¿Qué estrategias de marca existen?

La estrategia de marca es una serie de métodos de marketing y gestión empresarial que pueden producir acumulación de marca, incluidos todos los elementos, incluidas las 4P y la identidad de marca. Incluye principalmente: toma de decisiones de marca, toma de decisiones de usuario de marca, toma de decisiones de marca, toma de decisiones de estrategia de marca, toma de decisiones de reposicionamiento de marca, estrategia de extensión de marca y actualización de marca.

Datos ampliados:

Decisión de nombre de marca:

1. Nombre de marca

Es decir, la empresa decide utilizar diferentes marcas. . El uso de marcas individuales para buscar un posicionamiento diferente en el mercado para cada producto puede ayudar a aumentar las ventas y competir con los competidores. También puede distribuir los riesgos para que la reputación general de la empresa no se vea afectada por el mal desempeño de un determinado producto. Por ejemplo, P&G utiliza "Tide" y "Bilang" como detergente para ropa; "Safeguard" se utiliza para el jabón y Crest se utiliza en la pasta de dientes;

2. Todos los productos

Todos los productos utilizan la misma marca familiar. Es decir, todos los productos de una empresa utilizan el mismo producto. Para aquellas empresas conocidas con alta visibilidad, la adopción de una estrategia de marca unificada para todos los productos puede aprovechar al máximo el efecto de su marca y hacer que todos los productos de la empresa se vendan bien. Al mismo tiempo, el costo para las empresas de promover e introducir nuevos productos es relativamente bajo, lo que favorece la entrada de nuevos productos al mercado.

3. Principales categorías de productos

Varios productos utilizan diferentes marcas familiares. Las empresas utilizan esta estrategia generalmente para distinguir diferentes categorías de productos bajo una misma categoría de producto utilizando la misma marca familiar, estableciendo así su propia imagen de marca entre diferentes categorías de productos. Por ejemplo, una categoría de productos producida por Swift Company es el jamón; también existe una gran categoría de fertilizantes denominada "Prime" y "Fygoro".

4. Nombre comercial

La marca personal y el nombre comercial se utilizan juntos. Es decir, una empresa decide utilizar diferentes marcas para sus diferentes categorías de productos y agrega el nombre de la empresa delante de la marca. Las empresas suelen utilizar esta estrategia cuando desarrollan nuevos productos.

Agregar el nombre de la empresa a la marca de nuevos productos puede hacer que los nuevos productos disfruten de la reputación de la empresa, y el uso de diferentes marcas puede hacer que varios productos nuevos muestren características diferentes. Por ejemplo, Haier Group ha lanzado el televisor en color Pathfinder, el refrigerador Hercules y las lavadoras Big Prince, Little Prince y Little Prodigy.

Enciclopedia Baidu-Estrategia de marca