Red de conocimiento del abogados - Consultar a un abogado - ¿Qué diablos es la gestión de marca? ¿Cuál es la diferencia entre el departamento de marketing y el departamento de marketing? Si hablamos de operaciones de nuevos medios, deberíamos pensar inmediatamente en las operaciones de plataformas comunes como Weibo, cuentas oficiales de WeChat, grupos de WeChat y Moments (obviamente, no todas son operaciones de nuevos medios). Si te preguntaran sobre gestión de marca, ¿qué te vendría a la mente? Haga h5, haga carteles, realice actividades de aterrizaje, reenvíe eventos en Weibo, luego busque KOL o cuentas de marketing para hablar, escriba algunos artículos blandos baratos y de baja calidad para los medios en línea y, finalmente, escriba un resumen de marca autoproclamado y envíelo. al portal de publicidad Los portales verticales de Meihua Marketing como .com llevan a cabo efectos de comunicación de marca para reflejar que este evento de marca ha provocado un frenesí de reenvío y participación universal. Este conjunto de métodos de marketing está profundamente arraigado en el pensamiento de los operadores de marcas (yo soy uno de ellos). Al revisar los diversos marketing de marca en el mercado, se estima que la siguiente figura puede resumir todos los métodos de operación de marca que se pueden utilizar. Dicho todo esto, ¿qué es la operación de marca? La operación de marca se refiere a la integración de la planificación de marketing, la creatividad, la comunicación, los nuevos medios, los comerciantes/productos básicos y el marketing de enlaces fuera de línea que permite a los usuarios generar conocimiento de las marcas y productos corporativos. Entregamos productos a los corazones de los consumidores para que los usuarios puedan elegir nuestros servicios cuando tienen dificultades con en qué productos gastar recursos. Los operadores de marca influyen en el comportamiento del usuario a través del proceso de "contacto-cognición-cognición-identificación". Complete este proceso, que incluye cuatro aspectos: marketing de eventos, marketing social, comunicación de relaciones públicas y publicidad. Marketing de eventos: una actividad de marketing a pequeña escala que suscita acalorados debates e imitaciones espontáneas entre los internautas. Por ejemplo, el marketing social del Ice Bucket Challenge del año pasado: se volvió viral en plataformas sociales como WeChat, Weibo y Zhihu, y los internautas también completaron interacciones con la marca según lo programado. Marketing de relaciones públicas: busque noticias relacionadas con el producto, atraiga la atención de los medios y transmítalas activamente, en lugar de comprar relaciones públicas en los medios. Publicidad: las compras de canales tradicionales, como publicidad en el metro, publicidad en televisión, publicidad DSP y otras operaciones de marca, deberían ser las más costosas de todas las operaciones. Sólo la publicidad en las líneas 2 y 9 del metro de Shanghai cuesta millones. El marketing de eventos, el marketing social, la comunicación de relaciones públicas y la publicidad son sólo medios de comunicación de marca. Las grandes empresas a veces subcontratan estas cosas a empresas profesionales. Qué tipo de marca transmitir y cómo empaquetarla creativamente son las claves del funcionamiento. El flujo de trabajo de operación de marca que entiendo debería ser así: 1. Definir la imagen de marca de un producto es hacer que los usuarios sientan qué tipo de producto es. Para realizar esta operación, es necesario prestar atención a los tres principios de marca mencionados por el profesor Li: enfoque estratégico, posicionamiento de competidores adecuados y aprovechamiento de las fortalezas y evitar las debilidades. Por ejemplo, el Auto No. 1 trata principalmente sobre seguridad. Se planean tiempos de espera congestionados para competir con los autos Uber. La aplicación móvil hace girar la ruleta para dibujar una lotería y permite al conductor contar chistes en el acto, transmitiendo la imagen de marca "interesante" del Auto Especial No. 1 a los usuarios, lo que viola los dos principios de aprovechar las fortalezas y evitar. debilidades y enfoque estratégico. 2. Aclarar cómo se interpreta la imagen de marca. Las operaciones deben pensar claramente en lo que los usuarios pueden ver para que puedan percibir la marca. Este es un trabajo difícil y quema el cerebro, generalmente realizado por varios operadores que trabajan juntos para intercambiar ideas. Si no tienes una buena idea, puedes buscar algo que pueda despertar la curiosidad de los usuarios pero que no sea de nicho. Compras en el comercio electrónico de Double Eleven, los mensajeros de Suning.cn entregan toallas sanitarias a caballo a los eventos del campus, las estudiantes universitarias alquilan muslos y ofrecen artes escénicas con los pies en la tierra para proteger su marca Tuniu. "Si hay arena en tu corazón, tu marido estará allí." 3. Resta toda la creatividad en el segundo paso del packaging de imagen de marca de la imagen de marca que quieres transmitir y selecciona el mejor plan de imagen, por supuesto. También se debe considerar la capacidad de implementación. 4. Preparar los materiales necesarios para la comunicación de marca para la solución final. En esta etapa, es necesario realizar preparativos cuidadosos combinando los cuatro métodos de comunicación: "marketing de eventos, marketing social, comunicación de relaciones públicas y publicidad". Básicamente, si nos fijamos en las actividades de marca realizadas por las grandes empresas de Internet, todas ellas requieren más de dos meses de planificación y preparación. 2065438 En agosto de 2004, Didi se asoció con Mercedes-Benz GLASUV para personalizar un automóvil exprés especial para el fotógrafo argentino Esteban. Después de siete días de preparación, el 20 de junio se tomó una fotografía de 79,37 metros de largo a lo largo de la Segunda Carretera de Circunvalación de Beijing, de 32,8 kilómetros, donde conviven modernidad y cultura. Rompió el récord mundial Guinness y fue reportada por los programas de noticias CCTV. Didi Chuxing: Didi gastó 50 yuanes y superó el Guinness 5.

¿Qué diablos es la gestión de marca? ¿Cuál es la diferencia entre el departamento de marketing y el departamento de marketing? Si hablamos de operaciones de nuevos medios, deberíamos pensar inmediatamente en las operaciones de plataformas comunes como Weibo, cuentas oficiales de WeChat, grupos de WeChat y Moments (obviamente, no todas son operaciones de nuevos medios). Si te preguntaran sobre gestión de marca, ¿qué te vendría a la mente? Haga h5, haga carteles, realice actividades de aterrizaje, reenvíe eventos en Weibo, luego busque KOL o cuentas de marketing para hablar, escriba algunos artículos blandos baratos y de baja calidad para los medios en línea y, finalmente, escriba un resumen de marca autoproclamado y envíelo. al portal de publicidad Los portales verticales de Meihua Marketing como .com llevan a cabo efectos de comunicación de marca para reflejar que este evento de marca ha provocado un frenesí de reenvío y participación universal. Este conjunto de métodos de marketing está profundamente arraigado en el pensamiento de los operadores de marcas (yo soy uno de ellos). Al revisar los diversos marketing de marca en el mercado, se estima que la siguiente figura puede resumir todos los métodos de operación de marca que se pueden utilizar. Dicho todo esto, ¿qué es la operación de marca? La operación de marca se refiere a la integración de la planificación de marketing, la creatividad, la comunicación, los nuevos medios, los comerciantes/productos básicos y el marketing de enlaces fuera de línea que permite a los usuarios generar conocimiento de las marcas y productos corporativos. Entregamos productos a los corazones de los consumidores para que los usuarios puedan elegir nuestros servicios cuando tienen dificultades con en qué productos gastar recursos. Los operadores de marca influyen en el comportamiento del usuario a través del proceso de "contacto-cognición-cognición-identificación". Complete este proceso, que incluye cuatro aspectos: marketing de eventos, marketing social, comunicación de relaciones públicas y publicidad. Marketing de eventos: una actividad de marketing a pequeña escala que suscita acalorados debates e imitaciones espontáneas entre los internautas. Por ejemplo, el marketing social del Ice Bucket Challenge del año pasado: se volvió viral en plataformas sociales como WeChat, Weibo y Zhihu, y los internautas también completaron interacciones con la marca según lo programado. Marketing de relaciones públicas: busque noticias relacionadas con el producto, atraiga la atención de los medios y transmítalas activamente, en lugar de comprar relaciones públicas en los medios. Publicidad: las compras de canales tradicionales, como publicidad en el metro, publicidad en televisión, publicidad DSP y otras operaciones de marca, deberían ser las más costosas de todas las operaciones. Sólo la publicidad en las líneas 2 y 9 del metro de Shanghai cuesta millones. El marketing de eventos, el marketing social, la comunicación de relaciones públicas y la publicidad son sólo medios de comunicación de marca. Las grandes empresas a veces subcontratan estas cosas a empresas profesionales. Qué tipo de marca transmitir y cómo empaquetarla creativamente son las claves del funcionamiento. El flujo de trabajo de operación de marca que entiendo debería ser así: 1. Definir la imagen de marca de un producto es hacer que los usuarios sientan qué tipo de producto es. Para realizar esta operación, es necesario prestar atención a los tres principios de marca mencionados por el profesor Li: enfoque estratégico, posicionamiento de competidores adecuados y aprovechamiento de las fortalezas y evitar las debilidades. Por ejemplo, el Auto No. 1 trata principalmente sobre seguridad. Se planean tiempos de espera congestionados para competir con los autos Uber. La aplicación móvil hace girar la ruleta para dibujar una lotería y permite al conductor contar chistes en el acto, transmitiendo la imagen de marca "interesante" del Auto Especial No. 1 a los usuarios, lo que viola los dos principios de aprovechar las fortalezas y evitar. debilidades y enfoque estratégico. 2. Aclarar cómo se interpreta la imagen de marca. Las operaciones deben pensar claramente en lo que los usuarios pueden ver para que puedan percibir la marca. Este es un trabajo difícil y quema el cerebro, generalmente realizado por varios operadores que trabajan juntos para intercambiar ideas. Si no tienes una buena idea, puedes buscar algo que pueda despertar la curiosidad de los usuarios pero que no sea de nicho. Compras en el comercio electrónico de Double Eleven, los mensajeros de Suning.cn entregan toallas sanitarias a caballo a los eventos del campus, las estudiantes universitarias alquilan muslos y ofrecen artes escénicas con los pies en la tierra para proteger su marca Tuniu. "Si hay arena en tu corazón, tu marido estará allí." 3. Resta toda la creatividad en el segundo paso del packaging de imagen de marca de la imagen de marca que quieres transmitir y selecciona el mejor plan de imagen, por supuesto. También se debe considerar la capacidad de implementación. 4. Preparar los materiales necesarios para la comunicación de marca para la solución final. En esta etapa, es necesario realizar preparativos cuidadosos combinando los cuatro métodos de comunicación: "marketing de eventos, marketing social, comunicación de relaciones públicas y publicidad". Básicamente, si nos fijamos en las actividades de marca realizadas por las grandes empresas de Internet, todas ellas requieren más de dos meses de planificación y preparación. 2065438 En agosto de 2004, Didi se asoció con Mercedes-Benz GLASUV para personalizar un automóvil exprés especial para el fotógrafo argentino Esteban. Después de siete días de preparación, el 20 de junio se tomó una fotografía de 79,37 metros de largo a lo largo de la Segunda Carretera de Circunvalación de Beijing, de 32,8 kilómetros, donde conviven modernidad y cultura. Rompió el récord mundial Guinness y fue reportada por los programas de noticias CCTV. Didi Chuxing: Didi gastó 50 yuanes y superó el Guinness 5.

Una buena ejecución significa utilizar materiales preparados de antemano para presentar la marca del producto frente a los usuarios de diversas formas dentro de un cierto período de tiempo. Hay H5 en WeChat, su video en el sitio web de videos y su información en Weibo. Este es también un criterio importante para medir el éxito de las operaciones de marca, que es el llamado círculo de amigos. Lo que deben hacer las operaciones es planificar la implementación de la entrega de materiales con anticipación. Si un canal se detona con éxito, se puede acelerar el lanzamiento de otros canales. "Despierta la Fuerza, ven a Yili" 6. Durante el proceso de revisión, exploramos conscientemente los aspectos más destacados interactivos en la comunicación de la marca y recopilamos datos de comunicación de varios canales para facilitar el resumen y el uso de la revisión posterior. Una copia impresa debe contener la siguiente información: datos aterradores (UV, PV, volumen de interacción, tiempo en línea, volumen de ventas, precio unitario del cliente, volumen de ventas, volumen de descargas (Weibo, WeChat, informes de medios); TV, medios impresos, medios en línea); análisis de casos (Meihua.com, Shuying.com, Advertising Gate), y si puedes ganar un premio en el campo de la comunicación, será aún más asombroso. El KOL de "Awaken the Force, Come to Yili" admite convertir la información de los datos de comunicación que se pueden liberar al exterior en una imagen larga y exquisita como un sobre rojo de WeChat. Se está difundiendo nuevamente, ¡perfecto! Cena de víspera del Festival de Primavera de 2016 Datos del sobre rojo de WeChat En cuanto a las operaciones de marca, finalmente me gustaría hablar de un tema interesante basado en mi experiencia en Tieba: las empresas de Internet de primera línea tienen departamentos de marketing y relaciones públicas, y su trabajo principal es la comunicación de marca. ¿Cuál es la diferencia entre los departamentos de operaciones de marca y de relaciones públicas de marketing? 1. La operación de la marca es el punto interesante de la difusión de los productos, y el departamento de marketing y relaciones públicas explora los puntos de los productos desde la perspectiva de la difusión. A veces, los compañeros del departamento de marketing pueden crear un punto de comunicación sobre el producto para satisfacer las necesidades de comunicación. 2. La esencia del funcionamiento de la marca es el funcionamiento y el 80% del tiempo se dedica a tratar con los productos. Por otro lado, el departamento de marketing y relaciones públicas es más responsable de la gestión de los canales de comunicación. Por ejemplo, además de planificar las actividades de su propia marca, las relaciones públicas también necesitan mantener los medios impresos y televisivos. En tercer lugar, los amigos pueden practicar o venir directamente a complementar. En general, los departamentos de operaciones de marca y relaciones públicas de marketing mantienen una relación de cooperación. Cuando la operación encuentra los puntos interesantes del producto y elabora un plan, puede buscar apoyo del departamento de marketing y relaciones públicas en cuanto a canales de comunicación. De manera similar, como intercambio de recursos, el departamento de marketing y relaciones públicas también puede solicitar a operaciones que les ayuden a crear productos basados en las necesidades de comunicación del mercado. El artículo proviene de las Notas del hermano Niao, autor Chen Weixian. Descargo de responsabilidad: esta cuenta está comprometida con la promoción de buenos artículos y permanece neutral con respecto a las opiniones contenidas en el artículo. El contenido publicado es únicamente para fines de aprendizaje y comunicación. Los derechos de autor pertenecen al autor o institución original. Algunos artículos no se pudieron verificar al enviarlos. Me gustaría expresarle mi profundo respeto. Si hay algún problema de derechos de autor, deje un mensaje para contactarnos. Por favor perdóname por las molestias.