El valor de las marcas en diferentes épocas
Para evaluar el valor de una marca, primero debemos entender el proceso de formación de una marca como un activo intangible. La formación de activos de marca generalmente se puede dividir en tres etapas:
1. Etapa de marca ordinaria
Cuando los consumidores no prestan atención a una marca, es solo una marca ordinaria. Cualquier característica del activo.
2. El papel de la etapa de marca
Cuando un producto marcado con una marca tiene ciertas ventajas funcionales y cuando los clientes aceptan gradualmente su marca, se le llama marca funcional. Es el proceso de generación de una marca. Las etapas iniciales de un activo.
3. Etapa de marca personal
Cuando una marca desarrolla aún más su propia personalidad distintiva basada en una excelente calidad, satisfará a los clientes. Cuando se satisfacen las necesidades subjetivas de psicología y estilo, el desarrollo de una marca llega a la etapa de personalización. En términos generales, las marcas personalizadas empiezan a atraer a un grupo de consumidores leales. En este punto, las características de calidad de los productos de marca se han convertido en factores secundarios y el deseo de compra de todos es la personalidad de la marca.
En este momento, dado que los clientes normalmente quieren comprar y poseer la marca directamente, la marca tiene una rentabilidad relativamente independiente. Cuando una marca se desarrolla hasta una etapa personalizada, significa que los activos de la marca han alcanzado una etapa de madurez.
A medida que la empresa se desarrolla, el valor de la marca aumenta gradualmente. No es hasta que la empresa se desarrolla hasta cierto nivel que la marca se convierte en un bien conocido y el valor de la marca comienza a aumentar rápidamente. Una buena marca también requiere planificación. Si accidentalmente personas de otras industrias se apropian de usted, perderá más de lo que ganará.
En las primeras etapas de establecimiento, las empresas deben intentar evitar este riesgo, optar por registrar múltiples industrias o registrar directamente varias marcas, proteger al máximo los derechos de propiedad intelectual de sus marcas y maximizar la integración de las marcas. Valor, privatización, En el círculo de marcas y en muchos campos, elegir una marca registrada de antemano no solo puede salvaguardar los derechos e intereses internos de la empresa, sino que también se convierte en una gran oportunidad de inversión. Se puede obtener una gran cantidad de fondos de la transferencia de marcas. en el futuro.