La importancia del diseño de imagen de marca

(1) El diseño del VI del sistema de identidad visual de Sun God incluye muchos aspectos, y cada aspecto de la operación tiene sus propias pautas y requisitos, como el nombre de la marca, el uso de la marca, las palabras estándar corporativas, la combinación de colores estándar, etc. . Y también hay muchos casos exitosos como referencia. Solo tomamos a Sun Shen, la primera empresa en China que introdujo con éxito la CI, como ejemplo para ilustrar el importante papel de la identidad visual corporativa en la estrategia de CI.

Helios Group Company era originalmente una empresa municipal de pequeña escala. Hasta 1988, su valor de producción era sólo de 5,2 millones de yuanes, pero en 1990, su valor de producción se disparó a más de 40 millones de yuanes, de 191 a 800 millones de yuanes, y de 1992 a 65.438+. Y la asombrosa velocidad de desarrollo se debe al efecto mágico de la planificación de la imagen corporativa.

“Cuando sale el sol, nuestro amor es eterno” va acompañado de esta canción melodiosa, majestuosa, apasionada y enérgica. Un sol naciente que simboliza la vida, la fuerza y ​​la salud está sostenido por una palabra artística "humano", y aparece a la vista el símbolo del "Dios Sol" compuesto de colores rojo, negro y blanco. Este es un anuncio del Dios Sol. No hay ninguna retórica magnífica en todo el anuncio, ni alardes de la alta calidad, la excelencia departamental o las medallas de oro internacionales. Los productos Helios ni siquiera fueron mencionados, pero su enorme impacto visual dejó una profunda impresión en cada consumidor.

En términos de diseño de VI, la empresa decidió nombrar a la empresa del grupo recién establecido "Sun God" y decidió implementar la estrategia de CI "Trinity". El nombre de la empresa cubre las características del producto y el nombre de la empresa. , marca registrada y marca llevan el nombre del sol.

El símbolo del dios sol se basa en círculos y triángulos simples y poderosos. El círculo simboliza el sol y representa las funciones del producto y la filosofía empresarial saludables y deliciosas. El triángulo tiene un significado estable y ascendente, y representa el espíritu corporativo que siempre está lleno de vitalidad y progreso constante. La forma en espiga del dios sol refleja la concepción artística unida y progresista de la empresa y el concepto de gestión y servicio centrado en las "personas"; : rojo, blanco y negro El fuerte contraste de color de la imagen en color puro y brillante refleja la mentalidad de la empresa de no estar dispuesta a aceptar el status quo y buscar el desarrollo, y al mismo tiempo brinda a las personas un fuerte impacto visual.

En términos de elementos de aplicación, Sun God ha unificado el diseño de empaques de productos, equipos de oficina, exhibidores y logotipos sobre la base de elementos básicos. Especialmente en publicidad, siempre ha aparecido con una novedad. La imagen del Dios Sol frente al público es refrescante.

Aunque el diseño VI de Sun Shen es rico y colorido, siempre se centra en el propósito corporativo y la filosofía empresarial, enfatizando la orientación a las personas y al mercado, lo que encarna plenamente el concepto de diseño VI. Al mismo tiempo, en el proceso de implementación de VI, también va acompañado de reconocimiento auditivo (AI) y reconocimiento de texto corporativo (TI), como composiciones musicales como "Song of the Company" de Sun Shen, el día de Año Nuevo de Sun Shen. mensaje, artículos académicos corporativos y reportajes.

Helios impresionó al público con su excelente diseño VI, rápidamente se ganó el reconocimiento de los consumidores y abrió con éxito la puerta al mercado.

(2) Haier VI

El logotipo de primera generación de Haier es el gráfico de la mascota Haier que simboliza a los niños chinos y alemanes. El logotipo corporativo de segunda generación se basa en el concepto de diseño de "El sol naciente en el mar", combinando caracteres estándar chinos e ingleses, y el color corporativo es "Haier Blue". En esta etapa, el nombre de la empresa se simplificó a "Qingdao Qingdao Haier Group Company" y la marca del producto se transformó simultáneamente en la marca Qingdao Haier, logrando la unificación de las marcas corporativas y de productos. En 1993, Haier eliminó los símbolos gráficos en la segunda generación de identificación, simplificó el nombre de la empresa a Haier Group y utilizó el inglés Haier como símbolo de texto de identificación principal, integrando el símbolo de la marca y la abreviatura de la empresa para hacer la información más concisa y directos, y perseguimos la sencillez en el diseño, la estabilidad, la confianza y la internacionalización. Para establecer una imagen de símbolo visual estable y a largo plazo, China Haier, la mascota de Haier y el diseño combinado de Haier Haier se utilizan como publicidad auxiliar.