El origen del término Coca-Cola
¿Ser la Compañía Coca-Cola? ) una bebida carbonatada con cafeína,
Coca-Cola (de Jiang Yi) tiene un sabor especial, que proviene de las materias primas de Coca-Cola
Coca-Cola es la número Una bebida carbonatada, también es uno de los productos más famosos del mundo.
Tiene una cuota de mercado global de hasta el 48%.
En 1885, el Dr. Pemberton de Georgia, EE. UU.
inventó una cola de vino francés con almíbar oscuro llamada Pemberton
Ese mismo año el gobierno promulgó la Prohibición, por lo que Pemberton inventó el vino francés sin alcohol Coca de Pemberton.
El 8 de mayo de 1886 quiso inventar una bebida que gustara beber a muchas personas que necesitaban complementos nutricionales.
Ese día, estaba removiendo la bebida preparada y descubrió que tenía el efecto de refrescar, calmar y aliviar los dolores de cabeza. A este líquido le añadió almíbar y agua, luego añadió cubitos de hielo. Lo probó y estaba delicioso, pero al servir el segundo vaso, el asistente accidentalmente agregó agua carbonatada, esta vez sabía mejor, compañero Robinson < FrankM. Robinson>El nombre se inspiró en dos ingredientes del almíbar, que eran la coca.
En 1903, no había cocaína en Coca-Cola porque el gobierno prohibió su uso como aditivo en bebidas.
Nadie conoce la fórmula de Coca-Cola excepto la familia del propietario. The Coca-Cola Company impedirá estrictamente que los empleados roben la fórmula. A día de hoy, aunque Coca-Cola tiene muchos competidores (como Pepsi-Cola), sigue siendo la bebida carbonatada más vendida en el mundo.
Pero fueron dos abogados estadounidenses quienes realmente permitieron que Coca-Cola mostrara su fuerza. ¿Se dieron cuenta de que Ace, el jefe de Coca-Cola Company en ese momento? La oficina de Jane Downing propuso una asociación comercial innovadora en la que Coca-Cola les vendería el jarabe, y su propia compañía de inversión y punto de venta mezclarían el jarabe con agua, lo embotellarían y lo venderían. De acuerdo con los requisitos de producción y control de calidad de Coca-Cola, Coca-Cola les permitió utilizar la marca Coca-Cola para publicidad. Este sistema de embotellado especial ha florecido desde entonces.
En 1888, Asa Grigos Candler vio las perspectivas de mercado de comida deliciosa, compró sus acciones y tomó el control total de sus derechos de producción y venta. Candler comenzó a vender el líquido crudo de la bebida a otras farmacias y también comenzó a anunciarlo en vallas publicitarias en estaciones de tren y plazas de la ciudad. En 1901, el presupuesto de publicidad había alcanzado los 100.000 dólares. Candler vendió la bebida como su primera franquicia en 1899 por 1 dólar porque creía que en el futuro la bebida se vendería principalmente en máquinas expendedoras de bebidas. La Compañía Coca-Cola se fundó en 1892 y Candler es conocido como el "Padre de Coca-Cola".
En 1919, Ernst Woodruff compró la Coca-Cola Company a los herederos de Asa Candler por 2,5 millones de dólares. En 1923, su hijo Robert W. Woodruff se convirtió en director ejecutivo de Coca-Cola. Es una de las figuras más importantes de la historia de Coca-Cola. Woodruff comenzó a trabajar con los franquiciados embotelladores de la compañía para que cuando los consumidores quisieran Coca-Cola, pudieran conseguirla. Instó a los embotelladores a que la bebida esté "lista cuando la necesiten", y enfatizó que si los consumidores no pueden obtener Coca-Cola inmediatamente cuando tienen sed, el mercado se perderá para siempre.
En 1929, Coca-Cola y sus embotelladores vendían botellas de Coca-Cola a tiendas y gasolineras a precios extremadamente bajos. En 1937, la compañía introdujo sus primeras máquinas expendedoras que funcionan con monedas y Woodruff lanzó publicidad para Coca-Cola con temas de estilo de vida. La publicidad enfatiza la importancia del producto en la vida del consumidor más que los atributos del producto en sí. El eslogan publicitario más famoso del producto en las décadas de 1920 y 1930 fue "Pausa refrescante". La empresa siguió siendo propietaria de la línea embotelladora original cerca de Atlanta y comenzó a recomprar algunas franquicias embotelladoras mal administradas.
Woodruff también comenzó a desarrollar el negocio internacional de Coca-Cola, principalmente a través de las exportaciones. Quizás su medida más famosa fue responder al llamado del general Eisenhower al comienzo de la Segunda Guerra Mundial garantizando a cada soldado en todas partes una botella de Coca-Cola por 5 centavos, sin importar el costo. La planta embotelladora de Coca-Cola, con la introducción del ejército estadounidense en el mundo, obtuvo una ventaja absoluta en cuota de mercado en los países europeos y asiáticos, y esta posición dominante se mantuvo hasta 1991.
En los años posteriores a la Segunda Guerra Mundial, Coca-Cola eclipsó a su rival más cercano, Pepsi-Cola, para capturar casi el 70% del mercado de cola, y cientos de pequeñas empresas regionales de refrescos continuaron produciendo una variedad de saborizantes. . agentes, ocupando el 30% restante del mercado.
En 1954, las ventas y beneficios de Coca-Cola disminuyeron por primera vez desde la Segunda Guerra Mundial. En 1955, la empresa reemplazó la botella que había utilizado desde 1916 y amplió la capacidad a 12 onzas. A finales de la década de 1950, Coca-Cola introdujo botellas más grandes que podían venderse en las tiendas de comestibles. En 1961, Coca-Cola comenzó a vender bebidas enlatadas como Coca-Cola embotellada.
En 1976, el director ejecutivo de Coca-Cola, Paul Austin, señaló en un artículo que el consumo de refrescos en Estados Unidos ha madurado (saturado) y que el mayor crecimiento de las ventas de Coca-Cola provendrá del mercado internacional. En 1982, las ventas en los mercados internacionales representaban el 62% de todos los refrescos producidos por Coca-Cola.
En 1981, los observadores de la industria se sorprendieron cuando Robert Goizueta, un ingeniero químico de Cuba, fue elegido director ejecutivo de The Coca-Cola Company. El primer paso de Goizueta después de asumir el cargo fue emitir una declaración estratégica de 1.200 palabras proponiendo que Coca-Cola debería hacer cambios importantes y centrarse en el crecimiento del mercado de refrescos de Estados Unidos.
Goizueta afirmó que la compañía considerará la marca Coca-Cola como un activo competitivo y ya no la considerará sacrosanta; las estrategias de descuento de precios solo se utilizarán cuando sea necesario para mantener la posición dominante de Coca-Cola. En 1981, los descuentos en los precios de la industria alcanzaron un nuevo nivel. A finales de año, casi el 50% de Coca-Cola y PepsiCo se vendían con descuentos en las tiendas de alimentación. La auditoría de Nielsen ese año mostró que Coca-Cola costaba ligeramente menos que PepsiCo en 192 onzas.
Goizueta también anunció que aumentaría el precio del jugo de jarabe de Coca-Cola para financiar los crecientes costos de publicidad y promoción. Para eliminar el precio fijo del jarabe, Coca-Cola revisó su acuerdo de franquicia de 60 años y acordó vender productos concentrados (sin sacarina) a algunos de sus embotelladores más grandes a cambio del acuerdo revisado.
Del 65438 al 0982, Coca-Cola cambió la temática publicitaria. Goizueta dijo: "Con nuestro nuevo lema 'Eso es Coca-Cola', estamos orgullosos de demostrar que somos el número uno; nuestro lema anterior 'Tómate una Coca-Cola y una sonrisa' era genial, pero estamos en una dura competencia. Este lema es Me gusta. una canción popular. El impulso de la competencia se ha trasladado de Nueva York (sede de PepsiCo) a Atlanta." El plan estratégico de Goizueta también amplía la estrategia corporativa de Coca-Cola. Se vendieron los negocios privados de café y té de la empresa, al igual que su empresa de fabricación de plásticos y su empresa de licores. En 1982, reconociendo el potencial de crecimiento de la industria del cine y la televisión y sus sinergias con el marketing, Coca-Cola adquirió Columbia Pictures. Goizueta dijo que Coca-Cola se convertirá en un "jugador poderoso en la industria de las bebidas y del entretenimiento".
Coca-Cola también ha realizado cambios en su red de botellas. La empresa alentó a los embotelladores pobres a vender sus operaciones y vender la mayoría de sus sitios de embotellado mediante fusiones apalancadas. De 1980 a 1984, la propiedad de Coca-Cola cambió en un 50%. Los ejecutivos de Coca-Cola señalaron que la empresa jugó un papel en las compras, en muchos casos brindando financiamiento a compradores potenciales. En ocasiones, la empresa adquiere acciones de plantas embotelladoras recientemente autorizadas, pero recuerda mantener una red de embotellado independiente. En 1985, las plantas embotelladoras de Coca-Cola producían sólo el 11% de la producción de Coca-Cola.
Para la red embotelladora de Coca-Cola, este cambio ha estado en marcha desde Robert Goizketa a principios de los años 80. A mediados de la década de 1980, entre 150 y 200 de los 350 franquiciados de Coca-Cola ofrecieron transferir sus derechos de franquicia. En 1986, The Coca-Cola Company recompró sus dos franquicias más importantes, propiedad de Beatrice y el embotellador privado de Coca-Cola, J.T. Lupton Company, que representaban el 15% de la producción estadounidense de Coca-Cola y el 40% de la producción de Dr. Pepper. Las adquisiciones aumentaron la producción embotelladora propia de Coca-Cola del 11% al 38%.
Estas fusiones finalmente llevaron a la formación de Coca-Cola Enterprises (CCE), que vendió el 51% de sus acciones al público en junio. Después del establecimiento de CCE, renegoció con proveedores y canales de ventas para consolidar mercados importantes, recortar 20% de la fuerza laboral y reducir costos a través de distribución unificada y adquisición de materias primas. En 1986 y 1987, el precio de venta neto de coque por caja de CCE disminuyó un 2,5 por ciento. En 1989, CCE compró un 20% más de Sotos que en 1986, y las ganancias de CCE fueron inestables a lo largo de finales de los años ochenta.
A finales de la década de 1980, Coca-Cola Company propuso cambiar su acuerdo de franquicia por un "contrato de botella maestra" para reducir los precios fijos del jarabe y las regalías de la marca Coca-Cola. A finales de 1989, el nuevo contrato cubría aproximadamente el 70% de la producción estadounidense de Coca-Cola. Entre 1978 y 1989, las plantas embotelladoras bajo el nuevo contrato experimentaron un aumento de aproximadamente el 60% en el precio del jarabe de Coca-Cola.
[Editar este párrafo]¿Acerca de
? Aproximadamente 10.450 personas en todo el mundo disfrutan de las bebidas producidas por The Coca-Cola Company cada segundo.
? En Brasil, las plantas embotelladoras de Sims Group necesitan navegar 30 días en barco a lo largo del río Amazonas para entregar Coca-Cola a los puntos de venta en áreas remotas.
? Japón tiene el mayor número de máquinas expendedoras automáticas de refrescos y China tiene 2 millones, más de un tercio de las cuales llevan la marca Coca-Cola. Georgia Coffee es la bebida sin gas más vendida en Japón y es un producto de The Coca-Cola Company.
? En Ami, Costa Rica, un gran mercado y una estación de autobuses llevan el nombre de "Coca-Cola", donde se encontraba la planta embotelladora original de Coca-Cola. Si tomas un taxi y le dices al conductor que quieres ir a Coca-Cola, lo más probable es que el conductor te lleve al mercado en lugar de a la planta embotelladora de Coca-Cola.
? Bahía de Coca-Cola en Puerto Cortés, Honduras. Esta playa recibió el nombre de Coca-Cola hace más de cuarenta años porque está ubicada frente a la planta embotelladora de Coca-Cola. Esa planta embotelladora de Coca-Cola ya no existe, pero su nombre sigue vivo en la playa.
? La planta embotelladora de Macapa en Brasil está ubicada en el ecuador. Podemos comprar una botella de Coca-Cola en un lado de la calle, que es el hemisferio sur, y luego ir inmediatamente al otro lado de la calle, que es el norte. hemisferio y comprar otra botella de Coca-Cola.
? Si todos los productos de Coca-Cola que se fabrican actualmente estuvieran dispuestos en una botella curva de Coca-Cola de 8 onzas, conectados de extremo a extremo y orbitaran la Tierra en una órbita satelital, la distancia formada a un satélite le tomaría 11 años, 10 meses y 14 días para completar 4334 veces en una revolución.
? Si se pudiera hacer una botella extragrande que fuera lo suficientemente grande como para contener toda la Coca-Cola, la botella tendría 3,2 kilómetros de alto y 2,4 kilómetros de ancho. Si existiera una persona con las mismas proporciones que esta botella, esta persona sería un gigante con una altura de más de 27,2 kilómetros y un peso de 320 millones de toneladas métricas.
? Si toda la Coca-Cola jamás producida se distribuyera a todo el mundo en botellas curvas de 8 onzas, cada persona recibiría 678 botellas (o más de 42 galones). Si todos los productos de Coca-Cola que se han producido estuvieran dispuestos punta con punta en una botella curva de 8 onzas, ésta sería capaz de regresar a la luna 1.057 veces. Si se calcula como un viaje de ida y vuelta por día, se necesitarían 2 años, 10 meses y 23 días.
? Si todos los productos de Coca-Cola que se han producido estuvieran alineados de punta a punta en una botella curva de 8 onzas, podrían viajar desde Mercurio, a través de Venus, la Tierra, Marte y hasta Júpiter.
? Si toda la Coca-Cola jamás producida se vertiera en una piscina con una profundidad promedio de 1,8 m, entonces esta piscina súper grande tendría 35,2 km de largo y 12,8 km de ancho. Esta piscina albergará a 548 millones de personas al mismo tiempo.
? Uno de los murales más grandes del mundo es una lata de Coca-Cola que mide 200 pies por 180 pies. Este mural pintado a mano tiene como fondo la fábrica embotelladora de Coca-Cola Swire en Hong Kong. El artista pasó tres meses y medio creándolo meticulosamente. Este edificio de 18 pisos es también la planta embotelladora de Coca-Cola más alta del mundo.
? El anuncio más grande en la pared exterior de China es la botella curva de Coca-Cola, producida por The Coca-Cola Company en febrero de 1999. Este enorme anuncio, que cubre una superficie de más de 87.892 metros cuadrados y pesa 2.900 kilogramos, se encuentra cerca de la Plaza del Pueblo de Shanghai y consta de cuatro imágenes. Este anuncio solicita convertirse en el anuncio de pared exterior más grande del Mundo Guinness.
? El anuncio esférico de Coca-Cola más grande del mundo se encuentra en lo alto de la estación Nagoya en Japón y consta de más de 46 toneladas de acero, 940 metros de tubos de neón y 1.870 bombillas.
? El cartel publicitario de Coca-Cola más grande del mundo se encuentra en las montañas El Hace en Chile. Tiene 1,31 pies de alto y 400 pies de ancho. Consta de 70.000 latas de Coca-Cola de 26 onzas.
? La botella de Coca-Cola más grande del mundo se encuentra en Times Square, Nueva York. La botella de fibra de vidrio, de 20 metros de alto y 13,7 metros de ancho, se colocó como señal de neón entre dos edificios. Bajo el control de la computadora y el accionamiento del motor, la tapa de la botella se abrirá y una pajita gruesa sobresaldrá de la botella. Entonces la botella de Coca-Cola desapareció misteriosamente.
? El camión de Coca-Cola más grande del mundo está en Suecia. Tiene 79 pies de largo y cuatro barriles. El cartel esférico de Coca-Cola más grande del mundo se encuentra en lo alto de la estación Nagoya en Japón. Se compone de más de 46 toneladas de acero, 940 metros de tubos de neón y 65.438+0,870 bombillas.
? Macao es el único lugar del mundo que tiene una serie de botellas de Coca-Cola de tamaño aproximado a un humano, hechas de hormigón. Las botellas fueron construidas en 1940 para resistir los tifones que a menudo derriban los carteles de Coca-Cola.
? Los cuatro caracteres chinos de Coca-Cola significan "delicioso" y "feliz", que son similares a la pronunciación inglesa de "Coca-Cola" en mandarín.
? Mientras que los consumidores de todo el mundo disfrutan bebiendo Coca-Cola congelada, en Hong Kong la Coca-Cola caliente suele considerarse una cura para los resfriados.
? Australia tiene la ruta de distribución de Coca-Cola más larga, recorriendo 1.093 millas desde Perth, en Australia Occidental, hasta dos puntos de distribución remotos, Karrata y Bodland.
? En la década de 1920, se introdujo en Shanghai para su producción una determinada marca extranjera de bebida, que se tradujo al chino como "cera para morder". Las ventas de esta bebida fueron escasas. Por eso, la empresa exportadora de la marca, especializada en negocios en el extranjero, ofreció públicamente una recompensa de 350 libras por la traducción. Jiang Yi, un profesor de Shanghai que se encontraba en el Reino Unido en ese momento, derrotó a todos sus oponentes y ganó el premio usando la palabra "Coca-Cola". Ahora parece que esta traducción es un clásico. Coca-Cola siempre ha sido considerada la marca mejor traducida en publicidad. No sólo conserva la transliteración en inglés, sino que también es más significativo que el inglés. Más importante aún, es fácil de recitar, ya sea escrito o hablado.