¿En qué se basa la marca?
Los consumidores de diferentes países y regiones tienen ciertas diferencias en historia, cultura, costumbres, valores, etc., por lo que sus opiniones sobre una misma marca también serán diferentes.
La mayoría de las marcas chinas llevan nombres únicamente de caracteres chinos. Sin embargo, cuando viajan al extranjero, a veces dejan confundidos a los consumidores locales. Si bien algunas marcas utilizan Hanyu Pinyin como alternativa, esto a menudo no funciona porque los extranjeros no entienden lo que significa Pinyin.
2. Legal y protegido por la ley
La legitimidad es el requisito previo principal para el nombre de una marca. No importa qué tan bueno sea el nombre del producto, si no se puede registrar, no estará protegido por la ley y no podrá pertenecer verdaderamente a su propia marca.
Por ejemplo, Miller Company lanzó una vez un vino plano cuyo nombre real era Wan, lo que significaba que el negocio estaba en auge. Al ver que esta cerveza se vendía bien, muchas cervecerías hicieron lo mismo y lanzaron cervezas ligeras llamadas Lite. Miller llevó a todas estas cervecerías a los tribunales. Sin embargo, debido a que Lite es una palabra común que describe directamente un determinado tipo de producto, el tribunal dictaminó que no debería protegerse. De esta forma, Miller perdió los derechos exclusivos sobre la marca Lite.
Se puede ver que es muy importante si una marca es legal y si puede estar protegida por la ley.
3. Puede brindar a las personas una asociación positiva.
Al nombrar una marca, deje que el nombre de la marca genere asociaciones positivas para las personas. Si existen asociaciones negativas y malas, los consumidores no lo reconocerán.
4. Adecuado para la extensión de la marca
Al nombrar una marca, debemos considerar la cuestión de que incluso si la marca se desarrolla hasta una determinada etapa, debe poder adaptarse. Para una marca diversificada, si el nombre está demasiado asociado con un determinado producto, no será propicio para la expansión de la marca a otros tipos de productos.
En general, un nombre de marca sin significado ni efectos negativos es adecuado para una futura extensión de marca.
5. Sencillo y fácil de recordar
A la hora de nombrar una marca debemos seguir el principio de sencillez. Si cuentas las marcas que conoces, la mayoría son así. Por ejemplo, Qingdao, 999, Yanjing, Baisha, Little Swan y Tai Fang son simples y fáciles de recordar.
6. Pegadizo y fácil de difundir
A la hora de nombrar tu marca, debes prestar atención a la facilidad de difusión y lectura. Un ejemplo clásico es el Jeep.
En la carrocería de un coche Jeep suele haber un logo GP, lo que indica que se trata de un vehículo todoterreno en general. "Jeep" es en realidad la pronunciación de la abreviatura común en inglés GP. Algunas personas también dicen que el nombre proviene de un monstruo de un cómic que siempre emite el sonido "Ji, Ji".
7. Puede implicar los atributos del producto.
Al nombrar tu marca, deja que el nombre de la marca implique los atributos del producto. Hay algunas marcas a nuestro alrededor, por su nombre, la gente puede saber qué tipo de producto es de un vistazo.
Por ejemplo: Melatonina, Wuliangye, Sprite, Cologate, Band-Aid, etc. Algunas de estas marcas incluso se han convertido en sinónimo de productos similares.