Fábrica de producción de exposiciones de Xiamen

La publicidad tiene su propio tema de investigación independiente, por lo que es una ciencia. ¿Y el arte? ¡Significa que la publicidad requiere no sólo publicidad, sino también estar profundamente arraigada en los corazones de la gente! Una breve historia del desarrollo de la publicidad en China

1. Panorama general del desarrollo de la publicidad en la sociedad esclavista y antes de ella

La primera gran división de la producción en la sociedad se produjo a finales del siglo XIX. sociedad primitiva hace unos 4.000 años (10.000 años del Neolítico). La arqueología ha demostrado que la cultura Yangshao del período Neolítico de mi país pasó de una sociedad matrilineal a una sociedad patrilineal, mientras que la cultura Longshan vio la división del trabajo y un desarrollo significativo de sectores de producción económica como la agricultura, la alfarería, la ganadería y la artesanía. y desarrolló nuevas industrias: la elaboración de vino. El desarrollo de las fuerzas productivas y la división social del trabajo entre los trabajadores dieron como resultado el surgimiento de productos excedentes y, por lo tanto, sentaron las bases para la propiedad privada. Al mismo tiempo, debido a la tendencia a la especialización técnica de los trabajadores, los tipos y cantidades de productos producidos por cada trabajador en las actividades productivas son diferentes. Los trabajadores siempre tienden a dedicarse a la producción técnica en la que están calificados, por tanto, para satisfacer. Necesidades personales, Necesidades, intercambios de productos comenzaron a aparecer. Con la profundización de la división del trabajo en la producción, los tipos de materiales producidos aumentaron gradualmente, y los productos excedentes también se hicieron cada vez más frecuentes, y los tipos y regiones de artículos de intercambio también continuaron expandiéndose. En la era Huangdi apareció la forma de cambio de moneda, utilizando moneda física como ganado, utensilios de cobre, telas y adornos preciosos como artículos de intercambio de igual valor, reemplazando la forma original de trueque.

Para intercambiar los productos, es necesario exhibir los productos en el mercado. Al mismo tiempo, para atraer a otros, es necesario gritar, etc. Las exhibiciones físicas y los agradecimientos fueron las primeras formas de publicidad. Esta forma de publicidad todavía circula hoy en día, y otras formas de publicidad generalmente han evolucionado a partir de esta forma de publicidad, pero han adoptado nuevos métodos y herramientas e inyectado nuevo contenido.

Durante el periodo de la sociedad esclavista, aproximadamente durante la Dinastía Xia (aproximadamente siglo XXI a.C. al siglo XVI a.C.), apareció en nuestro país la división del trabajo en la agricultura, la artesanía y el comercio, y la clase mercantil comenzó a aparecer. Con el desarrollo del comercio, el intercambio de mercancías se hizo más frecuente y extenso, y comenzaron a aparecer ciudades y mercados. Según la leyenda, la ciudad más antigua de mi país apareció durante el período Xia Yu. Durante la dinastía Xia, Shang (siglo XVI a. C. al siglo XI a. C.) y la dinastía Zhou occidental (alrededor del siglo XI a. C. - 770 a. C.), según la investigación del famoso historiador Wu Han, "había algunos comerciantes entre el pueblo Zhou que pudieron hacer negocios, es decir, los supervivientes de Yin". Fueron obligados a vivir en Luoyang y llamados "gente recalcitrante". A menudo los convocaban a conferencias y vivían una vida de vigilancia. Fueron tratados con otros ojos. No tenían derechos políticos y perdieron sus tierras para llegar a fin de mes, no tuvieron más remedio que hacer negocios aquí y allá. Este tipo de industria, que es vergonzosa para los nobles pero que la gente común no puede realizar, se ha convertido en la principal industria en la que participa Yin Yimin debido a las necesidades de la sociedad. Hasta cierto punto, ésta es la raíz de la costumbre histórica de China de restar importancia a las empresas y devaluarlas.

En las obras literarias clásicas chinas, especialmente en el Libro de los Cantares, también podemos ver descripciones fragmentarias de actividades comerciales. "El Libro de los Cambios · Xici" registra: "Shennong lo escribió y lo enumeró en el país, y al mediodía era el mercado, para que la gente del mundo reuniera las cosas del mundo, comerciara y se retirara, y todos consiguió su propio lugar." "Beifeng" en "El Libro de las Canciones" "usa la metáfora "Ya que obstaculiza mi virtud, no puedo venderla" para describir el estado de ánimo después de ser rechazado y en "Wei Feng·Mang"; , existe una comparación como "El gángster es un Chi Chi y abraza al comerciante de telas de seda" Versos que describen visualmente las actividades comerciales. Todo esto refleja, hasta cierto punto, el desarrollo comercial y la forma original de venta de productos básicos en el período de la sociedad primitiva tardía y de la sociedad esclavista: exhibir artículos y venderlos se convirtió en publicidad gráfica.

2. El pico relativo del desarrollo de la publicidad en la sociedad feudal

En el Período de Primavera y Otoño, es decir, del 770 a.C. al 476 a.C., nuestra sociedad comenzó a sufrir y completar la transición de una sociedad esclavista a una sociedad feudal. Durante este período, la clase mercantil comenzó a diferenciarse en comerciantes y comerciantes, como lo demuestran las frecuentes menciones de "restaurante de pescado mandarín" y "matadero de ovejas" en "Zhuangzi". Los comerciantes colgados son comerciantes que viajan de aldea en aldea para comprar y vender en el camino, mientras que los comerciantes sentados son comerciantes que tienen un lugar determinado y solicitan a otros comprar y vender cosas. "Bai Hu Tong" tiene esta descripción de la división de los comerciantes: "Shang es un capítulo que describe la distancia y el cercano, mide la existencia y la muerte y conecta las cosas en las cuatro direcciones, por eso se llama negocio.

Las palabras de Jia Zhi son cosas sólidas, sólidas y útiles, esperando que la gente venga y busque sus beneficios. Por lo tanto, aquellos que están conectados con las cosas se llaman Shang, y aquellos que viven y compran se llaman Jia. "Fue durante este período que la gente comenzó a colgar en los puestos los objetos físicos exhibidos en el mercado para reclutar gente. De esta manera, a partir de la exhibición de objetos físicos, evolucionó y se desarrolló en formas publicitarias como letreros y frentes", Yanzi Chunqiu" Hay una descripción en el libro: "Los enviados del rey te sirven adentro, como colgar una cabeza de buey en la puerta y vender carne de caballo adentro. "Esta frase es suficiente para demostrar que al menos existía tal forma de publicidad en ese momento. Al mismo tiempo, la cerámica de Zhou Oriental desenterrada en la ciudad de Gaoxian, condado de Dengfeng, provincia de Henan, estaba marcada con la inscripción de cerámica con escritura de sello "Yangcheng ", ¿Cuál fue Reconocer?Qiaoye?钤绻Naonao Zhizhenjin

En los 800 años transcurridos desde la dinastía Qin hasta la dinastía Sui (221 a. C. - 618 d. C.) después de que Qin Shihuang unificara China, debido a la influencia de la clase dominante feudal La reforma agraria y Con la implementación de la nueva política fiscal, la productividad social se ha desarrollado hasta cierto punto en comparación con el período de primavera y otoño y el período de los Estados Combatientes, el sistema centralizado de Qin Shihuang y las medidas para unificar pesos y medidas y la escritura unificada. como la implementación de la política a largo plazo de "descanso y recuperación" en la dinastía Han, siempre que se crearan condiciones favorables para el desarrollo del comercio. El "gobierno de Wenjing" en la dinastía Han Occidental fue famoso por su buen gobierno y su paz. Durante este período, la ciudad se desarrolló aún más. En los últimos cientos de años, Luoyang se ha convertido en una metrópoli de fama mundial con muchas tiendas. Las tiendas se llamaban "edificios de mercado" en ese momento, y había una persona en la puerta para recibir a los clientes, y los métodos publicitarios utilizados incluían anuncios verbales, exhibiciones físicas, etc. Especialmente la apariencia, que era utilizada principalmente por tiendas fijas en esta vez, como banderas de vino, 円, etc. Como forma original de apariencia de tienda, "円" apareció en la dinastía Han y jugó un papel pionero en la futura decoración de tiendas. "Registros históricos·Sima" Hay registros relevantes sobre Sima. Xiangru en la dinastía Han Occidental en "La biografía de Xiangru": "Xiangru instaló una casa de vinos para vender vino y ordenó a Wenjun que fuera monje. "Xin Yannian, un poeta de la dinastía Han del Este, también escribió un poema: "El decimoquinto día del año de Hu Ji, el día de primavera está solo". Se cree que en ese momento (dinastía Han del Este), los extranjeros los expatriados ya vivían en el país y se dedicaban a actividades comerciales.

Después del año 400 d.C. Al comienzo de la dinastía Wei del Norte, hubo un período de prosperidad en el comercio. Según los registros históricos, en ese momento se encontraba en Luoyang. En ese momento, había un gran mercado Erli en el este de la ciudad que se dedicaba a "comerciar" y "conducir mercancías". También están Yanfu y Zhijuan Erli, "la mayoría de la gente aquí se dedica a la elaboración de vino". "Liu Baichui, nativo de Hedong, es bueno en la elaboración de vino. En el caluroso verano, usa amapolas para almacenar vino. Durante la tormenta, el vino huele bien y es hermoso beberlo sin moverse". Aquí, el vino de Liu Baizhuo expuesto al sol es sin duda un anuncio de demostración física, lo que hace que "la capital y los nobles se hagan regalos a miles de kilómetros de distancia". Bueno, la reputación de este vino se extendió por todas partes.

En el año 581 d.C., la dinastía Sui unificó China y el comercio urbano comenzó a tomar forma. Según los registros históricos, durante el reinado del emperador Yang de la dinastía Sui, "todos los barcos del mundo se reunieron". en Tongji." Al este del puente, a menudo hay más de diez mil barcos que llenan el río. Los comerciantes que comerciaban con carruajes y caballos llenaban el mercado. Los buenos jefes que entraron en la dinastía fueron invitados a menudo a comerciar en el Mercado del Este. El emperador Yang acordó ordenarles que rectificaran el mercado primero. Los aleros están unificados, las tiendas de trama están instaladas, los bienes preciosos son abundantes y las personas y los bienes son abundantes. El vendedor de verduras, que servía una estera de barba de dragón, era invitado a sentarse por extraños o transeúntes en restaurantes y vinotecas y luego, borracho y lleno, se marchaba sin tomar la iniciativa. "Esta descripción ilustra la escala y amplitud del mercado de intercambio de productos básicos en ese momento. Dongshi era una ciudad aprobada por el emperador Yang de la dinastía Sui para abrirse al mundo exterior, y solicitó que la ciudad se reorganizara antes de su apertura total. exhibió productos preciosos y de alta calidad. Se levantó y ordenó al vendedor de verduras que colocara los platos en la Mesa de Barba de Dragón de forma gratuita para que los comieran los empresarios extranjeros. Aunque este conjunto de medidas del emperador Sui Yang fue para mostrar su dignidad, objetivamente, no era más que un evento internacional. Exposiciones comerciales y publicidad.

En el año 618 d.C., se estableció la dinastía Tang y la sociedad feudal de mi país alcanzó su apogeo. La agricultura promovió efectivamente el desarrollo económico. La industria y el comercio se están volviendo cada vez más prósperos, y el comercio es sin precedentes. Guangzhou, Yangzhou, Quanzhou y la capital, Chang'an, se han convertido en centros de comercio internacional con "todas las naciones".

Se pueden ver varios carteles en "A lo largo del río durante el Festival Qingming". Hay esta descripción en la "Novela popular Jingben: Nianyu Guanyin" de la dinastía Song: "No solo llegué un día a Tanzhou, sino que me fui muy lejos. En la ciudad de Tanzhou, pedí una casa y puse un cartel. Dice: "Caminando en la vida de Cui Daizhao y moliendo jade". Li You, de la dinastía Yuan, citó el poema "Liu Shaoqing" de Zhang Renguo "Cuelga el cartel, anímate y la vieja tienda abrirá una nueva". el escenario de la reapertura de la antigua tienda. Debido a la competencia empresarial, en Beijing durante la dinastía Qing, incluso hubo casos de uso de letreros para criticar a otros actores de la industria, como "Cada casa vende impermeables y papel encerado".

Pero al mirar el letrero, sólo hay una casa. Tú lo haces y yo lo hago, y tú eres una prostituta. Él es el único ladrón”. Los primeros letreros eran generalmente relativamente simples, pero para obtener una ventaja publicitaria en la competencia comercial, más tarde desarrollaron la idea de pedir a las celebridades que escribieran letreros, y aparecieron letreros en las tiendas, como el "Taibai Legacy" del hotel, el Midian's " la comida de la gente es el cielo", etc. Al mismo tiempo, la decoración de los letreros también comenzó a evolucionar hacia expresiones más lujosas, como patrones artísticos y representaciones en oro y rojo.

5. Decoración de tiendas

Desde el desarrollo de las grandes tiendas en la dinastía Song, la decoración de las fachadas de las tiendas también se ha convertido en la principal forma de competencia publicitaria. En "A lo largo del río durante el Festival Qingming" se puede ver una "tienda principal" con una decoración muy exquisita. La Torre Fengle durante el apogeo de la dinastía Song tenía "tres pisos de altura, cinco pisos uno frente al otro, cada uno con un puente volador y alféizares, que conectaban la luz y la oscuridad, cortinas de cuentas bordadas en la frente y velas que brillaban intensamente". El "Meng Liang Lu" del mismo período describió Hangzhou con más detalle: "Las tiendas de té actuales en Hangzhou también son iguales, con flores de las cuatro estaciones, pinturas colgantes de personajes famosos y decoración de la fachada". Se ve que en ese momento, la decoración de las tiendas se tomaba en serio, y más tarde Durante las dinastías Yuan, Ming y Qing, este tipo de decoración de las tiendas "competiba aún más con el lujo".

6. Anuncios impresos

La impresión en madera se desarrolló enormemente en las dinastías Yuan y Ming. Además de ser utilizada por el gobierno oficial para imprimir libros, también fue utilizada por el sector privado para imprimir novelas y óperas. Especialmente después de mediados de la dinastía Ming, la mayoría de las novelas y óperas publicadas por las imprentas se añadieron con ilustraciones y bordados, que servían como publicidad para que los libreros promocionaran las publicaciones. El "Maravilloso Holograma de la Cámara Oeste" publicado en el Año Wuwu de Hongzhi (1498) tiene una declaración editorial de la editorial Jintai Yuejia Bookstore al final del libro: "... Nos gustaría reescribir los dibujos basándonos en el clásicos y participar en el montaje La versión de personajes grandes combina el canto con las imágenes. Puedes quedarte en una casa de huéspedes, viajar en un barco o dar un paseo tranquilo, y siempre podrás cantar con claridad y alegría. " De esto se desprende la capacidad publicitaria de los libreros de aquella época.

Del desarrollo de los negocios y la publicidad en varias dinastías históricas, podemos ver los cambios históricos desde la publicidad oral, la publicidad en las tiendas hasta la publicidad impresa, por lo que podemos ver el relativo apogeo de la publicidad en la sociedad feudal de China y su relación de desarrollo con la economía comercial de la época.

3. 1840-1949: La industria publicitaria en la historia moderna de China

En la primera mitad del siglo XIX, muchos países capitalistas llevaron a cabo revoluciones industriales. El rápido desarrollo de la producción hizo. Los capitalistas sienten la presión del mercado. Para acumular enormes cantidades de capital, abrir nuevos mercados de productos básicos y saquear la mano de obra y las materias primas baratas, China, con su vasta tierra, sus abundantes recursos y su gran población, se convirtió en uno de sus objetivos. La Guerra del Opio que estalló en 1840 fue el comienzo de esta invasión política, económica y cultural integral. La invasión del capitalismo, por un lado, cambió la naturaleza de la sociedad china. La sociedad feudal a puertas cerradas comenzó a desintegrarse y la economía natural que combinaba la agricultura y la artesanía doméstica se desintegró gradualmente. sociedad semicolonial; por otro lado, la afluencia masiva de capital y bienes extranjeros también ha dado impulso a la producción de mercancías de mi país y ha promovido el desarrollo de la industria y el comercio. En particular, la competencia entre la industria y el comercio nacionales y el capital marítimo por el mercado estimuló el desarrollo de la publicidad.

Después de la Guerra del Opio, bajo el poder del imperialismo, el gobierno chino firmó el "Tratado de Nanjing", permitiendo la apertura de cinco grandes ciudades, entre ellas Guangzhou, Fuzhou, Xiamen, Ningbo y Shanghai, como Los puertos del tratado y permitir a los comerciantes chinos exportar productos extranjeros a países extranjeros eran enviados desde los puertos mencionados anteriormente para su venta en todo el país, legitimando así las intrusiones comerciales capitalistas. Desde entonces, los productos extranjeros han llegado al continente como agua de un terraplén roto, y han surgido en nuestro país comerciantes compradores que se especializan en servir a familias extranjeras. Debido al desarrollo comercial provocado por la gran afluencia de inversión extranjera, la industria publicitaria moderna se desarrolló rápidamente en estas ciudades portuarias del tratado.

De entre todos los tipos de insumos, los medicamentos y los cigarrillos son los más publicitados.

Entre los cinco puertos del tratado, Shanghai es el más desarrollado en publicidad. Esto, por supuesto, está relacionado con el vasto interior de Shanghai y el conveniente transporte acuático a través del río Yangtze. La publicidad en aquella época se basaba principalmente en carteles y carteles en las calles. Los carteles de las calles están pintados en la pared, con caracteres blancos sobre fondo azul, muy sencillos. La mayoría de los carteles se imprimen en el extranjero y se traen a China para su publicación. Estos anuncios en las calles y carteles alguna vez se expandieron de las ciudades a vastas áreas rurales. Durante este período comenzaron a aparecer en nuestro país periódicos y revistas modernos.

En 1853, los británicos vendieron la publicación "Xiaer Guanzhen" en los cinco principales puertos comerciales. La revista opera negocios de publicidad y sirve para comunicar información comercial entre China y países extranjeros. La revista publicó un anuncio en 1854, buscando editores: "Comerciantes, comerciantes, fletadores, etc., pueden utilizar este libro para expresar sus sentimientos. En comparación con publicarlo por toda la calle, las noticias se difundirán más y los beneficios serán mayores. ." Los historiadores creen que esta revista es una de las primeras publicaciones que aparecieron en nuestro país.

La historia ha demostrado que la publicidad moderna representada en periódicos y revistas fue introducida por empresarios extranjeros. En 1858, los empresarios extranjeros fundaron por primera vez "Jiejie News" en Hong Kong. Después de 1861, se convirtió en un periódico publicitario especializado en precios de envío. Durante este período, además de algunos periódicos completos, los extranjeros también fundaron algunos periódicos y publicaciones periódicas publicitarias profesionales, como "Oriental Advertising News", "Fuzhou Advertising News", "China Advertising News", etc. El negocio de la publicidad en ese momento se basaba principalmente en los horarios de envío y los precios de los productos básicos. Esto no era ajeno a los frecuentes intercambios de buques mercantes extranjeros y la gran cantidad de mercancías que entraban y salían después del Comercio de los Cinco Puertos. El 23 de marzo de 1872 se fundó "Shen Shen", el periódico chino más antiguo y prestigioso de mi país. También se fundaron al mismo tiempo "Shanghai News" y "China Church News". Estos periódicos publican una gran cantidad de anuncios, que representan casi dos tercios de la página. Durante este período comenzó a aparecer publicidad de maquinaria y equipos. Esto demuestra que algunas personas ya están instalando fabricantes industriales modernos en China.

Mucho antes de la Guerra del Opio, nuestro país ya había dado a luz los brotes del capitalismo. La invasión de capital extranjero después de la Guerra del Opio promovió la diferenciación social y económica de China, condujo a la desintegración del sistema económico natural de China y aceleró el declive de la artesanía urbana y rural. También estimuló la producción industrial y fortaleció la exposición de los productos industriales al mercado. mercado mundial. dependencia y comercialización de productos agrícolas. El desarrollo de la economía mercantil ha creado condiciones favorables para el desarrollo del capitalismo nacional. Desde mediados del siglo XIX, algunos empresarios, terratenientes y burócratas de nuestro país han comenzado a utilizar maquinaria, contratar trabajadores e iniciar nuevas industrias. En 1895, habían aparecido más de 70 fábricas de propiedad china. En 1894, la derrota de China en la Guerra Sino-Japonesa de 1894 llevó a la firma del Tratado de Shimonoseki. China se vio obligada a abrir Shashi, Chongqing, Suzhou y Hangzhou como puertos comerciales, y permitió a los comerciantes japoneses abrir fábricas en varios tratados. puertos. El "Tratado de Shimonoseki" se adaptó a los intereses del imperialismo en China, extendiendo así su poder comercial desde las ciudades costeras al interior y legalizando el establecimiento de fábricas de capital extranjero en China. Los empresarios japoneses utilizaron anuncios en los puertos interiores para comprar de manera predatoria grandes cantidades de productos agrícolas y secundarios de mi país, como cerdas, aceite de tung, algodón y seda cruda, y establecieron fábricas para producirlos o se dedicaron a negocios de reexportación, lo que seriamente dañó la economía rural y la industria nacional de mi país. El Tratado de Shimonoseki también estimuló el desarrollo de la industria nacional y la mayor comercialización de productos agrícolas. En respuesta al saqueo de los empresarios japoneses, muchos patriotas instalaron fábricas para salvarse. De 1912 a 1919, el número de fábricas y minas recién construidas en la industria moderna de China aumentó a más de 470. En la competencia de confrontación con los comerciantes y productos extranjeros, las industrias nacionales han utilizado gradualmente la publicidad como herramienta competitiva.

A finales del siglo XIX, se fundaron periódicos chinos uno tras otro. En los tres o cuatro años transcurridos entre 1895 y 1898, se fundaron 32 periódicos importantes en todo el país. Debido a la intensificación de la competencia por el capital, el número de periódicos y espacios publicitarios aumentó rápidamente. En 1899, de las seis páginas del periódico "Popular", los anuncios representaban cuatro páginas y media. En 1922, había más de 1.100 periódicos chinos y extranjeros en mi país. La aparición generalizada de anuncios en los periódicos indica que el desarrollo de la publicidad moderna en nuestro país ha entrado en un nuevo período histórico. El desarrollo de la publicidad en los periódicos ha creado una nueva industria: la aparición de agencias de publicidad en nuestro país.

Las agencias de publicidad evolucionaron a partir de las agencias de publicidad en periódicos. Los primeros agentes de publicidad en periódicos de mi país se dedicaban al negocio de la publicidad y a la venta de periódicos. Posteriormente, gradualmente se convirtieron en agentes profesionales y dependían únicamente de la publicidad de periódicos y revistas.

En 1872, la lista de anuncios de "Shenbao" incluía "Cualquier persona que quiera publicar un anuncio en Suzhou, Hangzhou y otros lugares debe explicárselo al director del periódico... y debe enviar el precio lo antes posible, más la mitad". para el vendedor de periódicos." capital". La llamada publicidad aquí se refiere a publicidad, el "vendedor de periódicos" es el agente publicitario original y el "dinero para comida" es la tarifa de la agencia de publicidad. Al principio, los agentes de publicidad simplemente viajaban, contrataban negocios de publicidad para los periódicos y cobraban comisiones. Más tarde, el negocio de publicidad en los periódicos continuó expandiéndose y se creó un departamento de publicidad en el periódico. El agente de publicidad se convirtió en un empleado formal del periódico. departamento de publicidad, y posteriormente aparecieron agencias de publicidad y empresas de publicidad especializadas en producción publicitaria.

En la década de 1930, el auge de las empresas de publicidad supuso otro hito en la historia del desarrollo publicitario de mi país. Durante este período, los medios publicitarios comenzaron a diversificarse y surgieron una variedad de formas publicitarias. Antes de la Guerra Antijaponesa, Shanghai estaba inundada de empresas extranjeras. Para promocionar los productos extranjeros que producían, muchas grandes empresas tenían departamentos de publicidad. Por ejemplo, el departamento de publicidad y el salón de la British American Tobacco Company invitaron a pintores de todo el mundo a dibujar anuncios. En la feroz guerra empresarial, las industrias nacionales también comenzaron a invertir en publicidad y a crear departamentos de publicidad dentro de las empresas. Al mismo tiempo, debido a las necesidades de la competencia del mercado, el negocio de la publicidad sigue aumentando y han surgido empresas de publicidad profesionales según lo exigen los tiempos. A principios de la década de 1930, había entre 10 y 20 empresas de publicidad grandes y pequeñas en Shanghai. El principal negocio de las empresas de publicidad era la publicidad en periódicos, como carteles en las calles, ventanas, luces de neón, películas, diapositivas, etc. , generalmente tenían sus propias empresas especializadas.

Durante esta época, los periódicos eran el principal medio publicitario. El periódico más importante era La Stampa, que en 1923 había "vendido 150.000 ejemplares al día" como grito de guerra de la publicidad. Además, la circulación de revistas no es baja. Por ejemplo, "Life Weekly" editado por Zou Taofen vendió más de 150.000 ejemplares por número en 1923. Algunas revistas importantes, como "Life Weekly", "Oriental Magazine" y "Women's Magazine", también tienen anuncios más grandes. La publicidad en las calles fue al principio la forma principal de publicidad, aunque luego dio paso a los periódicos, todavía representa una parte considerable de todo el negocio publicitario. Dado que los simples anuncios callejeros pintados en las paredes civiles de las grandes ciudades ya no son llamativos, algunas empresas de publicidad comenzaron a colocar carteles impresos coloridos en las mesas y luego cambiaron a utilizar marcos de madera para sostener y colocar láminas de plomo para pintar los anuncios. con pintura. Hay muchas empresas, como Société Générale, Crowe, Merington, Huashang, Transportation, etc., que utilizan la publicidad en carteles callejeros como su principal fuente de ingresos.

La publicidad radiofónica se introdujo a partir de 1922. El estadounidense Osborne construyó una estación de radio de 50 vatios en Shanghai, lo que abrió el preludio de la publicidad radiofónica de mi país. Sin embargo, la estación de radio comenzó oficialmente a transmitir anuncios en 1927. Xinxin Company construyó una estación de radio de 50 vatios para transmitir comerciales. Ciudades, Actualidad y Música. Ese mismo año también se abrieron estaciones de radio en Tianjin y Beijing. En 1936, Shanghai tenía 36 estaciones de radio privadas financiadas por China, 4 estaciones de radio financiadas con fondos extranjeros, 1 estación de radio del Gobierno Nacional y 1 estación de radio del Ministerio de Comunicaciones. Estas estaciones de radio se mantenían principalmente mediante publicidad.

El primer letrero de neón en Shanghai se introdujo en 1926. Más tarde, los empresarios extranjeros abrieron fábricas de luces de neón en Shanghai. La más grande, Lian Electric Company, también apareció una tras otra y produjo anuncios de luces de neón para empresas de publicidad. Además, las nuevas formas de publicidad incluyen publicidad en carrocerías de automóviles, publicidad en escaparates, etc. Durante el mismo período, la publicidad impresa también se desarrolló aún más, con anuncios impresos en forma de muestras de productos, publicaciones corporativas internas (copias gratuitas), publicaciones profesionales patrocinadas por corporaciones, tarjetas mensuales y calendarios.

Durante los Juegos Nacionales de 1936, el "Shanghai News" aprovechó la oportunidad para realizar un anuncio aéreo y colocar en el aire una pancarta con las palabras "The News tiene la mayor circulación, bienvenidos clientes" en el aire con globos. . Este fue el primer anuncio aéreo que apareció en nuestro país y jugó un papel muy positivo en la ampliación de la influencia de "News". Ese mismo año, se celebró en Shanghai una exposición nacional de arte comercial, que desempeñó un muy buen papel en la mejora del nivel artístico de la publicidad y en el ejercicio más activo de los beneficios sociales y económicos de la publicidad. Paralelamente, el Gobierno Nacional también comenzó a regular la publicidad. En ese momento, el derecho civil, el derecho penal, el derecho de tránsito y el derecho editorial tenían disposiciones relacionadas con la publicidad y se comenzaron a cobrar impuestos sobre la publicidad. También han surgido gremios comerciales en el mundo de la publicidad.

En 1927, se estableció en Shanghai la "Asociación de Publicidad de China". Fue la primera organización en la industria de la publicidad. Cambió su nombre varias veces. En 1933, pasó a llamarse "Asociación de la Industria de la Publicidad de Shanghai".

Tras el estallido de la Guerra Antijaponesa, la industria publicitaria se vio gravemente afectada debido al impacto de la guerra en el mercado. Después de la caída de Shanghai, las principales empresas de publicidad cerraron una tras otra, y la mayoría de las empresas de publicidad restantes eran anuncios que presentaban productos japoneses. Durante la Guerra Antijaponesa, el gobierno nacionalista se mudó a Chongqing. En ese momento, muchos periódicos de Nanjing, Shanghai, Hankou, Tianjin y otros lugares también se trasladaron al interior. En 1937, además del "Business Daily" original, también se publicaron en Chongqing el "Xinhua Daily", el "Central Daily News", el "Sweeping Daily", el "Ta Kung Pao", el "Xinmin Daily", etc. Publicó diversos anuncios. Al mismo tiempo, los periódicos del Partido Comunista fundados en las zonas liberadas también tienen una pequeña actividad publicitaria.

Después de la victoria de la Guerra Antijaponesa, varios periódicos y otras unidades de medios regresaron a sus lugares originales y reanudaron su publicación, y las empresas de publicidad volvieron a estar activas. Muchos de los anuncios de esa época eran "avisos de personas desaparecidas". Además, los productos estadounidenses inundan el mercado en grandes cantidades y el negocio de la publicidad es enorme. Debido al impacto excesivo de los productos estadounidenses en la industria nacional de China, la industria nacional estuvo casi al borde del colapso. En ese momento, la Federación Nacional de Fábricas de Maquinaria, por iniciativa de su presidente, lanzó una campaña publicitaria de que "utilizar productos nacionales es lo más glorioso", con el objetivo de boicotear los productos extranjeros y salvar la industria nacional. En esa época se diseñó un logotipo y se colocaron anuncios en periódicos locales y extranjeros y carteles en las calles para llamar a la gente a utilizar productos nacionales. Sin embargo, después de 1947, debido al colapso económico causado por los sucesivos años de guerra civil, la industria publicitaria de China volvió a caer en su punto más bajo.

4. El tortuoso proceso de desarrollo de la industria publicitaria de mi país tras la fundación de la República Popular China.

En 1949 se fundó la República Popular China. Por razones económicas, políticas y sociales, la industria publicitaria en la Nueva China se recuperó y desarrolló rápidamente después de pasar por un proceso largo y tortuoso.

En vísperas de la liberación, algunos industriales y comerciantes no tenían claras las políticas del Partido Comunista de China y huyeron con su dinero. Además, las políticas económicas adoptadas por el gobierno del Kuomintang en el período posterior. causó daños a la industria y el comercio La industria y el comercio de nuestro país se encontraban en una situación extremadamente difícil. La escasez de fondos y materias primas afectó gravemente la estabilidad y el desarrollo de la industria y el comercio en los primeros días de la fundación de la República Popular China. Para estabilizar la situación económica y alentar a las empresas industriales y comerciales a reanudar la producción, el nuevo gobierno popular ha tomado varias medidas efectivas. Apoyar el suministro de materias primas y fondos a empresas industriales y comerciales, y también fortalecer las medidas de gestión para las empresas y fortalecer la gestión de personas en todos los niveles