La connotación de la marca incluye ().
Marca es una palabra china que se refiere a la percepción que los consumidores tienen de un determinado producto y serie de productos. La esencia de una marca es que los productos, servicios u otras ventajas del propietario de la marca sobre los competidores pueden aportar el mismo o mayor valor al público objetivo. Los valores incluyen: intereses funcionales e intereses emocionales.
En un sentido amplio, la "marca" es un activo intangible con valor económico. Su diferencia se expresa a través de conceptos mentales abstractos, únicos e identificables y, por lo tanto, se refleja de manera integral en la mente de las personas que ocupan una determinada posición. en la conciencia. La construcción de marca es a largo plazo.
Significado
Una "marca" en un sentido estricto es un "estándar" o "regla" que tiene características tanto internas como externas. Es un término general para un sistema de identificación que lo hace único, valioso, de largo plazo y cognitivo a través de la estandarización y normalización de conceptos, comportamientos, visión y audición. Este sistema también se llama sistema CIS.
Kotler, el padre del marketing moderno, definió en “Marketing” que una marca es un conjunto específico de características, beneficios y servicios proporcionados por los vendedores a los compradores durante un largo período de tiempo.
Una marca es un activo intangible que puede aportar primas a los propietarios y aumentar su valor. Su portador es un nombre, término, símbolo, logotipo o diseño y su combinación que se utiliza para diferenciar un producto o servicio de otros competidores. La fuente del valor añadido proviene de la impresión que deja su portador en la mente de los consumidores.
Las marcas se centran más en transmitir el reconocimiento de algunas personas a sus productos y servicios. Son productos derivados de la cooperación mutua entre los propietarios de marcas y los clientes.
Propósito
El significado y la esencia más duraderos de una marca es su valor, cultura y personalidad; la marca es un término comercial. Una vez registrada la marca, se forma una marca comercial y la empresa está protegida por la ley y tiene sus derechos exclusivos. La marca es el resultado de los esfuerzos a largo plazo de una empresa y es el portador intangible de la empresa.
Valor
El valor de marca incluye el valor del usuario y la autoestima. La función, la calidad y el valor de la marca son los elementos de valor del usuario de la marca, que son los tres elementos internos de la marca. La popularidad, la reputación y la lealtad de la marca son los elementos de valor propio de la marca, que son los tres externos; Elementos de la marca. El valor para el usuario de una marca depende de tres factores internos, y el valor propio de una marca depende de tres factores externos.