¿Cuál es la importancia de la marca en marketing?
Una marca puede ser un nombre, un término, un símbolo, un logotipo o un diseño, o una combinación de los anteriores. En otras palabras, una marca es una combinación orgánica de texto, gráficos o texto y gráficos utilizados para distinguir diferentes empresas y productos.
1. Marca corporativa y estrategia de marca
1. El significado y papel de la marca
Hoy en día, la marca ya no es sólo un logotipo. Según la autoridad de marketing p? Según Doyle, ¿qué es una marca? Nombres, logotipos, gráficos o combinaciones de los mismos utilizados para distinguir productos de diferentes empresas. ? ¿pag? La explicación de Feldwick sobre la marca es: La marca es un activo intangible creado por una insignia de garantía. ? Feldwick es el director ejecutivo de la famosa agencia de publicidad BMP. Durante los últimos 20 años, la empresa ha sido pionera en el uso de técnicas de investigación relativamente sofisticadas para comprender las relaciones entre consumidores y marcas.
¿Lo que cabe destacar es lo que dijo Feldwick? ¿marca? Ya no son iguales. ¿marca? , pero se convierte en un concepto más amplio y abstracto. ¿Está hecho por un? ¿insignia? ¿O dejar una marca? ¿Activos intangibles?
En otras palabras, una marca no es la marca completa, sino sólo un signo o marca de la marca.
Esta distinción es muy importante. ¿Una marca ya no se considera un nombre, logotipo o gráfico, sino un grupo? ¿Activos intangibles? Pensar es una forma de pensar más perfecta y poderosa.
Comprender la marca desde esta perspectiva es uno de los avances más importantes en la historia del desarrollo del marketing en los años noventa. Explicar la diferencia entre marcas exitosas y no exitosas es clave.
El papel de la marca corporativa se refleja en los siguientes aspectos:
Promueve que los productos participen en la competencia del mercado.
En primer lugar, las marcas tienen la función de identificar productos, proporcionar una base para la publicidad y otras actividades promocionales y guiar a los consumidores en la compra de productos. En segundo lugar, el derecho exclusivo a utilizar marcas protegidas por la ley impedirá efectivamente que los competidores ilegales invadan el mercado de productos de la empresa. En tercer lugar, una marca registrada de buena reputación ayuda a que nuevos productos ingresen al mercado. En cuarto lugar, los productos de marcas famosas son más atractivos para los clientes y ayudan a aumentar la cuota de mercado.
Es de gran ayuda para mejorar la calidad del producto y la imagen corporativa.
La marca es el coeficiente de evaluación y la marca de identificación de la connotación de calidad del producto y el valor de mercado, y es el capital intangible para que las empresas participen en la competencia. Para ganar en la competencia, las empresas deben mantener cuidadosamente la buena voluntad de sus marcas. No te atrevas a tomar a la ligera la calidad del producto por miedo a dañar tu propia marca. El proceso de creación de una marca famosa debe ser un proceso de mejora continua de la calidad del producto y establecimiento de una buena imagen corporativa.
Es útil para proteger los intereses de los consumidores.
La marca es garantía de calidad y origen del producto durante el proceso de venta, ayudando al consumidor a adquirir sus marcas favoritas para obtener la máxima satisfacción. Ayudará a los consumidores a obtener una compensación por sus pérdidas cuando haya un problema con la calidad del producto.