Red de conocimiento del abogados - Consultar a un abogado - ¿Qué puedes aprender de las marcas internacionales de joyería? Las enormes oportunidades de mercado han permitido que las marcas internacionales de primera línea se desarrollen rápidamente en China continental. Las marcas de joyería locales y las marcas internacionales compiten casi en la misma línea de salida. Cómo competir con marcas internacionales centenarias con rica experiencia y marcas sólidas puede ser el mayor desafío para las empresas de joyería locales en los próximos años. Las empresas de joyería locales comenzaron tarde, tienen una base débil y carecen de ideas estandarizadas para operar la marca, y mucho menos un fuerte atractivo de marca y ventajas de capital. Es un buen comienzo para que las marcas de joyería nacionales comprendan la historia y las ventajas de otras. Aprender de su propia experiencia operativa centenaria de marcas de joyería es la mejor manera para que las marcas locales crezcan y ocupen un lugar en el mercado de la joyería. Este artículo comienza analizando la historia y las operaciones de tres importantes marcas de joyería internacionales representativas, resume las experiencias exitosas de las marcas de joyería internacionales y propone una metodología con significado de referencia, con la esperanza de proporcionar algunas ideas útiles para construir marcas de joyería nacionales. La historia y las operaciones de Cartier, las tres principales marcas internacionales de joyería en China: Cartier es la marca de joyería internacional más exitosa en China continental. Ha ganado el Campeonato Emperador de Joyería durante cuatro años consecutivos en la "Encuesta de tendencias de marcas ricas de China" de Hurun. Cartier, de París, capital del lujo, es una marca de lujo con una trayectoria de 161 años. Siempre ha sido respetado por familias reales y celebridades de todo el mundo. El Príncipe Heredero Británico de Gales lo elogió como "el joyero del emperador, el emperador del joyero". Hay 16 boutiques en 12 ciudades importantes de China continental y mostradores de distribución especiales en 25 ciudades grandes y medianas. El rápido crecimiento de las ventas ha catalizado la velocidad de apertura de tiendas. Llevar a cabo activamente actividades publicitarias: la "Exposición de Tesoros de Arte Cartier" se celebró en Shanghai en más de 23 países y regiones de todo el mundo, se unió a organizaciones benéficas locales para dar la bienvenida al "Día del Amor" y realizó donaciones para ayudar a los niños con SIDA; estableció la Fundación de Arte Moderno Cartier para rendir homenaje a la cultura de la música rock; el "Premio Cartier a la Mujer Emprendedora de Espiritualidad" ayuda a las mujeres con talento, inspiración y sueños empresariales, la principal exposición itinerante de joyería de Cartier, con una escala de exposición de más de 500 millones de yuanes. "No utilizaremos celebridades ni modelos como portavoces de la marca, porque Cartier es la estrella más destacada, Bernard, el presidente global de Cartier". 6?1 dijo Fornas. Piaget: La marca Piaget conocida como "reloj de joyería" fue fundada en 1847 por el Conde Georgia de Suiza. Piaget siempre ha estado comprometido con la investigación y el desarrollo de piezas raras, preciosas y únicas. "Hacer siempre mejor de lo que se pide" fue el lema de la fundadora Georgia Earl. En la década de 1990, Piaget ingresó a la industria de la joyería, brindando opciones diversificadas a sus leales seguidores y, al mismo tiempo, obtuvo con éxito el estatus de marca de primera línea en la industria de la joyería. Piaget es una de las pocas marcas en el mundo que tiene el más alto honor de "fabricante integrado". Todos los procesos, desde el diseño, la investigación y el desarrollo hasta la fabricación, son completados personalmente por Piaget. Earle se adhiere a las tres C al producir: creativa, contemporánea y clásica. Los grupos de consumidores leales a Piaget incluyen a dignatarios políticos y celebridades del cine y la televisión de varios países. Piaget contrató a la mundialmente famosa estrella de cine Zhang Keyi para que hablara en su nombre, organizó veladas benéficas con celebridades, recaudó activamente fondos para organizaciones benéficas y patrocinó a estrellas de cine para que usaran joyas Piaget para participar en festivales de cine. Tiffany: Tiffany es conocida como el "Rey de los Diamantes". Fundada en Nueva York, EE. UU. en 1837, es famosa por sus vajillas de plata. El diseño original del "método de engaste de seis garras" de Tiffany se ha convertido en el estándar internacional para el engaste de anillos de compromiso de diamantes. Entre los clientes de Tiffany se incluyen la realeza europea y personas adineradas. Audrey Hepburn, una famosa actriz de Hollywood, se hizo famosa con su primera película "Desayuno con diamantes". A lo largo de los años, Tiffany ha contado con diseñadores de joyería de renombre mundial que han liderado las tendencias mundiales en diseño de joyería con una creatividad única. En repetidas ocasiones han desencadenado nuevos cambios en el diseño de joyería moderno y se han convertido en clásicos de la industria de la joyería. La filosofía de Tiffany es integrar coordinación, unidad y orden en boutiques únicas. Cada impresionante obra maestra puede transmitirse de generación en generación, con un encanto eterno. Tiffany tiene siete boutiques en China continental y no son tan rápidas como Cartier y Piaget. La caja azul con una cinta blanca se ha convertido en el famoso símbolo de la marca Tiffany. Nueve factores para el éxito de las principales marcas de joyería del mundo: 1. La legendaria historia centenaria de la marca aristocrática. Todas las principales marcas de joyería tienen más de 100 años: Tiffany - 1837, Cartier - 1847, Piaget - 1847. La historia de la marca está llena de leyendas hermosas e ideales, lo que añade una sensación de misterio y peso a la marca.