Análisis de problemas comunes en la gestión de marcas
En los últimos diez años, la comunidad empresarial y los medios de comunicación de China han estado muy interesados en el tema de las marcas y lo han elevado al nivel de vida o muerte corporativa. Sin embargo, muchas empresas se han sentido confundidas acerca de cómo operar y crear marcas.
Las empresas chinas necesitan marcas con urgencia y están muy motivadas, lo cual es bueno. Sin embargo, debido a una vaga comprensión de las características de la marca y a una tecnología operativa inadecuada, se cometieron muchos errores en la construcción de la marca. Los siguientes aspectos son un análisis de problemas comunes en la gestión de marcas corporativas en mi país.
Primero, no conocen las condiciones relevantes para crear una marca.
Muchas empresas no saben que la condición básica para crear una marca es el producto. La marca es publicidad, independientemente de sus propios recursos y condiciones. De hecho, antes de que una empresa establezca una marca, debe considerar al menos las siguientes seis condiciones básicas: primero, el producto, segundo, el potencial de demanda, tercero, las capacidades de extensión y expansión de los productos relacionados, cuarto, el ciclo de vida del producto, y quinto, la psicología de la demanda del consumidor. Sexto, las características del producto. Si no comprende estas seis preguntas, la gestión de marca puede fácilmente caer en malentendidos.
En segundo lugar, buscar puramente la popularidad
Hace unos años, le pedí a muchas personas en muchas ocasiones que me lo dijeran. ¿Qué es Edo? ¿Tiene razón la mayoría de la gente? ¿Edo? Sólo hay dos frases en la descripción. ¿La primera frase? ¿Edo? Simplemente haga VCD, no tiene nada de malo; ¿Edo? Jackie Chan lo hizo por ellos. La publicidad no es mala. No puedo conectarme con la tercera oración. esperar hasta? ¿Edo? Después de que estalló la tormenta, mucha gente sabía que Aido tenía un jefe llamado Hu Zhibiao. Desafortunadamente, ¿respondió a la licitación publicitaria de CCTV? ¿Wang Biao? Al final, lo que les quedó a los consumidores de todo el país fueron dos frases y media. Este es el resultado de perseguir puramente la popularidad.
En tercer lugar, a menudo se confunden marcas corporativas y marcas de productos.
A menudo vemos que algunas empresas agregan marcas corporativas cuando anuncian productos y agregan productos corporativos cuando anuncian productos. La publicidad de algunas empresas de bienes duraderos imita la de las empresas de bienes de consumo. Todas estas son manifestaciones de confusión entre marca corporativa y marca de producto.
En cuarto lugar, fabricar productos es construir marcas.
Muchas empresas creen que fabricar productos es construir marcas. Mientras la empresa fabrique buenos productos, la marca se creará naturalmente. Este es un malentendido cometido por muchas empresas. Si este es el caso, ¿cómo explicar que un reloj común y corriente pueda costar entre decenas y cientos de dólares, y que un Rolex y un radar puedan costar decenas de miles? ¿Esta diferencia de precio diez veces mayor es sólo la diferencia entre productos? Hay una diferencia entre hacer un producto y hacer una marca, porque la marca no sólo significa la excelencia del producto -la excelencia general de la calidad, el rendimiento y el estilo-, sino que también incluye el consumo psicológico: llevar un reloj: ¿tiempo de uso? ¿Estilo de vestimenta? ¿Usar marca?
5. Ser una marca es ser una marca famosa.
Muchas empresas creen que una marca famosa es una marca. De hecho, una marca famosa es solo una marca de alto perfil y una marca contiene más contenido. La fama es sólo un aspecto de una marca. La palabra marca proviene de la palabra nórdica antigua brandr, que significa "marca". De hecho, también expresa vívidamente el significado de la marca: "¿Cómo dejar una marca en el corazón de los consumidores?" La marca es un concepto integral y complejo, que es la combinación de marca, nombre, empaque, precio, historia y reputación. , símbolo y estilo publicitario. Suma intangible. En comparación con las marcas famosas, las marcas tienen connotaciones y valores más profundos. En segundo lugar, desde la perspectiva del proceso de creación, se puede crear una marca famosa mediante altas tarifas de publicidad, y se puede formar una marca famosa siempre que se venda continuamente. La construcción de una marca es un proyecto enorme y complejo, incluido el de la marca en general; planificación estratégica, diseño de imagen visual y desarrollo de conceptos centrales, determinación de símbolos de marca, diseño de escenas de marca, tono publicitario, etc. Además, la construcción de marca no es un proyecto a corto plazo y requiere una gestión cuidadosa por parte de los gerentes de marca durante todo el año. Cada promoción de producto y cada operación publicitaria encarna el arduo trabajo y el sudor de los gerentes de marca. Se puede lograr una marca famosa con una sola campaña publicitaria, pero una marca fuerte se construye con el tiempo.
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