Cómo el embalaje juega un papel importante en el marketing
El llamado embalaje no sólo tiene la función de actuar como protector del producto, sino que también tiene un efecto promocional positivo. Con la feroz competencia del mercado en los últimos años, cada vez más personas están haciendo todo lo posible para fabricarlo. desempeñar este último efecto. En la expresión visual del diseño de envases, los tres principios de atractivo, comprensión y preferencia no solo tienen connotaciones independientes, sino que también se reflejan y combinan entre sí.
Para que el envase desempeñe un papel promocional, primero debe atraer la atención de los consumidores, porque sólo es probable que se compren productos que atraigan la atención de los consumidores. Por lo tanto, el empaque debe utilizar formas novedosas y únicas, colores brillantes y patrones hermosos y exquisitos, para que el empaque pueda tener un efecto llamativo y despertar un gran interés en los consumidores tan pronto como lo vean.
① Las formas extrañas y novedosas pueden atraer la atención de los consumidores. Por ejemplo, la forma de las botellas de vino es generalmente cilíndrica. Algunas botellas de vino utilizan formas de imitación y están diseñadas con formas complejas de anclas o formas de animales. , que aparecerá muy prominente y hermoso en un lote de botellas de vino con formas cilíndricas y cuboides.
②La belleza del color es la más fácil de sentir para la gente. El rojo, el azul, el blanco y el negro son los cuatro colores principales de venta. Tomemos el rojo como ejemplo. Tiene la mayor cantidad de imágenes y la mayoría de ellas son imágenes que tienen la relación más fuerte con la vida, como el sol, el fuego y la sangre. Por lo tanto, el rojo es el más fácil de excitar a la gente. El azul, el blanco y el negro también están estrechamente relacionados con el sol, que siempre cuelga alto en el cielo azul. Cuando el sol se pone, el cielo se oscurece. Cuando el sol vuelve a salir al amanecer, el cielo en el este se vuelve blanco como el vientre de un pez. Estos cuatro colores son colores importantes que gobiernan el ritmo de nuestra vida diaria. pueden atraer consumidores. Este tipo de análisis tiene cierta racionalidad.
③ Los patrones funcionan en combinación con los colores. En términos generales, el patrón de empaque debe resaltar principalmente la marca registrada y mostrar completamente las características de la marca, de modo que los consumidores puedan identificar inmediatamente los productos de una determinada fábrica a partir de la marca registrada y el patrón de empaque general, especialmente los productos de marcas famosas y las tiendas de marcas famosas. embalaje Una marca llamativa puede atraer inmediatamente a los consumidores.
Un embalaje exitoso no sólo debe atraer la atención y el interés de los consumidores en el producto mediante el uso de la forma, el color, el patrón y el material, sino que también debe permitir a los consumidores comprender con precisión el producto a través del embalaje, porque el propósito de las compras de las personas no se refiere al embalaje, sino al producto dentro del embalaje. La forma más eficaz de transmitir con precisión la información del producto es transmitir verdaderamente la imagen del producto. Puede utilizar un embalaje totalmente transparente, puede abrir ventanas en el contenedor del embalaje para mostrar el producto, puede dibujar gráficos del producto en el embalaje y puede colocarlos. Se pueden imprimir descripciones de texto concisas en el embalaje. Se pueden imprimir fotografías coloridas del producto, etc.
Transmitir con precisión la información del producto también requiere que el grado del empaque sea compatible con el grado del producto. Cubrir o exagerar la calidad y las funciones del producto son fallas del empaque. Por el contrario, los productos de gama baja con envases bonitos y caros no atraerán a los consumidores. El grado del embalaje debe ser coherente con el grado del producto. Lectura recomendada: ¡La psicología visual del diseño de packaging!
Basado en la experiencia exitosa en los mercados nacionales y extranjeros, el embalaje de bienes de consumo diario de alta gama utilizados por personas de altos ingresos utiliza principalmente imágenes simples y claras, colores suaves y elegantes y materiales de alta calidad; Para las personas de bajos ingresos, los productos de consumo diario de gama baja utilizados por los consumidores a menudo utilizan colores e imágenes obvios y brillantes, y luego usan la palabra "asequible" para expresar la información del producto. Todo esto es para transmitir con precisión la información del producto a los consumidores y hacerlos. entender. Transmitir con precisión la información del producto también requiere que las formas, colores, patrones, etc. utilizados en el empaque no violen los hábitos de las personas para evitar malentendidos.
La buena impresión proviene de dos aspectos. El primero es el aspecto práctico, es decir, si el envase puede satisfacer las diversas necesidades de los consumidores y brindar comodidad, lo que implica el tamaño, la cantidad y la exquisitez del producto. embalaje. Por ejemplo: la misma crema para el cuidado de la piel se puede envasar en frascos grandes o en cajas pequeñas. Los consumidores pueden elegir según sus propios hábitos. Los mismos productos con un empaque exquisito son fáciles de elegir como regalo, mientras que aquellos con un empaque deficiente solo pueden usarse solos. Cuando el envase de un producto ofrece comodidad, naturalmente despertará el favor de los consumidores.
La buena impresión también proviene directamente de la forma, el color, el diseño y el material del embalaje. Se trata de un efecto psicológico integral que está estrechamente relacionado con el individuo y el entorno que lo rodea. En cuanto al color, cada uno tiene sus colores favoritos y los que no le gustan. Por supuesto, no podemos insistir en la uniformidad, pero hay muchas similitudes.
Por ejemplo: a la mayoría de las mujeres les gusta el blanco, el rojo y el rosa, que se llaman colores femeninos. El uso del blanco y el rojo en los envases de productos femeninos puede despertar el amor de las mujeres.
A los hombres les gusta el negro solemne y solemne, que también se llama color masculino. El empaque y el color negro de los productos específicos para hombres pueden ganarse el favor de los hombres.
Debilitar la expresión personalizada de los Tres Principios equivale a debilitar la competitividad de mercado de sus productos. Sin embargo, si la expresión de los Tres Principios de un producto se divorcia de la base del entendimiento común de la mayoría de las personas. , o no puede despertar Para inducir a las personas a tener sentimientos acordes con ciertos propósitos comerciales, este tipo de personalidad que está completamente divorciada de ciertos requisitos sexuales no tendrá éxito por única que sea. Debe tener un cierto grado de singularidad y tipicidad, así como una personalización única, para que este tipo de embalaje pueda seguir siendo invencible en la competencia del mercado.