¿Cómo realizan las empresas médicas la promoción de ofertas? ¿Por qué pueden gastar millones al mes en publicidad?
Las empresas médicas, especialmente los hospitales privados de Putian, gastan cientos de miles o decenas de millones de dólares en publicidad cada mes en los principales motores de búsqueda para ofertar anuncios.
Para la industria médica, la publicidad en búsquedas es el modelo publicitario que monetiza más rápidamente en un corto período de tiempo. Los motores de búsqueda satisfacen la curiosidad de los internautas en la vida. Cuando no sabemos algo o queremos consultar algo, buscamos. Con una búsqueda intencionada, es fácil juzgar las necesidades del usuario a través de palabras clave. Un usuario que no está enfermo o no tiene pacientes a su alrededor no buscará palabras clave de enfermedades. Una vez buscadas, el tratamiento de la enfermedad debe ser una necesidad. Muchas enfermedades son difíciles de conocer para otros y la consulta en línea protege muy bien la privacidad de los usuarios. Por lo tanto, la gente está interesada en la consulta en línea y ha entrado en el rango de recepción de los hospitales que anuncian.
En segundo lugar, la mayoría de los hospitales en realidad no tienen valor de marca, por lo que necesitan utilizar constantemente las sólidas capacidades de monetización de la publicidad de búsqueda para lograr la conversión. El Departamento de Hospitales de Putian protestó conjuntamente porque las tarifas de Baidu eran demasiado altas, pero la protesta fue inútil. Incluso si las tarifas eran altas, tenían que invertir porque no había mejor plataforma de monetización que esta. Por lo tanto, el Departamento de Hospitales de Putian no tuvo más remedio que hacerlo. Después de todo, la mayoría de ellos no tenían sus propias marcas.
Finalmente, los hospitales generalmente invierten mucho dinero en departamentos de los que a la gente le resulta difícil hablar: andrología, ginecología, cirugía plástica, etc. Los grandes márgenes de beneficio y la fuerte privacidad son también las razones para la colocación en línea. .
En cuanto a cómo colocar anuncios de oferta, es otro tema que requiere una sólida experiencia en colocación y conocimientos profesionales.
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