La historia de la marca del Grupo Beidahuang Fengyuan
La marca es una especie de cultura, pero también un espíritu. Su poder no se puede cuantificar.
La Oficina de Recuperación No. 93 está ubicada al pie sur de las montañas Daxingan y en la llanura Songnen. Tiene tierra fértil, agua hermosa, abundantes productos, gente excepcional y está llena de magia. No solo es la principal zona de producción de trigo, soja y cereales diversos en la zona de recuperación, sino también la cuna de la industria alimentaria en la zona de recuperación. Hoy en día nacieron aquí 4 de las 5 empresas líderes a nivel nacional en el área de recuperación. En apenas una docena de años, los productos producidos por estas empresas se han extendido desde el remoto Daxinganling a todo el país y el mundo. El conocimiento y la reputación de la marca son bien conocidos en todo el país. El producto "Fengyuan", conocido como la primera marca de alimento de trigo en Longjiang, es uno de ellos.
El joven fénix renace del nirvana.
El predecesor del Grupo Beidahuang Fengyuan fue el molino harinero Jiusan establecido por la Oficina de Jiusan en 1996. Una pequeña fábrica que no ha cambiado de nombre es como un pájaro novato que lucha por avanzar frente a la cruel tormenta del mercado, y las operaciones comerciales y las vidas de los trabajadores están en problemas. ¿Cómo devolverle la vida a este pajarito? A principios del nuevo siglo, los líderes de la rama tomaron decisiones decisivas para reorganizar el equipo directivo del molino harinero. Después del establecimiento del nuevo liderazgo, bajo presión y resistencia de todos los aspectos, se implementaron una serie de medidas de reforma para curar heridas, expandirse a bajo costo y fortalecer los huesos.
En 2001, se fusionó con el molino harinero Humeng Xuelu de Mongolia Interior, el molino harinero Daqing Yikang y el molino harinero Fujin Wharton. Su capacidad de producción saltó de 654,38 millones de toneladas a 260.000 toneladas, convirtiéndose en la empresa de procesamiento de harina más grande del país. Provincia de Heilongjiang. Al mismo tiempo, se revitalizaron más de 300 millones de yuanes de activos inactivos y se reasentó a más de 500 trabajadores despedidos.
En 2003, la empresa implementó la reforma del sistema de derechos de propiedad. Ese mismo año, la sede de la empresa se trasladó a Harbin.
En 2004 adquirió el molino harinero Ulanhot en Mongolia Interior, aumentando su capacidad de producción en 654,38 millones de toneladas.
En 2005, se estableció Heilongjiang Beidahuang Fengyuan Wheat Industry Co., Ltd.
En 2006, invertimos 654,38+5 mil millones de yuanes para establecer Fengwei Food Company en la zona de desarrollo económico de Harbin Fangping. La producción anual es de 75.000 toneladas de harina, 25.000 toneladas de salvado, 20.000 toneladas de fideos nutritivos y 500 millones de paquetes de fideos instantáneos no fritos.
En 2007, se estableció Yufeng Company en la ciudad de Wuchang, dedicándose principalmente al procesamiento de maíz. Ese mismo año se creó una empresa comercial para vender carbón, cereales, etc. , logrando unos ingresos por ventas de 2.417.000 yuanes y un beneficio de 820.000 yuanes ese año.
Esta serie de medidas enérgicas, de gran escala y de gran escala no solo muestran el coraje y la valentía de quienes toman las decisiones en la empresa, sino que también permiten a la empresa salir de la situación de ser pequeña y débil. , lograr el nirvana y el renacimiento, y promover el renacimiento de la empresa. Nos hemos embarcado en el camino de una nueva empresa moderna a gran escala, a gran escala y altamente eficiente, siempre situándonos en el punto más alto de la industria y controlando la industria. Hasta el momento, la empresa ha logrado duplicar el crecimiento en ventas y beneficios durante nueve años consecutivos.
La hermosa extensión de las alas sonó el grito de guerra para volar.
Mientras implementa una expansión de bajo costo, Fengyuan Group integra vigorosamente los recursos de la marca y todos los productos del grupo están unificados bajo la marca "Fengyuan".
El establecimiento de una marca suele ir acompañado del arduo proceso empresarial de una empresa. Al observar el desarrollo de la marca Fengyuan, no podemos evitar sentir que es difícil iniciar un negocio, aún más difícil mantenerse en el negocio y aún más difícil construir una marca centenaria de alta calidad.
Verde, orgánico y saludable son los conceptos estratégicos de gestión de productos a los que Fengyuan Group siempre se ha adherido. Fengyuan Group, como empresa líder a nivel nacional clave, asume la importante tarea de revitalizar la industria alimentaria nacional y construir una marca nacional de alta calidad. Para crear una marca de alta calidad famosa y duradera, primero debemos cambiar la situación desfavorable de confusión de marcas, falta de ventajas y características sobresalientes, bajo valor agregado de las marcas, falta de competitividad en el mercado y buenos productos que no se pueden vender a buenos precios. precios e implementar una estrategia comercial de marca unificada. Al mismo tiempo, comenzando desde la fuente del producto, consolidaremos la base de marcas de alta calidad y, desde la perspectiva de mejorar la calidad del producto, nos esforzaremos por construir las dos marcas "Beidahuang" y "Fengyuan" a nivel nacional. e incluso marcas mundialmente famosas. En este sentido, el grupo comenzó estableciendo una base de cereales crudos estable y a largo plazo y adoptó el modelo de negocio industrializado de "grupo de cereales (cliente) + empresa + base + agricultores + instituciones de investigación científica" para desarrollar productos de producción de trigo de alta calidad. áreas como Bei'an, Nenjiang y Jiusan en el noreste de China. Hemos establecido una base de siembra de trigo que cubre un área de 6 millones de acres, implementamos la siembra por orden y monitoreamos todo el proceso desde la selección de variedades hasta la siembra y la cosecha de acuerdo. con requisitos técnicos, asegurando efectivamente la calidad y suministro del trigo.
Al tiempo que garantiza la calidad de los cereales crudos, el grupo también absorbe activamente la experiencia de producción madura y mejora continuamente los equipos y la tecnología. Las marcas "Beidahuang" y "Fengyuan" de diversas harinas civiles, harinas especiales, fideos secos y fideos instantáneos se han convertido en los productos líderes en el noreste de China.
La cuota de producción es del 26%. Desde 2007, la harina y otros productos de la marca Fengyuan han recibido el premio "Productos agrícolas de marca famosa de China" del Ministerio de Agricultura, "Empresa de demostración de alimentos saludables y nutritivos" del Ministerio de Salud y la Asociación de Salud de China, "Productos de marca famosa de la provincia de Heilongjiang". , "Las 100 principales empresas de la provincia de Heilongjiang", etc. Título honorífico y con la ayuda de productos de alta calidad y ventajas de marca, se ha convertido en un proveedor de nivel A a largo plazo para fabricantes de renombre en el noreste de China, como Master. Kong y Jinmailang.
A principios de 2010, la marca "Fengyuan" fue calificada como "Marca registrada muy conocida de China" por la Oficina Estatal de Marcas. Al mismo tiempo, la autoridad nacional evaluó el valor de marca de "Fengyuan" en 265.438+8 mil millones de yuanes. Hasta ahora, el Grupo Beidahuang Fengyuan se ha convertido en una empresa líder con tres máximos honores: "Marca famosa de China", "Productos agrícolas de marca famosa de China" y "Productos nacionales libres de inspección". Al mismo tiempo, la Administración General de Recuperación Agrícola de Heilongjiang autorizó al Grupo Fengyuan a utilizar la conocida marca china "Beidahuang" como marca principal y la marca china conocida "Fengyuan" como submarca. "Beidahuang" y "Fengyuan", dos conocidas marcas chinas, se han convertido en motores gemelos e impulsores para promover el rápido desarrollo y la expansión de la influencia del Grupo Beidahuang Fengyuan.
En agosto de 2010, en la primera Conferencia sobre Oportunidades Comerciales y Comercio de la Industria Alimentaria de China y el Foro de la Cumbre de Desarrollo de la Industria Alimentaria de China, copatrocinados por la Cámara de Comercio de China y el Centro Nacional de Información Empresarial de China, el Grupo Beidahuang Fengyuan presentado Su enorme fuerza de marca y potencial de desarrollo la han hecho destacar entre más de 200 empresas de alimentos reconocidas en todo el país (incluidos Hong Kong y Taiwán), y ha sido promovida a la empresa destacada con mayor potencial de desarrollo.
Marcas de alta calidad aparecen en la Exposición Mundial de Shanghai.
Jia Jiasheng, presidente y director general del Grupo Fengyuan, dijo: "Para lograr la expansión integral del poder de radiación de la marca principal de 'Beidahuang', debemos basarnos en la provincia, frente a todo el país y mirar el mundo.
El creciente Grupo Beidahuang Fengyuan procesó 128.000 toneladas de trigo y vendió 810.000 toneladas de harina especial, un aumento interanual del 112%. en el desarrollo y comercialización de nuevas variedades de harinas para uso civil, alcanzando unas ventas de 17.000 toneladas, un incremento interanual del 338%. En 2008, aumentaron un 195% y un 440% respectivamente con la rápida mejora de las ventas del grupo. desempeño operativo, la marca "Beidahuang" ha desempeñado un fuerte papel de apoyo, al tiempo que mejora su radiación e influencia para promover mejor la estrategia de marca de la compañía. Implementación, el grupo ha establecido los siguientes objetivos de construcción de marca en el futuro: Primero, continuar. fortalecer la imagen de la marca Beidahuang, con la marca Beidahuang como producto principal, complementada con Fengyuan, y debilitarla gradualmente, en segundo lugar, comenzar desde la gestión de la información, aclarar el posicionamiento de la marca y captar el mercado. El tercero es acelerar la modernización industrial y la modernización de productos; , centrándose en lo verde, lo orgánico y lo saludable, mejora aún más la influencia de la marca "Beidahuang" y promueve la marca Beidahuang para ir más allá de Longjiang, al país y al mundo.
Confiando en su fortaleza. Influencia de la marca y productos confiables, el Grupo Beidahuang Fengyuan ha atraído a un gran número de comerciantes nacionales y extranjeros. En 2010, las ventas totales del grupo aumentaron significativamente año tras año de harina, fideos, fideos instantáneos, polvo de germen de trigo y otras series de productos. Ha entrado de lleno en el sistema de la red de marketing de Beidahuang y ha establecido "Mostradores de productos Fengyuan" en 354 "Tiendas de alimentos ecológicos Beidahuang" en todo el país, lo que supone otro paso para que los productos de la marca Beidahuang del Grupo Fengyuan lleguen a todo el país y mejoren la visibilidad y el conocimiento del producto. Una oportunidad.
La Exposición Mundial de Shanghai es un evento único en un siglo. Para aprovechar esta oportunidad, Fengyuan Group ha hecho todo lo posible para fortalecer la investigación y el desarrollo, aumentar la inversión y lograr grandes logros. esfuerzos en aspectos ecológicos, orgánicos y saludables. En la Exposición Mundial de Shanghai se presentaron nuevos productos de trigo de alto valor agregado, como germen en polvo y copos de germen de la marca Beidahuang, que atrajeron la atención de comerciantes nacionales y extranjeros. p>En octubre, en la 7ª Feria Internacional de Productos Agrícolas de China en Zhengzhou, durante la exposición, el Grupo Beidahuang Fengyuan, como empresa líder nacional clave en la industrialización agrícola, participó en la exposición "Top Ten" de la industria. Group lanzó varios productos de harina y fideos que llamaron la atención por su buen sabor, rica nutrición y exquisito empaque. Un gran número de ciudadanos de Zhengzhou se apresuraron a comprar, y el personal tuvo que mantener el orden en el lugar. Un anciano finalmente tomó tres cajas. de fideos de la marca "Beidahuang" y dijo emocionado: "Hace unos años, fui a Heilongjiang a visitar a unos familiares y comí Beidahuang en la casa de un familiar. Fideos, se siente bien. Esta vez, tuve la oportunidad de comprar más en Xinxiang. ¡Los productos de Beidahuang son realmente buenos!
La marca es un activo intangible de una empresa y una garantía para que sus productos alcancen una posición de liderazgo en la feroz competencia del mercado.
En la actualidad, Fengyuan Group está concentrando sus recursos superiores, integrando la marca Beidahuang, aumentando la inversión en investigación científica, construyendo, mejorando, manteniendo y haciendo un buen uso de las marcas Beidahuang y Fengyuan, prestando más atención a la calidad y reputación del producto, y comenzando del año del "Duodécimo Plan Quinquenal", confiando en las marcas Beidahuang y Fengyuan para afrontar nuevos desafíos con una actitud completamente nueva.