosas se complicaron porque sus dos hijos, de 11 y 13 años, ahora tuvieron que dejarla y vivir con su padre en Italia. Aunque dijo que era mejor para ellos, parecía más como si estuviera tratando de convencerse a sí misma. Entonces, de repente, dijo: "Ese verano fue terrible". Tuvieron una gran pelea y, aunque decidieron continuar la relación, otros planes quedaron en suspenso. "Nos vamos a casar algún día", dijo Hilfiger, mirando a Ocleppo.
Ahora está muy relajado y alegre, y antes de que caiga la noche, sugiere que todos visiten su sótano, donde tiene una sala de proyección, un gimnasio, una pequeña cancha de baloncesto y muchas imágenes de los años 60. y una colección de fotografías de rock and roll de los años 70. La mayoría de estas fotos fueron tomadas en conciertos de esa época, y en muchas de ellas aparecían los Rolling Stones, pero el que más apareció fue Mick Jagger, quien ahora es vecino y amigo de Hilfiger. Su rostro gigante aparece en una pared, al lado de John Lennon. Cuando veas por primera vez esta deslumbrante pila de ídolos del rock, pensarás que has llegado a la habitación de un adolescente. Sin embargo, la fuente de alta gama de la colección está mucho más allá del alcance de los estudiantes comunes de secundaria. Es un poco tonto que una persona que tiene éxito por derecho propio adore tanto a otro adulto. Pero cuando lo piensas bien, esta habitación, y todas las demás partes de la casa en Ring Road, encarnan la dualidad de Hilfiger. Quizás este entusiasmo irreflexivo sea lo que lo hace grande. En comparación con la cautela de otras personas, todo sobre él puede hacerse público para que todos lo juzguen. No, no ha cambiado, en absoluto.