Innovación BAIC y su estrategia de transformación
Autor |?Zhao Wenhua
Cualquier era de desintegración y cambio es una tortura para el alma de diversas industrias, especialmente las empresas en el proceso de buscar un "cambio de rumbo".
BAIC, una empresa automovilística con una profunda herencia e innovación continua, un grupo automovilístico que ha pasado por 65 años de historia y una gran empresa estatal que ha estado en la lista Fortune 500 durante diez años consecutivos. También se enfrenta al cambio de lo viejo y lo nuevo. Una importante prueba de transformación provocada por el juego del petróleo y la electricidad.
Echemos un vistazo primero a un conjunto de información relacionada.
⒈? En 2022, la producción y ventas de vehículos del Grupo BAIC alcanzarán los 1,45 millones de unidades, con unos ingresos acumulados de 450 mil millones de yuanes. , y un crecimiento de beneficios del 4,7% interanual. Los dos principales contribuyentes son Beijing Benz y Beiqi Foton.
⒉ En el primer trimestre de 2023, BAIC Group logró unas ventas de vehículos de 410.000 unidades, un aumento interanual del 11,2%. Las ventas de su marca eléctrica pura de alta gama, Jihu, aumentaron un 61% interanual. No es fácil lograr un crecimiento interanual de dos dígitos en el contexto de la feroz competencia en el mercado del automóvil.
⒊? BAIC es una de las primeras empresas de automóviles en ingresar al campo de las nuevas energías. Hasta ahora, su propia marca de vehículos eléctricos puros ha superado los 550.000 en el mercado. En 2022, BAIC lanzó el "Plan AZUL" y anunció que promoverá integralmente nuevas energías y conectividad inteligente. Planea alcanzar el pico de carbono en 2025, la descarbonización completa de los productos y la neutralidad operativa de carbono en 2050.
⒋? Como una de las primeras empresas automotrices chinas en expandirse en el extranjero, el territorio de ultramar de BAIC se ha expandido desde el sudeste asiático, Medio Oriente y otros lugares hasta Europa. En 2022, el volumen de ventas de BAIC alcanzará las 104.000 unidades y sus vehículos comerciales han mantenido el primer lugar en las exportaciones de la industria durante 12 años consecutivos.
Todo el pasado se ha convertido en un prólogo. Ante la fuerte penetración de las nuevas energías, ¿cómo jugará BAIC, que ha estado profundamente involucrada en el campo de los vehículos de combustible durante décadas, este juego ofensivo y defensivo? La respuesta es sumamente clara: esfuerzos independientes, cinco hijos trabajando juntos y empoderamiento tecnológico.
Esfuerzos independientes, cinco hijos trabajando juntos
Entre los principales grupos automovilísticos, BAIC es muy singular. Su desarrollo horizontal que abarca vehículos comerciales y de pasajeros, empresas independientes y conjuntas le otorga una fuerte competitividad. Tiene la capacidad de resistir riesgos y también tiene la capacidad de desarrollar marcas de lujo de empresas conjuntas verticalmente independientes, y ha creado una nueva marca eléctrica pura de alta gama: Jihu.
Las ambiciones de BAIC por una nueva energía están ocultas en la marca Jihu. Aunque las ventas de sus dos principales series de automóviles, Alpha T y Alpha S, aún deben mejorar, es innegable que Alpha T y Alpha S son bastante capaces: su plataforma matriz de arquitectura IMC es la primera equipada comercialmente con tecnología 5G en el mundo. Industria mundial de vehículos de nueva energía. La plataforma y el diseño de carrocería liviana de acero superior y aluminio inferior también les confieren las cualidades de un automóvil de lujo. La versión Alpha S HI es aún más popular como el primer producto de la industria que se entrega equipado con la solución de automóvil inteligente de pila completa de Huawei, su nivel de conducción inteligente es de primer nivel y es la primera nueva fuente de energía del mundo que impulsa la tecnología. Sistema de navegación urbana en toda la zona. Este modelo también tiene las ventajas principales de una plataforma de carga rápida de alto voltaje de 800 V y una reposición de energía eficiente de 200 km en 10 minutos.
Vale la pena mencionar que Jihu también creó una nueva categoría de viajes entre padres e hijos y trajo el primer "automóvil inteligente para padres e hijos" del mundo: Jihu KAOLA. No solo refleja la innovación de Jihu a nivel de producto, sino que el lanzamiento del tema "New Toyism" también transmite el avance de BAIC en marketing, especialmente en marketing juvenil.
Se puede decir que BAIC Motor es la carta de triunfo independiente de BAIC. Si bien esta antigua marca con una historia de más de 60 años se adhiere a su enfoque incondicional, también ha ampliado su alcance al mercado más joven después de la integración de la doble marca.
Como el "hijo amado" de la serie todoterreno, la familia BJ tiene la línea de productos más sólida, que cubre los sistemas de potencia más completos de 1.5T, 2.0T, 3.0T/4.0T V6 más 7DCT. y 8AT. El BJ30 está especialmente diseñado para jóvenes entusiastas del todoterreno; la versión de torre circular del BJ40 se denomina "techo todoterreno popular" y adopta una estructura de "cuerpo sin carga + suspensión independiente en las cuatro ruedas"; Por primera vez, se conoce como la "alternativa SUV incondicional de nivel millón". Es el favorito de los todoterreno serios.
El Cubo de Rubik, posicionado como un "SUV de moda de la nueva era", es la flecha "Cupido" de BAIC Motor dirigida a la Generación Z. Tiene tres características: 1. Tiene una apariencia sobresaliente. Se pueden ver muchos populares. elementos de diseño de nueva energía 2. La potencia es lo suficientemente fuerte. La combinación de potencia "doble top ten" del motor Magic Core 1.5T + transmisión húmeda de doble embrague de 7 velocidades le permite acelerar de 0 a 100 en 7 segundos; 3. Es extremadamente inteligente. Como el primer SUV compacto de combustible equipado con motor Hongmeng, el Cube está equipado con una cabina inteligente Harmony OS de doble núcleo, el mismo AR-HUD de 60 pulgadas que el Mercedes-Benz Clase S y. Está equipado con un sistema inteligente de asistencia a la conducción L2+ Bosch.
En el mercado de SUV compactos domésticos más convencional, BAIC Motor también tiene una pieza de ajedrez importante: el Beijing X7, este "referente espacial de los SUV compactos" acaba de actualizarse. El X7 2023 ha evolucionado mucho en términos de apariencia, configuración inteligente y comodidad. Se reemplazó con un motor Magic Core 1.5T, agregó estacionamiento automático APA, seguimiento de marcha atrás y otras funciones, y está equipado con un copiloto reina exclusivo de. su clase. Se puede predecir que el Beijing X7, que compensa sus deficiencias, definitivamente contribuirá a las ventas del segmento independiente de BAIC este año.
Beiqi Foton, el "Rey de los vehículos comerciales", es un pilar importante del desarrollo de alta calidad de BAIC. Hasta ahora, Foton ha entregado un total de 11 millones de vehículos, estableciendo una vez más un nuevo récord de ventas de decenas de millones de vehículos comerciales en China.
Además, BAIC también lanzó oficialmente Beijing Heavy Truck, una marca de vehículos comerciales de gama media a alta a principios de este año. Esta marca con un nuevo "logotipo revival" tiene la actitud más tenaz para irrumpir en la gama alta. mercado y seguir liderando el mercado de vehículos comerciales junto con Foton.
Beijing Benz tiene la presencia más fuerte en el sector de empresas conjuntas y también es el sector empresarial más rentable del Grupo BAIC. En 2022, las ventas acumuladas de Beijing Benz alcanzaron los 582.000 vehículos, un aumento interanual del 5,5%. Sus Mercedes-Benz Clase C, Clase E, GLC y GLB siempre han dominado las clasificaciones. Este año, con la fuerte entrada de la nueva generación del GLC de batalla larga, no hay suspenso sobre si Beijing Benz dará el siguiente paso. . Por supuesto, Beijing Hyundai aún no ha entrado en el período de despegue, pero el año pasado Beijing Hyundai comenzó a implementar el "Nuevo Plan 2025", para el cual China y Corea del Sur aumentaron conjuntamente la inversión en 6 mil millones. promovió la hibridación total de los vehículos de combustible y, por otro lado, aceleró la introducción de "Ani Krypton", la marca eléctrica pura más vendida en el mundo.
A través del análisis anterior, podemos encontrar fácilmente que los turismos independientes de BAIC, especialmente el sector de las nuevas energías, tienen un enorme potencial de crecimiento. Creo que con el BUFF bidireccional de nuevos productos y nuevo marketing, BAIC Automobile podrá lograr un mayor desarrollo de alta calidad.
Empoderamiento tecnológico, tecnología BAIC
Grandes cambios han traído grandes cambios en la tecnología. Aunque la publicidad técnica de BAIC siempre ha sido muy moderada, de hecho, sus reservas técnicas son bastante profundas. Escojamos algunos puntos clave.
Como todos sabemos, sin una excelente plataforma nativa no se pueden producir excelentes nuevos productos energéticos. La arquitectura IMC nacida en Jihu es una arquitectura estándar modular inteligente desarrollada independientemente por BAIC. Tiene alta integración y escalabilidad, y puede iterar continuamente tecnologías como la integración de tres electricidad, la integración de redes inteligentes, la seguridad de los vehículos y las pruebas de simulación, y es simple. que el límite OTA de esta arquitectura es relativamente alto. Esto es muy importante, al igual que cuando compramos una computadora, tanto el hardware como el software son indispensables.
Basado en la arquitectura IMC, BAIC lanzó la marca de nueva tecnología energética "Darwin" en 2018. Como puede verse por el nombre, se trata de un sistema tecnológico que puede evolucionar por sí mismo y sobrevivir al más apto. Después de cinco años de iteración, Darwin ha evolucionado desde un concepto a una era de alta gama de "popularizar los vehículos eléctricos y entrar en la conducción inteligente". La seguridad inteligente y la máxima experiencia también se han convertido en las etiquetas principales de Jifox Alpha. En los resultados de las pruebas de choque de la versión de gama alta publicadas por la Asociación de Automóviles de China no hace mucho, la versión Alpha S HI obtuvo con éxito cinco estrellas. Su índice de puntuación de seguridad activa alcanzó el 93,96%, casi un 5 por ciento más que la puntuación general. tasa.
Los vehículos eléctricos inteligentes también son ineludibles para su uso todoterreno. La nueva "Plataforma de bloques de construcción" de desarrollo propio de BAIC es la primera plataforma tecnológica de sistema de cadena de valor completa para vehículos todoterreno de China. Tiene en cuenta el sistema de energía y la estructura mecánica del vehículo, y puede lograr una cobertura de escenarios todoterreno, inteligentes y electrificados. Vale la pena mencionar que el sistema de control todoterreno ATS instalado por primera vez en el BJ60 también es un producto de desarrollo propio de BAIC. Además, este experto en todoterreno también agregó pruebas de alta humedad y corrosión por sal alta basadas en la prueba unificada de "alta temperatura, alto frío y meseta" de la industria: los "tres máximos" se convirtieron en "cinco máximos", y BAIC también es muy bueno. .
La marca Galaxy Technology es la primera marca de tecnología de vehículos comerciales de China. Es un enorme sistema tecnológico desarrollado para líneas troncales de logística. También tiene tres ventajas principales: súper TCO, súper inteligencia y súper seguridad. N tecnologías clave, como la cadena superpoderosa, la cadena de transmisión eléctrica azul inteligente y el peso ligero del elefante hormiga. Se puede decir que con la potenciación de "Galaxy", la posición de Foton en el campo de los vehículos comerciales será inquebrantable.
En el campo tecnológico único de los vehículos eléctricos, BAIC también ha logrado con frecuencia buenos resultados. Entre los 250 principales licenciatarios de patentes mundiales en 2022, BAIC Group ocupa el primer lugar entre las empresas automotrices chinas con 13.403 activos de patentes. Entre ellos, la exclusiva plataforma de arquitectura eléctrica pura de BE21 y la arquitectura EE electrónica y eléctrica son las primeras tecnologías centrales en China que exportan derechos de propiedad intelectual al extranjero, el "Método de estimación de alcance restante, sistema y vehículos eléctricos de vehículos eléctricos" propuesto por BAIC en 2022; Conviértase en la primera patente extranjera de BAIC en el campo del control de vehículos eléctricos.
Tecnología BAIC, empoderamiento tecnológico. Frente a la rápida evolución de la inteligencia y la electrificación, BAIC está utilizando la tecnología para construir un foso. Dentro de cinco años, BAIC también invertirá 50 mil millones en gastos de I+D para promover la plena implementación de la estrategia tecnológica de BAIC en términos de sistemas de I+D, mecanismos de innovación y equipos de I+D.
Finalmente,
"En los 480 templos de la Dinastía del Sur, ¿cuántas torres había en medio de la niebla y la lluvia"? El poderoso crecimiento de la inteligencia artificial hace que los vehículos eléctricos estén llenos de imaginación ilimitada. Está destruyendo y construyendo, al mismo tiempo que genera ansiedad en la industria del automóvil, y también exuda un encanto infinito. Cada empresa de automóviles involucrada en él debe pasar por un proceso de moderación.
Para BAIC, es este gran cambio el que ha activado cada célula de su cuerpo y lo ha rejuvenecido. La transformación trae desafíos, pero lo más importante es que trae oportunidades: la edad de oro de las marcas chinas es una oportunidad; el rápido crecimiento del nuevo mercado energético es una oportunidad; el diseño vertical y horizontal y 65 años de precipitación son oportunidades; El sistema de cadena y el sistema de fabricación son oportunidades. El grupo de nuevas tecnologías que se fortalece constantemente también es una oportunidad... Todas las oportunidades se suman, como una asistencia de dirección, empujando el gran barco del Grupo BAIC a navegar por el viento y las olas y alejarse corriendo.
Finalmente, me gustaría enviar un mensaje familiar pero conmovedor a BAIC: he estado fuera la mitad de mi vida y espero que aún seas un adolescente cuando regreses.
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